文|三易生活
在國內(nèi)市場(chǎng)的“百模大戰(zhàn)”打了快半年后，終于有一款稱得上是爆紅的AIGC產(chǎn)品出現(xiàn)了，它就是在上周風(fēng)靡社交網(wǎng)絡(luò)的妙鴨相機(jī)。這款悄悄在朋友圈呈現(xiàn)出病毒式傳播的微信小程序，號(hào)稱上傳20張自拍照即可“生成一個(gè)專屬數(shù)字分身”，然后挑選喜愛的寫真模板，就可以得到一張張專業(yè)質(zhì)感的照片。
沒錯(cuò)，妙鴨相機(jī)的魅力，就在于近乎無門檻的生成媲美“海馬體”這類網(wǎng)紅人像攝影工作室打造的寫真。但其只需要9.9元就能生成一套擁有海馬體風(fēng)格的寫真，而在海馬體拍一張單人文藝照的價(jià)格則是299元起。用如此低廉的價(jià)格就能獲得一套以往需要由專業(yè)人士提供的全套妝造、拍攝與修圖服務(wù)，可以說是相當(dāng)超值了。
事實(shí)上，在沒有老板親自上陣吆喝、沒有盛大的發(fā)布會(huì)，也沒有鋪天蓋地的宣傳下，海馬體“低價(jià)平替”就是妙鴨相機(jī)得以脫穎而出的秘訣。雖然目前市面上存在大批免費(fèi)的AI換臉、AI繪圖產(chǎn)品，也有Midjourney、Stable Diffusion、NovelAI等一大批專業(yè)化工具，可這類免費(fèi)產(chǎn)品的效果總有些差強(qiáng)人意、AI味太濃，而Midjourney這類產(chǎn)品的門檻又太高，不僅需要本地化部署，還要進(jìn)行Lora（插件式微調(diào)）。
回到妙鴨相機(jī)上，它既有較低的使用門檻，甚至不需要用戶使用提示詞來引導(dǎo)，也能得到一個(gè)與Stable Diffusion效果近似的“專業(yè)質(zhì)感大片”。所以在許多業(yè)內(nèi)人士看來，妙鴨相機(jī)不僅僅妙在相對(duì)更低的門檻和不錯(cuò)的效果，更在于它緊緊抓住了用戶的獵奇心理以及由此衍生的分享欲望。像自己、并且比真實(shí)的自己更好看，這無疑就是許多用戶使用妙鴨相機(jī)的源動(dòng)力，而且用戶也更樂意向外界分享一個(gè)更好的自己。
其實(shí)妙鴨相機(jī)的成功有跡可循，早在2019年、也就是ChatGPT尚未點(diǎn)燃新一輪人工智能浪潮時(shí)，彼時(shí)就曾有一款名為“ZAO”的App，靠著基于DeepFaceLab的AI換臉技術(shù)走紅。ZAO當(dāng)時(shí)提供了海量的經(jīng)典影視劇片段與表情包，用戶只需上傳照片然后輕輕一點(diǎn)，就讓自己取代明星變身“戲中人”。
ZAO與妙鴨相機(jī)在激發(fā)用戶分享欲的底層邏輯幾乎一樣，都是給了用戶一個(gè)展示“優(yōu)越感”的機(jī)會(huì)，而讓用戶通過社交圈媒體向外界展示自己有多好看、有多潮，也正中了用戶希望將更好的自己投射到虛擬世界的需求。
然而妙鴨相機(jī)雖然很火，但似乎又沒有達(dá)到火出圈的程度。在微信指數(shù)中顯示，妙鴨相機(jī)走出了一條極為陡峭的增長(zhǎng)曲線，但從數(shù)據(jù)來源看，妙鴨相機(jī)的傳播路徑是以公眾號(hào)為中心，真正來源于用戶主動(dòng)搜索的“搜一搜”則幾乎為零。
那么為何妙鴨相機(jī)沒能像其他爆款應(yīng)用一樣實(shí)現(xiàn)“朋友圈刷屏”的成就呢？答案是它的分享鏈路被技術(shù)條件給限制住了。
