文|眾面
如今的國(guó)產(chǎn)懸疑電影，成了陳思誠(chéng)的天下。
最近大爆電影《消失的她》票房突破30億斷層奪魁暑期檔，陳思誠(chéng)再度風(fēng)頭無(wú)兩。你可以說(shuō)陳思誠(chéng)的電影邏輯不縝密，套路太庸俗，但你不得不承認(rèn)的是，幾乎每一次，他都精準(zhǔn)號(hào)脈了觀眾的興趣點(diǎn)。即使沒(méi)多喜歡“陳氏懸疑電影”，還是會(huì)被“騙”進(jìn)影院，這就是陳思誠(chéng)的票房魔力。
作為中國(guó)首位百億票房導(dǎo)演，對(duì)于怎樣才能滿(mǎn)足投資方、電影市場(chǎng)和觀眾三方的需求，陳思誠(chéng)已然駕輕就熟。用一部口碑向下的電影讓沉寂已久的電影市場(chǎng)重新掀起萬(wàn)丈波瀾，甚至引發(fā)全網(wǎng)討論，陳思誠(chéng)是怎樣做到的？
01 “陳思誠(chéng)模式”養(yǎng)成記
懸疑+明星+東南亞+已被驗(yàn)證過(guò)的劇本+社會(huì)熱點(diǎn)=一部高票房的陳思誠(chéng)式電影。
陳思誠(chéng)對(duì)自己的定位很清楚，不追求精品，只打造爆款。以懸疑為噱頭吊起觀眾好奇心，明星帶動(dòng)流量讓觀眾買(mǎi)票走進(jìn)影院，讓資方心甘情愿地砸入大把投資金，陳思誠(chéng)模式到此就已經(jīng)成功了大半。
此外，在陳氏電影的公式里，看似只是作為背景的東南亞也實(shí)實(shí)在在地為這道加法的運(yùn)作出了力。在熱帶環(huán)境下，濃烈的色彩、神秘的宗教文化、復(fù)雜的社會(huì)情況都給予了電影豐富的戲劇空間，種種犯罪問(wèn)題的發(fā)生似乎也更加合理。在這背后，陳導(dǎo)的精明還體現(xiàn)在對(duì)審查制度的規(guī)避，當(dāng)堆砌的故事發(fā)生在異國(guó)，一部部探案式電影便能順利地在國(guó)內(nèi)上映。
當(dāng)你看完電影走出影院，心里會(huì)有一種油然而生的熟悉感，但想去質(zhì)疑《消失的她》有抄襲嫌疑的時(shí)候，殊不知陳思誠(chéng)方早在三年前就曾去到南京找“泰國(guó)孕婦墜崖案”的當(dāng)事人授權(quán)。又因?yàn)榍楣?jié)與1990年的蘇聯(lián)電影《為單身漢設(shè)下的陷阱》雷同，財(cái)大氣粗的電影團(tuán)隊(duì)索性也買(mǎi)下了這部電影的版權(quán)，杜絕了抄襲的負(fù)面爭(zhēng)議。
回顧陳思誠(chéng)的成功之作時(shí)會(huì)發(fā)現(xiàn)，不僅是《消失的她》，陳思誠(chéng)的每部作品都背靠著一部已被市場(chǎng)驗(yàn)證過(guò)的劇本。寫(xiě)不出離奇荒誕的新劇本在中國(guó)電影圈內(nèi)從來(lái)不是問(wèn)題，只要選擇一個(gè)國(guó)外的好劇本，站在前人的肩膀上，無(wú)論是內(nèi)容導(dǎo)向還是故事創(chuàng)意，怎么本土化改編也不會(huì)走得太偏。
《唐探1》尚在揉雜多部電影小說(shuō)的情節(jié)，《唐探2》參考《雙瞳》拍風(fēng)水和推理，到了《誤殺》系列的時(shí)候，陳思誠(chéng)則選擇直接購(gòu)買(mǎi)國(guó)外電影的版權(quán)進(jìn)行翻拍，《誤殺1》翻拍印度電影《誤殺瞞天記》，《誤殺2》翻拍美國(guó)電影《迫在眉梢》。總之，最后回想起這些電影，觀眾和市場(chǎng)仍然會(huì)將它們劃入“陳思誠(chéng)東南亞犯罪宇宙”的范疇。
最后一步，是將國(guó)內(nèi)的社會(huì)熱點(diǎn)與電影進(jìn)行縫合。在《消失的她》這部電影中，你能看到“鳳凰男”“女性互助”，甚至是“性別對(duì)立”“恐男恐婚”等等在互聯(lián)網(wǎng)上吵得不可開(kāi)交的社會(huì)議題。抓住了這些，就等于為電影找到了流量密碼。根據(jù)貓眼專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，映后12天的《消失的她》共計(jì)有800多個(gè)營(yíng)銷(xiāo)事件，超過(guò)同期上映的其他電影之和。
