文|游戲觀察
7月14日至15日舉辦的“全球電競(jìng)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)袖峰會(huì)”（以下簡(jiǎn)稱“峰會(huì)”）上發(fā)布了2023版《全球電競(jìng)運(yùn)動(dòng)行業(yè)發(fā)展報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”），除了國內(nèi)電競(jìng)用戶付費(fèi)意愿增加9.6%至87.3%外，其中女性力量成為電競(jìng)發(fā)展的焦點(diǎn)。
無論是2022年全球女性電競(jìng)賽事觀看時(shí)長(zhǎng)相較2021年增長(zhǎng)1.5倍，還是2020-2023中國電競(jìng)用戶畫像中女性占比從34.4%增至47.3%，都表明電競(jìng)用戶增長(zhǎng)放緩進(jìn)入存量市場(chǎng)后，關(guān)注女性市場(chǎng)會(huì)為電競(jìng)帶來更多機(jī)遇。
特別是在報(bào)告中電競(jìng)產(chǎn)業(yè)綜合排名的國內(nèi)市場(chǎng)，根據(jù)普華永道今年發(fā)布的《全球體育行業(yè)調(diào)研(第七期)中國報(bào)告》顯示，中國機(jī)構(gòu)投資者最關(guān)注的前五大體育賽道中，電競(jìng)以58.5%占比位居第一。
發(fā)展迅猛的女性力量是繞不開話題，但事實(shí)真的如此么？
賽事的直接影響
電競(jìng)領(lǐng)域的女性力量是個(gè)籠統(tǒng)的概念，如果按照?qǐng)鼍暗牟煌覀兛梢院?jiǎn)單分為舞臺(tái)之上（包括選手、裁判、主持、解說等從業(yè)者）和舞臺(tái)之下（以消費(fèi)者為主）。
外形和業(yè)務(wù)能力是影響大眾對(duì)舞臺(tái)之上女性電競(jìng)從業(yè)者的重要因素，如果說裁判、主持、解說等方面女性已經(jīng)成為電競(jìng)競(jìng)技的重要組成部分，涉及選手女子電競(jìng)當(dāng)下依舊有著許許多多的問題，其中收入是非常直觀的差距反應(yīng)。
如英國BBC在調(diào)查研究中發(fā)現(xiàn)，前300名收入最高的電競(jìng)比賽選手中都沒有女性的身影，排名最靠前的一位女性玩家是第338名，第二位直接第680名。2020年全球前10名男選手的獎(jiǎng)金從360萬美元到近700萬美元不等。而前10名女選手的獎(jiǎng)金僅為5萬美元至35.8萬美元。
收入是社會(huì)影響力的重要側(cè)面，雖然相較于傳統(tǒng)體育競(jìng)技，電子競(jìng)技的男女差距沒有那么大，但在目前的主流電競(jìng)賽事中，女性能夠走到最高舞臺(tái)（不限性別）的依舊鳳毛麟角。
這也導(dǎo)致，賽事方對(duì)于自身賽事的體系的改革和長(zhǎng)期培養(yǎng)，是決定女子電競(jìng)發(fā)展進(jìn)度的第一要素。
Esports Charts數(shù)據(jù)顯示2022年女性電競(jìng)賽事全年產(chǎn)生了2376萬小時(shí)的觀看時(shí)間，較2021年增長(zhǎng)了1.5倍。如圖所示，《無畏契約》45.8%和MLBB30.6%占據(jù)絕對(duì)的主導(dǎo)。
《無畏契約》這兩年在全球的影響力急速攀升，通過在自己的VCT賽事體系中新增Game Changers 2022為女性電競(jìng)開放了官方賽道。而MLBB作為印尼、新加坡、菲律賓等地區(qū)的國民級(jí)手游，2021年年底沐瞳與電競(jìng)媒體公司ONE Esports聯(lián)手搭建了MLBB女子邀請(qǐng)賽(MWI)。
且在之前的第32屆東南亞運(yùn)動(dòng)會(huì)上，作為唯一單獨(dú)設(shè)立女子賽事的電競(jìng)項(xiàng)目，創(chuàng)造了峰值觀看人數(shù)達(dá)136萬的新紀(jì)錄（這個(gè)紀(jì)錄此前是2022年MLBB女子邀請(qǐng)賽的39.2萬，激增了3.48倍）。
毫無疑問，具備足夠影響力的電競(jìng)項(xiàng)目組建相應(yīng)的女子賽事是直接推動(dòng)力，但并不意味著所有項(xiàng)目都能或者說適合大刀闊斧的進(jìn)行賽事改革。
橘生淮南
