文|小食代 何丹琳
茶包巨頭立頓等品牌的在華業(yè)務(wù)迎來了一位新的“操盤手”。
據(jù)小食代看到的一份公司內(nèi)部通報顯示,日前,全球最大茶企立頓公司(LIPTON Teas and Infusions,2023年之前該公司曾用名為ekaterra益科特)宣布任命Terry Seremetis為亞太區(qū)兼全球分銷市場總裁,自2023年7月1日起正式上任。
根據(jù)該公司現(xiàn)在的架構(gòu),這意味著Terry Seremetis將直接負(fù)責(zé)照看中國市場業(yè)務(wù)。立頓公司在全球150個國家/地區(qū)銷售,年?duì)I業(yè)額達(dá)20億歐元,旗下?lián)碛?4個茶品牌,包括立頓(Lipton)、PG tip、Pukka、T2和TAZO等。
今天,小食代從熟悉情況的業(yè)內(nèi)人士處了解到,這位日前低調(diào)上任的亞太新帥已于本周開啟了訪華行程,這也是其履新后首次到訪中國市場。下面,小食代就帶大家一起來關(guān)注下。
新帥
那么,這位分管中國市場的立頓公司亞太區(qū)新帥是什么來頭呢?
“我高興地宣布Terry Seremetis已被任命為亞太區(qū)兼全球分銷市場總裁。Terry是澳大利亞人,在過去的8年時間里一直在亞洲地區(qū)工作。” 立頓公司全球首席執(zhí)行官Nathalie Roos在一封發(fā)送給員工的內(nèi)部郵件中表示。
Roos接著在上述郵件中介紹說,Terry Seremetis在消費(fèi)品行業(yè)擁有豐富的經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)知識,在全球的多個市場和品類中成功領(lǐng)導(dǎo)了企業(yè)運(yùn)營并加速了增長,尤其是在亞太市場。
“Terry實(shí)現(xiàn)了一些全球領(lǐng)先消費(fèi)品牌可持續(xù)的、以人為導(dǎo)向的轉(zhuǎn)型,包括瑪氏箭牌、金寶湯、Douwe Egberts,以及最近的大昌華嘉(DKSH),這是一家處于領(lǐng)先地位的市場拓展服務(wù)公司。Terry將會在7月1日加入我們?!彼f。
Terry Seremetis
小食代看到,Terry Seremetis近日也在社交媒體上更新了他本人的履歷,關(guān)于立頓的最新職務(wù)在列,并顯示該崗位設(shè)于新加坡。在此之前,他是大昌華嘉集團(tuán)消費(fèi)品事業(yè)部負(fù)責(zé)人兼執(zhí)行董事會成員,還曾擔(dān)任瑪氏箭牌亞洲的區(qū)域總經(jīng)理,主管東南亞市場。
有意思的是,這位曾在多家跨國消費(fèi)品企業(yè)工作過的快消老將,還有一段創(chuàng)業(yè)的經(jīng)歷。根據(jù)領(lǐng)英資料,在2012年加入瑪氏之前,他曾創(chuàng)辦了Layby Services Australia Pty. Ltd.并擔(dān)任CEO,這是一家在線零售商。
小食代留意到,這位新帥在上一份工作中已與立頓公司“結(jié)緣”,還曾幫助立頓等茶品牌拓展東南亞市場。今年2月,立頓公司宣布與大昌華嘉消費(fèi)品事業(yè)部合作,后者將提供涵蓋營銷、銷售、物流和分銷等方面的服務(wù),以加速立頓公司整個產(chǎn)品組合在越南市場的擴(kuò)張。
“對于大昌華嘉而言,立頓公司是富有愿景的合作伙伴,我們希望與之合作共贏。這一伙伴關(guān)系是一個很好的例子,展示出兩個志同道合的公司是如何共同努力、贏取成果的?!碑?dāng)時擔(dān)任大昌華嘉消費(fèi)品事業(yè)部負(fù)責(zé)人的Terry Seremetis說道。
時任立頓公司亞澳區(qū)總裁兼大中華區(qū)總經(jīng)理的Jennifer Antczak(尚德欣)則表示:“此次合作是我們增長戰(zhàn)略的關(guān)鍵一步。我們相信,大昌華嘉是出色的合作伙伴,將幫助我們在越南市場實(shí)現(xiàn)我們茶葉品牌的潛力?!?/p>
