文|中國家電網(wǎng)
進入2023年下半年，業(yè)內(nèi)普遍對滯后釋放的家電市場消費充滿期待，不僅是國內(nèi)市場，從多家數(shù)據(jù)機構(gòu)、證券機構(gòu)的分析預測來看，下半年家電外銷市場景氣度同樣可期。那么，對于上半年已然出口“亮眼”的洗衣機品類，下半年強勁增勢能否保持?
上半年增勢強勁 挑戰(zhàn)中彰顯韌性
已經(jīng)過去的2023上半年，相較于空調(diào)、冰箱等白電產(chǎn)品出口表現(xiàn)不及預期，我國洗衣機出口可謂交出了一份亮眼的成績單。根據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)，今年1-6月我國洗衣機累計出口量1326萬臺，同比增長40.6%;出口額114.1億元，同比增長29.3%。
中國家電網(wǎng)記者近期參加中國家用電器協(xié)會洗衣機專業(yè)委員會2023年年會，會上不少洗衣機企業(yè)也談到了自身洗衣機出口業(yè)務的喜人表現(xiàn)?！罢麄€外銷方面，今年以來中國洗衣機出口總額大幅增長，小天鵝的占比大概是在20%多”，無錫小天鵝電器有限公司研發(fā)中心主任王海峰談到。目前他們已經(jīng)在日本、韓國、泰國、美國、德國、意大利等地區(qū)建立起研發(fā)分支機構(gòu)，在埃及、泰國、巴西等地建立了制造基地，旨在全面了解全球洗衣機行業(yè)信息及技術(shù)，為中國品牌走向全球奠定良好基礎。
長虹美菱洗衣機方面，據(jù)其相關(guān)負責人介紹，公司第一條波輪生產(chǎn)線、滾筒生產(chǎn)線分別于2019年3月、2020年5月下線，雖起步較晚，但他們外銷發(fā)力“較猛”。據(jù)介紹，繼去年同比增長超180%后，今年上半年長虹美菱洗衣機出口量做到了30多萬臺，出口額也有兩個億左右?！拔覀兤鸩交鶖?shù)低，但每年確實在穩(wěn)扎穩(wěn)打中快速增長”，隨著今年產(chǎn)銷量增加，該負責人稱長虹美菱正在規(guī)劃第三條柔性生產(chǎn)線。
蘇州三星電子相關(guān)洗衣機業(yè)務負責人則向記者透露，經(jīng)歷多輪調(diào)整，目前三星洗衣機主要以外銷業(yè)務為主，今年因俄烏戰(zhàn)爭關(guān)系，他們將原本位于俄羅斯的洗衣機生產(chǎn)基地做了關(guān)停處理，因此相當一部分外銷訂單轉(zhuǎn)移到中國生產(chǎn)，這也導致今年以來他們的外銷訂單量增長顯著。而同樣以外銷業(yè)務為主的寧波新樂電器，通過外銷市場的不斷發(fā)力并增長，目前他們洗衣機外銷業(yè)務占比已經(jīng)達到90%以上。
當下，地緣政治、通脹壓力，加之去全球化思潮和貿(mào)易投資保護持續(xù)抬頭……復雜多變的外部環(huán)境給我國家電出口帶來阻力，這從上半年我國不同品類家電產(chǎn)品出口表現(xiàn)略有分化也能看出一二。根據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)，今年1-6月，我國空調(diào)、冰箱、微波爐、吸塵器的出口量規(guī)模分別同比增長-1.5%、1.4%、-3.6%、2.3%，出口額規(guī)模分別同比增長0.4%、-3.3%、-4.7%、2.3%。在外部風險擾動增多的環(huán)境下，洗衣機出口能夠做到較好的增長，基于哪些原因?
