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《浪姐4》未續(xù)神話,謝娜只是替罪羊

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《浪姐4》未續(xù)神話,謝娜只是替罪羊

為什么需要“謝娜們”?

文|娛樂(lè)資本論 衛(wèi)解

7月18日,《乘風(fēng)2023》(以下簡(jiǎn)稱《浪姐4》久違地闖入大眾視線。

“Ella總冠軍”的話題登上熱搜榜首,《浪姐4》終于在“后勁不足”的評(píng)價(jià)中塵埃落定,“續(xù)寫爆款”的期待正式落空。

隨后,一張關(guān)于“謝娜成團(tuán)宣言”的repo傳出,眾人的討論,又再次回歸到了這位一度盤活節(jié)目的話題女王身上。

從初舞臺(tái)到四公錄制,謝娜可以說(shuō)是“盤踞”在了各大榜單上,對(duì)于她的議論有正有負(fù)、此消彼長(zhǎng)。一部分觀眾認(rèn)為她拉高了《浪姐4》的觀看門檻,一部分觀眾則會(huì)為她的拉票質(zhì)疑集體澄清。無(wú)論如何,謝娜之于《浪姐4》,是一個(gè)繞不過(guò)的話題。

淺析謝娜爭(zhēng)議之后,小娛發(fā)現(xiàn)其背后了復(fù)雜“糾葛”。

這一爭(zhēng)議,從表面看是粉絲與大眾、制作端和觀眾需求錯(cuò)位。從制作層面看,暴露了制作流程的不可控性和“結(jié)果倒推制”的弊端。從結(jié)果來(lái)看,其實(shí)是在綜藝追求真實(shí)感與互動(dòng)感的大環(huán)境之下,意外誕生的產(chǎn)物。

多位從業(yè)者也告訴小娛,對(duì)于制作端來(lái)說(shuō),“謝娜們”并不是觀眾所想的洪水猛獸,相反,他們集“MC”+“外放人格”+“話題”三點(diǎn)為一體,就功能性而言是稀缺且卓越、甚至可能是不可或缺的。

而《浪姐4》播出效果的不盡如人意,并不應(yīng)該單純地導(dǎo)向謝娜個(gè)人。對(duì)于《浪姐》的成績(jī),行業(yè)應(yīng)該有更多廣域的視角和評(píng)判。當(dāng)然,在這個(gè)“選秀再開(kāi)”情緒熱烈涌動(dòng)的當(dāng)下,如何解決“選秀硬傷”,也是從業(yè)者們不得不考慮的問(wèn)題。

01 熄火的《浪姐4》與風(fēng)暴中心的謝娜

謝娜無(wú)疑是《浪姐4》話題度最高的藝人之一。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),截至7月,謝娜《浪姐4》相關(guān)熱搜已有50個(gè)左右。但自從《浪姐4》一公舞臺(tái)釋出后,謝娜就陷入了長(zhǎng)久不息的風(fēng)暴中。這些爭(zhēng)議一方面是對(duì)她在節(jié)目中表現(xiàn)的調(diào)侃乃至批評(píng),另一方面則集中在對(duì)她的“拉票”質(zhì)疑。

謝娜陷入爭(zhēng)議的原因其實(shí)很好理解。

四季資深“浪粉”兼影視宣傳李牧犀利地將其調(diào)侃為“德不配位”。

謝娜初舞臺(tái)表演日本女團(tuán)XG的《left right》時(shí),李牧其實(shí)并沒(méi)有產(chǎn)生反抗情緒,在她看來(lái),作為主持人,謝娜其實(shí)表現(xiàn)不錯(cuò),“能看出她用心對(duì)待舞臺(tái),有一點(diǎn)主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)也可以理解”。

直到第二次公演后,李牧終于站到了大多數(shù)的陣營(yíng)里?!爸x娜確實(shí)拉高了《浪姐4》的觀看門檻?!彼裏o(wú)奈道。

一直以來(lái),視覺(jué)化+結(jié)果導(dǎo)向+B面驚喜的多方屬性,促使舞臺(tái)成為《浪姐》的宣傳亮點(diǎn)?!洞笸雽捗妗贰渡胶!贰秹?mèng)中人》等多個(gè)舞臺(tái),都曾引發(fā)全平臺(tái)的熱議,將張含韻、劉戀、趙夢(mèng)等“邊緣”姐姐帶入大眾視野。

但這一季,關(guān)于謝娜個(gè)人表現(xiàn)、資源、人氣的三維爭(zhēng)議持續(xù)搶占熱搜,在大眾情緒中生長(zhǎng)并被放大討論,一定程度上消解了其他選手和舞臺(tái)的討論度?!斑@樣的輿論環(huán)境下,謝娜成為了節(jié)目的風(fēng)向標(biāo),但她的表現(xiàn)很難評(píng),幾乎不會(huì)成為大家看節(jié)目的原因?!?/p>

