文|毒眸

“已經(jīng)有日推過來的太太被惡評(píng)罵到銷號(hào)了，剛來的那陣友好的日子就這么結(jié)束了……”近一周前，在馬斯克連番“騷操作”下離開推特，而集體向微博遷徙的日本畫師們，給中文互聯(lián)網(wǎng)泛起了些不一樣的漣漪。

但這終究只是漣漪，微博沒法真正成為推特的平替?？此剖侵腥瘴幕涣鞯臒熁?，實(shí)則是數(shù)字時(shí)代商業(yè)爭(zhēng)奪陰影下的一場(chǎng)小小鬧劇，推特將微博視作轉(zhuǎn)型的學(xué)習(xí)對(duì)象，卻學(xué)成了一個(gè)“四不像”。

短暫的狂歡之后，隨著Threads的上線，個(gè)別“水土不服”的畫師，也開啟了回鄉(xiāng)之旅。

最早一批來到微博的畫師之一comori22一度非常積極地學(xué)習(xí)著微博的使用規(guī)則，甚至學(xué)會(huì)了“快轉(zhuǎn)”和“轉(zhuǎn)發(fā)”的區(qū)別，使用翻譯器發(fā)中文感謝網(wǎng)友。7月11日，她因?yàn)槭褂萌照Z發(fā)送了一句“晚安”，被網(wǎng)友網(wǎng)暴，最后選擇了注銷微博賬號(hào)。

截至目前，在微博“海外畫師”的分類中，粉絲最多的達(dá)到了44萬，日本畫師麥chan還和禾野（@MMMMM禾野）一起登上過“畫師太太”趨勢(shì)榜。但中日畫師究竟還能在同一片互聯(lián)網(wǎng)沖浪多久，是個(gè)未知數(shù)。

日本畫師的遷徙之旅

一周多以前，關(guān)注國(guó)內(nèi)畫師的微博用戶們驚喜地發(fā)現(xiàn)，微博涌入了一大批日本知名插畫師、畫家、同人畫手。一時(shí)間，各色畫師爭(zhēng)奇斗艷，追隨者們奔走相告。

首批“遷徙”過來的畫師是有硬實(shí)力的人氣插畫師，他們的作品具有強(qiáng)烈的個(gè)人特色和表現(xiàn)力，在推特上也有一定大陸粉絲基礎(chǔ)，單憑畫技的硬實(shí)力就足以吸引到國(guó)內(nèi)用戶的新關(guān)注，漲粉速度也是最快的。當(dāng)他們來到微博，其“老粉”會(huì)自發(fā)地幫助他們?cè)靹?shì)。

接下來則是被微博流量紅利和國(guó)內(nèi)用戶關(guān)注熱情吸引的一般向畫師。除了原創(chuàng)作品以外，他們也發(fā)布ACG領(lǐng)域的同人作品，其中也包括一些相對(duì)較為裸露的風(fēng)格，同樣受到了廣泛青睞。

為了介紹自己和講述自己的作品，這些來自異國(guó)他鄉(xiāng)的畫師們研究著微博規(guī)則的同時(shí)，也嘗試著使用翻譯器與粉絲們交流互動(dòng)。于是便有了日本畫師學(xué)習(xí)中文、學(xué)習(xí)中國(guó)文化的有趣景象。

但因?yàn)闄C(jī)器翻譯的不夠人性，許多日本畫師的微博中也出現(xiàn)了令人會(huì)心一笑的錯(cuò)誤用法，一時(shí)間“假中文”成了微博最大的樂子之一。

在日語漢字和中文漢字有一定互通的基礎(chǔ)上，畫手的粉絲們自發(fā)地進(jìn)行一些常用語的科普，以更好地讓畫師接收到自己喜愛的情緒。畫師tismoi發(fā)博表達(dá)對(duì)中國(guó)的點(diǎn)心很感興趣，粉絲便在評(píng)論里圖文并茂地講解中國(guó)各地的特色點(diǎn)心。畫師中邑故一則學(xué)會(huì)了“牛逼”的用法，傳達(dá)對(duì)中國(guó)畫師的喜愛……

微博為了迎接這些畫師，特地開辟了“日本插畫師”的分類，方便用戶一鍵關(guān)注。上海CP展（ComicUP，大型ACG領(lǐng)域同人作品集會(huì)活動(dòng)）聯(lián)合微博官方推出了一條名為“面向日本創(chuàng)作者的中國(guó)SNS指南”，指引來自日本的畫師們?nèi)绾胃谩⒏憬莸厥褂梦⒉??？梢娢⒉┕俜剑酥林形幕ヂ?lián)網(wǎng)對(duì)日本畫師的歡迎。

