文|雷達(dá)財(cái)經(jīng) 莫恩盟
編輯|深海
不久前市值一度沖破3萬(wàn)億美元大關(guān)的美國(guó)科技巨頭蘋(píng)果公司，再一次因頻頻引發(fā)眾怒的蘋(píng)果稅被人盯上。
這一次盯上蘋(píng)果公司蘋(píng)果稅的人，正是曾在中國(guó)政法大學(xué)資本金融研究院擔(dān)任客座教授，還曾擔(dān)任央視財(cái)經(jīng)評(píng)論員、中經(jīng)網(wǎng)首席評(píng)論員的律師張捷。張捷在其近日發(fā)布的視頻中透露，其已于7月7日就蘋(píng)果公司的蘋(píng)果稅以及其涉嫌的壟斷問(wèn)題，向國(guó)家反壟斷局提起投訴。
雷達(dá)財(cái)經(jīng)梳理發(fā)現(xiàn)，近年來(lái)有不少大佬和公司曾就蘋(píng)果稅的問(wèn)題與蘋(píng)果公司公開(kāi)“叫板”，這其中就包括特斯拉CEO馬斯克以及Meta“一把手”扎克伯格，而擁有熱門(mén)游戲《堡壘之夜》的開(kāi)發(fā)商Epic Games，更是因蘋(píng)果稅與蘋(píng)果鬧得不可開(kāi)交，甚至對(duì)簿公堂。
而蘋(píng)果因應(yīng)用商店涉嫌壟斷惹上的麻煩，還不止這些。據(jù)雷達(dá)財(cái)經(jīng)不完全統(tǒng)計(jì)，截至目前，因App Store涉嫌壟斷向蘋(píng)果“出手”的國(guó)家或組織，就包括韓國(guó)、印度、荷蘭、歐盟、俄羅斯、意大利等。
蘋(píng)果稅在蘋(píng)果手機(jī)上“橫行”的背后，是蘋(píng)果稅為蘋(píng)果公司帶來(lái)的“誘人”的收益。據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)查機(jī)構(gòu)Sensor Tower測(cè)算的數(shù)據(jù)顯示，去年上半年，蘋(píng)果App Store的全球消費(fèi)者支出約為437億美元。若按照30%的抽傭比例計(jì)算，蘋(píng)果去年上半年僅靠蘋(píng)果稅就斬獲131.1億美元的收入。
蘋(píng)果被指借蘋(píng)果稅收割世界
7月初，身為全球科技巨頭的蘋(píng)果公司，在資本市場(chǎng)上迎來(lái)了一個(gè)好消息。據(jù)外媒報(bào)道，不久前蘋(píng)果的市值再創(chuàng)新高，成為全球歷史上首家市值突破3萬(wàn)億美元的公司，比緊隨其后的微軟高出約5000億美元，甚至3萬(wàn)億美元的市值規(guī)模還超過(guò)了谷歌母公司Alphabet以及電商巨頭亞馬遜兩家公司的市值之和。
不過(guò)，蘋(píng)果市值再攀高峰的同時(shí)，自媒體博主“張捷財(cái)經(jīng)觀察”卻發(fā)布了一則題為《蘋(píng)果估值新高與蘋(píng)果稅收割世界》的視頻，直指蘋(píng)果稅的不合理性。
公開(kāi)資料顯示，此番與蘋(píng)果公開(kāi)“叫板”的張捷，畢業(yè)于中國(guó)科學(xué)技術(shù)大學(xué)，曾先后從事多個(gè)行業(yè)并多有建樹(shù)，其不僅是中國(guó)政法大學(xué)資本金融研究院客座教授，還是央視財(cái)經(jīng)評(píng)論員、中經(jīng)網(wǎng)首席評(píng)論員。2006年以來(lái)，張捷發(fā)表了諸多有影響力的著作和文章，涉及政治、經(jīng)濟(jì)、法律、歷史等多方面，因其視角獨(dú)特，思維敏捷，邏輯縝密而引起較大反響。