“謝娜人氣高也是大家不愿意承認(rèn)的事實(shí),反抗情緒到最后就可能轉(zhuǎn)變?yōu)閷?duì)節(jié)目的質(zhì)疑,畢竟做票和皇族一直最能刺痛選秀觀眾?!袄钅撂岬剑皫兹?謝娜 四公沒(méi)拉票# 仍然高高掛在熱搜上,就證實(shí)了此類質(zhì)疑的長(zhǎng)尾效應(yīng)。

從行業(yè)人口中,小娛也了解到謝娜爭(zhēng)議背后的邏輯與無(wú)奈。

從節(jié)目制作角度出發(fā),謝娜爭(zhēng)議無(wú)法與綜藝的不可控性拆解開(kāi)來(lái)。

綜藝導(dǎo)演pupu直言,在綜藝節(jié)目的錄制中,制作方可以通過(guò)采訪、環(huán)節(jié)設(shè)置、內(nèi)容情節(jié)來(lái)引導(dǎo)參演者表達(dá)或調(diào)動(dòng)表演者情緒,做出選擇。但制作方終究只能決定節(jié)目的框架,沒(méi)有辦法安排某個(gè)選手的具體表現(xiàn),而節(jié)目的后期制作,也只能服務(wù)于整體的劇情邏輯,以還原嘉賓的性格和真實(shí)錄制情況為主。

從這個(gè)角度出發(fā),謝娜舞臺(tái)表現(xiàn)、選人環(huán)節(jié)、拉票發(fā)言,這些極具個(gè)人特色且不可控的細(xì)節(jié),在以“現(xiàn)場(chǎng)感”和“真實(shí)感”為賣點(diǎn)的真人秀中,或許就會(huì)成為藝人過(guò)度個(gè)性化的“最佳”表現(xiàn)。

綜藝同樣是一場(chǎng)扎根在觀眾情緒的互動(dòng)秀。

一個(gè)容易忽略卻廣受認(rèn)可的觀點(diǎn)是,“對(duì)于國(guó)民度很高的藝人,大家都比較熟悉了,這種熟悉不免就會(huì)反映在現(xiàn)場(chǎng)的投票上?!眕upu坦言。

這種“隱秘”的國(guó)民情緒在選秀節(jié)目中并不少見(jiàn)?!秔roduce 48》、《創(chuàng)造營(yíng)2021》期間,關(guān)于外國(guó)選手是否能站C位、團(tuán)內(nèi)外國(guó)人含量過(guò)高的討論就屢屢出現(xiàn)。今年,中國(guó)選手章浩韓國(guó)選秀《boys planet》C位出道,韓網(wǎng)的輿論地震漂洋過(guò)海,在社交平臺(tái)引起數(shù)萬(wàn)人“見(jiàn)證歷史”的感慨。

不僅如此,《浪姐4》還帶著綜N代不可避免的比較心理。在看到謝娜和之前寧?kù)o、那英等主心骨如出一轍的強(qiáng)勢(shì)后,觀眾們難免會(huì)將其與之比較。

“很多年以前,我會(huì)對(duì)我自己設(shè)計(jì)的賽制公不公平這件事非常糾結(jié),后來(lái)想通了,只要在這個(gè)場(chǎng)子里比賽的人、下面投票的是同一群人,那就是公平的。只有相對(duì)公平,沒(méi)有絕對(duì)公平?!本C藝編劇小木說(shuō)道。

02 “謝娜們”的價(jià)值

那“謝娜們”對(duì)于綜藝的作用是什么?

在詢問(wèn)“謝娜們”之于綜藝的意義之前,可能需要先拆解“謝娜們”的具體成分。在綜藝編劇山竹看來(lái),謝娜的綜藝成分其實(shí)是“MC”+“外放人格”+“話題”的三位一體。

首先談?wù)凪C型藝人。在協(xié)助推動(dòng)錄制進(jìn)程、不讓話語(yǔ)場(chǎng)冷掉外,他們至于綜藝的高階價(jià)值其實(shí)在于對(duì)傳播點(diǎn)的敏感度和自控力。

“Ella也是這類藝人,雖然她有的是情懷而非話題度,但她于綜藝制作的大致功能性,是與謝娜類似的。你會(huì)發(fā)現(xiàn)今年很多卡段里面都有Ella,因?yàn)樗诟渌肆奶?。她很清楚地知道有人哭了的時(shí)候,她需要詢問(wèn)原因,然后有大把的故事跟其他選手去共情,而不是陪哭。”山竹解釋。

共情力強(qiáng)的同時(shí),MC型藝人也保證了足夠穩(wěn)定的情緒。在面對(duì)不同的爭(zhēng)議和觀點(diǎn)時(shí),大部分藝人通常急需pd的安撫,不然很可能變得不信任節(jié)目組和所在環(huán)境,進(jìn)而開(kāi)始說(shuō)假話,甚至不說(shuō)話。

