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下線匿名功能,知乎迎來大變革

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下線匿名功能,知乎迎來大變革

知乎:謝邀,這次不匿了。

圖片來源:界面新聞 范劍磊

文|伯虎財經(jīng) 夢得

馬斯克和扎克伯格的網(wǎng)上對戰(zhàn)還在持續(xù),億歐創(chuàng)始人黃淵普炮轟知乎創(chuàng)始人周源一事倒是有了后續(xù)。

7月7日,知乎官方賬號“知一聲”發(fā)文稱,7月14日,匿名功能將在新舊版本App端及PC端下線。對于歷史匿名內(nèi)容,用戶可自主選擇是否將其轉(zhuǎn)為實名。

“匿了,謝邀”終成歷史。

01 下線匿名功能

6月20日,黃淵普就在朋友圈發(fā)文炮轟周源,原因也不復(fù)雜,有知友匿名發(fā)表他花錢買獎買學(xué)位的言論。他聯(lián)系周源提出是否能弄個反證功能,證實匿名網(wǎng)友純屬誹謗,能否公開該網(wǎng)友身份,而周源對其沒有理會。次日,黃淵普就在微博曬出自己實名舉報知乎以及創(chuàng)始人周源,原因是知乎平臺設(shè)置不合理的機制惡意挑撥了員工群體和企業(yè)主群體對立,嚴重破壞了國內(nèi)的營商環(huán)境。

7月7日,知乎宣布將下線匿名功能。

一個決定掀起大浪,該話題當(dāng)即在微博沖上熱搜。在本文發(fā)表前,目前知乎關(guān)于#如何讓看待知乎取消匿名功能#的話題有370W瀏覽,2762個回答。

畢竟,匿名是知乎的一大特色。

正如周源所說,“匿名功能是社區(qū)早期的產(chǎn)品機制,我們的初衷是希望維護一個開放討論的社區(qū)環(huán)境,用戶在分享個人經(jīng)歷的同時沒有個人隱私方面的顧慮。”一位知友就發(fā)現(xiàn),知乎集體匿名回答的問題,關(guān)注量、回答量、瀏覽量以及互動量都極高。

不過匿名在為知乎帶來流量和關(guān)注度的同時,也在被濫用,甚至得到反噬。比如今年年初,一位匿名用戶去年在知乎的回答引發(fā)全網(wǎng)熱議,他稱自己遭江西萍鄉(xiāng)前女友家索要“1888萬彩禮”。后經(jīng)查實,該內(nèi)容為作者憑空杜撰。最后該匿名用戶將那個匿名回答修改為致歉聲明,該用戶賬號永久封禁。

對此決定,網(wǎng)友褒貶不一。有網(wǎng)友認為匿名是平臺對造謠者的一種放縱,導(dǎo)致造謠成本很低,甚至已經(jīng)嚴重影響到社區(qū)生態(tài)了。

不過有網(wǎng)友對此并不看好。認為雖然不乏有造謠者,但匿名激發(fā)了網(wǎng)友的表達欲,提供了很多豐富的內(nèi)容,是一個利大于弊的存在。比如很多匿名用戶發(fā)表行業(yè)內(nèi)幕和自身經(jīng)歷,有很大的參考價值。造謠者會匿名造謠,也會注冊小號造謠,現(xiàn)在一刀切,屬實太過。

不過,據(jù)雪豹財經(jīng)社報道,就連知乎某些內(nèi)部員工也是通過媒體得知將取消匿名發(fā)帖,所以對于知乎的影響有多大,沒有人知道。

值得注意的是,和知乎宣布下線匿名功能的同一天,國家網(wǎng)信辦就《網(wǎng)絡(luò)暴力信息治理規(guī)定(征求意見稿)》征求意見。擬規(guī)定,網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)提供者應(yīng)當(dāng)加強對網(wǎng)絡(luò)社區(qū)版塊、網(wǎng)絡(luò)群組的管理,不得在詞條、話題、超話、群組、貼吧等環(huán)節(jié)集納網(wǎng)絡(luò)暴力信息,禁止創(chuàng)建以匿名投稿、隔空喊話等名義發(fā)布導(dǎo)向不良等內(nèi)容的話題版塊和群組賬號。

