文|犀牛娛樂 南如珉
編輯|樸芳
料想到暑期檔會兩極分化，但分化到如此嚴(yán)重，還是有些令人始料未及。
自端午檔就開始打頭陣的《消失的她》成為了年度話題之王，目前已經(jīng)轟下了30億+的體量，徹底打破了純懸疑電影的上限；而緊隨其后王寶強(qiáng)導(dǎo)演的《八角籠中》終于開始“脫籠而出”，目前口碑發(fā)酵尤為明顯，至少將鎖定15億+的體量。兩部影片合計(jì)預(yù)計(jì)斬獲53億級別，徹底點(diǎn)燃了暑期檔。
有人歡喜有人愁，同時(shí)期的《掃毒3》無疑成為了暑期檔首部撲街的項(xiàng)目。
下滑70%，如此崩盤頗為罕見
作為年度最為重磅的港片之一，《掃毒3》具備了太多優(yōu)勢和賣點(diǎn)。從近年來港片的發(fā)展和市場表現(xiàn)來看，其天花板也是清晰可見的。自2018年國慶檔《無雙》一舉斬獲12.7億開始，港片仿佛開掛一般，大幅刷新了紀(jì)錄，也創(chuàng)造出了港片10億+的天花板。
說來也非常奇怪，自此之后，港片的天花板竟然出奇的一致，其購買力基本保持在同一等級。后面的《掃毒2》斬獲13.12億；《拆彈專家2》拿到13.14億；再到前年暑期檔《怒火重案》斬下13.29億?？梢钥闯?，這些作品基本都出自邱禮濤、陳木勝等人之手。
（《掃毒》系列市場、品質(zhì)表現(xiàn)）
因此對于《掃毒3》來說，不論是行業(yè)，還是從觀眾的角度，都對它有一個(gè)基本的判斷和前瞻，因?yàn)檫@種頂級IP的港片，基本盤都太穩(wěn)了?？删驮谌绱嗣髋频那闆r下，《掃毒3》卻翻車了，不僅遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到前作13億+的水準(zhǔn)，甚至最終僅能落在3億左右的體量。
這已經(jīng)不單單是腰斬了，基本處于膝斬的級別。放眼整個(gè)內(nèi)地票房史來看，目前好萊塢的大幅倒退可謂比比皆是，目前在映的《變形金剛7》僅為6億+，要知道2011年它就已經(jīng)達(dá)到過20億體量了；包括漫威《黑豹2》、《蟻人3》等等，幾乎都是下滑從60-80%不等。
一些類型的紅利在慢慢衰退，這已經(jīng)是不可逆的事實(shí)，但對于國產(chǎn)電影來說，并未受到太大的影響。在國產(chǎn)電影歷史中，續(xù)集倒退的情況都不多，如此大幅下滑的案例尚為首例，以目前的情況來看，《掃毒3》最終預(yù)計(jì)下滑70-75%，這也讓該系列徹底終結(jié)掉了。
正如前面所說，港片是相對更穩(wěn)定的類型方向，只要警匪、追車、爆炸這三板斧在，基本都能夠維持在一個(gè)較高的水準(zhǔn)。但面對“掃毒十年，最強(qiáng)一戰(zhàn)”的《掃毒3》，面對劉青云、郭富城、古天樂三大巨星的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，為何有了如此巨大的下滑，這無疑是值得深思的。
要知道此刻正值暑期檔最火熱的時(shí)刻，周末大盤穩(wěn)定在4億+，哪怕工作日也有穩(wěn)定的2億+輸出，面對前面《消失的她》、《八角籠中》各自大爆，在類型上有差異化的《掃毒3》理應(yīng)添上一把火才對。如此卻早早掉隊(duì)，被幾部老片徹底壓制了，目前掉隊(duì)的速度還在加速中。
任何大片的崩盤都是從內(nèi)容開始