簡(jiǎn)而言之,就是從“人”變成了一個(gè)“角色”。這是觀眾很容易注意到的,也是山竹較為害怕的情況。

“但像謝娜她們,長(zhǎng)期暴露在討論中,對(duì)此的承受能力肯定比素人,甚至大多數(shù)藝人要強(qiáng)。類似因?yàn)槭艿疥P(guān)注退賽這種情況,幾乎不可能出現(xiàn)?!毙∧菊f(shuō)道。

至于謝娜的MC能力在《浪姐4》的究竟表現(xiàn)如何,小木覺(jué)得不必去評(píng)估。

“我覺(jué)得她本身就沒(méi)有什么控場(chǎng)能力,因?yàn)樗菍儆谟^眾視角的主持人,不會(huì)收只會(huì)放。但在浪姐里,她沒(méi)有必要去做一個(gè)主持人,更多是在于展示自己的性格,在這個(gè)場(chǎng)子特意展示主持能力也很荒唐?!?/p>

“外向人格”同樣是綜藝中不可或缺的破冰神器。

山竹喜歡將選秀、真人秀比作一個(gè)巨型的社交場(chǎng)。一個(gè)社交場(chǎng)中,需要冷感的人,也需要超熱感的人。謝娜作為一個(gè)典型的綜藝e人,習(xí)慣于強(qiáng)制性地開(kāi)始social,因此“這種人在節(jié)目里就會(huì)很有效果,會(huì)把那些社恐逼到無(wú)處可去”。

pupu就以《浪姐4》為例對(duì)此進(jìn)行了闡釋,“綜藝的拍攝是多機(jī)位的,且素材量很大,要想保持?jǐn)⑹碌倪B貫性,完成時(shí)空、場(chǎng)景轉(zhuǎn)換的轉(zhuǎn)化,就可以用臺(tái)詞的形式。”

“所以你可以看到第一期的時(shí)候,大部分剪輯都是從謝娜、蔡少芬、ella他們?nèi)齻€(gè)人的對(duì)話開(kāi)始,利用她們的對(duì)話以及劇情,來(lái)引出后面出場(chǎng)的姐姐,所以第一集她們的鏡頭會(huì)多一些?!?/p>

節(jié)目的分量也會(huì)跟據(jù)藝人的具體表現(xiàn)來(lái)平衡。當(dāng)藝人表現(xiàn)沒(méi)有亮點(diǎn),或持續(xù)表現(xiàn)突出,節(jié)目組就需要考慮“份量”分配,開(kāi)始展示其他的選手?!捌鋵?shí)有些時(shí)候只是巧合,并不是觀眾所說(shuō)的,‘我的意見(jiàn)被采納了’?!鄙街裾{(diào)侃道。

隨著節(jié)目的發(fā)展,當(dāng)其他藝人都熟悉了節(jié)目流程后,所有人的分量就會(huì)趨近于平均值,“畢竟真人秀的終極目標(biāo)仍然是群像塑造”。

謝娜的話題性也確實(shí)為節(jié)目有效導(dǎo)流。就數(shù)據(jù)而言,《浪姐4》的開(kāi)局其實(shí)算順風(fēng)。

謝娜直率、莽撞標(biāo)簽已經(jīng)扎根觀眾心中,加之她天生的話題度和國(guó)民度,“必然會(huì)帶來(lái)討論,且一定是兩面性的”。

“但其實(shí)我們能在前期架構(gòu)出來(lái)的東西都是中性的。我們當(dāng)然想要話題,但我們只能確定哪些藝人有帶來(lái)話題的可能性,那么最后來(lái)的是好是壞,都是看命。綜藝賭的成分很大?!鄙街窠忉尅?/p>

pupu則更為直接地點(diǎn)明了制作端對(duì)“兩面性”的看法,“畢竟輿論這種東西,無(wú)論好壞,它所代表的都是話題度?!?/p>

在行業(yè)人看來(lái),“謝娜們”之于綜藝,不僅不是門檻,還是稀缺,是可遇而不可求,甚至是不可或缺。

03 《浪姐4》除了謝娜,仍然渾身是傷?

不得不承認(rèn),一公結(jié)束之后,《浪姐4》的數(shù)據(jù)相比前幾季已經(jīng)有了斷崖式的下降。

誠(chéng)然,出現(xiàn)這樣的結(jié)果,問(wèn)題不止在謝娜。從制作層面出發(fā),《浪姐4》同樣難以逃脫選秀的硬傷,也就是張藝興曾提到的“人才短缺”。

但在山竹看來(lái),除了“國(guó)際化”這一解法,《浪姐4》在選角上其實(shí)已經(jīng)做到了預(yù)算內(nèi)的較優(yōu)解。

一方面,它囊括了大多數(shù)典型的“女性人設(shè)”:中性、大姐范兒、甜妹、小綠茶、小作精……另一方面,它又完成了功能性的最大化。MC、和事佬、黑馬、話題度、小透明,細(xì)數(shù)下來(lái),《浪姐4》幾乎沒(méi)有放過(guò)任何一個(gè)山竹認(rèn)為必備綜藝的角色。