也有的畫師表達(dá)出想要結(jié)交中國(guó)畫師的意愿。畫師麥chan發(fā)布微博“對(duì)中國(guó)創(chuàng)作者感興趣”之后，評(píng)論區(qū)給她推薦了國(guó)內(nèi)畫師禾野。禾野收到信號(hào)，互動(dòng)回應(yīng)，兩人之間似乎也成就了一段“佳話”。

另一邊廂，國(guó)內(nèi)畫師面對(duì)日本畫師的涌入，難免感受到了流量被分割的壓力。國(guó)內(nèi)畫師“竹取細(xì)工”烏龍則點(diǎn)燃了國(guó)內(nèi)畫師的不滿，這位身在日本的國(guó)人畫師被微博運(yùn)營(yíng)人員當(dāng)做了日本畫師，受到了提供運(yùn)營(yíng)幫助和推流的私信，直接挑明了微博官方正在幫這些日本畫師的遷徙開辟道路。

這件事可大可小，微博的應(yīng)對(duì)之策是，推出“國(guó)內(nèi)畫師安利計(jì)劃”的tag，號(hào)召“以畫會(huì)友”，展現(xiàn)國(guó)內(nèi)畫師的風(fēng)采。

這一成功的雙向運(yùn)營(yíng)炸出了隱藏在各個(gè)圈內(nèi)的優(yōu)質(zhì)畫手。一期計(jì)劃順利展開，超話閱讀次數(shù)超11億，原創(chuàng)參與人數(shù)達(dá)1.5萬，使得微博上的創(chuàng)作熱潮空前高漲。

就這樣，日本畫師與中國(guó)畫師“友好交流”，通過ACG領(lǐng)域促進(jìn)中日文化交流，形勢(shì)似乎一片大好。但畢竟是不同文化語境下的相遇，長(zhǎng)期來看信息解碼與編碼的差別仍然存在。

早在這次趨勢(shì)之前，國(guó)內(nèi)畫師也有在海外開通賬號(hào)的習(xí)慣。除了提高自己的知名度外，最常見的做法是將自己不被中文互聯(lián)網(wǎng)所允許的大尺度作品放在外網(wǎng)，俗稱“停車場(chǎng)”。比如由日本藝術(shù)家所組成的著名插畫網(wǎng)站Pixiv上，熱門作品一般都與裸露脫不開關(guān)系。

這也意味著，使用限制和語言困難背后，日本畫師面還需要面對(duì)不同的游戲規(guī)則——比如在微博，“夾”圖、限流是畫師的家常便飯。

全世界都在發(fā)“推難財(cái)”

這一切奇觀，歸根結(jié)底都源自于推特現(xiàn)主理人馬斯克搞出的一系列“騷操作”。

推出付費(fèi)藍(lán)v企劃、無理由封禁記者的賬號(hào)、投票詢問是否應(yīng)該卸任推特CEO，然后拒絕卸任、不滿自己推文的瀏覽量低，讓程序員連夜用新算法推廣、把推特logo改成狗頭、和扎克伯格約架肉搏……馬斯克活躍在互聯(lián)網(wǎng)熱點(diǎn)的前線。

在多番鬧劇下，終于來到了“宿敵”馬克扎克伯格“最喜歡的一集”：推特發(fā)布新規(guī)定，限制用戶每日瀏覽推文的數(shù)量。

普通用戶每天只能看600條推文，新注冊(cè)用戶只能看300條推文。評(píng)論、廣告、他人轉(zhuǎn)發(fā)全部算在內(nèi)，正常刷推幾十分鐘就超額度了。但是只要購(gòu)買了藍(lán)v，一天就能看6000條推文。這項(xiàng)規(guī)則在受到推特絕大多數(shù)用戶的群起抵制之后改了又改，從600調(diào)整到1000，但顯然杯水車薪。

馬斯克試圖表示此舉是為了幫用戶們“治一治網(wǎng)癮”，他發(fā)推文表示，自己在為這個(gè)世界做個(gè)好事（I‘m doing a good deed for the world here），又在這條推文后面補(bǔ)充道“你又用掉了一次推文閱讀的額度（Also，that’s another view you just used）”。

