文|毒眸
上周日，國產(chǎn)動畫《長安三萬里》在上映一禮拜后突然開始占據(jù)電影市場大盤的票房日冠之位，《八角籠中》退居第二，《消失的她》密鑰延期，繼續(xù)33億之后的長線放映收獲票房之路。在國產(chǎn)片熱鬧的氛圍里，不知不覺，暑期檔就過了一半。
傳統(tǒng)意義上數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的暑期檔是從六月開始，持續(xù)到8月底，今年目前檔期票房已經(jīng)超過90億，遠(yuǎn)高于過去三年疫情影響下的同期數(shù)據(jù)。雖然檔期票房最高紀(jì)錄是2019年夏天制造的177.78億，但從今年前半段的表現(xiàn)和檔期待映影片陣容來看，超越這個(gè)數(shù)字也并不是難以想象的。
或許那些過去由《戰(zhàn)狼2》《我不是藥神》和《哪吒之魔童降世》等組成的高光時(shí)刻，在今年夏天會有新的書寫方式。站在疫情后新的起點(diǎn)，一切都沒有那么遙不可及。
謝謝《消失的她》
暑期檔常常是欲揚(yáng)先抑的走向，就像歷史最強(qiáng)的2019年，六月初上映的好萊塢大片《X戰(zhàn)警：黑鳳凰》并沒有延續(xù)前作的高口碑與熱度，上映4天后單日票房就落至1千多萬；受此影響，六月份曾多次出現(xiàn)過單日票房不足5000萬的狀況；直至下旬《千與千尋》和《蜘蛛俠：英雄遠(yuǎn)征》上映，加上《追龍2》《最好的我們》等國產(chǎn)片助力，六月大盤才順利突破40億
今年也不例外。六月初有備受期待的《蜘蛛俠：縱橫宇宙》上映，但影片3億多的票房表現(xiàn)著實(shí)平庸；緊接著是《變形金剛：超能勇士崛起》上映，一定程度上改善了局面，在六月拿到了近6億的票房，月度排名第二；但好景不長，期待值較高的《閃電俠》《瘋狂元素城》兩部影片加起來，也只在六月拿到了不足3億的票房——進(jìn)口大片的威力并沒有在暑期檔第一個(gè)月顯現(xiàn)出來。
國產(chǎn)片在這個(gè)時(shí)候“挺身而出”。6月22月《消失的她》上映，開始狂攬票房，直到月末，8天的時(shí)間拿到了17億多的票房。作為懸疑類型片，本身受眾群體就龐大；而在“看消失的她戀愛腦治好了”“閨蜜看完消失的她和對象分手了”等話題的背后，又是女性觀眾在為這部影片貢獻(xiàn)票房——兩者共同助推了《消失的她》票房一路走高，并成功拿下暑期檔第一個(gè)月票房冠軍寶座。
結(jié)果是，六月大盤報(bào)收41.33億，幾乎去最高點(diǎn)的2019年6月持平，而《消失的她》在其中一騎絕塵，占比超過41%。好萊塢大片雖然來勢洶洶，但加起來也搶不過國產(chǎn)片的風(fēng)頭，這種局面與2019年六月是截然不同的：當(dāng)時(shí)月度排名三的影片是《哥斯拉2：怪獸之王》（7.69億）《蜘蛛俠：英雄遠(yuǎn)征》（6.77億）和《X戰(zhàn)警：黑鳳凰》。
也就是說，原本是進(jìn)口大片獨(dú)占鰲頭的暑期檔第一個(gè)月，這一次終于有了新鮮血液，不同于以往國產(chǎn)片大多在七月中旬爆發(fā)的“定律”，六月也可以是爆款國產(chǎn)電影的誕生地。
而《消失的她》最重要的功能，并不只是給大盤好看的票房成績。今年年初，所有人都在期待疫情后的電影市場會以什么樣的速度恢復(fù)，畢竟三年間，影院動輒關(guān)門停業(yè)、新片撤檔不斷，一直以來觀眾持續(xù)的觀影習(xí)慣在很大程度上被破壞，重新找回觀眾的方法只能是幾部大爆款點(diǎn)燃觀影情緒后靠長期穩(wěn)定的優(yōu)質(zhì)影片供給，在這一點(diǎn)上，《消失的她》“打響了暑期檔的第一槍”，功不可沒。
暑期檔的第一部現(xiàn)象級影片出現(xiàn)，觀眾突然找到了看電影的理由、開始關(guān)注電影市場的其他新片動態(tài)，當(dāng)高頻次的觀影行為和新觀眾入場同時(shí)發(fā)生，這個(gè)暑期檔才因此有了更加可以期待的后續(xù)進(jìn)展。
還得是國產(chǎn)片
當(dāng)暑期檔進(jìn)行到一半，更明顯的信號是，在大IP進(jìn)口片和國產(chǎn)電影之間，觀眾還是選擇了后者。