據(jù)悉，妙鴨相機(jī)是在7月17日正式上線，但到了上周末時(shí)出現(xiàn)了這樣一個(gè)情況，即用戶生成數(shù)字分身的時(shí)間極為漫長(zhǎng)，甚至一度達(dá)到了十幾個(gè)小時(shí)的等待時(shí)間。對(duì)此妙鴨方面的說法是，“AI訓(xùn)練需要消耗大量的算力，而我們沒有想到這么快收獲到這么多朋友的喜愛。”
沒錯(cuò)，妙鴨相機(jī)是基于穩(wěn)定擴(kuò)散(SD)模型的產(chǎn)品，后者是Stability Al在去年推出的一個(gè)文本到圖像生成模型，該模型的工作原理是訓(xùn)練人工神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)來逆轉(zhuǎn)向圖像添加“噪聲”（隨機(jī)像素）的過程。再加上妙鴨相機(jī)拋棄了用來輔助AI的文本提示詞，轉(zhuǎn)而使用了以圖生圖的策略，所以對(duì)算力的需求進(jìn)一步提升，因此出現(xiàn)算力緊張、必須排隊(duì)就再正常不過了。
用戶一覺醒來才收到了制作完成的通知，這樣的狀態(tài)對(duì)于一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的裂變傳播來說顯然是極為不利的，畢竟用戶的分享欲是會(huì)隨著時(shí)間的流逝而不斷衰退。生成一張自己的美圖、并馬上分享到朋友圈，這一公式是成立的，但要讓用戶一覺起來還記得去分享確實(shí)有些強(qiáng)人所難。再加上妙鴨相機(jī)并非免費(fèi)，9.9元的價(jià)格雖然不貴，但免費(fèi)和付費(fèi)在激發(fā)用戶體驗(yàn)上的作用可謂是天壤之別。
所以在這雙重不利因素的疊加下，就造成了妙鴨相機(jī)在本身素質(zhì)優(yōu)秀、且創(chuàng)意十足的情況下，出現(xiàn)火了、但又不不能火出圈的狀況。至于妙鴨相機(jī)是否會(huì)步ZAO的后塵，成為一款被“月拋”的產(chǎn)品，則或許是一件大概率事件。
事實(shí)上，妙鴨相機(jī)與ZAO一樣都在用戶數(shù)據(jù)上栽了跟頭。在兩者的用戶協(xié)議中都出現(xiàn)了“完全免費(fèi)、不可撤銷、永久、可授權(quán)和可再許可”等方式來使用用戶數(shù)據(jù)這樣的描述，很難不讓用戶覺得運(yùn)營方對(duì)于個(gè)人隱私?jīng)]有覬覦。
盡管背靠阿里的妙鴨相機(jī)很快進(jìn)行了道歉，并表示已對(duì)原協(xié)議有誤的內(nèi)容進(jìn)行了修改，但其對(duì)于用戶人臉信息這一高度敏感數(shù)據(jù)別有用心的事實(shí)，始終是扎在用戶心頭的一根刺。即便沒有隱私安全風(fēng)波，妙鴨相機(jī)本身過于狹窄的應(yīng)用場(chǎng)景極大限制了其商業(yè)化的前景，它的內(nèi)容供給能力是存疑的，也就是用戶即便愿意付費(fèi)，但也只會(huì)面臨有錢花不出去的情況。
作為一個(gè)目前是閉源的產(chǎn)品，妙鴨相機(jī)暫時(shí)還沒有向第三方開放內(nèi)容創(chuàng)作的渠道，也就是用戶能使用的模板都要靠妙其自身產(chǎn)出，而有限的產(chǎn)能則大概率會(huì)導(dǎo)致用戶的新鮮感不斷下降。所以等到新鮮勁過去后，用戶流失或?qū)⒕蜁?huì)成為大概率事件。