雖然國內(nèi)也有王者榮耀這樣的頭部項(xiàng)目組建了三屆女子公開賽，但從賽事體系的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來看，從資金和資源輸血到自循環(huán)還有很長(zhǎng)的路要走。
《在東南亞，女子電競(jìng)在爆發(fā)》一文中游戲價(jià)值論提到，除了MLBB在東南亞已有的影響力可以助力女子電競(jìng)賽事體系的快速搭建外，女性的社會(huì)生存環(huán)境是不可忽略的要素。
以東南亞人口最多的印尼為例，根據(jù)印尼人力資源部數(shù)據(jù)，當(dāng)前印尼女性就業(yè)率為51.88%，遠(yuǎn)低于男性的82.69%。因此印尼政府一直在想方設(shè)法的提高女性的就業(yè)率。在2019年印尼還成為了東盟內(nèi)第一個(gè)實(shí)行“婦女彈性工時(shí)制”的國家。而電子競(jìng)技的出現(xiàn)給了一些女性一條路，作為印尼MLBB項(xiàng)目女子明星戰(zhàn)隊(duì)Bigetron Era的一員，F(xiàn)umi與身邊的朋友在畢業(yè)之后不約而同選擇了成為家庭主婦，或者從事簡(jiǎn)單而傳統(tǒng)的工作相比走出了不同的道路。
雖然根據(jù)報(bào)告中2020-2023中國電競(jìng)用戶畫像中女性占比從34.4%逐年增至47.3%，但國內(nèi)的發(fā)展?fàn)顩r和用戶偏好與印尼差別較大。
通過對(duì)比可以發(fā)現(xiàn)，如果說美國、印尼、韓國電競(jìng)用戶欣賞賽事目的是最高序列，中國電競(jìng)的發(fā)展和用戶已經(jīng)變成以電競(jìng)IP擴(kuò)撒為主，賽事體系是目前內(nèi)容生態(tài)的基礎(chǔ)環(huán)節(jié)。
消費(fèi)傾向同樣如此，付費(fèi)意愿相比2022年調(diào)研增加9.6%至87.3%，同樣還是以支持喜愛的電競(jìng)IP為主。
綜上我們可以得出一個(gè)結(jié)論，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)向下，廠商對(duì)于圍繞電競(jìng)IP開發(fā)構(gòu)建的商業(yè)生態(tài)優(yōu)先級(jí)會(huì)更高。事實(shí)上在企鵝有調(diào)的未來預(yù)測(cè)中文化相關(guān)的開發(fā)也是增長(zhǎng)最高的部分，包括更多IP流行文化作品。
此消彼長(zhǎng)的結(jié)構(gòu)變化
此外在思考現(xiàn)有賽事體系朝著女子電競(jìng)發(fā)展的變革中也必須回答一個(gè)問題，如何讓舞臺(tái)之下的消費(fèi)主力愿意轉(zhuǎn)換角色到舞臺(tái)之上，同時(shí)開發(fā)更加健全的商業(yè)生態(tài)。
報(bào)告中顯示，與女性用戶占比增高同期偏移的還有35-44歲用戶的提升以及學(xué)歷大學(xué)本科及以上46.2%整體偏高的狀況。
事實(shí)上，核心用戶年齡結(jié)構(gòu)的變化是中國電競(jìng)階段性發(fā)展的必然結(jié)果。目前國內(nèi)電競(jìng)頭部項(xiàng)目們經(jīng)過時(shí)間沉淀必然帶來一大批“高齡”用戶，以十年為單位電競(jìng)內(nèi)容與用戶共同成長(zhǎng)。
此前關(guān)于CF電競(jìng)的分析中我們提到，平均年齡更高帶來的不僅僅是更高的忠誠度，還帶來了更高的消費(fèi)能力，報(bào)告顯示，穿越火線系列電競(jìng)的用戶對(duì)于電競(jìng)消費(fèi)的意愿遠(yuǎn)高于全國觀眾，無論是與戰(zhàn)隊(duì)、選手相關(guān)在游戲中的虛擬道具，還是在游戲外的周邊，這一數(shù)據(jù)都更高，此外參加非比賽現(xiàn)場(chǎng)的集體觀賽活動(dòng)、去電競(jìng)賽事現(xiàn)場(chǎng)觀看比賽等也都比全國電競(jìng)觀眾的比例更高。
用戶是老的，想要賽事體系改革需要重新發(fā)掘新的選手進(jìn)行補(bǔ)充。習(xí)慣了在舞臺(tái)之下也意味著如果想要涉及女子競(jìng)技相關(guān)的長(zhǎng)遠(yuǎn)生態(tài)開發(fā)，國內(nèi)廠商需要在市場(chǎng)導(dǎo)向和社會(huì)環(huán)境的雙重影響下付出更多的努力，找到更多理由或文化熏陶來吸引年輕女性用戶走上舞臺(tái)，目前這一點(diǎn)我們比美國、東南亞這些地區(qū)更加困難。