文｜鋅刻度 黎炫岐
編輯｜文婕
“一個人散步就是在和地球約會?！?/p>
關(guān)于時下正火的City walk，互聯(lián)網(wǎng)上有諸多浪漫文案，這僅是其中之一，“City walk，意思就是毫無目的地在城市漫步，和朋友一起走到一個路口就猜拳決定是往左還是往右，遇到綠燈就走，紅燈就拐彎，不用刻意做網(wǎng)紅地打卡，漫無目的地在街上穿梭，用腳步和鏡頭來記錄這座城市?！?/p>
幾乎是一夜之間，年輕人對特種兵式的旅游模式“下頭了”，轉(zhuǎn)而愛上了看似更加悠閑、隨意的City walk，他們在互聯(lián)網(wǎng)找尋漫游搭子，搜索路線攻略，再涌現(xiàn)城市的大街小巷。于是，一些餐廳、咖啡店也試圖蹭上這波熱度，更有“組團”的商機暗涌。
不過，曾幾何時，飛盤、陸沖和橄欖球也有如當(dāng)下的City walk，吸引了諸多年輕人嘗試并為此花錢和打卡，但潮流總是來去如風(fēng)，瞬息萬變，新業(yè)態(tài)還未來得及達到變現(xiàn)規(guī)模，年輕人們早已沖向下一項新項目。
約搭子、查攻略，“特種兵”變“漫步人”
“在成都讀大學(xué)、工作快8年了，我才發(fā)現(xiàn)原來這么多地方我都沒去過?！?6歲的Zoila和男友在上個周末剛剛結(jié)束共達十公里的City walk，“周六去了南邊，周日去了東邊，一天騎行一天步行，我們沒有按照網(wǎng)上比較火的路線走，主打一個隨意，走累了就隨機走進一家咖啡店，餓了就路邊小餐館拆‘盲盒’。”
早在2022年，Zoila就曾從身處北京的朋友那里聽聞了這個新名詞，當(dāng)時朋友在朋友圈曬出自己在北京的City walk路線——以徒步加單車的形式，橫跨北京東西城，途經(jīng)南鑼鼓巷、東交民巷等胡同，再路過東直門的“網(wǎng)紅樹”，耗時將近6小時，完成了近30公里的路線，用腳步“畫出”一個愛心。
這條朋友圈讓Zoila印象深刻。但真正讓Zoila行動起來的，還是近幾個月被City walk吸引的“隊友”。
“我男朋友本身很愛騎行，最近幾個月他們的騎行群里常常更新各種City walk路線，讓他也很心動。于是我們就從春天開始出發(fā)，幾乎每周末，如果沒有別的安排就一定會去City walk?！盳oila告訴鋅刻度，從最初的短距離散步，到如今每周提前做好路線規(guī)劃，一次5公里起步，最吸引她的是“路上總有新鮮的風(fēng)景和好玩的小店，仿佛每一場出行都有驚喜在等待。”
更重要的是，Zoila每次結(jié)束City walk都會在社交平臺更新自己的路線和沿途所見，并將它們命名為“沿途”，眼看著這個合集里的記錄越來越多，她覺得很有成就感，“平凡的日子多了許多盼頭?！?/p>
如果在社交媒體平臺找尋City walk流行起來的脈絡(luò)，則不難發(fā)現(xiàn)，早從2021年左右，就已經(jīng)有年輕人開始City walk，但主要集中在北上廣等一線城市。
到了2022年，小紅書發(fā)布的《2022年十大生活趨勢》中，Citywalk就已位列第五，與之一起上榜的還有“隨手環(huán)?！薄吧较瞪睢钡热碌纳铒L(fēng)尚。
而今年，在重慶“漫游山城”，在北京“穿梭于胡同”，在西安“漫步古城”……當(dāng)全國各地的城市都出現(xiàn)一大批“City walker”，他們要么是期待新的旅行方式的外地游客，要么是想要探索所處城市的當(dāng)?shù)鼐用?，亦或是對咖啡、歷史建筑、傳統(tǒng)文化等細(xì)分愛好感興趣的人群。
City walk 自然也就成為了時下熱潮。
在小紅書上，關(guān)于“City walk”的筆記已經(jīng)多達40萬余篇，還衍生出了“City walk穿搭”、“City walk組團”和“City walk裝備”等一系列話題。其中，就有不少人開始在社交媒體平臺組團、尋找“City walk搭子”。
“因為我自己平時就很喜歡散步，常常去周邊的公園走一走，或者無目的地穿街走巷，但是一個人閑逛還是會有些乏味，所以就在網(wǎng)上加了一些City walk的組團群，也自己發(fā)帖約過一些搭子?！眲倓偞髮W(xué)畢業(yè)的金雅欣告訴鋅刻度，“最需要搭子的情況是自己獨自去外地旅游時，因為不熟悉路線，所以如果和本地人一起，會更容易找到好玩的店或者值得一去的小眾地點?！?/p>
在此之前，金雅欣旅游時往往是“特種兵式打卡”，“一天暴走無數(shù)個網(wǎng)紅景點”。而自從開始City walk，比起網(wǎng)紅景點的打卡數(shù)，自稱為“社?！钡慕鹧判栏矚g這種形式提供的社交空間，以及在這個過程中認(rèn)識的新朋友，“City walk是一種開放的社交場域，大家可以一起討論路線、交換攻略，沿途也可以聊到許多不同的話題?！?/p>
宇宙的盡頭仍是“打卡”
伴隨著City walk熱度飛漲，最初那種隨意出行，主要以探索當(dāng)?shù)匚幕滋N、歷史和潮流為目的的氛圍發(fā)生改變。越來越多跟風(fēng)而來的年輕人，更多是為了“打卡”。