“總體來(lái)講娛樂(lè)節(jié)目的受眾大多還是女性。這些典型的形象,就會(huì)讓女性觀眾有代入感,容易融入節(jié)目進(jìn)而產(chǎn)生共情,給真人秀傳播帶來(lái)更多可能性。全男綜就不同,比如我就不看真人秀,因?yàn)槲覍?duì)他們的生活我不感興趣、管你跟誰(shuí)組隊(duì),我只看舞臺(tái)好不好看?!?/p>

遺憾的是,這季《浪姐》在真人秀上幾乎沒(méi)有活用如此完美的選角陣容,只提供了“龔琳娜和美依禮芽雙向救贖”、“編導(dǎo)的婚姻研討會(huì)”兩個(gè)名場(chǎng)面,一定程度上降低了《浪姐》的差異化和競(jìng)爭(zhēng)力。

但縱觀綜藝市場(chǎng),這樣的結(jié)果其實(shí)很難避免。近幾年來(lái),綜藝的討論度都在下降,整個(gè)市場(chǎng)幾乎沒(méi)有真正的爆款。曾經(jīng),《浪姐》之于市場(chǎng)的啟示,是在于對(duì)話題和情緒的敏感。當(dāng)感知到女性向的潛力時(shí),就做了一個(gè)快、準(zhǔn)、狠的決策,乘上了“女性力量”的風(fēng)口。

幾年過(guò)去,當(dāng)女性力量成為社交場(chǎng)和話題場(chǎng)的常見(jiàn)議題,觀眾勢(shì)必也會(huì)對(duì)此感到審美疲勞?!澳敲锤嗟娜?,其實(shí)會(huì)選擇在社交平臺(tái)看視覺(jué)化、碎片化的舞臺(tái)切片,而非一場(chǎng)耳朵都聽(tīng)起繭了的女性茶話會(huì)?!?/p>

《浪姐》真人秀的難點(diǎn),除了難以集中觀眾的情緒,更在于節(jié)目的賽制?!袄私愕挠?xùn)練強(qiáng)度已經(jīng)讓他們很難招架了,大家年齡不小,我們現(xiàn)在去爬山都累,何況她們唱跳一整天。你爬完山以后下來(lái)人跟你說(shuō),來(lái)我們聊一下夢(mèng)想,你想跟他聊嗎?”山竹無(wú)奈道。

pupu對(duì)此的看法則并不悲觀,在她看來(lái)《浪姐4》目前真人秀的轉(zhuǎn)變,其實(shí)是節(jié)目主動(dòng)改變的導(dǎo)向定位。

“第一季需要的是話題,隨著節(jié)目的播出 ,到后面受眾夠多、話題度和影響力比較高的時(shí)候,就需要承擔(dān)一定的責(zé)任。在這樣的責(zé)任之下,節(jié)目組在宣發(fā)以及剪輯的時(shí)候就會(huì)有意識(shí)的避免真人秀內(nèi)撕逼、針?shù)h相對(duì)、乃至CP的內(nèi)容?!?/p>

因此,或許《浪姐》的討論度會(huì)降低,但之于芒果超媒,它仍然足夠重要。

最核心的點(diǎn)在于商業(yè)價(jià)值,據(jù)透露,《浪姐4》這類的S級(jí)綜藝,冠名費(fèi)用估計(jì)1億至1.5億元,其他以合作伙伴或行業(yè)指定名義露出的贊助商費(fèi)用,也有約1000萬(wàn)至5000萬(wàn)元。而《浪姐4》的招商,也體現(xiàn)了這一IP超長(zhǎng)持續(xù)力。

而從某種角度來(lái)說(shuō),《浪姐4》還有著隱形的枷鎖。結(jié)合四季節(jié)目,其實(shí)可以感受到,觀眾對(duì)于《浪姐》的期待值是足夠高的。

在很多節(jié)目追求及格線、追求得過(guò)且過(guò)的當(dāng)下,《浪姐》承受的,是作為”追風(fēng)者“的巨大壓力。在內(nèi)容上,它需要絕對(duì)的出彩,一次次對(duì)觀眾和行業(yè)的震撼與翻新。這樣的壓力和期待,致使我們?cè)谠u(píng)價(jià)《浪姐》時(shí),總是會(huì)以特別的標(biāo)準(zhǔn)。

對(duì)于《浪姐》的未來(lái),行業(yè)人們無(wú)法預(yù)測(cè)和評(píng)估,但他們也在觀測(cè),在環(huán)境、觀眾、品牌、平臺(tái)的多層“夾擊”下,《浪姐》是給到乘上一陣解決“硬傷”的東風(fēng),還是沉入綜藝寒潮的冰面之下。

(受訪者均為化名)

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人。

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《浪姐4》未續(xù)神話,謝娜只是替罪羊

為什么需要“謝娜們”?

