文｜DT財(cái)經(jīng)
如果要評(píng)出2023年夏天的生活方式頂流，“City walk”無(wú)疑斷層領(lǐng)先。
從萌芽，到破圈，到爆火，到置身爭(zhēng)議中心，它在這個(gè)炎夏快速走完了頂流的全套流程。一邊是人們不找個(gè)city去walk一下就好像趕不上松弛時(shí)髦大流；一邊是圍觀(guān)者表示不解，這不就是洋名字的新瓶裝了點(diǎn)街溜子、軋馬路和遛彎兒的舊酒？
被質(zhì)疑也很正常，City walk確實(shí)并不是什么探索城市的新鮮方式。
早在1997年，英國(guó)旅游網(wǎng)站London for free就推出過(guò)一條名為City walk的觀(guān)光路線(xiàn)，帶游客漫游倫敦最古老的街區(qū)。在中國(guó)，“軋馬路”一詞出現(xiàn)于上個(gè)世紀(jì)70年代，由于當(dāng)時(shí)文化活動(dòng)有限，許多青年人喜歡在路邊閑逛。
而小紅書(shū)上第一條City walk的筆記可以追溯到2016年，2017年就有筆記開(kāi)始推薦City walk的路線(xiàn)，小紅書(shū)發(fā)布的《2022十大生活趨勢(shì)》預(yù)測(cè)報(bào)告里，也提前一年多，將“城市漫游”列為重要的生活趨勢(shì)。
一種似乎并不新鮮的生活方式，為何在這個(gè)夏天，突然成為了都市人的新潮流？
小紅書(shū)遍地的City walk，到底在walk啥？
雖然City walk不新鮮，但我們還是很難有個(gè)準(zhǔn)確的定義。對(duì)于很多圍觀(guān)群眾來(lái)說(shuō)，City walk是個(gè)模糊而寬泛的概念。大家在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)看到的City walk就像萬(wàn)花筒，旋動(dòng)筒柄，每轉(zhuǎn)一面都是不同的花色。
有人用鏡頭記錄城市的街巷，挖掘路邊不知名的小店，偶遇陽(yáng)光穿過(guò)樹(shù)葉的光和騎行者帶來(lái)的風(fēng)，感受掃街的快樂(lè)——“你永遠(yuǎn)不知道下個(gè)路口會(huì)遇到什么樣的驚喜”；
有人循著經(jīng)典路線(xiàn)，打卡地方特色，從雍和宮一路騎行到什剎海，或是沿著蘇州河漫步，從四行倉(cāng)庫(kù)走到外白渡橋。
還有人和朋友一道，模仿流浪貓的蹤跡，用猜拳決定行走的方向，累了就找地方坐下，在城市街頭走走停停。
《DT商業(yè)觀(guān)察》嘗試從這些切面的匯總里總結(jié)描摹，先搞清楚，現(xiàn)在走紅的City walk，到底是什么。
從小紅書(shū)相關(guān)筆記的類(lèi)型來(lái)看，大家的City walk并不是無(wú)意義的隨便走走，筆記熱門(mén)TOP 5類(lèi)型中，“人文風(fēng)光展示”“美食探店”“景點(diǎn)”和“接地氣生活”都指向大家City walk的目的地，它們分別代表文化、飲食、美景、當(dāng)?shù)厣睿簿褪亲钅軜?biāo)識(shí)城市特色的模塊。
當(dāng)我們具體去看City walk熱門(mén)城市，從筆記描述關(guān)鍵詞中，就能看到這座城市的民選特色標(biāo)簽。
比如上海是時(shí)髦的特色街區(qū)，北京是老北京胡同文化，廣州是復(fù)古老廣和西關(guān)風(fēng)情，杭州是西湖的有水則靈……
可以看到，如今流行的City walk與遛彎兒還是有所不同。
遛彎兒往往是更日常休閑的散步，沒(méi)有特別的探索目的。
而City walk雖然也講究隨意逛逛，但一般有大方向上的路線(xiàn)計(jì)劃，伴隨著對(duì)城市特色的探索觀(guān)察，從少有人知的馬路、點(diǎn)評(píng)軟件未收錄的小店，到傳統(tǒng)熱門(mén)景點(diǎn)和經(jīng)典打卡地，都可以進(jìn)入City walk名單，甚至并不一定要所謂的chill，更重要的是在路途中感受到城市特色和人情味道。
City walk到底是怎么火的？
City walk的火熱是有些突然的。
盡管在DT研究院4月調(diào)研發(fā)布的《2023旅游調(diào)研報(bào)告》中，City walk成為最受歡迎的新型旅游方式，超過(guò)8成的人想嘗試，但彼時(shí)這項(xiàng)活動(dòng)還沒(méi)有形成潮流。
6月初時(shí)，小紅書(shū)City walk相關(guān)筆記數(shù)是27萬(wàn)篇，而到7月下旬，這個(gè)數(shù)字已經(jīng)暴漲到47萬(wàn)。
