文|文化產(chǎn)業(yè)評(píng)論 阿福
編輯|半島
今年夏天，小眾運(yùn)動(dòng)屆又迎來(lái)了一位新星——匹克球。也許你在社交媒體上刷到，或是在公園里、購(gòu)物商場(chǎng)外，看見(jiàn)一群年輕人熱情奔跑、揮灑汗水，沉浸在匹克球的世界中。匹克球以“運(yùn)動(dòng)小白友好”的優(yōu)勢(shì)，迅速成為近期年輕人的新寵。
最近在社交媒體上，匹克球似乎火了。據(jù)小紅書(shū)數(shù)據(jù)顯示，“匹克球”相關(guān)筆記超過(guò)7000條，甚至官方推出話(huà)題征集帖，讓創(chuàng)作者獲得官方流量的扶持。明星王紫璇也曾在小紅書(shū)上分享玩匹克球的體驗(yàn)。匹克球有望成為下一個(gè)網(wǎng)紅運(yùn)動(dòng)，得到年輕人的追捧。究竟匹克球的吸引力是什么？匹克球能否成為下一個(gè)流量的“香餑餑”，取代飛盤(pán)的位置？
匹克球來(lái)了
在國(guó)內(nèi)流行時(shí)間不長(zhǎng)的匹克球，在國(guó)外卻已經(jīng)風(fēng)靡了50年，因上手快、成本低、運(yùn)動(dòng)強(qiáng)度適中等特點(diǎn)，逐漸發(fā)展成為一項(xiàng)大眾運(yùn)動(dòng)。據(jù)資料顯示，匹克球起源于1965年，英文名Pickleball，被人們俗稱(chēng)“三不像”運(yùn)動(dòng)，即融合了羽毛球、網(wǎng)球和乒乓球的特點(diǎn)。連微軟公司創(chuàng)始人比爾·蓋茨、奧斯卡影帝萊昂納多等知名人士都對(duì)它青睞有加。
在場(chǎng)地方面，從深圳、廣州到成都、重慶，這些城市的購(gòu)物中心成為了匹克球的重要活動(dòng)場(chǎng)所，越來(lái)越多的年輕人加入到匹克球的隊(duì)伍。
然而，“匹克球圈”不只受到年輕人的歡迎。每到周末傍晚，在南京繡球公園，能看到一群匹克球的老年人愛(ài)好者，他們揮舞球拍在球場(chǎng)跑動(dòng)。
匹克球的愛(ài)好者，更是進(jìn)入了專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)員的領(lǐng)域。30歲的網(wǎng)球選手索克想同時(shí)打職業(yè)網(wǎng)球和匹克球，他認(rèn)為作為一個(gè)雙重運(yùn)動(dòng)的人，能成為一個(gè)很酷的故事。
“我以前沒(méi)有球類(lèi)基礎(chǔ)，打過(guò)后發(fā)現(xiàn)相比羽毛球和網(wǎng)球，匹克球簡(jiǎn)單很多，不用擔(dān)心接不到球?！?95后女孩王晴晴最近迷上了匹克球。在五一假期的第一次接觸后，她只用了半小時(shí)就能上手，從那以后，她經(jīng)常在線(xiàn)下約球，享受流汗的快樂(lè)。對(duì)她來(lái)說(shuō)，與其他運(yùn)動(dòng)相比，匹克球不需要專(zhuān)門(mén)去健身房，對(duì)人數(shù)和場(chǎng)地要求也不高。這是匹克球最有魅力的特點(diǎn)。
為什么小眾運(yùn)動(dòng)突然火了？
去年，小眾運(yùn)動(dòng)中最火的非飛盤(pán)莫屬。根據(jù)《2022年輕人新潮運(yùn)動(dòng)報(bào)告》，飛盤(pán)已經(jīng)超越滑板和騎行，成為年輕人最鐘愛(ài)的時(shí)髦運(yùn)動(dòng)。它的低門(mén)檻、易上手和強(qiáng)烈的社交屬性吸引了大批年輕人的參與。年輕人將目光投向飛盤(pán)，一定程度上是因?yàn)樵谝咔槠陂g，人們出行受限，居家辦公導(dǎo)致的。另一方面，2022年眾多明星開(kāi)始玩飛盤(pán)，成為各大綜藝節(jié)目的標(biāo)配，進(jìn)一步推動(dòng)飛盤(pán)出圈現(xiàn)象。
飛盤(pán)出圈的漣漪效應(yīng)激發(fā)了網(wǎng)友的打卡熱情，在某社交平臺(tái)，有人開(kāi)始進(jìn)行“特種兵式打卡”，同時(shí)加入了兩三個(gè)小眾運(yùn)動(dòng)，比如曬飛盤(pán)、露營(yíng)、騎行和槳板等，玩出了新花樣。