文|娛樂(lè)資本論 衛(wèi)解

7月18日,《乘風(fēng)2023》(以下簡(jiǎn)稱《浪姐4》久違地闖入大眾視線。

“Ella總冠軍”的話題登上熱搜榜首,《浪姐4》終于在“后勁不足”的評(píng)價(jià)中塵埃落定,“續(xù)寫爆款”的期待正式落空。

隨后,一張關(guān)于“謝娜成團(tuán)宣言”的repo傳出,眾人的討論,又再次回歸到了這位一度盤活節(jié)目的話題女王身上。

從初舞臺(tái)到四公錄制,謝娜可以說(shuō)是“盤踞”在了各大榜單上,對(duì)于她的議論有正有負(fù)、此消彼長(zhǎng)。一部分觀眾認(rèn)為她拉高了《浪姐4》的觀看門檻,一部分觀眾則會(huì)為她的拉票質(zhì)疑集體澄清。無(wú)論如何,謝娜之于《浪姐4》,是一個(gè)繞不過(guò)的話題。

淺析謝娜爭(zhēng)議之后,小娛發(fā)現(xiàn)其背后了復(fù)雜“糾葛”。

這一爭(zhēng)議,從表面看是粉絲與大眾、制作端和觀眾需求錯(cuò)位。從制作層面看,暴露了制作流程的不可控性和“結(jié)果倒推制”的弊端。從結(jié)果來(lái)看,其實(shí)是在綜藝追求真實(shí)感與互動(dòng)感的大環(huán)境之下,意外誕生的產(chǎn)物。

多位從業(yè)者也告訴小娛,對(duì)于制作端來(lái)說(shuō),“謝娜們”并不是觀眾所想的洪水猛獸,相反,他們集“MC”+“外放人格”+“話題”三點(diǎn)為一體,就功能性而言是稀缺且卓越、甚至可能是不可或缺的。

而《浪姐4》播出效果的不盡如人意,并不應(yīng)該單純地導(dǎo)向謝娜個(gè)人。對(duì)于《浪姐》的成績(jī),行業(yè)應(yīng)該有更多廣域的視角和評(píng)判。當(dāng)然,在這個(gè)“選秀再開(kāi)”情緒熱烈涌動(dòng)的當(dāng)下,如何解決“選秀硬傷”,也是從業(yè)者們不得不考慮的問(wèn)題。

01 熄火的《浪姐4》與風(fēng)暴中心的謝娜

謝娜無(wú)疑是《浪姐4》話題度最高的藝人之一。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),截至7月,謝娜《浪姐4》相關(guān)熱搜已有50個(gè)左右。但自從《浪姐4》一公舞臺(tái)釋出后,謝娜就陷入了長(zhǎng)久不息的風(fēng)暴中。這些爭(zhēng)議一方面是對(duì)她在節(jié)目中表現(xiàn)的調(diào)侃乃至批評(píng),另一方面則集中在對(duì)她的“拉票”質(zhì)疑。

謝娜陷入爭(zhēng)議的原因其實(shí)很好理解。

四季資深“浪粉”兼影視宣傳李牧犀利地將其調(diào)侃為“德不配位”。

謝娜初舞臺(tái)表演日本女團(tuán)XG的《left right》時(shí),李牧其實(shí)并沒(méi)有產(chǎn)生反抗情緒,在她看來(lái),作為主持人,謝娜其實(shí)表現(xiàn)不錯(cuò),“能看出她用心對(duì)待舞臺(tái),有一點(diǎn)主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)也可以理解”。

直到第二次公演后,李牧終于站到了大多數(shù)的陣營(yíng)里?!爸x娜確實(shí)拉高了《浪姐4》的觀看門檻?!彼裏o(wú)奈道。

一直以來(lái),視覺(jué)化+結(jié)果導(dǎo)向+B面驚喜的多方屬性,促使舞臺(tái)成為《浪姐》的宣傳亮點(diǎn)?!洞笸雽捗妗贰渡胶!贰秹?mèng)中人》等多個(gè)舞臺(tái),都曾引發(fā)全平臺(tái)的熱議,將張含韻、劉戀、趙夢(mèng)等“邊緣”姐姐帶入大眾視野。

但這一季,關(guān)于謝娜個(gè)人表現(xiàn)、資源、人氣的三維爭(zhēng)議持續(xù)搶占熱搜,在大眾情緒中生長(zhǎng)并被放大討論,一定程度上消解了其他選手和舞臺(tái)的討論度。“這樣的輿論環(huán)境下,謝娜成為了節(jié)目的風(fēng)向標(biāo),但她的表現(xiàn)很難評(píng),幾乎不會(huì)成為大家看節(jié)目的原因?!?/p>

