文|GPLP 三石
千億市值“中藥茅”片仔癀（600436.SH）董事長林緯奇的離職有點突然。
7月24日，林緯奇遞交辭呈，辭去董事長、董事及董事會下屬專門委員會委員等職務(wù)。
2021年12月接任董事長的林緯奇在任僅19個月。
對于林緯奇的離職，片仔癀內(nèi)部有點靜悄悄，不僅沒有做過多表述，沒有宣布確認新的繼任者，只是按照流程推舉董事、總經(jīng)理黃進明代為履行董事長職責(zé)，主持董事會日常工作，直至選舉產(chǎn)生新任董事長為止。
而在上一任董事長潘杰卸任時，片仔癀曾專門感謝其在公司的辛勤付出，并表示，“公司及公司董事會對潘杰先生在任職期間對公司發(fā)展做出的卓越貢獻表示衷心感謝！”
片仔癀3年換了3個董事長
7月25日，片仔癀股價弱勢震蕩，盤中一度跌至276元/股，最終報收280.5元/股，收漲1.07%，總市值為1692億元。
而如果仔細計算的話，林緯奇是片仔癀自從2021年以來第三位離職的董事長，其現(xiàn)年57歲，曾是一名老師，1987年在漳州師范學(xué)院任英語教師。1988-2001年，歷任福建漳州東山縣教育局干部、東山縣外經(jīng)委干部、外資科科長。
2001年，林緯奇進入片仔癀一級經(jīng)銷商香港漳龍實業(yè)有限公司任總經(jīng)理助理、副總經(jīng)理；
2014年，任漳州市國資委黨委委員、副主任；2021年12月，空降片仔癀任董事長。
而在林緯奇之前，片仔癀的董事長為潘杰，但潘杰擔(dān)任董事長僅8個月便遞交辭呈，林緯奇接過“帥印”，而在潘杰在調(diào)任控股股東漳州市九龍江集團任黨委書記、董事長后不久，于2023年5月因涉嫌嚴重違紀違法，接受漳州市紀委監(jiān)委紀律審查和監(jiān)察調(diào)查。
更早之前，2021年4月，片仔癀原董事長劉建順在掌舵7年后提前退休，隨后迎來一系列人事動蕩。
2019年之前，在黃進明管理之下的片仔癀內(nèi)部還算穩(wěn)定。從履歷來看，黃進明是一位從片仔癀內(nèi)部成長起來的高管。1987年7月，黃進明開始在漳州制藥廠任職；2019年7月至今，任片仔癀黨委副書記、董事、總經(jīng)理。
林緯奇上任后，對片仔癀的管理架構(gòu)進行調(diào)整。
2022年6月8日，片仔癀發(fā)布公告稱，董事林柳強，董事、董事會秘書、副總經(jīng)理陳紀鵬，監(jiān)事會三名監(jiān)事洪東明、何建國和吳小華，總工程師洪緋全部辭職。同年7月1日，片仔癀總審計師吳坤洪辭職。
監(jiān)事會主席洪東明辭職后，仍擔(dān)任公司工會主席；陳紀鵬擔(dān)任黨委副書記；洪緋在6-8月短暫代理董秘職務(wù)。對于辭職原因，片仔癀表示“因工作調(diào)整”。
經(jīng)歷人事震蕩之后，片仔癀的業(yè)績也不理想。2022年，林緯奇交出上任后第一份年報。這一年，片仔癀實現(xiàn)營收86.94億元，同比增長8.38%；歸母凈利潤為24.72億元，同比增長1.66%，兩項數(shù)據(jù)均為8年來最低水平。
此外，林緯奇還大幅削減營銷費用。2022年，片仔癀通過減少“促銷、業(yè)務(wù)宣傳及廣告費”縮減銷售費用，同比減少25.7%。但這一年，市場炒作片仔癀錠劑的現(xiàn)象得到明顯遏制。
2023年7月14日，片仔癀發(fā)布2023年半年度業(yè)績快報，上半年，片仔癀實現(xiàn)營業(yè)總收入50.45億元，同比增長14.08%；實現(xiàn)歸母凈利潤15.3億元，同比增長16.43%。
片仔癀對此表示，強化市場策劃及拓展銷售渠道，致使公司及控股子公司廈門片仔癀宏仁醫(yī)藥有限公司（合并）、福建片仔癀保健食品有限公司、龍暉藥業(yè)有限公司銷售收入增加；另一方面，核心產(chǎn)品片仔癀系列產(chǎn)品、片仔癀牌安宮牛黃丸的銷售增加，導(dǎo)致營業(yè)利潤增長。
面臨業(yè)績回暖，林偉奇的離職略顯意外。無論如何，片仔癀亟需一位新的掌舵者，穩(wěn)住片仔癀的業(yè)績。
正在經(jīng)歷一輪新的人事動蕩
進入2023年，中醫(yī)藥行業(yè)回暖：
一方面，利好政策頻頻出臺，行業(yè)迎來新的發(fā)展機會；
另一方面，中藥材交易火熱，價格不斷上漲。
然而在行業(yè)復(fù)蘇之際，片仔癀卻進入多事之秋。兩個月內(nèi)，片仔癀及其控股股東九龍江集團內(nèi)部有3位高管“落馬”。
2023年5月10日，漳州紀委監(jiān)委官方公眾號發(fā)布消息，九龍江集團黨委書記、董事長潘杰涉嫌嚴重違紀違法，目前正在接受漳州市紀委監(jiān)委紀律審查和監(jiān)察調(diào)查。一起接受調(diào)查的還有時任片仔癀黨委委員、副總經(jīng)理劉叢盛。