將所有的爆款元素集齊，再把所有的風(fēng)險(xiǎn)排除，陳思誠(chéng)模式環(huán)環(huán)相扣，屢試不爽。為了端上一份高度研習(xí)當(dāng)代話(huà)題偏好與消費(fèi)動(dòng)力后的產(chǎn)物，陳導(dǎo)不可謂不煞費(fèi)苦心。
02 徹底的商人
好電影，還是一部好賣(mài)的電影，陳思誠(chéng)果斷選擇了后者。
比起導(dǎo)演，靠著“拿來(lái)主義”賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)的陳思誠(chéng)更像是一個(gè)徹底的商人。如果把陳思誠(chéng)的影視成績(jī)做成一張圖表，他的每一部新片票房相比上一部基本都實(shí)現(xiàn)了指數(shù)級(jí)的增長(zhǎng)，甚至觸碰到時(shí)下市場(chǎng)條件下單片票房的天花板，打造出了中國(guó)電影工業(yè)的成功案例。
從《北京愛(ài)情故事》到《唐探》、《誤殺》系列，再到今天的《消失的她》，演員到導(dǎo)演的成功轉(zhuǎn)型是陳思誠(chéng)身上最矚目的標(biāo)簽。很顯然，陳思誠(chéng)并不滿(mǎn)足于做游戲中的角色，他的野心是成為背后的操盤(pán)手。但想在中國(guó)電影界掘金，背后離不開(kāi)資本的支持。
其中，不得不提的名字就是萬(wàn)達(dá)。
彼時(shí)，電視劇《北愛(ài)》的主要投資方是萬(wàn)達(dá)入股的新麗傳媒，萬(wàn)達(dá)由此成了陳思誠(chéng)的半個(gè)老板。在陳思誠(chéng)導(dǎo)演處女作《北愛(ài)》用3000萬(wàn)成本換來(lái)上億回報(bào)的后，陳思誠(chéng)立刻著手拍攝同名電影版，以4000萬(wàn)成本取得5個(gè)億的票房，驚人的回報(bào)比讓資本方紛紛投來(lái)目光。
萬(wàn)達(dá)的電影出道晚于華誼兄弟、博納影業(yè)和光線(xiàn)傳媒三家巨頭，自2005年進(jìn)入電影行業(yè)以后連續(xù)虧損，核心人才也接連離開(kāi)，加上錯(cuò)過(guò)了張藝謀和陳國(guó)富等一流導(dǎo)演和制作人，萬(wàn)達(dá)不得已押寶新銳導(dǎo)演以站穩(wěn)腳跟。
陳思誠(chéng)就是萬(wàn)達(dá)需要的那種年輕導(dǎo)演：有想法、有野心、懂觀眾，最關(guān)鍵的是，不抗拒商業(yè)，甚至主動(dòng)靠近商業(yè)。于是，萬(wàn)達(dá)和陳思誠(chéng)開(kāi)始深度綁定，并且入股陳思誠(chéng)的影視公司，從此，從電影到網(wǎng)劇，每一部陳思誠(chéng)參與的作品都有了萬(wàn)達(dá)的身影。
最初，是萬(wàn)達(dá)影院在幕后投資、電影宣傳、院線(xiàn)排片等環(huán)節(jié)為陳思誠(chéng)推波助瀾。后來(lái)，在影視界進(jìn)入極寒狀態(tài)，萬(wàn)達(dá)也深受影響持續(xù)虧損之時(shí)，陳思誠(chéng)交出《唐探3》和《誤殺》系列為萬(wàn)達(dá)提振了業(yè)績(jī)。從背靠萬(wàn)達(dá)到拯救萬(wàn)達(dá)，陳思誠(chéng)成為了對(duì)萬(wàn)達(dá)最重要的人之一。盡管因?yàn)楣窘?jīng)營(yíng)方向的調(diào)整，萬(wàn)達(dá)缺席了《消失的她》，但二者合作仍在繼續(xù)，也必不會(huì)在短期內(nèi)分道揚(yáng)鑣。
不過(guò)，在陳思誠(chéng)的商業(yè)版圖里，自己才是那個(gè)最重要的角色。天眼查APP顯示，陳思誠(chéng)目前的名下企業(yè)共有12家，其中便包括北京壹同傳奇影視文化有限公司，電影《消失的她》的第一出品方，由其父陳勝奇與陳思誠(chéng)本人全資持股。
此外，另一家由其父擔(dān)任法人代表的公司名為上海壹同影視制作有限公司，旗下有劉昊然、文詠珊榮梓杉等簽約藝人。這些演技口碑受到認(rèn)可的演員已紛紛在陳思誠(chéng)的作品中嶄露頭角，成為參演?？停瑤椭愃颊\(chéng)的市場(chǎng)影響力進(jìn)一步擴(kuò)大。