那么張捷口中的蘋(píng)果稅到底是什么？在百度百科中，蘋(píng)果稅的定義為“蘋(píng)果對(duì)于App Store的收費(fèi)App都會(huì)抽成30%的行為”。再具體點(diǎn)講，就是當(dāng)開(kāi)發(fā)者向App Store提交應(yīng)用時(shí)，通過(guò)銷(xiāo)售、應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)或應(yīng)用內(nèi)訂閱從該應(yīng)用中獲得的任何收入都需要向蘋(píng)果支付30%的費(fèi)用。不過(guò)，在實(shí)際情況中，蘋(píng)果會(huì)將年收入低于100萬(wàn)美元的開(kāi)發(fā)商的傭金比例下調(diào)至15%。
據(jù)張捷透露，其在某創(chuàng)作平臺(tái)上上傳的付費(fèi)視頻所產(chǎn)生的收益，不同的第三方支付平臺(tái)收取的渠道費(fèi)是不盡相同的。其中，安卓是2%，而iOS卻高達(dá)30%。他認(rèn)為，“你（蘋(píng)果）可以報(bào)這個(gè)價(jià)，但是你這個(gè)價(jià)格不能強(qiáng)迫我接受”，“我不接受這些渠道的人去看行嗎？”
張捷進(jìn)一步指出，安卓收取2%的抽傭比例其實(shí)并不算低，這與VISA信用卡的費(fèi)率相當(dāng)，而中國(guó)銀聯(lián)的費(fèi)率僅為千分之五。與前者相比，蘋(píng)果卻通過(guò)高達(dá)15%至30%的蘋(píng)果稅在全球收割財(cái)富。
張捷認(rèn)為，蘋(píng)果高估值的背后，一定程度上得益于蘋(píng)果稅的“助力”，蘋(píng)果在虛擬世界的控制權(quán)，相當(dāng)于是一個(gè)對(duì)全球征稅的地方，“它對(duì)全球征稅的這個(gè)權(quán)力，它當(dāng)然估價(jià)要高”。
基于前述觀點(diǎn)，張捷于7月7日就蘋(píng)果公司的蘋(píng)果稅以及其涉嫌的壟斷問(wèn)題，向國(guó)家反壟斷局提起投訴。張捷直言，“這個(gè)問(wèn)題對(duì)于中國(guó)以及每個(gè)人都是有影響的”。
值得一提的是，蘋(píng)果稅看似是蘋(píng)果向應(yīng)用開(kāi)發(fā)商收取的傭金，但在部分實(shí)際情況中，開(kāi)發(fā)商因蘋(píng)果稅而加重的負(fù)擔(dān)卻在一定程度上轉(zhuǎn)嫁到了消費(fèi)者的身上。比如，消費(fèi)者在用蘋(píng)果手機(jī)訂閱某App會(huì)員服務(wù)時(shí)，價(jià)格要高于安卓或者電腦端的價(jià)格；而消費(fèi)者在充值虛擬金幣時(shí)，花費(fèi)同樣的價(jià)錢(qián)在蘋(píng)果手機(jī)中充值的數(shù)量要少于安卓或者電腦端。
“天下苦蘋(píng)果稅久矣”
雷達(dá)財(cái)經(jīng)梳理發(fā)現(xiàn)，對(duì)蘋(píng)果稅抱有怨言的人不止張捷一個(gè)人，不少公司和大佬都曾公開(kāi)發(fā)表過(guò)對(duì)于蘋(píng)果稅不滿(mǎn)的言論，甚至部分公司和國(guó)家還對(duì)蘋(píng)果的蘋(píng)果稅采取了“真刀真槍”的措施。
比如，世界首富馬斯克就曾對(duì)蘋(píng)果稅怨聲載道。2021年7月，馬斯克在推特上公開(kāi)表態(tài)，“蘋(píng)果應(yīng)用商店所收取的費(fèi)用，實(shí)際上是在全球范圍內(nèi)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)征稅”。馬斯克的這段話，也在力挺與蘋(píng)果對(duì)峙的Epic Games，“Epic是對(duì)的”。
據(jù)悉，Epic Games系熱門(mén)游戲《堡壘之夜》的開(kāi)發(fā)商，《堡壘之夜》則是一款風(fēng)靡全球的第三人稱(chēng)射擊游戲，在世界各地?fù)碛胁簧偻婕?。此前Epic Games曾在游戲《堡壘之夜》中引入自家的應(yīng)用內(nèi)支付系統(tǒng)，以規(guī)避蘋(píng)果收取的傭金。此舉一出，蘋(píng)果隨即采取行動(dòng)，蘋(píng)果以違反應(yīng)用內(nèi)支付的規(guī)定為由，將Epic Games的《堡壘之夜》下架。