02 被炮轟的背后

“知乎變了!”這個論調(diào)已經(jīng)是一個老生常談的話題了。

2008年,周源因為對蘋果熱愛,加入了apple4.us,一個博客網(wǎng)站。這個群里是來自各行各業(yè)喜歡蘋果的人,內(nèi)容從分享蘋果產(chǎn)品的內(nèi)容到互聯(lián)網(wǎng)、科技與人的聯(lián)系,而這些優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容又不斷吸引新的用戶進來。這給了周源靈感:能不能做一個規(guī)?;?、一千倍大的apple.us。

后來周源看到了Quora,也就有了中文版Quora——知乎。

周源曾談到過,要尊重做社區(qū)的節(jié)奏,流量無用。他在創(chuàng)立知乎前就意識到當(dāng)小圈子規(guī)?;院?,它的質(zhì)量肯定會嚴重下降。所以他想創(chuàng)造的社區(qū)是無數(shù)個小圈子組成,圍繞各自擅長的東西和興趣進行溝通和交流。

2010年12月,知乎上線,采用邀請制注冊,用戶數(shù)量少且精。這批“高質(zhì)量”用戶用專業(yè)的知識保證了回答的質(zhì)量,也為早年的知乎站住了嚴肅知識討論的定位。2013年,知乎將會員邀請制改為注冊制,用戶增長非常迅猛,2012年年底大概40萬用戶,到2014年年底已經(jīng)超1700萬,發(fā)展成國內(nèi)最大的問答社區(qū)。那時候知乎不急于變現(xiàn),畢竟構(gòu)建好的社區(qū)氛圍,積累優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容,是需要時間的,尤其是在大批量用戶涌入的情況下。

不過在2016年,知乎發(fā)生了轉(zhuǎn)變。

知識變現(xiàn)變成熱點出現(xiàn)在大家面前。2016年,羅振宇推出知識服務(wù)APP“得到”,同年付費問答平臺“分答”上線,并很快收獲一眾付費粉絲。字節(jié)頭條的悟空問答更是來勢洶洶,據(jù)多位業(yè)內(nèi)人士透露,字節(jié)直接從知乎挖走了300個大V,知乎必須要跑起來,但這并不容易。

一方面是規(guī)模擴大的同時,內(nèi)容質(zhì)量下降。知乎“知識分子”的定位被越來越多人質(zhì)疑。

比如猝不及防出現(xiàn)的土味小視頻,越來越多的廣告,問題下面占據(jù)高位的回答可能是鹽選的付費小說。當(dāng)然為了實現(xiàn)商業(yè)化,內(nèi)容在一定程度上需要為賺錢讓步,只不過知乎似乎還是沒有找到一條適合自己的盈利路徑。

這些年,知乎從一家慢公司變成追風(fēng)口的公司,在直播、短視頻、電商均有嘗試,但成效非常一般。目前知乎主要營收為三大塊:營銷服務(wù)、付費會員和職業(yè)培訓(xùn)。據(jù)知乎財報顯示,第一季度共計攬下9.94億元的營收,實現(xiàn)33.8%的增長,凈虧損為1.79億元,比2022年同期收窄70.9%。

一個是降本增效的結(jié)果;另一個是“付費會員”成為知乎的第一大業(yè)務(wù),斬獲斬獲4.55億元的收入,與去年第一季度2.22億元的收入相比增長105.2%,這主要得益于知乎付費會員規(guī)模的增長。今年第一季度,知乎的平均月訂閱會員數(shù)已經(jīng)增長到了1490萬人,同比增長116%?!奥殬I(yè)培訓(xùn)”業(yè)務(wù)的收入也在不斷增長,這一解讀收入為1.07億元,同比增長170.6%,占總營收的10.8%。

而“營銷服務(wù)”業(yè)績增長占比還在下降。從2019年占總營收的86.2%,該季度只占比39.4%。這也就意味著知乎的商業(yè)模式由過去面向B端的廣告為中心,漸漸轉(zhuǎn)向C端。