首先是《消失的她》持續(xù)霸屏，從7月1日到7日穩(wěn)坐單日票房冠軍，穩(wěn)定輸出至陳思誠的好兄弟執(zhí)導(dǎo)的《八角籠中》在7月8日奪下日冠。值得注意的是，7月8日當(dāng)天，《長安三萬里》上映，雖然單日票房只有八千多萬，不敵《消失的她》和《八角籠中》，但這部耗時(shí)多年的國產(chǎn)動畫電影已經(jīng)在那時(shí)埋下了異軍突起的伏筆。
之后的日子，王寶強(qiáng)的觀眾緣繼續(xù)發(fā)揮作用，直到7月11日，依然是單日票房的冠軍，盡管中間有《掃毒3：人在天涯》上映，但依然無法撼動已有的格局，反而是《長安三萬里》在這一天默默爬到了單日票房第二的位置；7月14日，《碟中諜7：致命清算（上）》（下稱“《碟中諜7》）上映，擠下了《消失的她》，形成了《八角籠中》第一，國產(chǎn)動畫第二，進(jìn)口大片第三的格局。
原本很多人會以為，主打“阿湯哥又在拼命了”的經(jīng)典IP“碟中諜”，在這一部豆瓣評分達(dá)8分、口碑尚可的局面下，可以在這個(gè)暑期檔強(qiáng)勢發(fā)揮，但《長安三萬里》沒有給機(jī)會：7月16日(上周日），在《八角籠中》已經(jīng)上映11天，票房威力不及之前的情況下，《長安三萬里》終于爬上了票房日冠寶座。
一切都是有跡可循的。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，《八角籠中》的用戶畫像中，女性觀眾占比為56.7%，比《長安三萬里》少了10個(gè)百分點(diǎn)；同時(shí)，前者的青少年、20-24歲的觀眾占比也遠(yuǎn)低于后者。這意味著，《長安三萬里》的受眾更年輕，在暑期檔這樣的大檔期中，年輕觀眾本來就是觀影主力軍，《長安三萬里》受眾群體決定了它的潛力。
更何況，以中國傳統(tǒng)文化、古詩和李白這樣的關(guān)鍵詞存在的《長安三萬里》，本身就沒什么觀眾門檻，甚至出于文化認(rèn)同感，觀眾緣也自然好很多，這是《碟中諜7》無法擁有的部分——相比海外進(jìn)口大片，中國人對國產(chǎn)動畫和民族文化自然更加買單。
目前，《長安三萬里》的票房正在向著10億大關(guān)邁進(jìn)，早就超過了映前5億左右的預(yù)測，盡管和《哪吒之魔童降世》在那個(gè)夏天的風(fēng)頭無兩相比還是弱了很多，但起碼它的出現(xiàn)給了不同年齡群體不同的選擇——更多的觀眾入場，電影市場才有機(jī)會真的百花齊放。
格局未定，暑期檔還大有機(jī)會
現(xiàn)在看來，這個(gè)過半的暑期檔雖然已經(jīng)有了國產(chǎn)懸疑爆款、國產(chǎn)動畫、現(xiàn)實(shí)主義題材以及進(jìn)口大片支撐，形勢良好，但真正的“好戲”似乎還沒有完全上演。
光是本周，就已經(jīng)有《封神第一部》和《超能一家人》定檔，前者是醞釀多年、投資體量巨大的神話史詩，后者是靠多年喜劇打下觀眾基礎(chǔ)的開心麻花的新作。
從已看片的媒體、點(diǎn)映觀眾口碑來看，《封神第一部》的品質(zhì)還是不錯(cuò)的，映前票房預(yù)測也大多在18億左右。雖然觀眾映前積累了太多對古裝奇幻電影的負(fù)面印象，但懷著低預(yù)期進(jìn)場也并不是一件壞事，映前期待越低，在片子質(zhì)量好的情況下，翻身的概率越高。
毒眸也在看片后對于《封神第一部》的票房有較高的期待，一旦成為爆款，這個(gè)暑期檔的總票房就有望刷新紀(jì)錄，更重要的是，這部影片一旦真的成為“戰(zhàn)狼”“哪吒”“藥神”，可以驗(yàn)證的是一個(gè)對國內(nèi)電影市場來說相對新的類型的能力——不靠情緒和社會話題，只靠電影本體成為大爆款的作品，之前也并不多見。
而《超能一家人》不管“含騰量”多少，純喜劇作為這個(gè)檔期目前還相對稀缺的類型，受眾群體也相當(dāng)龐大，即使映后口碑存在一定的爭議，也是檔期“剛需”，票房不會太差。
再加上本月末即將上映的《熱烈》，除了粉絲群體保證觀眾基數(shù)外，回歸跳舞“老本行”的王一博也有可能博得一些路人緣；到了八月，還有進(jìn)口大片《巨齒鯊2：深淵》蓄勢待發(fā)——這3部影片映前期待較高的影片合力拿到30億左右的票房，并不難以實(shí)現(xiàn)。
通常意義上，暑期檔要實(shí)現(xiàn)票房突破，需要1-2部超級爆款和多部十億以上的影片合力，而從目前定檔的格局來看，一切都值得暢想。而在票房維度之外，更重要的是，沉寂了太久的中國電影市場，也該有一個(gè)全新的、火熱的美好夏天了。
期待這個(gè)嶄新的周期吧。