不過(guò)，面對(duì)蘋(píng)果的“出招”，Epic Games并沒(méi)有妥協(xié)，反而提起訴訟，以挑戰(zhàn)蘋(píng)果的這項(xiàng)規(guī)定。Epic Games認(rèn)為，蘋(píng)果是在濫用其在移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)的主導(dǎo)地位，其向應(yīng)用開(kāi)發(fā)商強(qiáng)制收取30%的交易傭金，用戶(hù)只能采取費(fèi)用高昂的應(yīng)用內(nèi)購(gòu)支付方式。
因此，Epic Games請(qǐng)求法院發(fā)布一項(xiàng)初始禁令禁止蘋(píng)果該商業(yè)行為。Epic表示，發(fā)起訴訟的目的不是為了彌補(bǔ)自己的經(jīng)濟(jì)損失，而是要求蘋(píng)果和谷歌平臺(tái)對(duì)所有的第三方開(kāi)發(fā)者的分成全部降低，以真正達(dá)到公平開(kāi)放的目的。
但蘋(píng)果卻在證詞文件中表示，30%的抽傭并不構(gòu)成壟斷，只是Epic Games不想付費(fèi)。蘋(píng)果辯稱(chēng)，在iPhone的商業(yè)模式中，抽傭的目的是為了回報(bào)蘋(píng)果對(duì)App Store的投資以及蘋(píng)果向開(kāi)發(fā)者提供的IP、工具和服務(wù)。蘋(píng)果還指出，應(yīng)用開(kāi)發(fā)商可以通過(guò)投放廣告、銷(xiāo)售實(shí)體產(chǎn)品和服務(wù)的形式來(lái)獲得收入，而這些方式并不需要向蘋(píng)果支付傭金。
盡管馬斯克坦言自己喜歡蘋(píng)果的產(chǎn)品，但其在此次事件中卻毅然決然地站在了蘋(píng)果的對(duì)立面，“我的意思是，沒(méi)干啥事卻收取30%的費(fèi)用，這是完全不合理的。如果蘋(píng)果應(yīng)用商店收費(fèi)公平，Epic Games就不會(huì)費(fèi)心去自行處理用戶(hù)付費(fèi)”。
然而，這并非是馬斯克唯一一次對(duì)蘋(píng)果稅“開(kāi)炮”。2022年5月，馬斯克在推特上公開(kāi)回應(yīng)歐盟對(duì)蘋(píng)果最新反壟斷指控的報(bào)道時(shí)又再次強(qiáng)調(diào)，“App Store 30%的稅過(guò)于離譜，這筆費(fèi)用已經(jīng)超出了正常水平的10倍”。
近日因與馬斯克“約架”而引來(lái)不少吃瓜網(wǎng)友圍觀的Meta掌門(mén)人扎克伯格，在面對(duì)蘋(píng)果稅的問(wèn)題時(shí)卻與馬斯克保持相同的立場(chǎng)。在2021年與員工進(jìn)行的一次網(wǎng)絡(luò)直播中，扎克伯格就曾表示，蘋(píng)果App Store收取“壟斷租金”，扼殺了創(chuàng)新。
除了Epic Games外，法國(guó)多家媒體應(yīng)用程序開(kāi)發(fā)商也于2022年8月向美國(guó)法院提起集體訴訟，指控蘋(píng)果公司違反美國(guó)反壟斷法，向使用其應(yīng)用商店的用戶(hù)收取過(guò)高費(fèi)用。
應(yīng)用開(kāi)發(fā)商和行業(yè)大佬們叫苦不迭的同時(shí)，不少?lài)?guó)家也先后針對(duì)蘋(píng)果公司的蘋(píng)果稅“出手”。2021年，韓國(guó)批準(zhǔn)了一項(xiàng)法案，禁止蘋(píng)果等應(yīng)用商店強(qiáng)迫軟件開(kāi)發(fā)商使用其支付系統(tǒng)并收取最高30%的傭金。