根據(jù)馬斯洛的需求層次理論，當(dāng)人們的生理和安全需求得到滿(mǎn)足后，他們會(huì)開(kāi)始追求更多的社交需求，同時(shí)希望在社交過(guò)程中實(shí)現(xiàn)自我。
城市的龐大和快節(jié)奏，個(gè)體越發(fā)孤獨(dú)和疏離，而小眾運(yùn)動(dòng)成為了年輕人尋找志同道合者的共同語(yǔ)言。通過(guò)參與這些運(yùn)動(dòng)，年輕人可以找到與自己有相似興趣和價(jià)值觀的人群，建立起歸屬感和與同溫層的聯(lián)系。他們追求的不僅僅是社交媒體上的點(diǎn)贊和關(guān)注，更是真實(shí)而有溫度的人際關(guān)系。
匹克球和飛盤(pán)運(yùn)動(dòng)都具備很強(qiáng)的社交屬性，即使原本互不相識(shí)的玩家，可能因?yàn)橐粓?chǎng)比賽而成為朋友。這為年輕人提供了機(jī)會(huì)，讓他們?cè)诨顒?dòng)中相互交流，建立起友誼。這種真實(shí)的社交體驗(yàn)在虛擬世界無(wú)法替代，滿(mǎn)足了年輕人追求社交和自我實(shí)現(xiàn)的需求。與其說(shuō)是小眾運(yùn)動(dòng)帶年輕人進(jìn)入新的社交圈子，不如說(shuō)是年輕人通過(guò)小眾運(yùn)動(dòng)，尋找無(wú)可替代的情感體驗(yàn)。
提供給玩家爽感也是小眾運(yùn)動(dòng)風(fēng)靡的重要因素。匹克球追求快節(jié)奏的游戲方式，玩家享受到即時(shí)的爽感，通過(guò)快速反應(yīng)和精準(zhǔn)擊球來(lái)取得勝利。飛盤(pán)追求接拋動(dòng)作的精準(zhǔn)和流暢，玩家通過(guò)準(zhǔn)確地接住和傳遞飛盤(pán)，體驗(yàn)到動(dòng)作的完美協(xié)調(diào)和掌控。這種快節(jié)奏的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)讓玩家沉浸其中，提供了積極的情緒價(jià)值。
小眾運(yùn)動(dòng)的潮起潮落
當(dāng)一個(gè)小眾運(yùn)動(dòng)迅速出圈，相對(duì)應(yīng)的是各種爭(zhēng)議的涌現(xiàn)。在飛盤(pán)流行的時(shí)候，出現(xiàn)了一些負(fù)面新聞，如“飛盤(pán)援”和“跟足球搶場(chǎng)地”。其中，“飛盤(pán)媛”指的是一些穿著性感著裝的女性玩家，她們玩飛盤(pán)是為了拍照打卡、炫耀身材。而“跟足球搶場(chǎng)地”則是指一些飛盤(pán)愛(ài)好者經(jīng)常占用足球場(chǎng)地，導(dǎo)致其他踢球愛(ài)好者無(wú)法享受足球運(yùn)動(dòng)。
更具爭(zhēng)議性的是，飛盤(pán)的網(wǎng)紅化趨勢(shì)，引發(fā)了「?jìng)沃挟a(chǎn)」的出現(xiàn)。在美國(guó)，飛盤(pán)運(yùn)動(dòng)被視為中產(chǎn)階級(jí)家庭的活動(dòng)項(xiàng)目。但是，當(dāng)飛盤(pán)進(jìn)入中國(guó)時(shí)，一些人開(kāi)始追逐引領(lǐng)潮流的感覺(jué)，通過(guò)參與飛盤(pán)來(lái)展示自己的身份地位。
媒體的宣傳、社交平臺(tái)所呈現(xiàn)的形象，賦予了飛盤(pán)運(yùn)動(dòng)休閑時(shí)髦、有生活品味的假象，這些人造濾鏡滿(mǎn)足了「?jìng)沃挟a(chǎn)」展現(xiàn)自我的需求。他們往往在生活中追求最時(shí)髦的生活方式，打卡最新的網(wǎng)紅餐廳、追求拍照出片率，于是飛盤(pán)成為這些人的時(shí)尚擺設(shè)，拍照打卡才是他們的剛需。借由飛盤(pán)自帶「中產(chǎn)階級(jí)」的光環(huán)，「?jìng)沃挟a(chǎn)」獲得了獨(dú)特的身份認(rèn)同和中產(chǎn)階級(jí)的入場(chǎng)券。
然而，當(dāng)小眾運(yùn)動(dòng)的關(guān)注度增加，漸漸失去獨(dú)特性變得俗套，失去了精英味。一些「?jìng)沃挟a(chǎn)」無(wú)法從參與飛盤(pán)運(yùn)動(dòng)得到優(yōu)越感，他們最終放棄，并尋找新的刺激。
