文|犀牛娛樂(lè) 方正
編輯|樸芳
2023音綜市場(chǎng)依然很卷。
好消息是，又一波S級(jí)音綜即將唱響今夏。這其中，導(dǎo)師大洗牌的《中國(guó)好聲音2023》定檔了7月28日、騰訊視頻精心籌備的《舞臺(tái)2023》已上線「集結(jié)篇」、愛(ài)奇藝《樂(lè)隊(duì)的夏天3》正在廊坊加緊錄制、優(yōu)酷《劇好聽(tīng)的歌》《星電音聯(lián)盟》正在熱播中……
壞消息是，音綜想在市場(chǎng)上“留名”越發(fā)困難。一個(gè)很令行業(yè)惋惜的案例是，月中（7月14日）《青年π計(jì)劃》總決賽落幕，一檔芒果傾盡資源打造的Z世代音綜落了個(gè)幾乎全程“無(wú)人問(wèn)津”的待遇，這對(duì)致力于為樂(lè)壇輸送新人的音綜打擊不小。
這些現(xiàn)象正在逼著我們思考：當(dāng)下怎樣的音綜才能活得更好？
最好打的還是明星牌
音綜還是要打好明星牌。
近年來(lái)，江湖上流行一種說(shuō)法，認(rèn)為當(dāng)下音綜的集體弊病在于“選角同質(zhì)化”。甭論湖南臺(tái)浙江臺(tái)還是東方臺(tái)，好像來(lái)來(lái)回回請(qǐng)的都是周深、胡彥斌、蕭敬騰、張碧晨、郁可唯、張韶涵這些大熟臉。
在犀牛君看來(lái)，這說(shuō)法有對(duì)的成分，但不多。坦白說(shuō)，音綜總選大熟臉確實(shí)容易令人審美疲勞，但一來(lái)音綜舞臺(tái)為這些歌手輸送了很多“代表作”，二來(lái)明星話題反向推動(dòng)翻唱舞臺(tái)在社媒接連出圈，其實(shí)是節(jié)目、歌手“雙贏”的一件事。
明星音綜仍是內(nèi)娛這些年最重要的“推歌”渠道之一，這點(diǎn)素人音綜難以望其項(xiàng)背。拿《天賜的聲音》為例，四季節(jié)目推火了很多短視頻爆款舞臺(tái)，《大風(fēng)吹》之于劉惜君、《熱愛(ài)105℃的你》之于張碧晨、《就讓這大雨全都落下》之于汪蘇瀧，都是出圈舞臺(tái)與歌手熱度“相互引流”的經(jīng)典案例。
于是我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，曾登上該節(jié)目的歌手通常還會(huì)在隨后幾季回到該舞臺(tái)，以致于今年的《天賜的聲音4》用四季好人緣湊足了一個(gè)13名實(shí)力唱將“神仙打架”的豪華陣容，足見(jiàn)該節(jié)目與歌手的相互加持作用之大。
選角思路與之類(lèi)似的衛(wèi)視音綜還有很多。比如湖南衛(wèi)視的《時(shí)光音樂(lè)會(huì)》會(huì)反復(fù)請(qǐng)來(lái)周深、張杰，東方衛(wèi)視《我們的歌》會(huì)數(shù)次垂青張信哲、蕭敬騰，這么做的好處是能讓觀眾與歌手建立長(zhǎng)期陪伴感。有招商案透露，目前《時(shí)光音樂(lè)會(huì)3》和《我們的歌5·熱愛(ài)季》都將在今夏或晚些時(shí)候亮相。
今夏《中國(guó)好聲音2023》的明星牌也打得很6，由于本季把導(dǎo)師團(tuán)“全員大換血”地?fù)Q為薛之謙、HENRY劉憲華、潘瑋柏和周華健，相關(guān)導(dǎo)師話題頻繁登上熱搜，“四新導(dǎo)師”的配置幾乎讓本季成為前期營(yíng)銷(xiāo)最成功的一屆《好聲音》。
今夏《樂(lè)隊(duì)的夏天3》時(shí)隔三年重磅回歸，該節(jié)目主角雖是樂(lè)隊(duì)，也會(huì)通過(guò)設(shè)置“超級(jí)樂(lè)迷團(tuán)”打打明星牌?！稑?lè)夏》前幾季就圍繞張亞?wèn)|、周迅、汪峰等明星歌手八卦做了很多節(jié)目效果，用米未和馬東招牌式的插科打諢，調(diào)和了樂(lè)隊(duì)競(jìng)演的緊張感。
《浪姐》和《披哥》作為廣義上的音綜，更是妙用明星牌的典范。如今這兩個(gè)系列在前期預(yù)熱階段就會(huì)借“明星名單”拿捏輿論場(chǎng)，比如今夏即將開(kāi)播的《披哥3》此前就靠著營(yíng)銷(xiāo)徐良、林志穎、陸毅屠榜熱搜，節(jié)目已然成了明星流量的收割場(chǎng)。
新綜不能只討好年輕人
音綜必須要找到大眾共鳴點(diǎn)。
今夏很多平臺(tái)都熱衷開(kāi)發(fā)面向年輕人的音綜，典型的如芒果“Z世代潮流音綜”《青年π計(jì)劃》、騰訊視頻“專(zhuān)注內(nèi)娛新人舞臺(tái)競(jìng)技”的《舞臺(tái)2023》《少年行》、愛(ài)奇藝“校園雙人音樂(lè)組合培養(yǎng)企劃”《奮斗！新生一班》和B站“女大學(xué)生音綜”《新女聲2023》。