“事實上，像戰(zhàn)爭等因素，反而對我們洗衣機出口帶來了一些有利影響，加上像貨柜價格、匯率變動也給洗衣機企業(yè)帶來了一定的利潤增長”，海信家電集團洗衣機研發(fā)中心副總經(jīng)理石偉澤向中國家電網(wǎng)記者表示。從海信而言，一季度海信洗衣機國內(nèi)外需求旺盛，同比增長近38%?；趯Ｍ馐袌龅母叨戎匾暫蛯ζ放平ㄔO的持續(xù)投入，據(jù)了解目前海信自有品牌洗衣機的海外銷售能占到其整體洗衣機海外銷售收入的80%以上。
如石偉澤所言，雖然歐美需求明顯下降，但俄烏戰(zhàn)爭也帶來了俄羅斯等區(qū)域市場需求的大幅增長。根據(jù)中國家用電器協(xié)會副秘書長駱媛媛分享的數(shù)據(jù)，今年1-5月，我國對俄羅斯地區(qū)的洗衣機出口量達到近600%的爆發(fā)式增長。另外，海運方面，自去年下半年開始，國際貨運的海運費開始逐步下降。以發(fā)往非洲為例，今年4月，發(fā)往非洲的海運費已經(jīng)從最高點的兩萬美元，回落到了兩千多美元。海運費下降，企業(yè)的物流成本隨之降低，盈利能力自然有效提升。除此之外，如產(chǎn)業(yè)在線相關(guān)分析師所指出的，洗衣機出口在去年受疫情影響嚴重，同期基數(shù)偏低使得今年上半年增幅較大。另一方面，人民幣匯率走低，產(chǎn)品均價下行，也刺激洗衣機外銷大幅回升。
未來風險猶存 但危機中不乏機遇
已然開啟的2023下半年，伴隨海外市場逐步進入去庫存階段，在零售庫存消化的同時企業(yè)補庫需求也在帶動出貨量增加。同時，考慮到下半年美聯(lián)儲加息概率較高，人民幣兌美元匯率可能持續(xù)處于低位，疊加海運費用回歸合理區(qū)間、俄羅斯需求上升以及跨境商務活動的恢復，洗衣機等家電出口形勢持續(xù)向好。綜合中國家電網(wǎng)對各企業(yè)方的采訪調(diào)研，下半年洗衣機出口有望繼續(xù)保持增長。不過，利好之下，我國洗衣機出口存在的一些風險問題也需要有所警惕。
首先，全球消費能力持續(xù)下滑風險需警惕。多國經(jīng)濟數(shù)據(jù)表明，由于生活成本高漲、經(jīng)濟增長放緩以及局勢進一步惡化的風險，全球消費者信心有所下降。有洗衣機業(yè)內(nèi)人士向中國家電網(wǎng)記者表示，全球消費能力下滑，或?qū)ο匆聶C出口帶來一些壓力。另一方面，近期美歐一些官員提出對華貿(mào)易“去風險”的言論，從脫鉤到去風險，背后本質(zhì)并沒有變化，這意味后續(xù)歐盟等地區(qū)或陸續(xù)與中國樹立不同程度貿(mào)易壁壘?！鞍W洲那邊陸續(xù)提出了一些政策，還有歐盟不斷加大對中國企業(yè)在歐洲市場的抽查力度，不排除這是在‘去風險’的路上開始逐步樹立一些貿(mào)易壁壘，后面還會采取什么樣的措施不好說，建議相關(guān)洗衣機企業(yè)還是要警惕一下這些風險”，該業(yè)內(nèi)人士稱。
此外，我國洗衣機出口還面臨著標準趨嚴風險。在此方面，紐珀水暖配件(上海)有限公司全國銷售經(jīng)理王學斌向記者分享了一則于今年4月26開始實施的歐盟EN61770新修定標準。該標準要求洗衣機等涉水家電產(chǎn)品的連接管材質(zhì)必須符合飲用水要求，而歐盟每個國家對于飲用水要求不一樣，例如德國DVGW(KTW270), 法國CSTbat(ACS)，荷蘭 KIWA，丹麥ETA 等?！斑@就要求我們所有出口歐洲的洗衣機，要么更新使用符合歐盟國家認證的連接管，要么得在洗衣機進水管連接水閥或水龍頭那一端接頭內(nèi)，塞入一個符合歐盟認證的止回閥接頭。”
當然了，有風險，自然也有機會?！皻W洲洗衣機品牌長期賴以生存的核心競爭力，便是質(zhì)量的可靠性。而他們在成本、速度方面則較為欠缺，這也是我們的機會”，有洗衣機企業(yè)相關(guān)負責人向記者分析表示。我國洗衣機企業(yè)在歐美等地的出口要想尋求進一步突破，首先要守住底線，做一些真誠的東西?！疤摌诉@塊堅決要避免，要把質(zhì)量作為底線。在此基礎上提升我們核心的成本競爭力，以及開發(fā)速度，再賦予產(chǎn)品更多智能化、差異化的功能，我認為在歐美市場還是非常有機會的。”
在產(chǎn)品層面，守住“品質(zhì)”的前提下，如王海峰向記者所分析的，消費者對于高端的體驗和需求不斷提升，因此高端洗烘套裝、干衣機等產(chǎn)品在國內(nèi)外市場都擁有較大的機會。“同時，近期我走訪東盟等一些海外市場發(fā)現(xiàn)，整個輕巧類產(chǎn)品的增長非?？?，也是企業(yè)可進行差異化布局的細分方向之一?！?/p>
從不同區(qū)域的出口走勢來看，上半年我國對RCEP成員國日本、“一帶一路”延伸美洲地區(qū)的重要支點國家墨西哥等區(qū)域的洗衣機出口都實現(xiàn)兩位數(shù)增長，對獨聯(lián)體地區(qū)實現(xiàn)爆發(fā)式增長。對此，前文洗衣機企業(yè)相關(guān)負責人向記者分析指出，“一帶一路”、RCEP相關(guān)經(jīng)濟體出口占比的走高，使得國內(nèi)洗衣機出口能夠一定程度上對沖美歐需求下滑的影響。也因此，展望下半年，相關(guān)洗衣機企業(yè)也可借助一帶一路、RCEP紅利，加速海外新興增量市場的布局，來應對部分區(qū)域出口下行的風險。