不過,知乎仍然沒有扭虧為盈,與此同時,知乎為了提高變現(xiàn)能力,內(nèi)容質(zhì)量已經(jīng)屢屢受到質(zhì)疑。即便知乎提出的“生態(tài)第一”戰(zhàn)略,還是其所強調(diào)的“專業(yè)討論將是知乎必然長期堅持的定位”,目前來看,這種說辭很難說服知乎的用戶。

03 寫在最后

2019年,筆者在B站看到惡魔奶爸一個系列視頻《漲粉百萬很難嗎?稍微寫寫東西就達到啦》,視頻中的內(nèi)容主要就是圍繞知乎漲粉引流方法論,主要就是在知乎的熱門話題下寫回答,吸引流量后,引導(dǎo)這些用戶關(guān)注自己的微博、公眾號、小紅書。而后發(fā)現(xiàn)幾位關(guān)注的大V直接在個人簡介分享其公眾號及微博,知乎幾乎處于停更。

2021年,第一個關(guān)注的大V張瀟雨發(fā)布想法:“還是繼續(xù)勸大家早日退出或者至少降權(quán)在知乎的創(chuàng)作,Web 3.0 的創(chuàng)作者黃金時代,不要在這種地方浪費時間。”

與此同時,筆者有時候提出的中二問題還能被一些知友認真解答。為了和某位知友理論先有雞還是先有蛋,看論文舉例論證,評論區(qū)還有知友的補充......還有前段時間,知乎上,有個女孩想買預(yù)算300-800元的筆記本電腦,前五的回答都在幫她解決問題,依然是那個有溫度的知乎。

所以大多數(shù)人對知乎的感覺都很矛盾。

而如何平衡商業(yè)化和社區(qū)氛圍,一直都是知乎頭疼的問題。盡管知乎一直在小心維護,但當(dāng)下的社區(qū)顯然滑落到了另一種誤區(qū)——“人在美國,剛下飛機”、“分享你剛編的故事”,許多真正有價值的答題者也因為激勵不夠而離開平臺。匿名功能的下線或許會讓知乎損失一些流量,但這或許更像是對過去的某種告別,如何活下去,吸引更多的創(chuàng)作者才是更重要的事情。

參考來源:

雪豹財經(jīng)社:知乎逃離“匿名區(qū)” 

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。

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知乎:謝邀,這次不匿了。

圖片來源:界面新聞 范劍磊

文|伯虎財經(jīng) 夢得

馬斯克和扎克伯格的網(wǎng)上對戰(zhàn)還在持續(xù),億歐創(chuàng)始人黃淵普炮轟知乎創(chuàng)始人周源一事倒是有了后續(xù)。

7月7日,知乎官方賬號“知一聲”發(fā)文稱,7月14日,匿名功能將在新舊版本App端及PC端下線。對于歷史匿名內(nèi)容,用戶可自主選擇是否將其轉(zhuǎn)為實名。

“匿了,謝邀”終成歷史。

01 下線匿名功能

6月20日,黃淵普就在朋友圈發(fā)文炮轟周源,原因也不復(fù)雜,有知友匿名發(fā)表他花錢買獎買學(xué)位的言論。他聯(lián)系周源提出是否能弄個反證功能,證實匿名網(wǎng)友純屬誹謗,能否公開該網(wǎng)友身份,而周源對其沒有理會。次日,黃淵普就在微博曬出自己實名舉報知乎以及創(chuàng)始人周源,原因是知乎平臺設(shè)置不合理的機制惡意挑撥了員工群體和企業(yè)主群體對立,嚴重破壞了國內(nèi)的營商環(huán)境。

7月7日,知乎宣布將下線匿名功能。

一個決定掀起大浪,該話題當(dāng)即在微博沖上熱搜。在本文發(fā)表前,目前知乎關(guān)于#如何讓看待知乎取消匿名功能#的話題有370W瀏覽,2762個回答。

畢竟,匿名是知乎的一大特色。

正如周源所說,“匿名功能是社區(qū)早期的產(chǎn)品機制,我們的初衷是希望維護一個開放討論的社區(qū)環(huán)境,用戶在分享個人經(jīng)歷的同時沒有個人隱私方面的顧慮?!币晃恢丫桶l(fā)現(xiàn),知乎集體匿名回答的問題,關(guān)注量、回答量、瀏覽量以及互動量都極高。

