文|螺旋實(shí)驗(yàn)室 牧歌

編輯|堅(jiān)果

去年各種花式探店視頻席卷各大社交平臺(tái)，今年“線下打假”又成為了新的流量密碼。

從曝光路邊榴蓮攤鬼秤的“B太”，到近期在三亞海鮮市場(chǎng)硬剛無(wú)良商販的“鐵頭懲惡揚(yáng)善”，今年以來(lái)，此類拍攝街頭打假和曝光黑幕的短視頻博主成為了流量新寵，輸出的短視頻內(nèi)容動(dòng)輒收獲百萬(wàn)點(diǎn)贊，賬號(hào)粉絲量也隨之一路飆升。

對(duì)于這些博主的視頻內(nèi)容，評(píng)論區(qū)往往也是爭(zhēng)論聲不斷，有人為博主的“仗義出手”叫好，也有人在質(zhì)疑創(chuàng)作者拍攝此類視頻的動(dòng)機(jī)和初衷，當(dāng)然也不乏有吃瓜群眾的風(fēng)涼話。

而也正是由于各種各樣的聲音出現(xiàn)，使得此類充滿了沖突和戲劇性的內(nèi)容能夠不斷成為爆款，但是在洶涌而至的流量背后，打假博主們也無(wú)法回避變現(xiàn)問(wèn)題，當(dāng)一向以“正義形象”示人的博主開(kāi)始轉(zhuǎn)向商業(yè)化，昔日的粉絲們還能繼續(xù)為其買(mǎi)賬嗎？

01 博主打假走紅網(wǎng)絡(luò)

去年年底，短視頻博主B太在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布了一則揭露榴蓮攤販用鬼秤坑人的視頻，視頻一經(jīng)發(fā)布后，便迅速成為大爆款，連續(xù)多日登上短視頻平臺(tái)熱搜。

在視頻中，B太在一家流動(dòng)攤販處購(gòu)買(mǎi)了10斤1兩的榴蓮，但是拿回家一稱卻只有6斤7兩，隨后B太便暗訪找到攤主，又購(gòu)買(mǎi)了兩次榴蓮后仍然發(fā)現(xiàn)不夠秤。

這則視頻使得B太迅速出圈，也讓這位曾經(jīng)拍攝美食測(cè)評(píng)的博主發(fā)現(xiàn)了新的流量密碼。此后，B太連續(xù)創(chuàng)作了多條以揭露商家缺斤少兩的探訪視頻，包括活魚(yú)宰殺扣秤、買(mǎi)大閘蟹用袋子和繩子壓重量、火鍋店食材虛標(biāo)份量等，均獲得了不錯(cuò)的反響。

此外，B太還以游客的身份，“掃黑”式打卡各大網(wǎng)紅旅游城市，包括探訪當(dāng)?shù)氐某鲎廛?chē)是否繞路、路邊攤販?zhǔn)欠袢苯锷賰傻惹闆r，這些視頻內(nèi)容也無(wú)一例外的成為了短視頻熱門(mén)，其中淄博系列、許昌系列等視頻更是收獲了數(shù)百萬(wàn)點(diǎn)贊。

B太的“打假掃黑”視頻能夠獲得如此巨大的流量，其實(shí)是引發(fā)了很多觀眾們的共鳴，尤其在現(xiàn)實(shí)生活中，普通人遇到各種“宰客”的事情并不鮮見(jiàn)，但大多數(shù)可能都選擇了忍氣吞聲，而B(niǎo)太的視頻中與這些不良商戶的直接交鋒，則讓不少人直呼過(guò)癮，狠狠“出了一口惡氣”。

此外，真實(shí)和沖突永遠(yuǎn)是內(nèi)容創(chuàng)作的必勝法寶，這一點(diǎn)在很多“打假”類短視頻中也體現(xiàn)的較為明顯，創(chuàng)作者以第一人稱的視角帶入，同時(shí)加入了大量與商家爭(zhēng)吵理論的內(nèi)容，甚至將這些內(nèi)容置于開(kāi)頭來(lái)吸引觀眾，往往都能收獲不錯(cuò)的傳播效果。

事實(shí)上，在B太的視頻走紅之后，也吸引了不少博主效仿其創(chuàng)作模式，甚至以前各種付費(fèi)探店的博主也轉(zhuǎn)型來(lái)做“打假式探店”。比如“狂飆兄弟”、“鐵頭懲惡揚(yáng)善”等賬號(hào)，均是今年剛開(kāi)始拍攝此類內(nèi)容，但已經(jīng)有多條視頻成為了爆款內(nèi)容。

02 “前輩“已經(jīng)翻車(chē)

在短視頻平臺(tái)上，打假類短視頻其實(shí)并不算是一個(gè)創(chuàng)新的方向，從最早各種評(píng)測(cè)網(wǎng)購(gòu)商品的賬號(hào)，到去年一些揭露行業(yè)內(nèi)幕的博主走紅。其實(shí)本質(zhì)上都是滿足了觀眾們獵奇和圍觀的心理，并通過(guò)各種強(qiáng)烈的反差沖突來(lái)提升視頻內(nèi)容的可看性。

