文｜中國(guó)家電網(wǎng)
家電與民生息息相關(guān)，家電消費(fèi)是居民消費(fèi)的重要組成部分，在穩(wěn)增長(zhǎng)、促消費(fèi)、擴(kuò)就業(yè)等方面發(fā)揮著重要作用。2023年已經(jīng)過(guò)半，家電消費(fèi)的走勢(shì)怎么樣呢?或許，從部分家電企業(yè)發(fā)布的2023年上半年業(yè)績(jī)預(yù)告可窺探一二。
席卷全國(guó)的高溫讓空調(diào)出貨量大增。奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年空調(diào)市場(chǎng)產(chǎn)銷(xiāo)雙增長(zhǎng)，生產(chǎn)9281萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)14.0%；銷(xiāo)售9090萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)11.9%。在此背景下，部分企業(yè)上半年業(yè)績(jī)?nèi)〉昧朔对鲩L(zhǎng)。
以海信家電為例，預(yù)計(jì)2023年上半年歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)13.03億元-14.91億元，同比增長(zhǎng)110%-140%。據(jù)了解，截至7月初，海信空調(diào)內(nèi)銷(xiāo)同比增長(zhǎng)四成左右。
長(zhǎng)虹美菱同比漲幅也頗高，預(yù)計(jì)2023年上半年歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)3.20億元–3.80億元，同比增長(zhǎng)430.02% - 529.40%。對(duì)于業(yè)績(jī)變動(dòng)的原因，長(zhǎng)虹美菱表示，報(bào)告期內(nèi)，公司全面提效，主營(yíng)冰箱(柜)、空調(diào)、洗衣機(jī)、小家電及廚衛(wèi)等產(chǎn)業(yè)均取得了較好的業(yè)績(jī)，特別是國(guó)際冰箱(柜)、洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)及國(guó)內(nèi)空調(diào)產(chǎn)業(yè)。同時(shí)，大宗原材料價(jià)格同比下降也助推了業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)。
奧馬電器預(yù)計(jì)2023年上半年歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)3.19億元–4.20億元，同比增長(zhǎng)104.76%-169.59%。與此同時(shí)，承壓多年的惠而浦中國(guó)將實(shí)現(xiàn)扭虧為盈，預(yù)計(jì)2023年上半年實(shí)現(xiàn)歸屬于母公司所有者的凈利潤(rùn)3000萬(wàn)元到4500萬(wàn)元。
奧維云網(wǎng)大家電事業(yè)部分析師認(rèn)為，白電內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)受宏觀和消費(fèi)環(huán)境好轉(zhuǎn)以及高溫天氣等因素影響，表現(xiàn)火熱，高開(kāi)穩(wěn)走。外銷(xiāo)方面，在海外已鋪開(kāi)網(wǎng)絡(luò)的彩電企業(yè)今年上半年也迎來(lái)一輪訂單量的上漲。
海信視像在2022年凈利增長(zhǎng)近五成后，2023年上半年將繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。預(yù)計(jì)上半年凈利潤(rùn)8.34億元-8.54億元，同比增長(zhǎng)106.75%-111.64%。在海信視像看來(lái)，業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的原因一方面是公司全球化發(fā)展能力提升，境外收入規(guī)模同比增幅較大，境內(nèi)盈利能力同比提升；另一方面為高端化水平持續(xù)提高，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)一步升級(jí)，智慧顯示終端利潤(rùn)率同比提升；此外，公司經(jīng)營(yíng)效率持續(xù)提高，多元化品牌矩陣運(yùn)營(yíng)能力提升，營(yíng)銷(xiāo)水平升級(jí)，營(yíng)銷(xiāo)效率同比提高。
有人歡喜有人愁，康佳集團(tuán)交上的成績(jī)單難言樂(lè)觀。康佳集團(tuán)預(yù)計(jì)2023年上半年歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)虧損1.70億元–2.20億元，上年同期盈利1.73億元。
對(duì)于由盈轉(zhuǎn)虧的原因，康佳表示，彩電業(yè)務(wù)受行業(yè)規(guī)模下降、供應(yīng)鏈成本上升、產(chǎn)品銷(xiāo)售結(jié)構(gòu)處于調(diào)整期等因素影響，毛利水平同比下降。近年來(lái)，康佳的跨界動(dòng)作頻繁不斷，入局環(huán)保、半導(dǎo)體甚至光伏，但從業(yè)績(jī)維度來(lái)看依然收效甚微，前期投入還并未達(dá)到收獲期。
作為技術(shù)革新慢、壽命長(zhǎng)、可替代性強(qiáng)的家庭娛樂(lè)產(chǎn)品，電視行業(yè)經(jīng)過(guò)二十多年的發(fā)展，產(chǎn)品普及程度較高，全球彩電市場(chǎng)較為成熟，處于存量競(jìng)爭(zhēng)的狀態(tài)。
在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，在銷(xiāo)量企穩(wěn)的情況下，以大屏化為主的技術(shù)升級(jí)成為結(jié)構(gòu)升級(jí)的主要路徑，而需求的差異化使得部分細(xì)分市場(chǎng)仍存在增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。雖然從整體銷(xiāo)售數(shù)據(jù)來(lái)看，彩電產(chǎn)銷(xiāo)依舊低迷，但市場(chǎng)整體升級(jí)趨勢(shì)得到延續(xù)，大屏化、個(gè)性化、場(chǎng)景化布局趨勢(shì)愈發(fā)明顯。
在過(guò)去三年疫情期間，“宅經(jīng)濟(jì)”推動(dòng)了消費(fèi)者對(duì)于烹飪、清潔等小家電的需求增長(zhǎng)，加速了小家電的品類(lèi)創(chuàng)新。過(guò)去的2022年中，處于小家電頭部的蘇泊爾、九陽(yáng)股份紛紛在廚電、清潔領(lǐng)域推出多款新產(chǎn)品，小熊電器更是推出100多款新品，平均每3天就推出一款新產(chǎn)品。2023年上半年，小熊電器預(yù)計(jì)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)達(dá)2.22億元–2.45億元，同比增50%-65%。
小熊電器表示，公司持續(xù)進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)投入，加強(qiáng)品牌管理和營(yíng)銷(xiāo)體系建設(shè)?；诋a(chǎn)品、品牌、營(yíng)銷(xiāo)、運(yùn)營(yíng)管理等方面的提升，預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入同比增長(zhǎng)25%-30%?！翱諝庹ㄥ伒谝还伞?、空氣炸鍋代工大廠(chǎng)比依股份預(yù)計(jì)2023年半年度實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為1.15億元-1.35億元，同比增加51.50%-77.85%。愛(ài)仕達(dá)虧損則持續(xù)擴(kuò)大，2023年上半年歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)虧損5399萬(wàn)元–6808萬(wàn)元，去年同期虧損1174萬(wàn)元。
奧維云網(wǎng)分析師認(rèn)為，小家電消費(fèi)分層明顯，消費(fèi)向兩端分化，產(chǎn)品要么極具性?xún)r(jià)比，要么更加品質(zhì)高端化，但是高端不僅只關(guān)注價(jià)格，更加關(guān)注產(chǎn)品帶來(lái)的實(shí)際價(jià)值。