同年12月，印度競(jìng)爭(zhēng)委員會(huì)CCI正式下令對(duì)蘋(píng)果公司在該國(guó)的商業(yè)行為進(jìn)行調(diào)查，該機(jī)構(gòu)初步認(rèn)定蘋(píng)果違反了印度反壟斷法。據(jù)悉，CCI的這一調(diào)查令是在一個(gè)名為“Together We Fight Society”的非營(yíng)利組織今年指控后發(fā)出的。該組織指控，蘋(píng)果濫用其在應(yīng)用市場(chǎng)的主導(dǎo)地位，強(qiáng)迫App開(kāi)發(fā)者使用其專(zhuān)有的應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)系統(tǒng)，征收蘋(píng)果稅。
2022年3月，荷蘭消費(fèi)者監(jiān)管機(jī)構(gòu)對(duì)蘋(píng)果處以第十次每周500萬(wàn)歐元的罰款，總罰款數(shù)額已累計(jì)達(dá)到5000萬(wàn)歐元。數(shù)次被罰之后，蘋(píng)果在荷蘭做出“讓步”。蘋(píng)果于當(dāng)月30日宣布，支持荷蘭App Store中的約會(huì)類(lèi)App使用第三方支付系統(tǒng)，但仍?xún)H限于荷蘭和運(yùn)行iOS或iPadOS的設(shè)備。
兩個(gè)月后，歐盟反壟斷監(jiān)管機(jī)構(gòu)也對(duì)蘋(píng)果支付服務(wù)提起反壟斷訴訟，指控蘋(píng)果濫用其在移動(dòng)支付領(lǐng)域的主導(dǎo)地位，設(shè)置壁壘限制第三方應(yīng)用程序開(kāi)發(fā)人員獲得其所需的關(guān)鍵技術(shù)。
今年2月末，俄羅斯聯(lián)邦反壟斷局(FAS)表示，蘋(píng)果在俄羅斯的一宗反壟斷案件中被指控濫用其在移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)的主導(dǎo)地位，并支付了9.06億盧布(合1212萬(wàn)美元)的罰款。同年5月，意大利反壟斷機(jī)構(gòu)AGCM 也表示，已對(duì)蘋(píng)果公司涉嫌濫用其在應(yīng)用市場(chǎng)的支配地位展開(kāi)調(diào)查。
“誘人”的蘋(píng)果稅
外界諸多反對(duì)的聲音下，蘋(píng)果仍要堅(jiān)持向開(kāi)發(fā)者收取蘋(píng)果稅的一個(gè)重要原因，便是蘋(píng)果稅為其帶來(lái)的可觀收益。
據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)查機(jī)構(gòu)Sensor Tower測(cè)算的數(shù)據(jù)顯示，去年上半年，蘋(píng)果App Store的全球消費(fèi)者支出約為437億美元，與上年同期的414 億美元相比漲幅為5.6%。若按照30%的抽傭比例計(jì)算，蘋(píng)果去年上半年僅靠蘋(píng)果稅就將131.1億美元的收入攬入囊中。
與之對(duì)應(yīng)的是，去年上半年全球來(lái)自谷歌應(yīng)用市場(chǎng)的支出約為 213 億美元，同比下降7.4%，且來(lái)自谷歌應(yīng)用市場(chǎng)的這一支出規(guī)模僅僅相當(dāng)于蘋(píng)果App Store的一半。
通過(guò)應(yīng)用商店瘋狂掘金的蘋(píng)果，應(yīng)用數(shù)量卻遠(yuǎn)不及谷歌。據(jù)Finbold數(shù)據(jù)顯示，截至去年第三季度末，谷歌Google Play、蘋(píng)果App Store以及亞馬遜Appstore的應(yīng)用數(shù)量分別為355.31萬(wàn)個(gè)、164.28萬(wàn)個(gè)、48.33萬(wàn)個(gè)。以此計(jì)算，蘋(píng)果應(yīng)用商店的應(yīng)用數(shù)量與谷歌Google Play存在不小的差距。
