文|讀娛 零壹
暑期到來后，電影市場(chǎng)持續(xù)火爆?！断У乃贰栋私腔\中》等院線大片表現(xiàn)超出預(yù)期，《封神》《熱烈》等待映新片也摩拳擦掌、爭(zhēng)奪熱度。在這一眾院線大片的耀眼光芒中，卻有一部網(wǎng)絡(luò)電影爆款憑借口碑成功突出重圍：
7月8日，由魏君子擔(dān)任總制片人，秦鵬飛擔(dān)任導(dǎo)演，楊秉佳編劇并執(zhí)導(dǎo)，謝苗領(lǐng)銜主演的犯罪動(dòng)作爽片《東北警察故事2》在愛奇藝云影院獨(dú)家上映后，豆瓣開分達(dá)到7.3、愛奇藝云影院PVOD最高分9.5分，登上豆瓣實(shí)時(shí)熱門電影榜單TOP6，是近期該榜單TOP10中唯一的網(wǎng)絡(luò)電影。
“國(guó)產(chǎn)電影很久沒有見到如此絲滑卻又寫實(shí)的打戲了”“謝苗該被更多的人看到”“酣暢淋漓的爽片”“別說18塊，68塊也值了”……從豆瓣短評(píng)、云影院評(píng)論區(qū)的反饋來看，《東北警察故事2》作為當(dāng)前電影市場(chǎng)較為稀缺的動(dòng)作類型電影，已經(jīng)贏得了大部分觀眾的認(rèn)可。
而《東北警察故事2》以口碑質(zhì)量強(qiáng)勢(shì)出圈的走勢(shì)，與去年網(wǎng)絡(luò)電影爆款代表作《目中無人》近乎一致，兩部電影背后的團(tuán)隊(duì)均為“輕刀快馬”，并都選擇了云影院發(fā)行模式。在創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)與平臺(tái)的緊密合作與相互成就下，好作品總會(huì)大放異彩。
再?gòu)木W(wǎng)絡(luò)電影消費(fèi)習(xí)慣發(fā)展來看，用戶對(duì)單片付費(fèi)的接受度已有明顯提升，以單片付費(fèi)直達(dá)觀眾審美、打開增量市場(chǎng)，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容口碑與票房雙豐收，或許已經(jīng)是網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)打破天花板的必選項(xiàng)。
硬核動(dòng)作佳作在網(wǎng)絡(luò)“重生”
《東北警察故事2》得以口碑出圈，根本原因或許要用“動(dòng)作片理念回歸”來概括。
2021年《東北警察故事》上映時(shí)，就有不少觀眾直呼“打戲遠(yuǎn)超預(yù)期”。曾經(jīng)參與《新少林五祖》《赤子威龍》等黃金時(shí)代香港動(dòng)作片的演員謝苗，在這個(gè)硬核動(dòng)作片式微的時(shí)代選擇全力聚焦“老本行”，反而將大環(huán)境的劣勢(shì)轉(zhuǎn)變成了獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)。
再到2022年的云影院武俠電影《目中無人》開始創(chuàng)作時(shí)，謝苗與制片人魏君子、導(dǎo)演楊秉佳又做了一次更大膽的“實(shí)驗(yàn)”。在僅74分鐘的片長(zhǎng)中，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)把“減法”做到了極致——僅留下一個(gè)“喝了女孩半壺酒后為其報(bào)仇”的快意恩仇俠客故事，以大量凌厲、鋒芒、設(shè)計(jì)巧妙的動(dòng)作場(chǎng)景將影片的血肉填滿。主創(chuàng)成功塑造出獨(dú)有的極簡(jiǎn)風(fēng)格，并讓這一特色構(gòu)成觀眾酣暢淋漓體驗(yàn)的重要一環(huán)，最終打造出國(guó)產(chǎn)電影中近乎“前所未見”的獨(dú)特氣質(zhì)?！赌恐袩o人》最終取得了近3000萬的總票房，位列2022年云影院票房榜第二。
在《東北警察故事2》里，前作導(dǎo)演秦鵬飛與謝苗、魏君子、楊秉佳合力創(chuàng)作，整部電影其實(shí)是《東北警察故事》的全面升級(jí)，以及對(duì)《目中無人》新銳嘗試經(jīng)驗(yàn)的汲取——
觀眾能看到與《東北警察故事》《目中無人》中一脈相承的凌厲、干凈利落的動(dòng)作設(shè)計(jì)，謝苗的個(gè)人能力和風(fēng)格被發(fā)揮到了極致，力量感、打擊感、速度感，與場(chǎng)景道具的巧妙結(jié)合，所有動(dòng)作元素在當(dāng)下電影市場(chǎng)中幾乎都是一流級(jí)別。