以會(huì)員制度劃分用戶的三六九等在社交媒體并不罕見。以微博為例，開通會(huì)員之后用戶能夠享受到使用上的便捷、銘牌標(biāo)識(shí)等彰顯“身份”的好處。微博六月推出的會(huì)員留言制度限制了一般用戶之間互相發(fā)送私信的自由空間，遭到非會(huì)員用戶的廣泛詬病，但私信交流畢竟不是微博主營(yíng)的功能，留言制度依舊能夠得到一定程度上的容忍。相比起來推特限制用戶的閱讀額度就荒謬得多。

根本在于，這和推特盈利的根本模式——廣告的邏輯是相違背的。廣告的收入本就基于平臺(tái)的用戶基數(shù)，而馬斯克此舉無疑是在把自己的用戶趕走，使推特的廣告收益情況雪上加霜。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，去年9月推特前1000家最大的廣告主，到了今年4月只有43%還在平臺(tái)繼續(xù)投放。用戶出走，去往包括Post News、Mastodon和Bluesky等平臺(tái)。Mastodon一天內(nèi)新增了11萬名新用戶。微博當(dāng)然也是此浪潮下吃到了推特外溢紅利的社交媒體之一。

然而 ，扎克伯格帶著Threads加入戰(zhàn)局，成為了明面上最大贏家。這款logo像個(gè)“6”的全新社交軟件僅用一天時(shí)間，就獲得了全球3000萬人次的注冊(cè)，遠(yuǎn)超其所有同類品。比爾蓋茨也表達(dá)了對(duì)馬克扎克伯格的支持，他發(fā)了一個(gè)跳躍的動(dòng)圖，并寫道：我很興奮，能跳到@threadsapp了。

“新”平臺(tái)Threads跟推特幾乎一模一樣。除去照搬的基礎(chǔ)功能以外，Threads每條推文的字?jǐn)?shù)限制被放寬到500個(gè)字符，視頻長(zhǎng)度放寬到5分鐘。頁面設(shè)置沿襲了Instagram，圖片的排版格式則更像小紅書，采取左右滑動(dòng)的模式。

不過Threads沒有熱搜和tag功能，對(duì)于用戶的搜索偏好引導(dǎo)和歸類性較弱。但某種意義上也規(guī)避了圈層化的過速發(fā)生。Threads可以使用Instagram登陸，但I(xiàn)nstagram用戶必須在Threads上沿用自己的ID，這一設(shè)置也飽受詬病。Threads也沒有私信的功能，用戶之間只能回到Instagram上相互私信。

然而，Instagram擁有20億月活，既鞏固了Threads的流量根基，也節(jié)省了用戶個(gè)人重建賬戶的時(shí)間，利于推特用戶的迅速搬遷。SimilarWeb數(shù)據(jù)顯示，在Threads上線的前兩天，推特的流量比上周下滑了5%，比上年同期下滑了11%。

Threads旗開得勝。

有趣的是，扎克伯格特地在7月6日時(shí)隔11年發(fā)推，內(nèi)容是兩個(gè)蜘蛛俠互指的表情包。馬斯克回敬發(fā)推道：競(jìng)爭(zhēng)是好的，但作弊可不是。隨后馬斯克的律師函便送到了扎克伯格手中，控告其剽竊推特的商業(yè)機(jī)密，開發(fā)山寨推特，要求其立刻停止相關(guān)行為。

眾所周知，在去年馬斯克對(duì)推特大幅度裁員后，不少推特的員工進(jìn)入了Meta，將推特相關(guān)的IT技術(shù)融入到Threads的開發(fā)當(dāng)中。在Threads上線之后，因馬斯克而離開推特的廣告主恐怕也會(huì)密切關(guān)注這款產(chǎn)品。

網(wǎng)友看到的是一出滑稽戲，而事實(shí)上，這是一場(chǎng)明爭(zhēng)暗奪的數(shù)字時(shí)代商業(yè)戰(zhàn)爭(zhēng)。雙方頭領(lǐng)親自下場(chǎng)引導(dǎo)輿論，引發(fā)社交媒體上的對(duì)立情緒，炒作話題熱度，收割流量紅利，一氣呵成。

只不過，新生平臺(tái)吃到初始流量的情況并不新鮮，但是否能形成用戶粘性仍然有待觀察。

推有推法，夾有夾規(guī)