我們可以發(fā)現(xiàn)，「?jìng)沃挟a(chǎn)」對(duì)小眾運(yùn)動(dòng)的熱情往往經(jīng)歷了一個(gè)循環(huán)的過(guò)程：先是大面積追捧，然后厭倦，再次追捧新的小眾運(yùn)動(dòng)。不管是飛盤(pán)、露營(yíng)等其他小眾運(yùn)動(dòng)，它們就像流行符號(hào)，如多巴胺穿搭、Y2K流行趨勢(shì)一樣。實(shí)際上，年輕人會(huì)不斷尋找新的體驗(yàn)和社交圈子，填補(bǔ)對(duì)新鮮刺激的需求，匹克球又會(huì)不會(huì)成為「下一個(gè)飛盤(pán)」呢？
匹克球會(huì)不會(huì)像飛盤(pán)一樣經(jīng)歷衰敗期？
飛盤(pán)作為小眾運(yùn)動(dòng)具有其特殊的誕生背景。它是在特殊時(shí)期下興起的網(wǎng)紅運(yùn)動(dòng)，迅速在年輕人中間流行起來(lái)，成為一種用來(lái)發(fā)泄苦悶和釋放壓力的運(yùn)動(dòng)方式。正是網(wǎng)紅運(yùn)動(dòng)的特點(diǎn)，決定了網(wǎng)紅運(yùn)動(dòng)往往具有較短的生命周期，快速火爆也意味著熱度會(huì)迅速降溫。
飛盤(pán)經(jīng)歷了從“破圈”到“熱度減退”的過(guò)程，那么匹克球會(huì)不會(huì)也面臨類(lèi)似的衰敗期呢？
與飛盤(pán)相比，匹克球在國(guó)內(nèi)的知名度和參與度較低。在小紅書(shū)上，飛盤(pán)相關(guān)的筆記數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了匹克球，這表明國(guó)內(nèi)匹克球圈子的規(guī)模還相對(duì)較小。
“目前匹克球仍處于推廣的上升期，大眾認(rèn)知度并不高?！癘PeNSTAR網(wǎng)球俱樂(lè)部的匹克球教練寧寧表示，目前在一些網(wǎng)球俱樂(lè)部打匹克球的人主要是運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者，他們有打羽毛球、壁球或網(wǎng)球的經(jīng)驗(yàn)。
體驗(yàn)過(guò)一次匹克球的小紅書(shū)運(yùn)動(dòng)博主大鵝認(rèn)為匹克球缺乏讓她特別著迷的因素。
在各種戶(hù)外運(yùn)動(dòng)選擇增多的情況下，匹克球不會(huì)是首選，只是其中的一個(gè)選項(xiàng)。
在更多從業(yè)者看來(lái)，要推廣一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，需要有全國(guó)性的協(xié)會(huì)指導(dǎo)，包括建立行業(yè)規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)，提供參與者清晰的指導(dǎo)，解決他們關(guān)心的成本問(wèn)題，并制定合理的場(chǎng)地和教練費(fèi)用區(qū)間等。由于匹克球在很大程度上仍被認(rèn)為是一項(xiàng)小眾運(yùn)動(dòng)，所以有些做匹克球生意的人根本不把它當(dāng)作一項(xiàng)重點(diǎn)運(yùn)動(dòng)設(shè)施。
值得一提的是，匹克球已成為2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)的表演項(xiàng)目，并有望成為2028年奧運(yùn)會(huì)的正式項(xiàng)目，這可能推動(dòng)匹克球在中國(guó)邁向更大的發(fā)展。
匹克球在未來(lái)能否持續(xù)發(fā)展，取決于它能否吸引更多的用戶(hù)群體，建立更完善的運(yùn)動(dòng)設(shè)施和培養(yǎng)體系，并在商業(yè)化方面找到適當(dāng)?shù)纳虡I(yè)模式。目前來(lái)看，匹克球要達(dá)到這個(gè)階段還有很長(zhǎng)的路要走。正如其他匹克球愛(ài)好者所言，“先讓大眾對(duì)于匹克球的認(rèn)知、接受度提升上去?！碑?dāng)大眾對(duì)匹克球的認(rèn)知度提高了，匹克球才有獲得長(zhǎng)期發(fā)展的可能，而不是成為曇花一現(xiàn)的泡沫。