《東北警察故事2》甚至在一些角度做到了行業(yè)頂級(jí)。謝苗飾演的李紅旗與對(duì)手在洗手間的打斗、被鎖的反派與女警在轎車中對(duì)打等段落，幾乎達(dá)到國(guó)產(chǎn)電影同類型動(dòng)作戲的天花板級(jí)別，尤其是在轎車狹小空間里的動(dòng)作設(shè)計(jì)和運(yùn)鏡方式，成功渲染了極其緊張的臨場(chǎng)感，讓觀眾表示大氣都不敢出。
相比前作，《東北警察故事2》的拍攝技法、故事節(jié)奏更加成熟。整體運(yùn)鏡巧妙，劇情緊湊而不湊合：受害人在樓頂?shù)淖詈髸r(shí)刻天空中燃起了煙花，最后決戰(zhàn)的動(dòng)作戲中色彩的運(yùn)用……許多鏡頭語言設(shè)計(jì)非常有情緒感染力。
總體來看，《東北警察故事2》是團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作思路成熟后的一次總結(jié)，其成功并非偶然?！拜p刀快馬”團(tuán)隊(duì)的整體思路是將自身優(yōu)勢(shì)極度放大，消除過去網(wǎng)絡(luò)電影在觀感上的“低配”印象，以魏君子、謝苗、楊秉佳、秦鵬飛等人對(duì)動(dòng)作戲的理解、演員實(shí)力和鏡頭語言能力，再加上簡(jiǎn)練的懲惡揚(yáng)善劇情和人物設(shè)計(jì)，構(gòu)成了一種直白純粹、熱血痛快的情緒力量，形成了一種全新且自洽的硬派電影美學(xué)。
1+1>2：優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與云影院共建增量效應(yīng)
在讀娛君看來，《目中無人》《東北警察故事2》的口碑突圍，既是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容引領(lǐng)創(chuàng)作潮流的體現(xiàn)，也讓行業(yè)認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)電影單片付費(fèi)模式越來越得到大眾認(rèn)可，在平臺(tái)合理的分配機(jī)制激勵(lì)下，云影院這樣的網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)發(fā)行方式已經(jīng)成為內(nèi)容精品化的一大推動(dòng)力。
最直觀的體現(xiàn)是片方預(yù)期收益的提升。目前，愛奇藝云影院為“點(diǎn)播+會(huì)員”分賬收入雙窗口模式，作品收入分為點(diǎn)播期付費(fèi)收入和會(huì)員期分賬收入兩部分。在點(diǎn)播階段，自去年9月發(fā)布新分賬策略后，云影院給予片方的分賬比例扣除渠道費(fèi)后高達(dá)90%，而在常規(guī)情況下，院線電影的片方分賬比例大約在3-4成左右，云影院點(diǎn)播期分賬比例有明顯優(yōu)勢(shì)。不僅如此，進(jìn)入會(huì)員期后還能獲得180天的會(huì)員分賬期收入。云影院模式打破了常規(guī)會(huì)員分賬模式天花板限制，票房上限要遠(yuǎn)高于常規(guī)分賬模式。
片方預(yù)期收入的提升，意味著網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)可以在云影院模式下承載更大的制作投入、更有看點(diǎn)的明星陣容。
除了以《目中無人》《東北警察故事2》為代表的動(dòng)作類型片外，已經(jīng)有越來越多的高質(zhì)量網(wǎng)絡(luò)電影選擇在云影院首發(fā)。2021年，網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔上映的喜劇片《發(fā)財(cái)日記》累計(jì)分賬票房超過4400萬；2022年就有13部新片通過云影院首映模式發(fā)行，其中《盲戰(zhàn)》總票房接近4000萬元拿下當(dāng)年冠軍；2023年以來，云影院更是爆款精品不斷，網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔中有甄子丹主演的武俠片《天龍八部之喬峰傳》收獲近3000萬票房，喜劇片《東北戀哥2對(duì)你愛不完》拿下2500萬+。
除了多款“國(guó)產(chǎn)頂配”網(wǎng)絡(luò)電影，也有由蓋里奇導(dǎo)演、杰森·斯坦森、休·格蘭特、奧布瑞·普拉扎主演的好萊塢大作《金爆行動(dòng)》選擇直接上線云影院，目前已經(jīng)累計(jì)獲得2800萬+票房。