港片已經(jīng)數(shù)次統(tǒng)治暑期檔了。2019年，邱禮濤接手的《掃毒2》，一舉在暑期檔轟下了13億+；后面陳木勝《怒火重案》繼續(xù)在刷新紀(jì)錄。但這些港片大爆的所有基礎(chǔ)，不單單是警匪、追車、爆炸三板斧，其文戲和故事內(nèi)容，才是真正的基底，能夠支撐住整個(gè)架構(gòu)。
因此《掃毒3》的問題也就越發(fā)明顯。如今邱禮濤勢頭正盛，傳聞?chuàng)f一年能拍5-6部戲，因此留給每部影片的時(shí)間和精力也就相對有限。或許對于快手的邱禮濤來說，這些還能夠應(yīng)付，但更為關(guān)鍵的是，在《掃毒3》的創(chuàng)作中，邱禮濤的御用編劇李敏的缺失，無疑才是《掃毒3》崩盤的關(guān)鍵原因。
從前面的項(xiàng)目來看，不論是《掃毒2》還是《拆彈專家2》，能夠雙雙突破13億，都離不開編劇李敏的加持，如今《掃毒3》里面，編劇欄里僅有邱禮濤一人，對文本的把控就開始有些失控了?，F(xiàn)場能力、執(zhí)行能力強(qiáng)大的邱禮濤，顯然在劇作方面有一定的短板。
至于有人分析，認(rèn)為是《八角籠中》各種不按套路出牌的點(diǎn)映，搶占了先機(jī)，置《掃毒3》于危險(xiǎn)境地，顯然這種說辭是明顯不專業(yè)，也是不懂市場的觀點(diǎn)?；仡櫋栋私腔\中》的點(diǎn)映策略，其實(shí)是非常明智的，格斗題材類型相對小眾，發(fā)酵期會很長，但說它的點(diǎn)映影響到了《掃毒3》，顯然是不可能的。
點(diǎn)映首先是片方對自身品質(zhì)的認(rèn)可，進(jìn)而采取的策略。換言之，《掃毒3》如果有信心，完全也可以去點(diǎn)映。這個(gè)行業(yè)的游戲規(guī)則在觀眾手里，不是誰就能把誰點(diǎn)死的，如果真的是，那《掃毒3》也太脆弱了。電影市場有一個(gè)再明顯不過的道理：你的成功不會掩蓋別人的成功；你的失敗完全來自于自身。
說到兩部同日上映的影片，現(xiàn)實(shí)+勵志的《八角籠中》跟警匪+動作的《掃毒3》沒有任何受眾上的瓜葛，也沒有置觀眾于二選一的境地。不斷點(diǎn)映的《八角籠中》也曾遭受巨大壓力，始終被強(qiáng)話題的《消失的她》碾壓，如今終于開始翻篇，拿到了單日票房冠軍，這足以證明，只要有品質(zhì)，大家是可以共贏的。
而《掃毒3》已經(jīng)早早失去了競爭力，除了它自身的內(nèi)容問題，沒有任何人會打壓。觀眾是非常均衡的存在，口碑的發(fā)酵會非常客觀的散發(fā)出來。而所謂的基本盤并非保險(xiǎn)盤，亦或說唯有品質(zhì)才是真正的基本盤，一旦失去了品質(zhì)，港片基本盤會瞬間土崩瓦解。
行業(yè)根本沒有任何事是一成不變的，沒有哪個(gè)明星是真正的屹立不倒的票房保障、沒有哪個(gè)IP是縱橫天下的無冕之王。那些成功之所以成功，最光鮮的是演員、導(dǎo)演和IP，最被忽視的是內(nèi)容本身，而一旦失去了內(nèi)容的保障，剩下的所有都成為了空中樓閣，明星的號召力、IP的品牌度皆蕩然無存。
后面還有一系列的港片項(xiàng)目，當(dāng)然也有更多國產(chǎn)的頭部項(xiàng)目，希望行業(yè)更多還是從文本出發(fā)，從基礎(chǔ)出發(fā)，這才是保護(hù)明星號召力、保護(hù)IP的根本?！稈叨?》的失利是悲壯的，它告訴我們根本沒有誰是穩(wěn)的，也期待著港片能夠卷土重來，打造更多的經(jīng)典。