根據(jù)大昌華嘉的官網(wǎng)資料,該公司是一家專注于亞洲地區(qū)的提供市場拓展服務(wù)的公司,協(xié)助其他公司和品牌在現(xiàn)有或新興市場發(fā)展業(yè)務(wù),其合作客戶包括百事公司、美贊臣、瑞士蓮等。
例如,小食代了解到,大昌華嘉消費(fèi)品部曾與知名燕麥奶品牌OATLY合作,將OATLY明星產(chǎn)品引入中國數(shù)家大型超市。大昌華嘉為OATLY產(chǎn)品提供通路營銷、銷售、物流和配送服務(wù)。
重點(diǎn)
雖然暫時并不清楚這位擅長市場拓展的新帥來到立頓公司后將如何“點(diǎn)亮技能樹”,但每年賣出約20億杯立頓茶的中國市場無疑會在其業(yè)務(wù)增長和擴(kuò)張戰(zhàn)略中扮演著重要的角色。
一些最新的明顯信號包括,Terry Seremetis在上任僅一周多后就來到中國市場“走一走”“看一看”了,不過他的具體行程并未對外公開;另外,小食代留意到,這家外資企業(yè)在中國注冊的公司不久前增加了注冊資本金。
工商資料顯示,益科特(上海)植物制品有限公司的登記狀態(tài)為存續(xù)(在營、開業(yè)、在冊),由ekaterra Group Holdings B.V.獨(dú)資持有。該公司其上一次信息變更為今年3月,包括注冊資本金由1840萬美元增至2702.5萬美元。
自去年7月正式從聯(lián)合利華剝離出來后,這家茶公司為其中國業(yè)務(wù)制定了高速成長的目標(biāo)。
Jennifer Antczak去年曾向小食代表示,中國是立頓公司全球前十大市場,目標(biāo)是成為前五大,這背后的增長驅(qū)動力主要來自于品牌力、渠道力,以及創(chuàng)新能力。“我們需要重新尋求跟年輕消費(fèi)者的共鳴?!彼f。
立頓無疑是這家茶企巨頭手中最大的王牌。Euromonitor歐睿信息的數(shù)據(jù)顯示,截至2021年,立頓在中國袋泡紅茶市場的份額為21.1%,牢牢占據(jù)著第一名的位置。該品牌也占據(jù)了立頓公司在中國九成以上的營收。
去年以來,立頓在產(chǎn)品創(chuàng)新上動作頗多,如陸續(xù)推出了冷泡水果茶、即溶凍干水果茶、厚乳奶茶、玫瑰養(yǎng)顏茶等多款新品。另外,該品牌去年還發(fā)布了全新的品牌宣言“你好,立頓一下”。
在中國市場,立頓還計(jì)劃進(jìn)一步挖掘2B業(yè)務(wù)的機(jī)會。這一在中國服務(wù)著數(shù)萬家餐飲門店的茶品牌去年曾向小食代表示,中餐連鎖的茶飲消費(fèi)市場非常龐大,希望未來能夠和更多本土的連鎖餐飲企業(yè)達(dá)成合作。
很顯然,Terry Seremetis將被寄望于帶領(lǐng)立頓公司進(jìn)一步在亞太市場跑出“加速度”。
“立頓公司原來屬于聯(lián)合利華,之前在大集團(tuán)內(nèi)業(yè)務(wù)規(guī)模相對較小,分拆出售給私募公司CVC后,作為資本方的CVC對盈利要求較高?!币晃唤咏㈩D公司的業(yè)內(nèi)人士今天向小食代透露說,這或?qū)δ芊窠o中國團(tuán)隊(duì)更多在創(chuàng)新上的“試錯”機(jī)會帶來一定挑戰(zhàn)。據(jù)該人士稱,在過去半年公司“人員變動多,包括高層變動”。
小食代介紹過,去年7月,聯(lián)合利華正式完成了將其茶業(yè)務(wù)益科特(ekaterra)以45億歐元(約合人民幣314億元)的價格出售給私募公司CVC Capital Partners Fund VIII的交易。
與此同時,在中國市場,高層要對當(dāng)?shù)貥I(yè)務(wù)有敏銳認(rèn)知,以及決策和行動敏捷也至關(guān)重要。近年來,在中國市場,一大波本土的袋泡茶初創(chuàng)品牌帶著創(chuàng)新想法涌入賽道,包括ChaLi茶里、茶小空、喜茶和奈雪的茶等等,它們無一不想在這個領(lǐng)域分一杯羹。
面對越發(fā)激烈的競爭,如何保持甚至提升“老牌勁旅”立頓在茶包市場的江湖地位,加速這家茶企巨頭在中國市場的擴(kuò)張步伐,甚至培育出“第二增長曲線”,這些都將成為新帥面臨的重要課題。