第二天，片仔癀也發(fā)布公告稱，接到紀檢監(jiān)察部門通知，董事、副總經(jīng)理劉叢盛因涉嫌嚴重違法違紀，正接受漳州市紀委監(jiān)委紀律審查和監(jiān)察調(diào)查。
九龍江集團是片仔癀的第一大股東，潘杰此前長期在片仔癀擔(dān)任高管職務(wù)。2021年4月7日，公司董事會同意聘任潘杰為片仔癀董事長，任期與第六屆董事會任期一致。
僅僅過了8個月，潘杰便提出辭職。2021年12月9日，片仔癀發(fā)布公告稱，董事會收到董事長潘杰提交的書面辭職報告，潘杰因工作調(diào)整，向董事會辭去董事、董事長及董事會下屬專門委員會委員等職務(wù)。
作為片仔癀元老級人物，潘杰任職時間長達30年。潘杰出生于1965年，1987年進入漳州制藥廠任進出口部經(jīng)理一職。從1999年開始，潘杰先后任片仔癀副總經(jīng)理、總經(jīng)理等職務(wù)，并從2014年起擔(dān)任片仔癀控股股東九龍江集團董事長。
和潘杰相似，一起接受調(diào)查的劉叢盛在片仔癀從業(yè)時間也超過30年。劉叢盛于1991年加入漳州制藥廠，從一名車間科員開始做起，逐步升至片仔癀副總經(jīng)理兼任營銷中心主任。2020年10月，劉叢盛任副總經(jīng)理兼質(zhì)量負責(zé)人；2022年1月，被任命為公司董事。
在上述2人接受調(diào)查1個月后，6月20日，漳州紀委監(jiān)委官網(wǎng)公布一項調(diào)查結(jié)果，涉及片仔癀子公司福建片仔癀化妝品有限公司原副董事長楊浦權(quán)嚴重違紀違法問題。
目前，片仔癀正在經(jīng)歷一輪新的人事動蕩，在林緯奇辭職之后，誰將在此緊急關(guān)頭接手片仔癀，仍是未知數(shù)。
提價策略能否撐起千億市值？
片仔癀是一家以醫(yī)藥制造為主業(yè)的中華老字號企業(yè)，由漳州制藥廠在1999年改制創(chuàng)立，于2003年在上交所上市。
近年來，片仔癀的營收、凈利潤年復(fù)合增長率均保持在220%以上。作為舉世公認的神藥，片仔癀締造了高成長、高毛利、稀缺性等神話，被賦予“中藥茅”的稱號。
由于片仔癀系列產(chǎn)品需要使用麝香、牛黃、蛇膽、三七等名貴中藥材，但天然麝香需要國家林業(yè)主管部門行政許可的配給，且日益緊缺，很難滿足片仔癀公司市場增長的需求。
于是，片仔癀采取了提價的策略。2004-2020年，片仔癀錠劑產(chǎn)品一共提價9次，零售價從325元/粒升至590元/粒，提價幅度為81.5%；出廠價則由2004年的125元/粒升至2020年1月初的390元/粒，提價幅度高達212%。
在一系列提價后，片仔癀的“金融屬性”被充分挖掘。2021年6月起，“片仔癀590元/粒藥品被炒至1600元/粒”的新聞時不時登上熱搜，片仔癀變得一粒難求，成為黃牛的“業(yè)務(wù)重心”。
對于片仔癀藥價的炒作，人民網(wǎng)曾發(fā)文點評，片仔癀是獨家產(chǎn)品，容易形成壟斷，也容易引發(fā)惡意炒作。作為稀缺品種，片仔癀出現(xiàn)供不應(yīng)求時，就會披上投資的金融屬性，價格就會越炒越高，越高越炒，出現(xiàn)投資“羊群效應(yīng)”。
時隔3年，2023年5月，片仔癀再次宣布調(diào)價，片仔癀錠劑在國內(nèi)市場零售價格從590元/粒上調(diào)到760元/粒，供應(yīng)價格相應(yīng)上調(diào)約170元/粒；海外市場供應(yīng)價格相應(yīng)上調(diào)約35美元/粒。
值得一提的是，這是片仔癀對主營產(chǎn)品片仔癀錠劑進行的第十次提價，漲幅約為28.8%，比此前3次提價的總漲幅還高0.5%，為史上最大幅度提價。
對于大幅提價，獨立經(jīng)濟學(xué)家杜猛表示，作為一款療效絕佳的中藥制劑，國家為保護中藥配方，從法律上限制片仔癀必須獨家生產(chǎn)；另外，生產(chǎn)片仔癀的材料極度稀缺，產(chǎn)量受制于原材料，不能大幅增加產(chǎn)量，供需矛盾突出，價格自然一漲再漲。
不過，也有業(yè)內(nèi)人士表示，連續(xù)提價可能會對片仔癀的銷售產(chǎn)生一定影響。一方面，價格上漲可能會導(dǎo)致消費者購買意愿下降，影響銷售額；另一方面，價格上漲可能會導(dǎo)致消費者對品牌信任度下降，影響品牌形象和市場競爭力。
片仔癀價格上調(diào)，但股價卻一路走低。林緯奇接任之時，片仔癀股價在450元/股左右，但截至7月24日收盤，片仔癀報收277.53元/股。以此計算，林緯奇在任期間，片仔癀股價下跌近40%，市值蒸發(fā)約1000億元。
2023年5月的那次提價曾短暫提振片仔癀的股價，但終究不是長久之計。或許，這正是下一任掌舵者需要解決的問題。