“謝娜人氣高也是大家不愿意承認(rèn)的事實(shí),反抗情緒到最后就可能轉(zhuǎn)變?yōu)閷?duì)節(jié)目的質(zhì)疑,畢竟做票和皇族一直最能刺痛選秀觀眾?!袄钅撂岬剑皫兹?謝娜 四公沒(méi)拉票# 仍然高高掛在熱搜上,就證實(shí)了此類質(zhì)疑的長(zhǎng)尾效應(yīng)。

從行業(yè)人口中,小娛也了解到謝娜爭(zhēng)議背后的邏輯與無(wú)奈。

從節(jié)目制作角度出發(fā),謝娜爭(zhēng)議無(wú)法與綜藝的不可控性拆解開(kāi)來(lái)。

綜藝導(dǎo)演pupu直言,在綜藝節(jié)目的錄制中,制作方可以通過(guò)采訪、環(huán)節(jié)設(shè)置、內(nèi)容情節(jié)來(lái)引導(dǎo)參演者表達(dá)或調(diào)動(dòng)表演者情緒,做出選擇。但制作方終究只能決定節(jié)目的框架,沒(méi)有辦法安排某個(gè)選手的具體表現(xiàn),而節(jié)目的后期制作,也只能服務(wù)于整體的劇情邏輯,以還原嘉賓的性格和真實(shí)錄制情況為主。

從這個(gè)角度出發(fā),謝娜舞臺(tái)表現(xiàn)、選人環(huán)節(jié)、拉票發(fā)言,這些極具個(gè)人特色且不可控的細(xì)節(jié),在以“現(xiàn)場(chǎng)感”和“真實(shí)感”為賣點(diǎn)的真人秀中,或許就會(huì)成為藝人過(guò)度個(gè)性化的“最佳”表現(xiàn)。

綜藝同樣是一場(chǎng)扎根在觀眾情緒的互動(dòng)秀。

一個(gè)容易忽略卻廣受認(rèn)可的觀點(diǎn)是,“對(duì)于國(guó)民度很高的藝人,大家都比較熟悉了,這種熟悉不免就會(huì)反映在現(xiàn)場(chǎng)的投票上。”pupu坦言。

這種“隱秘”的國(guó)民情緒在選秀節(jié)目中并不少見(jiàn)?!秔roduce 48》、《創(chuàng)造營(yíng)2021》期間,關(guān)于外國(guó)選手是否能站C位、團(tuán)內(nèi)外國(guó)人含量過(guò)高的討論就屢屢出現(xiàn)。今年,中國(guó)選手章浩韓國(guó)選秀《boys planet》C位出道,韓網(wǎng)的輿論地震漂洋過(guò)海,在社交平臺(tái)引起數(shù)萬(wàn)人“見(jiàn)證歷史”的感慨。

不僅如此,《浪姐4》還帶著綜N代不可避免的比較心理。在看到謝娜和之前寧?kù)o、那英等主心骨如出一轍的強(qiáng)勢(shì)后,觀眾們難免會(huì)將其與之比較。

“很多年以前,我會(huì)對(duì)我自己設(shè)計(jì)的賽制公不公平這件事非常糾結(jié),后來(lái)想通了,只要在這個(gè)場(chǎng)子里比賽的人、下面投票的是同一群人,那就是公平的。只有相對(duì)公平,沒(méi)有絕對(duì)公平?!本C藝編劇小木說(shuō)道。

02 “謝娜們”的價(jià)值

那“謝娜們”對(duì)于綜藝的作用是什么?

在詢問(wèn)“謝娜們”之于綜藝的意義之前,可能需要先拆解“謝娜們”的具體成分。在綜藝編劇山竹看來(lái),謝娜的綜藝成分其實(shí)是“MC”+“外放人格”+“話題”的三位一體。

首先談?wù)凪C型藝人。在協(xié)助推動(dòng)錄制進(jìn)程、不讓話語(yǔ)場(chǎng)冷掉外,他們至于綜藝的高階價(jià)值其實(shí)在于對(duì)傳播點(diǎn)的敏感度和自控力。

“Ella也是這類藝人,雖然她有的是情懷而非話題度,但她于綜藝制作的大致功能性,是與謝娜類似的。你會(huì)發(fā)現(xiàn)今年很多卡段里面都有Ella,因?yàn)樗诟渌肆奶?。她很清楚地知道有人哭了的時(shí)候,她需要詢問(wèn)原因,然后有大把的故事跟其他選手去共情,而不是陪哭。”山竹解釋。

共情力強(qiáng)的同時(shí),MC型藝人也保證了足夠穩(wěn)定的情緒。在面對(duì)不同的爭(zhēng)議和觀點(diǎn)時(shí),大部分藝人通常急需pd的安撫,不然很可能變得不信任節(jié)目組和所在環(huán)境,進(jìn)而開(kāi)始說(shuō)假話,甚至不說(shuō)話。