另外從蘋(píng)果公司發(fā)布的財(cái)報(bào)中，也可窺見(jiàn)蘋(píng)果稅為其業(yè)績(jī)做出的貢獻(xiàn)。據(jù)蘋(píng)果發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，2023財(cái)年第二季度，蘋(píng)果共計(jì)錄得948.4億美元的營(yíng)收。盡管該報(bào)告期內(nèi)蘋(píng)果的總營(yíng)收同比下降約2.5%，但包括App Store在內(nèi)的服務(wù)業(yè)務(wù)勢(shì)頭卻頗為良好。
報(bào)告期內(nèi)，服務(wù)業(yè)務(wù)幫助蘋(píng)果公司取得209.1億美元的收入，與上一財(cái)年同期198.2億美元的收入相比增長(zhǎng)約5.5%，且服務(wù)業(yè)務(wù)對(duì)蘋(píng)果總營(yíng)收的貢獻(xiàn)度在各個(gè)板塊中也高居第二名，僅次于iPhone業(yè)務(wù)的收入。
而被馬斯克吐槽“沒(méi)干啥事卻收取30%的費(fèi)用”的蘋(píng)果稅，也讓蘋(píng)果公司服務(wù)業(yè)務(wù)的毛利率處于相對(duì)不錯(cuò)的水準(zhǔn)。財(cái)報(bào)顯示，2022財(cái)年蘋(píng)果公司服務(wù)業(yè)務(wù)的毛利率高達(dá)71.7%，接近其產(chǎn)品業(yè)務(wù)毛利率的兩倍，比公司的整體毛利率高出6成多。
事實(shí)上，向應(yīng)用開(kāi)發(fā)商收取傭金并不是蘋(píng)果的獨(dú)創(chuàng)，市面上不少應(yīng)用商店的運(yùn)營(yíng)方都會(huì)向應(yīng)用開(kāi)發(fā)商收取傭金。但正如扎克伯格在2022年11月末舉行的紐約時(shí)報(bào)DealBook峰會(huì)上提到的那樣，安卓端除了谷歌商店外，還同時(shí)允許其他應(yīng)用商店的存在，但蘋(píng)果卻是唯一一個(gè)可以控制iOS端應(yīng)用設(shè)備的公司。
部分聲音認(rèn)為，蘋(píng)果作為應(yīng)用市場(chǎng)的平臺(tái)方，需要維護(hù)平臺(tái)的秩序和安全，例如審核應(yīng)用的質(zhì)量、防止惡意軟件和欺詐行為等，蘋(píng)果公司為此需要投入一定的資源來(lái)開(kāi)發(fā)、維護(hù)和更新應(yīng)用商店，因此收取蘋(píng)果稅是合理的，但抽傭比例有待進(jìn)一步商榷。
但另外一派聲音則認(rèn)為，蘋(píng)果稅30%的抽傭比例是業(yè)界較高的水平，這意味著應(yīng)用開(kāi)發(fā)商只能將應(yīng)用銷(xiāo)售額的70%用于自己的發(fā)展和運(yùn)營(yíng)。然而，蘋(píng)果公司本身并不提供任何實(shí)質(zhì)性的服務(wù)，例如開(kāi)發(fā)、測(cè)試等，且iOS端開(kāi)發(fā)者沒(méi)有其他應(yīng)用商店平臺(tái)可以選擇，因此他們認(rèn)為蘋(píng)果有濫用其在應(yīng)用市場(chǎng)的主導(dǎo)地位之嫌。
深度科技探究院院長(zhǎng)張孝榮在接受北京商報(bào)采訪時(shí)曾表示，蘋(píng)果公司在美國(guó)所占市場(chǎng)份額巨大，客觀上形成的壟斷已無(wú)法遏止。濫用已形成的壟斷地位，侵犯消費(fèi)者權(quán)益或者進(jìn)行不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，這是反壟斷法要調(diào)節(jié)的目標(biāo)。