正如小紅書上有網(wǎng)友評論道，“City walk=走或騎行+coffee+胡同+拍照+發(fā)小紅書，街溜子=窮走就完了。”
敏瑩曾在英國留學(xué)，留學(xué)期間第一次接觸到City walk，“不像國內(nèi)剛剛起步，國外其實有專業(yè)的渠道，比如你可以類似于Freetour這樣的平臺上預(yù)約，選擇不同時間、路線和向?qū)?。還有一些網(wǎng)站的向?qū)Ф际敲赓M志愿者，他們會以本地人的視角帶你感受真實的當(dāng)?shù)厣?。”但在敏瑩看來，“國?nèi)的City walk大部分還是有商業(yè)化的氣息，比如最常去的路線還是那些餐廳和網(wǎng)紅咖啡店?！?/p>
鋅刻度留意到，正如敏瑩所說，目前社交媒體平臺上的City walk路線正趨于“網(wǎng)紅化”。
一方面，由于越來越多的年輕人想要嘗試City walk卻無從入手，網(wǎng)上的攻略路線便成為了大部分人的跟風(fēng)之選，“其實每個人都走一條路線的話，從某個角度而言也就失去了City walk的意義。”敏瑩如今在成都，發(fā)現(xiàn)大家十個人中有九個人在成都的City walk路線都是芳草街。
另一方面，當(dāng)咖啡店或餐廳成為了City walk路線的主要目的地，打卡又成為了必不可少的一環(huán)。
“以前就是一下午探一家店，City walk就是順著一條線挨個兒打卡。”Zoila也覺得當(dāng)參與的人越來越多，City walk有些變味了，“很多人本末倒置，不再關(guān)注沿途留下的腳步，而是留下的照片?！?/p>
此外，City walk也有了不少門檻，從穿搭來看，打開社交媒體平臺，不乏“City walk如何穿出輕松自由感”、“City walk主打一個舒適感穿搭”和“多巴胺版本的City walk穿搭”等相關(guān)筆記，其中還有網(wǎng)友調(diào)侃道，“City walk時要穿始祖鳥和Lululemon，腳踩Salomon，錯過一個牌子都不小資了?！?/p>
再看拍照攻略，也有不少帖子分享“City walk拍照姿勢”、“City walk如何拍出氛圍感”和“邊走邊拍，如何提高出片率”等。
說到底，年輕人的旅游形式從特種兵旅游到City walk，看上去興趣偏好迅速變化，但事實上內(nèi)核卻仍然離不開“打卡”二字。
流量光環(huán)更迭好幾輪，誰賺到了？
盡管City walk剛剛在國內(nèi)迎來熱潮，已有許多人盯上了這其中的商機。
一方面，正如《每日經(jīng)濟新聞》此前寫道，在攜程、同程、飛豬、馬蜂窩等旅游平臺上，探尋老城區(qū)、尋味特色小吃、尋訪民間文化、鑒賞藝術(shù)展覽是當(dāng)下“City walk”的熱門主題。國內(nèi)也出現(xiàn)了越來越多的City walk組織，比如長沙的久貳工作室深耕城市漫游，基于長沙本地特色，推出了數(shù)十條City walk路線。
盡管鋅刻度留意到，目前大部分City walk組隊發(fā)起活動都是免費，但其中不少發(fā)起方為書店、露營公司和咖啡店等商業(yè)性組織。“現(xiàn)在剛起步不收費很正常，一旦越來越多人參與，活動路線逐漸成熟，肯定就會慢慢開始收費?！苯鹧判劳茰y。
正如金雅欣的推測，事實上已有組織方開始收費。其中，上海一家以組織讀書會、圓桌派等同城社交活動的平臺，最近推出的City walk活動早鳥票為29.9元，全價票為39.9元?！笆召M主要是領(lǐng)隊費和組織運營費?！痹摶顒咏M織方的工作人員告訴鋅刻度。
不過，回首這幾年來年輕人的各種潮流活動和運動，從騎行、槳板到飛盤、橄欖球，再到陸沖……這一系列社交性較強、門檻較低、集潮流與運動元素為一體的小眾運動，都曾在全國各個角落掀起熱潮。
但“上頭快，下頭更快”幾乎是走紅的小眾運動必須面對的共同命題。此前的飛盤也是以驚人的速度破圈，但當(dāng)飛盤身上的“時尚”“潮流”和“社交”光環(huán)逐漸退卻，年輕人對這項運動的熱愛也逐漸被其他運動分散。
此外，由于這些小眾運動的相關(guān)市場還尚未成熟，無論是飛盤、橄欖球還是陸沖，相關(guān)的培訓(xùn)市場和俱樂部機制也都還存在各種各樣的亂象，而這些亂象也會“勸退”不少愛好者。
而City walk顯然也有著“商業(yè)化”的困境，正如‘’刺猬公社”總結(jié)，目前City walk主要由一些小團體自主發(fā)起，盈利性不強，組織度較弱，并沒有形成一定的規(guī)模和體系。
值得一提的是，當(dāng)City walk的“打卡文化”越來越明顯，kol與咖啡店、餐廳商家合作——比如在博主的City walk筆記或視頻中植入相關(guān)餐廳，也成為了新的營銷引流路徑。
不過，從特種兵旅游到City walk，流行風(fēng)向的改變只在轉(zhuǎn)瞬之間，或許流量光環(huán)還未來得及實現(xiàn)商業(yè)性的轉(zhuǎn)換，風(fēng)向早已又變。