但此類視頻由于高度依賴人設(shè)，博主往往以極度正面的形象示人，甚至于將自身呈現(xiàn)出的視頻角色拔高至“完美型打假斗士”，這也會(huì)在一定程度上影響賬號(hào)后期的內(nèi)容延續(xù)性和商業(yè)化變現(xiàn)。

比如去年因?yàn)椤翱萍寂c狠活”而出圈的“絕命毒師”辛吉飛，視頻內(nèi)容多以揭露食品添加劑內(nèi)幕為主，同樣在短時(shí)間內(nèi)吸粉數(shù)百萬(wàn)，而在走紅之后，辛吉飛也沒(méi)能逃脫“真香定律”，一頭扎進(jìn)網(wǎng)紅帶貨的大潮之中。

但是或許因?yàn)橹耙曨l內(nèi)容中說(shuō)過(guò)的話太滿，又或者是在帶貨方面缺乏一定的選品經(jīng)驗(yàn)，辛吉飛帶貨之后也不乏翻車(chē)時(shí)刻。比如有網(wǎng)友扒出辛吉飛去年曾在視頻中聲稱“好水果不做好果汁”，但是今年卻在反復(fù)強(qiáng)推一款號(hào)稱鮮果榨汁的枸杞原漿。

今年7月，知名打假人劉江在網(wǎng)絡(luò)上宣布實(shí)名舉報(bào)網(wǎng)絡(luò)紅人辛吉飛，稱辛吉飛官方甄選和辛吉飛直播精選兩個(gè)視頻向消費(fèi)者推薦的七個(gè)產(chǎn)品涉假，其余還有部分涉假產(chǎn)品也正在送檢中。

作為以揭露食品安全內(nèi)幕而起家的博主，如今卻被別人打假自己推薦的產(chǎn)品，這樣的劇情戲碼難免有種“屠龍者終成惡龍”的即視感。

其實(shí)對(duì)于絕大多數(shù)內(nèi)容創(chuàng)作者而言，本質(zhì)上還是為了實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)，雖然流量獲取的手段各不相同，但最終仍舊是想在短視頻平臺(tái)上分得一杯羹。但正如前文所說(shuō)，當(dāng)商業(yè)化和賬號(hào)內(nèi)容人設(shè)出現(xiàn)沖突的時(shí)候，就很容易出現(xiàn)被流量反噬的情況。

03 并不優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)賽道

資深短視頻創(chuàng)作者陳實(shí)向螺旋實(shí)驗(yàn)室表示，在短視頻平臺(tái)上，想要看一個(gè)內(nèi)容賽道是否具備長(zhǎng)期發(fā)展的空間，不要看頭部賬號(hào)做得怎么樣，而是要看腰部以下賬號(hào)的生存情況。

比如前兩年很火的探店賽道，頭部的有“真探唐仁杰”、“二百者也”這樣全國(guó)知名的賬號(hào)，但很多只有幾萬(wàn)粉絲的視頻博主通過(guò)探本地的店，也能夠獲得不錯(cuò)的流量和收入。

又比如一些電商好物推薦類的賬號(hào)，即便體量很小，但也有較為寬闊的成長(zhǎng)空間和變現(xiàn)潛力。

而對(duì)于今年異軍突起的“線下打假”內(nèi)容，陳實(shí)則表示并不看好，一方面來(lái)說(shuō)這類賬號(hào)除了頭部賬號(hào)之外，新入局的創(chuàng)作者缺乏強(qiáng)人設(shè)，需要不斷去做內(nèi)容試錯(cuò)來(lái)搏爆款，而此類視頻拍攝又有一定的門(mén)檻和風(fēng)險(xiǎn)，并不太適合小白切入。

另外，平臺(tái)對(duì)于此類視頻抱有怎樣的態(tài)度也有待觀察，雖然此類視頻往往能夠引發(fā)大量關(guān)注和討論，但同時(shí)也在不斷向外傳播焦慮和負(fù)面情緒，從平臺(tái)監(jiān)管角度，也需要評(píng)估此類視頻所可能產(chǎn)生的社會(huì)影響。

陳實(shí)同時(shí)也擔(dān)心，一旦此類視頻被太多創(chuàng)作者視為“流量密碼”，也不免會(huì)產(chǎn)生矯枉過(guò)正的情況，甚至不排除短視頻博主為了博取流量，故意在短視頻中放大某種現(xiàn)象。

對(duì)于普通內(nèi)容創(chuàng)作者，陳實(shí)的建議是可以將這類“打假視頻”作為日常選題之一，做幾期專題內(nèi)容，但如果長(zhǎng)期深耕這一賽道，需要考慮內(nèi)容持續(xù)生產(chǎn)能力以及賬號(hào)的遠(yuǎn)景規(guī)劃。

螺旋實(shí)驗(yàn)室也注意到，目前一些頭部打假類視頻博主也正在嘗試新的內(nèi)容方向，比如“B太”近期的視頻中，也在以親身探訪的方式展示社會(huì)中正能量的一面。

不過(guò)從個(gè)人視角看，這些“打假視頻”創(chuàng)作者的出現(xiàn)，也確實(shí)對(duì)于凈化市場(chǎng)環(huán)境起到了一定的作用，相比較泛娛樂(lè)化的內(nèi)容，這種視頻展現(xiàn)出了一個(gè)更加真實(shí)的大千世界。