文｜視聽(tīng)圈

由于上半年的618并沒(méi)有拉起中國(guó)彩電市場(chǎng)的“上量”。因此，今年618一過(guò)，目前就有多個(gè)行業(yè)數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)就對(duì)2023年中國(guó)彩電市場(chǎng)整體走勢(shì)表示不容樂(lè)觀。

其中，中怡康給出預(yù)估則是：預(yù)計(jì)今年全年彩電市場(chǎng)的零售量將基本與去年持平（約在3500萬(wàn)臺(tái)上下），零售額在均價(jià)增長(zhǎng)的帶動(dòng)下將達(dá)到1224億元，同比增長(zhǎng)6.0%。

和中怡康一樣，洛圖科技也認(rèn)為，預(yù)計(jì)2023年全年中國(guó)電視市場(chǎng)出貨總量同比2022年勉強(qiáng)持平。但相比，中怡康數(shù)據(jù)還略微有點(diǎn)“偏高”，或?qū)⒗^續(xù)徘徊在3950萬(wàn)臺(tái)左右。

如果說(shuō)，洛圖、中怡康兩大機(jī)構(gòu)的對(duì)2023年中國(guó)彩電市場(chǎng)的走勢(shì)是“保守持平”的話，那么群智咨詢的數(shù)據(jù)則是讓行業(yè)人士有點(diǎn)“心涼”。

近日，根據(jù)群智咨詢（Sigmaintell）統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)2023年三季度中國(guó)電視市場(chǎng)出貨數(shù)量將同比下降5.8%，四季度同比下降趨勢(shì)恐將持續(xù)拉大，2023年出貨總量預(yù)計(jì)為3812萬(wàn)臺(tái)，同比下降5.1%?？梢钥吹剑袊?guó)電視市場(chǎng)步入了存量市場(chǎng)，整體市場(chǎng)規(guī)模難以期待強(qiáng)恢復(fù)。但在品牌競(jìng)爭(zhēng)格局，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化等方面依然存在增量機(jī)會(huì)，品牌集中度提升，大尺寸化以及中高端需求年輕化等成為主要趨勢(shì)。

不過(guò)，雖然整體規(guī)模已經(jīng)是差不多“大局已定”：即繼續(xù)萎縮或?qū)⒊墒聦?shí)。但具體到個(gè)細(xì)分顯示技術(shù)品類(lèi)來(lái)看，也將呈現(xiàn)出新的“情況”。

比如說(shuō)，miniLED背光電視會(huì)繼續(xù)延續(xù)2022年的“一路看漲”模式，2023年國(guó)內(nèi)整體總量或?qū)⒅?0萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)111.7%。而OLED電視則依然沒(méi)有“起勢(shì)”，繼續(xù)在滑落。預(yù)計(jì)OLED電視出貨量20萬(wàn)臺(tái)，同比減少30.8%。

可以看到，miniLED電視和OLED電視在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)整體趨向是“正負(fù)分明”。miniLED電視不僅實(shí)現(xiàn)了對(duì)OLED電視的出貨量的超越和碾壓，更是將兩者之差拉大到60萬(wàn)臺(tái)，完美上演了一幅“后來(lái)居上”的“好戲”。

行業(yè)資深人士、百姓家電網(wǎng)創(chuàng)始人楊帆告訴《視聽(tīng)圈》：2023年，miniLED電視價(jià)格下沉、品牌參與度熱情變高以及技術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈條進(jìn)一步的完善和成熟，而OLED電視則走勢(shì)有點(diǎn)“淡中有降”，品牌參與度是近幾年最“平淡”的一年，同時(shí)價(jià)格也“高高在上”。這讓兩者的消費(fèi)走勢(shì)在2023年形成了 “冰火兩重天”的局面。

后記點(diǎn)評(píng)：2023年對(duì)于OLED電視和miniLED電視在中國(guó)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)將是一個(gè)分水嶺年。