《目中無人》《東北警察故事2》等精品網(wǎng)絡(luò)電影與云影院的合作，堪稱平臺(tái)與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者的“雙向奔赴”。對(duì)平臺(tái)來說，用好模式吸引優(yōu)秀電影人入局、合力推出精品內(nèi)容，能建立起觀眾對(duì)平臺(tái)電影高品質(zhì)的氣質(zhì)認(rèn)知，并提升用戶付費(fèi)收入；而對(duì)于電影背后的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)而言，云影院也提供了一個(gè)區(qū)別于普通網(wǎng)絡(luò)電影分賬和院線市場(chǎng)的差異化渠道，為他們?cè)谒囆g(shù)創(chuàng)作上的大膽嘗試提供更有力的市場(chǎng)支撐。
如演員謝苗作為香港武打片黃金時(shí)期的參與者，在前些年的電影事業(yè)發(fā)展一度是比較迷茫的，院線電影大環(huán)境生變，網(wǎng)絡(luò)電影時(shí)代早期又偏向野蠻生長(zhǎng)，謝苗觸網(wǎng)前期的幾部作品沒能完全正確地發(fā)揮他的優(yōu)勢(shì)。而通過這兩年《目中無人》和《東北警察故事2》的口碑成功突圍，謝苗也終于以自己擅長(zhǎng)的角色與付費(fèi)觀眾達(dá)成了連接和共鳴。
而對(duì)于“輕刀快馬”團(tuán)隊(duì)的其他核心人物魏君子、楊秉佳、秦鵬飛而言，單片付費(fèi)模式或許也更能支撐他們對(duì)藝術(shù)創(chuàng)作理念的堅(jiān)持。魏君子作為制片人制作的紀(jì)錄片《龍虎武師》和武俠片《目中無人》，本質(zhì)上都是對(duì)港片黃金時(shí)代武行精神的一種堅(jiān)持和回歸，這些作品與時(shí)下流行的大眾影片存在很明顯的差異，在上映之前都屬于不被看好的類型。但在云影院，這些理念創(chuàng)新的電影從創(chuàng)作到發(fā)行，都得到了足夠的票房與發(fā)展空間。
PVOD，單片付費(fèi)一定是網(wǎng)絡(luò)電影的未來
網(wǎng)絡(luò)電影發(fā)展至今，已經(jīng)跨越過了蠻荒期和風(fēng)口期。2020年以來，市場(chǎng)頭部的網(wǎng)絡(luò)電影分賬票房并無明顯突破，5000萬左右的“天花板”在常規(guī)分賬模式下難以突破，而“提質(zhì)減量”的大趨勢(shì)也越發(fā)明顯，網(wǎng)絡(luò)電影“龍標(biāo)”時(shí)代到來，精品化需求越發(fā)顯著。而從大的娛樂內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)角度而言，微短劇等內(nèi)容形態(tài)日漸崛起，院線市場(chǎng)回暖明顯，內(nèi)容精品化需求進(jìn)一步拉高。
在讀娛君看來，網(wǎng)絡(luò)電影正處于“突圍尋路”的階段，在這樣的行業(yè)背景下，PVOD單片付費(fèi)模式幾乎可以說是唯一的突破口。原因可從兩方面來分析：
其一，過去常規(guī)分賬模式下頭部電影之所以難以突破天花板，底層原因在于市場(chǎng)收入總量的限制。
常規(guī)分賬模式下，影片分賬收入雖受有效觀看、觀看時(shí)長(zhǎng)等數(shù)據(jù)影響，但無論不同平臺(tái)分賬策略如何，其收入池總量都受限于視頻會(huì)員收入總額，而影響后者的因素來自劇綜等多元內(nèi)容，網(wǎng)絡(luò)電影本身很難造成立竿見影的收入增量；但在云影院模式下，點(diǎn)播期收入的多與寡，直接由觀眾購(gòu)票買單決定，這部分收入并不存在天花板。
其二，從內(nèi)容精品化邏輯角度而言，更高的收入上限，也意味著片方能有更大的底氣去提升制作成本、演員陣容成本投入。此外，云影院是典型的DTC（直接觸達(dá)消費(fèi)者）模式，觀眾直接購(gòu)票觀影，內(nèi)容的收入成長(zhǎng)邏輯與院線市場(chǎng)無二，內(nèi)容創(chuàng)作者收獲的市場(chǎng)反饋將更為直接、有效。
在今年5月愛奇藝發(fā)布的片單看，2023年已有8部作品納入愛奇藝云影院首映模式電影片單，從片單中能看到云影院電影在制作投入級(jí)別、演員陣容上的再次躍升：
如《零號(hào)追殺》由金像獎(jiǎng)影帝任達(dá)華監(jiān)制，霍穗強(qiáng)執(zhí)導(dǎo)，任達(dá)華、安志杰、元華、姜珮瑤主演；《陌路狂刀》由動(dòng)作巨星張晉主演，耿樂驚喜加盟；《斗破蒼穹》由趙小丁執(zhí)導(dǎo)，馬伯騫、李九霄、張涵予、姜武、高曙光領(lǐng)銜主演，根據(jù)頂級(jí)IP改編，是首部應(yīng)用LED虛擬拍攝技術(shù)的網(wǎng)絡(luò)電影。
更多金牌陣容的加入，無疑將進(jìn)一步提升網(wǎng)絡(luò)首發(fā)電影品質(zhì)。未來，無論院線還是網(wǎng)絡(luò)，電影人只需要做好一件事——拿作品說話。