文 | 時(shí)代財(cái)經(jīng)App 王言
編輯 | 溫斯婷
纏斗11年，加多寶與廣藥集團(tuán)的商標(biāo)爭奪戰(zhàn)又有新進(jìn)展。
7月10日下午，加多寶在官微發(fā)布消息稱，收到廣東省高級人民法院（下稱“廣東高院”）關(guān)于廣藥集團(tuán)與加多寶商標(biāo)權(quán)糾紛案的一審判決。該一審判決認(rèn)定六家加多寶公司共同侵權(quán)，判決六家加多寶公司賠償3.17億元。加多寶在官微聲明中表示，對此判決結(jié)果表示遺憾，并將立即向最高人民法院提起上訴。
加多寶認(rèn)為，本次廣東高院的重審判決與2019年6月17日最高人民法院的裁定精神不相符，將向最高人民法院提起上訴，堅(jiān)決維護(hù)自身的合法權(quán)益。此一審判決不會對加多寶產(chǎn)生任何影響。
針對上述判決和公司近期經(jīng)營情況，時(shí)代財(cái)經(jīng)聯(lián)系加多寶首席運(yùn)營官徐偉，截至發(fā)稿未獲回復(fù)。而廣藥王老吉方面則在接受時(shí)代財(cái)經(jīng)采訪時(shí)表示，具體情況以上市公司白云山（600332.SH）后續(xù)公告為準(zhǔn)。
商標(biāo)爭奪拉鋸戰(zhàn)
因商標(biāo)侵權(quán)，廣藥集團(tuán)與加多寶紛爭逾10年。
2012年，廣藥集團(tuán)和加多寶分別向法院提起訴訟，均主張享有“紅罐王老吉涼茶”知名商品特有包裝裝潢的權(quán)益，并訴對方侵權(quán)。2014年5月，廣藥集團(tuán)向廣東高院提起民事訴訟，要求判決加多寶賠償廣藥集團(tuán)經(jīng)濟(jì)損失10億元；2015年2月，廣藥集團(tuán)向廣東高院申請變更訴訟請求，申請將原10億元賠償金額變更為29.3億元。
2018年7月，廣東高院對廣藥集團(tuán)訴加多寶等6家公司侵權(quán)一案作出一審判決，判決加多寶賠償廣藥集團(tuán)14.4億元。當(dāng)事雙方均不服此判決并提起上訴。
2019年6月，最高人民法院作出（2018）最高法民終1215號民事裁定，認(rèn)定廣藥集團(tuán)提供的主要證據(jù)在“證據(jù)內(nèi)容與證據(jù)形式上均存在重大缺陷，不能作為認(rèn)定本案事實(shí)的依據(jù)”，撤銷廣東高院（2014）粵高法民三初字第1號民事判決，發(fā)回廣東高院重審，并要求“重新對涉案被訴侵權(quán)行為的性質(zhì)及相關(guān)法律責(zé)任問題作出全面審查認(rèn)定”。
“紅罐王老吉涼茶包裝裝潢權(quán)益”的歸屬是雙方爭議的一大焦點(diǎn)。
2014年，廣東高院一審宣判“紅罐王老吉涼茶包裝裝潢權(quán)益應(yīng)歸廣藥集團(tuán)享有”。在無法生產(chǎn)和銷售紅罐加多寶的情況下，從2015年4月起，加多寶正式推出全新的金罐包裝，并砸下巨額營銷費(fèi)用。但到2017年8月，最高人民法院二審宣判廣藥集團(tuán)與加多寶共同享有“紅罐王老吉涼茶”標(biāo)志裝潢權(quán)益。
最高人民法院的依據(jù)是：“廣藥集團(tuán)及其前身、加多寶公司及其關(guān)聯(lián)企業(yè)，都對涉案‘紅罐王老吉涼茶’包裝裝潢權(quán)益的形成、發(fā)展作出了重要貢獻(xiàn)，把涉案包裝裝潢權(quán)益完全判歸一方所有，都有失公平，并可能損及社會公眾利益。”
涼茶市場已變
在商標(biāo)紛爭持續(xù)之際，加多寶一直在嘗試恢復(fù)經(jīng)營，并尋求登陸資本市場。
2018年，加多寶總裁李春林對外宣布，公司需要“二次創(chuàng)業(yè)，開源節(jié)流，整合優(yōu)勢資源，三年內(nèi)實(shí)現(xiàn)成功上市”。
今年3月，加多寶在官網(wǎng)發(fā)文稱，自“二次創(chuàng)業(yè)”以來，從2019年開始連續(xù)四年保持大幅度盈利，在經(jīng)濟(jì)寒冬中實(shí)現(xiàn)了逆勢突圍。
“經(jīng)過五年艱苦卓絕的奮斗，加多寶與全體員工、所有合作伙伴共同構(gòu)建起了利益共同體、事業(yè)共同體和命運(yùn)共同體，企業(yè)從瀕臨破產(chǎn)邊緣重新站了起來，運(yùn)營逐步回歸到正常的經(jīng)營軌道。今年2月，加多寶又布局云南，打造新一代智能化生產(chǎn)基地。”加多寶稱。
不過，5年前喊出的上市計(jì)劃已鮮有再提及。不僅如此，加多寶還可能面臨無新故事可講的局面。
10年前，王老吉和加多寶的爆發(fā)式增長，把涼茶行業(yè)推上了市場巔峰。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)，即便是在兩大巨頭出現(xiàn)商標(biāo)爭議的2010-2012年，涼茶市場依舊保持超過10%的高速增長。其中，2012年是涼茶市場擴(kuò)張最快的時(shí)候，增速為16.7%。但此后，整個(gè)行業(yè)急轉(zhuǎn)直下，從2015年開始，涼茶市場增長率跌至個(gè)位數(shù)。
除此之外，車輪式的商標(biāo)爭奪戰(zhàn)下，涼茶的品牌認(rèn)知變得混亂，而隨著飲料市場中氣泡水、奶茶、咖啡等新品類層出不窮，涼茶的替代選擇也更加豐富。
近幾年，不論是王老吉，還是加多寶，都在尋求突破。
王老吉開始在包裝上突破傳統(tǒng)形象，并與騰訊手游刺激戰(zhàn)場等知名IP合作，吸引年輕消費(fèi)群體，同時(shí)還推出了刺檸吉等飲料新品；加多寶則開啟了多品類戰(zhàn)略，除了紅色罐裝的加多寶涼茶外，旗下還有昆侖山礦泉水這一產(chǎn)品。
但隨著市場競爭加劇，從去年開始，加多寶通過調(diào)整包裝，將昆侖山的單價(jià)從5元下調(diào)到了4元左右。