諸多分析將City walk的火熱歸結(jié)于年輕人變窮了——當(dāng)然，任何趨勢(shì)興起背后都有其大的背景，但年輕人不是在近兩個(gè)月突然就變窮的，貧窮向來(lái)是年輕人生活的關(guān)鍵詞，前幾代年輕人中也盛行過(guò)青旅和窮游。
《DT商業(yè)觀(guān)察》查看了小紅書(shū)上“City walk”在過(guò)去一年的熱度變化，想通過(guò)回溯熱度上升的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，看看City walk是怎么流行起來(lái)的。
盡管一直都有這個(gè)概念，但City walk一直不溫不火，直到今年3月之后，熱度才開(kāi)始出現(xiàn)明顯的增長(zhǎng)。這時(shí)候天氣回暖、疫情后出行全面復(fù)蘇，又即將迎來(lái)五一小長(zhǎng)假，包括City walk在內(nèi)的各種出行和旅游方式討論熱度都出現(xiàn)上漲。
3-4月時(shí)，小紅書(shū)上與City walk相關(guān)的熱門(mén)筆記許多與上海相關(guān)，比如博主@周日見(jiàn)3月7日詳細(xì)介紹武康路-安福路上海City walk路線(xiàn)的筆記被2萬(wàn)人收藏，“上海citywalk”算是一種比較典型的旅游方式。這個(gè)時(shí)段，北京、西安、杭州等城市也陸續(xù)出現(xiàn)了City walk線(xiàn)路推薦的熱門(mén)筆記。
從4月到6月，小紅書(shū)上的“City walk”相關(guān)筆記數(shù)開(kāi)始逐月翻倍，這意味著社區(qū)中參與分享的人大幅增加。
而閱讀量和互動(dòng)量在6月出現(xiàn)了更快的攀升，也就是說(shuō)，City walk開(kāi)始出現(xiàn)破圈跡象。
6月的確出現(xiàn)了不少爆款筆記，有博主從City walk特定城市線(xiàn)路推薦的慣式中跳脫出來(lái)，將City walk與具體的人群和生活場(chǎng)景掛鉤，將原本與單個(gè)城市綁定的、模糊泛化的概念，變?yōu)楦悠者m、具象、可感的生活方式。
比如6月10日，博主@芽萌牙發(fā)布了一篇題為《亂逛才是i人的歸屬》的筆記。
在這篇筆記中，@芽萌牙 這樣形容亂逛：
“不刻意去網(wǎng)紅地打卡，耳機(jī)里隨機(jī)播放著喜歡的歌，在城市街頭亂逛，根據(jù)自己的感覺(jué)選擇在十字路口是左轉(zhuǎn)還是右拐，用腳步和鏡頭來(lái)記錄這座城市，探索各類(lèi)好吃好玩有意思又chill的小店?！?/p>
之后，“亂逛才是i人的歸屬”蹦上小紅書(shū)熱榜。
7月以來(lái)，小紅書(shū)上“citywalk”話(huà)題發(fā)帖量保持在較高水平，熱門(mén)筆記頻出，更多人加入體驗(yàn)。而各個(gè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上，KOL的討論和媒體報(bào)道也變得密集。7月12日，百度指數(shù)開(kāi)始收錄“citywalk”關(guān)鍵詞，這應(yīng)該算得上是這一概念面向公眾出圈的重要節(jié)點(diǎn)。
可以看到，只經(jīng)過(guò)不到三個(gè)月的發(fā)酵和傳播，City walk就成為廣大網(wǎng)友普遍理解的一種生活方式。
“虛擬城市”如何影響我們的生活？
事實(shí)上，City walk并不是第一個(gè)快速火起來(lái)的城市新生活方式，飛盤(pán)和露營(yíng)當(dāng)時(shí)的突然火熱也讓許多人感到莫名。
從《DT商業(yè)觀(guān)察》的研究比較來(lái)看，這些新趨勢(shì)往往是原本就存在的生活方式，比如戶(hù)外、小眾運(yùn)動(dòng)、窮游、溜達(dá)等，然后在互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)的醞釀中突然走紅。
正如很多人將City walk的走紅歸因于年輕人更窮了、年輕人要回歸生活日常，飛盤(pán)和露營(yíng)的火熱也被歸因于大家對(duì)自然生活的渴望。這當(dāng)然都沒(méi)錯(cuò)，生活方式的流行離不開(kāi)人群需求變化的基本盤(pán)。
但這并沒(méi)有回答一些更具體的問(wèn)題，在諸多戶(hù)外和小眾運(yùn)動(dòng)、城市運(yùn)動(dòng)中，為什么偏偏是飛盤(pán)突然爆火？在不花錢(qián)體驗(yàn)城市特色的活動(dòng)中，為什么是City walk突出重圍？