不過匿名在為知乎帶來流量和關(guān)注度的同時,也在被濫用,甚至得到反噬。比如今年年初,一位匿名用戶去年在知乎的回答引發(fā)全網(wǎng)熱議,他稱自己遭江西萍鄉(xiāng)前女友家索要“1888萬彩禮”。后經(jīng)查實,該內(nèi)容為作者憑空杜撰。最后該匿名用戶將那個匿名回答修改為致歉聲明,該用戶賬號永久封禁。

對此決定,網(wǎng)友褒貶不一。有網(wǎng)友認為匿名是平臺對造謠者的一種放縱,導(dǎo)致造謠成本很低,甚至已經(jīng)嚴重影響到社區(qū)生態(tài)了。

不過有網(wǎng)友對此并不看好。認為雖然不乏有造謠者,但匿名激發(fā)了網(wǎng)友的表達欲,提供了很多豐富的內(nèi)容,是一個利大于弊的存在。比如很多匿名用戶發(fā)表行業(yè)內(nèi)幕和自身經(jīng)歷,有很大的參考價值。造謠者會匿名造謠,也會注冊小號造謠,現(xiàn)在一刀切,屬實太過。

不過,據(jù)雪豹財經(jīng)社報道,就連知乎某些內(nèi)部員工也是通過媒體得知將取消匿名發(fā)帖,所以對于知乎的影響有多大,沒有人知道。

值得注意的是,和知乎宣布下線匿名功能的同一天,國家網(wǎng)信辦就《網(wǎng)絡(luò)暴力信息治理規(guī)定(征求意見稿)》征求意見。擬規(guī)定,網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)提供者應(yīng)當(dāng)加強對網(wǎng)絡(luò)社區(qū)版塊、網(wǎng)絡(luò)群組的管理,不得在詞條、話題、超話、群組、貼吧等環(huán)節(jié)集納網(wǎng)絡(luò)暴力信息,禁止創(chuàng)建以匿名投稿、隔空喊話等名義發(fā)布導(dǎo)向不良等內(nèi)容的話題版塊和群組賬號。

02 被炮轟的背后

“知乎變了!”這個論調(diào)已經(jīng)是一個老生常談的話題了。

2008年,周源因為對蘋果熱愛,加入了apple4.us,一個博客網(wǎng)站。這個群里是來自各行各業(yè)喜歡蘋果的人,內(nèi)容從分享蘋果產(chǎn)品的內(nèi)容到互聯(lián)網(wǎng)、科技與人的聯(lián)系,而這些優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容又不斷吸引新的用戶進來。這給了周源靈感:能不能做一個規(guī)?;?、一千倍大的apple.us。

后來周源看到了Quora,也就有了中文版Quora——知乎。

周源曾談到過,要尊重做社區(qū)的節(jié)奏,流量無用。他在創(chuàng)立知乎前就意識到當(dāng)小圈子規(guī)?;院?,它的質(zhì)量肯定會嚴重下降。所以他想創(chuàng)造的社區(qū)是無數(shù)個小圈子組成,圍繞各自擅長的東西和興趣進行溝通和交流。

2010年12月,知乎上線,采用邀請制注冊,用戶數(shù)量少且精。這批“高質(zhì)量”用戶用專業(yè)的知識保證了回答的質(zhì)量,也為早年的知乎站住了嚴肅知識討論的定位。2013年,知乎將會員邀請制改為注冊制,用戶增長非常迅猛,2012年年底大概40萬用戶,到2014年年底已經(jīng)超1700萬,發(fā)展成國內(nèi)最大的問答社區(qū)。那時候知乎不急于變現(xiàn),畢竟構(gòu)建好的社區(qū)氛圍,積累優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容,是需要時間的,尤其是在大批量用戶涌入的情況下。

不過在2016年,知乎發(fā)生了轉(zhuǎn)變。

知識變現(xiàn)變成熱點出現(xiàn)在大家面前。2016年,羅振宇推出知識服務(wù)APP“得到”,同年付費問答平臺“分答”上線,并很快收獲一眾付費粉絲。字節(jié)頭條的悟空問答更是來勢洶洶,據(jù)多位業(yè)內(nèi)人士透露,字節(jié)直接從知乎挖走了300個大V,知乎必須要跑起來,但這并不容易。