很顯然，這些節(jié)目的立項(xiàng)初衷都是為了打通年輕聽(tīng)眾市場(chǎng)，但關(guān)鍵在于，即便是比較討好年輕人市場(chǎng)的音綜，它也需要考量與大眾情感的聯(lián)結(jié)點(diǎn)在哪里。
《青年π計(jì)劃》就離普通群眾遠(yuǎn)了一些，節(jié)目廣邀內(nèi)娛最先鋒的年輕音樂(lè)人同臺(tái)競(jìng)技，但節(jié)目展現(xiàn)的Z世代音樂(lè)與大眾主流音樂(lè)審美“錯(cuò)位”嚴(yán)重，那些電音元素滿滿的實(shí)驗(yàn)音樂(lè)在普通聽(tīng)眾耳里只覺(jué)得“報(bào)聽(tīng)”、“聽(tīng)不懂”，更妄談與這些音樂(lè)產(chǎn)生情感共鳴了。
《舞臺(tái)2023》則考量到了大眾接受度這一層，節(jié)目除了請(qǐng)到先鋒音樂(lè)人王嘉爾擔(dān)任“創(chuàng)意總監(jiān)”外，還請(qǐng)到了周深、Ella、黃綺珊等更符合主流審美的音樂(lè)導(dǎo)師。而選手方面請(qǐng)到孟美岐、安崎、蔡維澤等音綜觀眾“老熟人”，大大提升了這檔新人音綜的觀看友好度。
《少年行》則在潮流與大眾之間找到了一個(gè)微妙的平衡點(diǎn)，節(jié)目雖力推的是95后、00后音樂(lè)人，但它呈現(xiàn)的音樂(lè)融入了很多傳統(tǒng)文化元素在其中，諸如《天龍八部》《家有兒女》主題曲等選曲都很容易引起大眾情緒共振。
作為愛(ài)奇藝與哇唧唧哇合力打造的校園音綜，《奮斗！新生一班》的主要受眾明顯是學(xué)生群體，但節(jié)目采用了“24小時(shí)紀(jì)實(shí)拍攝3個(gè)月真實(shí)校園生活”的講故事方式，這就給想了解當(dāng)代大學(xué)生生活的普通觀眾提供了一個(gè)入口。
B站的“女大學(xué)生音綜”《新女聲2023》最近開(kāi)啟了選手招募，與此同時(shí)，B站還聯(lián)合了韓紅、華晨宇、汪峰、周筆暢等八位音樂(lè)人啟動(dòng)了“新世代音樂(lè)人計(jì)劃·女生季”企劃。不知道這種聯(lián)手跨圈音樂(lè)人營(yíng)銷(xiāo)的打法，能否助力節(jié)目走出B站的小眾圈層。
音綜不必強(qiáng)行創(chuàng)新
音綜一定要?jiǎng)?chuàng)新嗎？
乍聽(tīng)起來(lái)，這個(gè)問(wèn)題的答案應(yīng)該是肯定的。但仔細(xì)想想，這些年音綜市場(chǎng)玩的創(chuàng)新似乎更多都停留在“模式”層面，都企圖想出一個(gè)“好聲音轉(zhuǎn)椅”式的設(shè)計(jì)驚艷所有人。
比如《誰(shuí)是寶藏歌手》非要讓知名歌手隱姓埋名以“符號(hào)歌手”示人，還有些節(jié)目或讓虛擬形象“紙片人”battle唱歌、或讓嘉賓們穿戴VR設(shè)備在元宇宙里演唱，咱就是說(shuō)這樣的創(chuàng)新真的很努力，但似乎真的沒(méi)必要。
說(shuō)白了，這些搞形式創(chuàng)新的音綜項(xiàng)目，都有一種為了創(chuàng)新而創(chuàng)新的刻意感。這背后的心理動(dòng)因是，既然大家都覺(jué)得音綜太老套了，那我干脆就來(lái)個(gè)徹底顛覆。
講真，這種創(chuàng)新真的不要也罷。
不如我們聊聊更實(shí)際的問(wèn)題。
眾所周知，當(dāng)下音綜之所以同質(zhì)化，主要還是因?yàn)檫@種“老模式”好招商。無(wú)論是《中國(guó)好聲音》《天賜的聲音》之于浙江衛(wèi)視，還是《我們的歌》之于東方衛(wèi)視，這種被市場(chǎng)驗(yàn)證過(guò)很多遍的音綜模式總能得到老客戶(hù)垂青。
坦白說(shuō)，為了招商做節(jié)目不丟人，為了賺錢(qián)不創(chuàng)新也沒(méi)問(wèn)題。說(shuō)音綜不必強(qiáng)行創(chuàng)新，犀牛君不是要否定創(chuàng)新精神，而是想提醒制作者們，音綜模式的新或舊并不重要，做出引發(fā)當(dāng)下觀眾情感共鳴的音綜才是王道。
今夏乃至下半年，犀牛君很欣慰看到諸如《劇好聽(tīng)的歌》《我們的歌5·熱愛(ài)季》《時(shí)光音樂(lè)會(huì)3》《聲生不息·港樂(lè)季2》《奇妙快樂(lè)歌》等更關(guān)照“給大眾提供情緒價(jià)值”的音綜項(xiàng)目越來(lái)越多，他們共同提醒了我們一件事：
音綜打動(dòng)我們的永遠(yuǎn)是“普世情感”。