簡(jiǎn)而言之,就是從“人”變成了一個(gè)“角色”。這是觀眾很容易注意到的,也是山竹較為害怕的情況。

“但像謝娜她們,長(zhǎng)期暴露在討論中,對(duì)此的承受能力肯定比素人,甚至大多數(shù)藝人要強(qiáng)。類似因?yàn)槭艿疥P(guān)注退賽這種情況,幾乎不可能出現(xiàn)。”小木說(shuō)道。

至于謝娜的MC能力在《浪姐4》的究竟表現(xiàn)如何,小木覺(jué)得不必去評(píng)估。

“我覺(jué)得她本身就沒(méi)有什么控場(chǎng)能力,因?yàn)樗菍儆谟^眾視角的主持人,不會(huì)收只會(huì)放。但在浪姐里,她沒(méi)有必要去做一個(gè)主持人,更多是在于展示自己的性格,在這個(gè)場(chǎng)子特意展示主持能力也很荒唐。”

“外向人格”同樣是綜藝中不可或缺的破冰神器。

山竹喜歡將選秀、真人秀比作一個(gè)巨型的社交場(chǎng)。一個(gè)社交場(chǎng)中,需要冷感的人,也需要超熱感的人。謝娜作為一個(gè)典型的綜藝e人,習(xí)慣于強(qiáng)制性地開(kāi)始social,因此“這種人在節(jié)目里就會(huì)很有效果,會(huì)把那些社恐逼到無(wú)處可去”。

pupu就以《浪姐4》為例對(duì)此進(jìn)行了闡釋,“綜藝的拍攝是多機(jī)位的,且素材量很大,要想保持?jǐn)⑹碌倪B貫性,完成時(shí)空、場(chǎng)景轉(zhuǎn)換的轉(zhuǎn)化,就可以用臺(tái)詞的形式。”

“所以你可以看到第一期的時(shí)候,大部分剪輯都是從謝娜、蔡少芬、ella他們?nèi)齻€(gè)人的對(duì)話開(kāi)始,利用她們的對(duì)話以及劇情,來(lái)引出后面出場(chǎng)的姐姐,所以第一集她們的鏡頭會(huì)多一些?!?/p>

節(jié)目的分量也會(huì)跟據(jù)藝人的具體表現(xiàn)來(lái)平衡。當(dāng)藝人表現(xiàn)沒(méi)有亮點(diǎn),或持續(xù)表現(xiàn)突出,節(jié)目組就需要考慮“份量”分配,開(kāi)始展示其他的選手?!捌鋵?shí)有些時(shí)候只是巧合,并不是觀眾所說(shuō)的,‘我的意見(jiàn)被采納了’?!鄙街裾{(diào)侃道。

隨著節(jié)目的發(fā)展,當(dāng)其他藝人都熟悉了節(jié)目流程后,所有人的分量就會(huì)趨近于平均值,“畢竟真人秀的終極目標(biāo)仍然是群像塑造”。

謝娜的話題性也確實(shí)為節(jié)目有效導(dǎo)流。就數(shù)據(jù)而言,《浪姐4》的開(kāi)局其實(shí)算順風(fēng)。

謝娜直率、莽撞標(biāo)簽已經(jīng)扎根觀眾心中,加之她天生的話題度和國(guó)民度,“必然會(huì)帶來(lái)討論,且一定是兩面性的”。

“但其實(shí)我們能在前期架構(gòu)出來(lái)的東西都是中性的。我們當(dāng)然想要話題,但我們只能確定哪些藝人有帶來(lái)話題的可能性,那么最后來(lái)的是好是壞,都是看命。綜藝賭的成分很大?!鄙街窠忉?。

pupu則更為直接地點(diǎn)明了制作端對(duì)“兩面性”的看法,“畢竟輿論這種東西,無(wú)論好壞,它所代表的都是話題度。”

在行業(yè)人看來(lái),“謝娜們”之于綜藝,不僅不是門檻,還是稀缺,是可遇而不可求,甚至是不可或缺。

03 《浪姐4》除了謝娜,仍然渾身是傷?

不得不承認(rèn),一公結(jié)束之后,《浪姐4》的數(shù)據(jù)相比前幾季已經(jīng)有了斷崖式的下降。

誠(chéng)然,出現(xiàn)這樣的結(jié)果,問(wèn)題不止在謝娜。從制作層面出發(fā),《浪姐4》同樣難以逃脫選秀的硬傷,也就是張藝興曾提到的“人才短缺”。

但在山竹看來(lái),除了“國(guó)際化”這一解法,《浪姐4》在選角上其實(shí)已經(jīng)做到了預(yù)算內(nèi)的較優(yōu)解。

一方面,它囊括了大多數(shù)典型的“女性人設(shè)”:中性、大姐范兒、甜妹、小綠茶、小作精……另一方面,它又完成了功能性的最大化。MC、和事佬、黑馬、話題度、小透明,細(xì)數(shù)下來(lái),《浪姐4》幾乎沒(méi)有放過(guò)任何一個(gè)山竹認(rèn)為必備綜藝的角色。