不可忽視的是，《消失的她》影片背后還有另外12家聯(lián)合出品方。其中就有淘票票和阿里巴巴影業(yè)、上影集團(tuán)和珠江影業(yè)等耳熟能詳?shù)拿?，一家名為上海人馬創(chuàng)造影視傳媒的公司雖然有些陌生，但背后的股東卻是吳京和鄧超。
明星和資本的聯(lián)合是個(gè)雙向受益的過(guò)程，資本的圈子，向來(lái)復(fù)雜。電影行業(yè)的支柱企業(yè)、老牌國(guó)企和名人投資的行業(yè)新貴紛紛加盟，當(dāng)老板們滿(mǎn)載而歸，陳思誠(chéng)也求仁得仁。
03 陳氏票房神話(huà)，真能復(fù)制嗎？
公式電影有錯(cuò)嗎？
有人說(shuō)，當(dāng)你的閱片量越少，對(duì)懸疑題材越不了解，陳思誠(chéng)的電影就會(huì)越好看。的確，對(duì)用戶(hù)下沉的市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，陳思誠(chéng)的電影是一塊蜜糖。近兩年，陳思誠(chéng)的電影票房數(shù)據(jù)呈現(xiàn)出了一二線(xiàn)占比越來(lái)越低，三四線(xiàn)城市占比則越來(lái)越高的趨勢(shì)。這一批下沉的電影觀眾幫助陳思誠(chéng)創(chuàng)造了又一個(gè)的票房神話(huà)，畢竟，當(dāng)你能拉動(dòng)一批新的人走進(jìn)影院，市場(chǎng)的空間就再次擴(kuò)大了。
但當(dāng)你想打造一部符合全年齡段觀眾觀賞趣味的“最大公約數(shù)”時(shí)，這部電影就注定會(huì)招來(lái)罵名。陳思誠(chéng)在近幾年已經(jīng)陷入了票房向上，口碑向下的困境。他不是沒(méi)有想過(guò)突破，甚至可以說(shuō)，陳思誠(chéng)從沒(méi)有放棄過(guò)突破。
從當(dāng)演員開(kāi)始，為了不被《士兵突擊》的形象框住，在事業(yè)的上升期，他交出了自己一整年的時(shí)間和被稱(chēng)作“禁片之王”的導(dǎo)演婁燁和當(dāng)時(shí)的非著名演員秦昊、譚卓、張頌文等拍攝了同性題材電影《春風(fēng)沉醉的夜晚》，最終獲得了戛納電影節(jié)最佳男主角提名。
在當(dāng)導(dǎo)演之后，陳思誠(chéng)也嘗試過(guò)往科幻題材出發(fā)，在去年拍攝了《外太空的莫扎特》?？杉幢闶恰瓣愃颊\(chéng)+黃渤+榮梓杉”的陣容，陳導(dǎo)的票房口碑還是雙撲街。不同于演員作為個(gè)體的簡(jiǎn)單轉(zhuǎn)變，脫離了公式電影的陳導(dǎo)栽了個(gè)大跟頭，本是一部想要老少皆宜的兒童電影，卻陷入了兒童生活太低幼，成人部分太生硬的兩難困境。
歸根結(jié)底，陳氏電影對(duì)于社會(huì)議題的探討仍然太過(guò)淺薄?！锻馓盏哪亍返牟钤u(píng)如潮的原因在于對(duì)家庭代際矛盾故事的浮于表面，而《消失的她》看似在為女性發(fā)聲，實(shí)際上還是高高在上的男性凝視，女性形象在被創(chuàng)造的那一刻就陷入了固有框架而不自知的敘事中。
這樣刻意將社會(huì)議題引向極端化，不僅無(wú)法解決問(wèn)題，甚至?xí)觿?wèn)題的嚴(yán)重性。想要跳出男性凝視，絕非引導(dǎo)觀眾走向性別的二元對(duì)立，如果只是簡(jiǎn)單地將社會(huì)熱點(diǎn)作為激發(fā)情緒的口號(hào)，除了成為營(yíng)銷(xiāo)噱頭，它什么也不是。
或許在短期內(nèi)，這樣固有的創(chuàng)作模式還可以帶來(lái)可觀的收益。但是，一味地依靠改編劇本，反復(fù)踩著社會(huì)議題做營(yíng)銷(xiāo)，流量的紅利也終會(huì)有吃完的一天，眼下異響四起，影迷圈內(nèi)反感陳思誠(chéng)的理由已經(jīng)近乎一致。
水能載舟，亦能覆舟。當(dāng)觀眾的耐心被消磨完畢的那天到來(lái)，陳思誠(chéng)復(fù)制“陳思誠(chéng)”的方法論還能奏效嗎？