追溯他們走紅的過(guò)程，我們能發(fā)現(xiàn)一個(gè)共同的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)：互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)的放大。
我們可以把小紅書(shū)這樣的互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)看作一座虛擬城市，因?yàn)樵絹?lái)越多人在這里記錄和呈現(xiàn)生活，社區(qū)實(shí)際上形成一個(gè)現(xiàn)實(shí)生活的投影世界。在一份接一份的存檔中，現(xiàn)實(shí)世界涌現(xiàn)的各種生活方式，得以實(shí)時(shí)投屏到虛擬城市中。
但同步記錄、現(xiàn)實(shí)發(fā)生，并不意味著成為生活趨勢(shì)。
以City walk為例，這一概念最早在2016年就已經(jīng)被同步至互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)中，它作為一部分人的體驗(yàn)被存檔下來(lái)。但直到7年之后，疫后出游熱情飽滿(mǎn)疊加性?xún)r(jià)比消費(fèi)盛行，讓包括特種兵旅游、City walk在內(nèi)的一眾旅游方式熱度上漲，進(jìn)入更多人的視野，而City walk這時(shí)候碰巧被關(guān)聯(lián)到“i人體驗(yàn)”等與時(shí)下熱門(mén)人群相關(guān)的具象場(chǎng)景，引起群體共鳴，跳出旅游的限制，躍為一種生活方式，率先迎來(lái)引爆點(diǎn)。
可以看到，出行大賽道的火爆確實(shí)是環(huán)境與需求共振的結(jié)果，但具體到City walk成為流行趨勢(shì)，確實(shí)有很大的偶然性。出行熱點(diǎn)概念有很多，而City walk這時(shí)候有幸遇到了為它挖掘出適配場(chǎng)景爆點(diǎn)的虛擬城市居民，得以脫穎而出。
換言之，只有當(dāng)大家開(kāi)始分享具體的生活和場(chǎng)景，而不只是分享一個(gè)新鮮的概念，那么這項(xiàng)新事物才能走向更廣的大眾圈層，不論飛盤(pán)、露營(yíng)，還是如今的City walk，都無(wú)一例外是因?yàn)椤吧睢背鋈?，而非因?yàn)椤靶缕妗北稹?/p>
另一方面，互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)生態(tài)的特性，可以持續(xù)將零散的生活，匯聚成新的趨勢(shì)。
與真實(shí)世界不同，在這里人們習(xí)慣用眼睛行走。因此，虛擬城市的居民們格外注重視覺(jué)傳達(dá)，他們會(huì)對(duì)現(xiàn)實(shí)城市空間進(jìn)行再生產(chǎn)，又因?yàn)橄Ｍ谏鐓^(qū)贏得認(rèn)同，進(jìn)行挖掘當(dāng)下情緒和共鳴的內(nèi)容生產(chǎn)。在這種群體力量下，即便沒(méi)有City walk，也會(huì)有別的生活方式被大家找到共鳴切口。
某種生活方式一旦擁有合適的場(chǎng)景切口，就很容易在社區(qū)中傳播開(kāi)來(lái)。虛擬城市也是城市，它是一個(gè)關(guān)系性的網(wǎng)絡(luò)空間，市民們需要在這里找到身份認(rèn)同。通過(guò)圖像和文字，人們得以快速找到興趣相仿的友鄰，對(duì)某一話(huà)題展開(kāi)交流和對(duì)話(huà)，或是進(jìn)行社群構(gòu)建。
當(dāng)人們將線(xiàn)上觀(guān)察到的行為實(shí)踐到線(xiàn)下，和網(wǎng)絡(luò)朋友在現(xiàn)實(shí)相遇，一起在城市中漫步，被互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)集體選中的生活方式，就這樣人傳人地，進(jìn)入更廣闊的現(xiàn)實(shí)生活。
從這個(gè)角度來(lái)看，當(dāng)下流行的生活趨勢(shì)們，都是從生活里來(lái)，在互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)中轉(zhuǎn)、放大，再回到生活里去。
互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)與真實(shí)生活的共振，是新趨勢(shì)背后的真正驅(qū)動(dòng)。
文 字：林美汕、Yvonne
編 輯：唐也欽
數(shù) 據(jù)：林美汕 設(shè) 計(jì)：鄭舒雅
運(yùn) 營(yíng)：蘇洪銳 監(jiān) 制：唐也欽