“總體來(lái)講娛樂(lè)節(jié)目的受眾大多還是女性。這些典型的形象,就會(huì)讓女性觀眾有代入感,容易融入節(jié)目進(jìn)而產(chǎn)生共情,給真人秀傳播帶來(lái)更多可能性。全男綜就不同,比如我就不看真人秀,因?yàn)槲覍?duì)他們的生活我不感興趣、管你跟誰(shuí)組隊(duì),我只看舞臺(tái)好不好看?!?/p>

遺憾的是,這季《浪姐》在真人秀上幾乎沒(méi)有活用如此完美的選角陣容,只提供了“龔琳娜和美依禮芽雙向救贖”、“編導(dǎo)的婚姻研討會(huì)”兩個(gè)名場(chǎng)面,一定程度上降低了《浪姐》的差異化和競(jìng)爭(zhēng)力。

但縱觀綜藝市場(chǎng),這樣的結(jié)果其實(shí)很難避免。近幾年來(lái),綜藝的討論度都在下降,整個(gè)市場(chǎng)幾乎沒(méi)有真正的爆款。曾經(jīng),《浪姐》之于市場(chǎng)的啟示,是在于對(duì)話題和情緒的敏感。當(dāng)感知到女性向的潛力時(shí),就做了一個(gè)快、準(zhǔn)、狠的決策,乘上了“女性力量”的風(fēng)口。

幾年過(guò)去,當(dāng)女性力量成為社交場(chǎng)和話題場(chǎng)的常見(jiàn)議題,觀眾勢(shì)必也會(huì)對(duì)此感到審美疲勞?!澳敲锤嗟娜?,其實(shí)會(huì)選擇在社交平臺(tái)看視覺(jué)化、碎片化的舞臺(tái)切片,而非一場(chǎng)耳朵都聽(tīng)起繭了的女性茶話會(huì)。”

《浪姐》真人秀的難點(diǎn),除了難以集中觀眾的情緒,更在于節(jié)目的賽制?!袄私愕挠?xùn)練強(qiáng)度已經(jīng)讓他們很難招架了,大家年齡不小,我們現(xiàn)在去爬山都累,何況她們唱跳一整天。你爬完山以后下來(lái)人跟你說(shuō),來(lái)我們聊一下夢(mèng)想,你想跟他聊嗎?”山竹無(wú)奈道。

pupu對(duì)此的看法則并不悲觀,在她看來(lái)《浪姐4》目前真人秀的轉(zhuǎn)變,其實(shí)是節(jié)目主動(dòng)改變的導(dǎo)向定位。

“第一季需要的是話題,隨著節(jié)目的播出 ,到后面受眾夠多、話題度和影響力比較高的時(shí)候,就需要承擔(dān)一定的責(zé)任。在這樣的責(zé)任之下,節(jié)目組在宣發(fā)以及剪輯的時(shí)候就會(huì)有意識(shí)的避免真人秀內(nèi)撕逼、針?shù)h相對(duì)、乃至CP的內(nèi)容。”

因此,或許《浪姐》的討論度會(huì)降低,但之于芒果超媒,它仍然足夠重要。

最核心的點(diǎn)在于商業(yè)價(jià)值,據(jù)透露,《浪姐4》這類的S級(jí)綜藝,冠名費(fèi)用估計(jì)1億至1.5億元,其他以合作伙伴或行業(yè)指定名義露出的贊助商費(fèi)用,也有約1000萬(wàn)至5000萬(wàn)元。而《浪姐4》的招商,也體現(xiàn)了這一IP超長(zhǎng)持續(xù)力。

而從某種角度來(lái)說(shuō),《浪姐4》還有著隱形的枷鎖。結(jié)合四季節(jié)目,其實(shí)可以感受到,觀眾對(duì)于《浪姐》的期待值是足夠高的。

在很多節(jié)目追求及格線、追求得過(guò)且過(guò)的當(dāng)下,《浪姐》承受的,是作為”追風(fēng)者“的巨大壓力。在內(nèi)容上,它需要絕對(duì)的出彩,一次次對(duì)觀眾和行業(yè)的震撼與翻新。這樣的壓力和期待,致使我們?cè)谠u(píng)價(jià)《浪姐》時(shí),總是會(huì)以特別的標(biāo)準(zhǔn)。

對(duì)于《浪姐》的未來(lái),行業(yè)人們無(wú)法預(yù)測(cè)和評(píng)估,但他們也在觀測(cè),在環(huán)境、觀眾、品牌、平臺(tái)的多層“夾擊”下,《浪姐》是給到乘上一陣解決“硬傷”的東風(fēng),還是沉入綜藝寒潮的冰面之下。

(受訪者均為化名)

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