文 | 來咖智庫 金刀
編輯 | G3007
最近互聯(lián)網(wǎng)上最流行的生活方式，莫過于受年輕人追捧的city walk。
根據(jù)百度百科中的定義，city walk（又名：城市漫游），指的是城市行走或城市漫步，是一種城市微旅游方式。city walk最早起源于英國倫敦，當(dāng)時(shí)人們用行走來探索自己的城市。近年來，又開始在國內(nèi)流行起來，尤其今年在社交媒體上格外火爆。打開小紅書搜索city walk，相關(guān)筆記高達(dá)46萬+。
city walk本就舶來詞，在中文語境下此前確實(shí)沒有準(zhǔn)確與之對應(yīng)的詞，但類似的生活方式早已是市民喜聞樂見的娛樂形式。遛彎、散步、走街串巷，甚至“街溜子”，可能都是city walk，只是在互聯(lián)網(wǎng)加持下包裝成了一個(gè)洋名，有人借此機(jī)會(huì)展開了自己的生意……
city walk中的收費(fèi)派和免費(fèi)派
在city walk中，長期存在著收費(fèi)派和免費(fèi)派之爭。最近關(guān)于city walk話題，最火的還是“收費(fèi)”。
有博主之前在小紅書上吐槽：“當(dāng)街溜子都要收費(fèi)了”，則徹底將city walk收費(fèi)派的情況公之于眾。票價(jià)介于29.9元-39.9元之間，會(huì)有一個(gè)本地專業(yè)人士帶著成員在上海徐家匯來一場city walk。
city walk最初的含義是用雙腳去漫步于城市中，深入地感受城市的內(nèi)涵與文化，僅從字面意義及最初的含義，并沒有更多引申的含義。但是語言總是存在一定的局限性，并不能完整充分的表達(dá)創(chuàng)立他的人應(yīng)有的含義。就像法律，雖然有明確的法條，但在實(shí)踐中仍然需要相關(guān)立法解釋、司法解釋等一系列補(bǔ)充說明，才能讓絕大多數(shù)人的理解保持一致。
但city walk的問題在于，沒有這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。
收費(fèi)派的綱領(lǐng)認(rèn)為，既然要深入體驗(yàn)一個(gè)城市的內(nèi)涵與文化，如果沒有本地專業(yè)人士帶領(lǐng)，僅憑著網(wǎng)絡(luò)上的一些免費(fèi)公開信息，是不可能真正體驗(yàn)充分的。但在提供專業(yè)服務(wù)的同時(shí)，為了維持人員開支，“不得已”收取一定的費(fèi)用，這也是對知識勞動(dòng)的尊重。因此收費(fèi)派認(rèn)為city walk的本質(zhì)核心在于快速精準(zhǔn)體驗(yàn)到最原汁原味的城市文化內(nèi)涵。
免費(fèi)派的綱領(lǐng)認(rèn)為，city walk的本質(zhì)就是在城市里閑逛，并且他們自嘲為“街溜子”。原來的遛彎只不過換了一個(gè)外國名字就妄圖借機(jī)掙錢，真沒必要這樣PUA自己。因此免費(fèi)派認(rèn)為city walk的本質(zhì)核心在于免費(fèi)，即以非常低的成本（如走路、騎共享單車、吃路邊小吃店等），體驗(yàn)城市的市井氣。
從目前的情況來看，免費(fèi)派明顯占據(jù)上風(fēng)，主要有以下幾個(gè)原因：
1. 特種兵式旅游
大學(xué)生特種兵旅行應(yīng)時(shí)代而生。特種兵式旅游是年輕游客中興起了一種新的旅游方式，即用盡可能少的時(shí)間、費(fèi)用游覽盡可能多的景點(diǎn)。但是這種旅行方式只能打卡當(dāng)?shù)厝藲庵包c(diǎn)，且行程安排過于緊密，容易讓旅行者產(chǎn)生疲倦感。
與此同時(shí)，city walk卻是一種很悠閑的旅行方式，甚至可以先從自己居住的城市開始，找個(gè)周末走街串巷，相比特種兵之旅更加悠閑，因此“特種兵式突襲幾座城市+city walk”成為越來越多年輕人的潮流選擇。
特種兵之旅的核心要義在于省錢，與之搭配的目的地city walk自然也不能成為收費(fèi)的項(xiàng)目。
2. 產(chǎn)品賣點(diǎn)不突出
出生于1995年之后的年輕人生長于互聯(lián)網(wǎng)之下，同時(shí)與線下實(shí)體的保持有一定的距離，這也是為什么早期有人在網(wǎng)上提出city walk付費(fèi)項(xiàng)目會(huì)有年輕人響應(yīng)的原因。
但如果了解線下旅游市場的朋友們就會(huì)知道，這種“XX一日游”、“精品小眾路線”等等早就是當(dāng)年線下旅行社、導(dǎo)游玩剩下的東西，新的city walk收費(fèi)版頂多是沒有“XX一日游”的污名化，但就內(nèi)容而言，并沒有和他們拉開明顯的差距，甚至和免費(fèi)的走街串巷，也沒有形成本質(zhì)上的不同。而且就目前city walk組織者的講解水平而言，大概率也不能高于專業(yè)導(dǎo)游。
我們倒是建議city walk主辦方可以考慮主打“社交牌”，即通過組織線下活動(dòng)，匹配不同的青年男女，在活動(dòng)中讓一群陌生的年輕人相互了解，反倒可能成為一個(gè)新的賣點(diǎn)。
3. 互聯(lián)網(wǎng)信息發(fā)達(dá)
city walk收費(fèi)被認(rèn)為是智商稅的最大問題在于，目前互聯(lián)網(wǎng)信息高度發(fā)達(dá)，一旦開發(fā)出來精品小眾路線，就會(huì)有各類博主拍攝并上傳的互聯(lián)網(wǎng)平臺上，旅行者如果擔(dān)心自己會(huì)錯(cuò)過一些小眾景點(diǎn)，完全可以先在網(wǎng)上做足攻略再出發(fā)。
4. 開盲盒無關(guān)付費(fèi)
city walk另一經(jīng)典玩法在于“開盲盒”，即不預(yù)設(shè)地點(diǎn)進(jìn)行探索，部分收費(fèi)的團(tuán)體也以此作為噱頭來招攬生意。然而如果真的要開盲盒，只需要坐車到一個(gè)陌生的城市，或者所在城市陌生的區(qū)域，然后大概根據(jù)手機(jī)地圖在區(qū)域內(nèi)走街串巷，也可以達(dá)到開盲盒的效果。這點(diǎn)我們在此前的賣點(diǎn)不夠突出中提到過，收費(fèi)與不收費(fèi)的同質(zhì)化太嚴(yán)重，體驗(yàn)上不會(huì)有太多創(chuàng)新。
結(jié)語
過去年輕人熱衷于在假期曬旅游，尤其曬海外游是一種時(shí)尚，類似的“深度游”曾長期成為年輕人最重要的生活方式。到如今在消費(fèi)降級的大背景下，本地小而美且省錢的“輕度游”正在被越來越多年輕人所接受，他們會(huì)在網(wǎng)上曬出各種節(jié)約的妙招， city walk正是在此背景下誕生的新事物。
不管是以前的“深度游”，還是現(xiàn)在的“輕度游”，都是年輕人自由選擇的一種生活方式，本質(zhì)上也不存在高低貴賤之分。因此，隨著city walk等新生活方式在年輕人中流行開，未來圍繞著這些新生活方式也將會(huì)產(chǎn)生更多小而美的新業(yè)態(tài)。