一方面是規(guī)模擴大的同時,內(nèi)容質(zhì)量下降。知乎“知識分子”的定位被越來越多人質(zhì)疑。

比如猝不及防出現(xiàn)的土味小視頻,越來越多的廣告,問題下面占據(jù)高位的回答可能是鹽選的付費小說。當(dāng)然為了實現(xiàn)商業(yè)化,內(nèi)容在一定程度上需要為賺錢讓步,只不過知乎似乎還是沒有找到一條適合自己的盈利路徑。

這些年,知乎從一家慢公司變成追風(fēng)口的公司,在直播、短視頻、電商均有嘗試,但成效非常一般。目前知乎主要營收為三大塊:營銷服務(wù)、付費會員和職業(yè)培訓(xùn)。據(jù)知乎財報顯示,第一季度共計攬下9.94億元的營收,實現(xiàn)33.8%的增長,凈虧損為1.79億元,比2022年同期收窄70.9%。

一個是降本增效的結(jié)果;另一個是“付費會員”成為知乎的第一大業(yè)務(wù),斬獲斬獲4.55億元的收入,與去年第一季度2.22億元的收入相比增長105.2%,這主要得益于知乎付費會員規(guī)模的增長。今年第一季度,知乎的平均月訂閱會員數(shù)已經(jīng)增長到了1490萬人,同比增長116%。“職業(yè)培訓(xùn)”業(yè)務(wù)的收入也在不斷增長,這一解讀收入為1.07億元,同比增長170.6%,占總營收的10.8%。

而“營銷服務(wù)”業(yè)績增長占比還在下降。從2019年占總營收的86.2%,該季度只占比39.4%。這也就意味著知乎的商業(yè)模式由過去面向B端的廣告為中心,漸漸轉(zhuǎn)向C端。

不過,知乎仍然沒有扭虧為盈,與此同時,知乎為了提高變現(xiàn)能力,內(nèi)容質(zhì)量已經(jīng)屢屢受到質(zhì)疑。即便知乎提出的“生態(tài)第一”戰(zhàn)略,還是其所強調(diào)的“專業(yè)討論將是知乎必然長期堅持的定位”,目前來看,這種說辭很難說服知乎的用戶。

03 寫在最后

2019年,筆者在B站看到惡魔奶爸一個系列視頻《漲粉百萬很難嗎?稍微寫寫東西就達到啦》,視頻中的內(nèi)容主要就是圍繞知乎漲粉引流方法論,主要就是在知乎的熱門話題下寫回答,吸引流量后,引導(dǎo)這些用戶關(guān)注自己的微博、公眾號、小紅書。而后發(fā)現(xiàn)幾位關(guān)注的大V直接在個人簡介分享其公眾號及微博,知乎幾乎處于停更。

2021年,第一個關(guān)注的大V張瀟雨發(fā)布想法:“還是繼續(xù)勸大家早日退出或者至少降權(quán)在知乎的創(chuàng)作,Web 3.0 的創(chuàng)作者黃金時代,不要在這種地方浪費時間。”

與此同時,筆者有時候提出的中二問題還能被一些知友認真解答。為了和某位知友理論先有雞還是先有蛋,看論文舉例論證,評論區(qū)還有知友的補充......還有前段時間,知乎上,有個女孩想買預(yù)算300-800元的筆記本電腦,前五的回答都在幫她解決問題,依然是那個有溫度的知乎。

所以大多數(shù)人對知乎的感覺都很矛盾。

而如何平衡商業(yè)化和社區(qū)氛圍,一直都是知乎頭疼的問題。盡管知乎一直在小心維護,但當(dāng)下的社區(qū)顯然滑落到了另一種誤區(qū)——“人在美國,剛下飛機”、“分享你剛編的故事”,許多真正有價值的答題者也因為激勵不夠而離開平臺。匿名功能的下線或許會讓知乎損失一些流量,但這或許更像是對過去的某種告別,如何活下去,吸引更多的創(chuàng)作者才是更重要的事情。

參考來源:

雪豹財經(jīng)社:知乎逃離“匿名區(qū)” 

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。