回到畫師遷徙的最初。這些日本畫師們由于覺得推特運(yùn)營(yíng)不穩(wěn)定，自己的作品被限流而來到了微博。對(duì)于他們來說，這是一次為了使自己的作品得以面見更廣闊世界的嘗試，而他們也似乎得償所愿。有畫師表示，自己在新浪微博收到的評(píng)論比Twitter上多出5億倍。

但新浪微博未必真的是畫師們創(chuàng)作的桃花源。

7月10日，一位微博累積已有38w粉絲的日本畫手comori22，因?yàn)槭褂萌照Z發(fā)微博而被中國(guó)網(wǎng)友謾罵，最后銷號(hào)離開了微博?？梢娭形幕ヂ?lián)網(wǎng)對(duì)于“日本人”這一創(chuàng)作者的身份依舊抱有天然的敵意，即使贊美聲再多，也會(huì)讓這些身處異國(guó)他鄉(xiāng)的創(chuàng)作者們感受到輿論壓力。

同時(shí)，也有日本畫師因“德不配位”而受到國(guó)內(nèi)畫師、微博用戶的鄙夷。不滿者認(rèn)為他們只是單純吃到了日本人身份和微博流量的紅利，擠壓了國(guó)內(nèi)創(chuàng)作者的生存空間。

其次，國(guó)內(nèi)與海外用戶對(duì)于繪畫的認(rèn)知風(fēng)氣有些差異。就以對(duì)AI繪畫的態(tài)度為例，海外對(duì)此持有整體的抵制態(tài)度，而微博內(nèi)部目前還沒有形成抵制“AI繪畫”的廣泛共識(shí)，甚至于，國(guó)內(nèi)對(duì)于“AI繪畫”是有一定包容度和受眾基礎(chǔ)的。

這是畫師眼中的“雷區(qū)”，意味著他們的創(chuàng)作能力并不一定能夠持續(xù)、普遍地被微博用戶認(rèn)同，且其作品可能會(huì)面臨“碎尸”（即導(dǎo)入AI數(shù)據(jù)庫，作為訓(xùn)練數(shù)據(jù)使用）的風(fēng)險(xiǎn)。

再者，中文互聯(lián)網(wǎng)的“繪圈”還有一些讓日本畫師摸不著頭腦的“潛規(guī)則”。比如，間接引發(fā)了“227事件”的《魔道祖師》就是“大眾雷點(diǎn)”之一。但在海外，這件事的嚴(yán)重性是不為人知的。

這些畫師們并不能直觀地理解到簡(jiǎn)中互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)對(duì)于這些元素的抵制，即使有好心的網(wǎng)友會(huì)與畫師們科普相關(guān)的事件背景和規(guī)則由來，無形之中也給他們帶來了交流成本，讓他們對(duì)簡(jiǎn)中互聯(lián)網(wǎng)的“嚴(yán)苛”望而卻步。

最后，微博的主營(yíng)內(nèi)容還是與國(guó)內(nèi)生活相關(guān)。外國(guó)用戶沒有理由為了關(guān)注的幾個(gè)畫師而額外下載一個(gè)微博，哪怕沒有推特了也是用其他軟件替代。所以，日本畫師選擇在微博營(yíng)業(yè)，并不能照顧到原有的粉絲大盤，微博最多能被視作一個(gè)多出來的分發(fā)渠道，而非推特平替。

這些畫師在微博上擁有的國(guó)內(nèi)粉絲，很大程度上也是原來已經(jīng)在外網(wǎng)關(guān)注他們的人，如今在他們轉(zhuǎn)戰(zhàn)微博之后，到底能帶來多少真正的增量還不得而至。

以畫師為代表的創(chuàng)作者們，遷徙之旅還在繼續(xù)。在Threads上線之后，“新SNS”等相關(guān)詞條登上了日本推特的熱搜趨勢(shì)，國(guó)內(nèi)畫師SpeakLOUDER等也在微博曬出了自己的Threads賬號(hào)。

從一個(gè)平臺(tái)轉(zhuǎn)移到另一個(gè)平臺(tái)，變得或許是發(fā)布的規(guī)則和呈現(xiàn)到大眾眼前的細(xì)節(jié)，不變的是創(chuàng)作者們想要在創(chuàng)作自由和關(guān)注度回饋中努力生存的處境。微博不會(huì)是起點(diǎn)，更不會(huì)是終點(diǎn)。

流量的大風(fēng)刮過，通過互聯(lián)網(wǎng)“畫畫”實(shí)現(xiàn)跨文化交流，或許不過大夢(mèng)一場(chǎng)。