文|燃次元 陶 淘
編輯|曹 楊
AIGC（人工智能生成內(nèi)容）的浪潮正在席卷文娛產(chǎn)業(yè)。
常年埋頭于網(wǎng)劇與微短劇創(chuàng)作的編劇華杰，在使用了ChatGPT3.5版本分析了自己創(chuàng)作的劇本梗概后，罕見地失眠了。
“那一刻，我有一種‘被科技的進步瞬間擊中了’的感覺，它對我故事的主題、結(jié)構(gòu)以及人物進行評價時，分析得都很精準(zhǔn)，這也是讓我恐懼和震驚的地方。”
而在阿里影業(yè)旗下橘子工作室的主理人王藤亮看來，AI的沖擊，對文娛產(chǎn)業(yè)的影響，可能比想象中的更大。
橘子工作室是專做影視宣發(fā)物料的團隊，“當(dāng)我們?yōu)樗蛊柌竦碾娪啊对靿糁摇纷龊螅瑔柕紸I‘夢想’與‘電影’之間的關(guān)聯(lián)時，AI聯(lián)想到了云。這就為我們后來成型的海報提供了非常有價值的思路。”王藤亮介紹。
不僅在影視產(chǎn)業(yè)，音樂創(chuàng)作領(lǐng)域同樣有AIGC的身影。近日和團隊一直在研發(fā)AI歌曲創(chuàng)作App“歌歌AI寫歌”的創(chuàng)業(yè)者王樞沛提到，“用戶只需要輸入關(guān)鍵詞，AI系統(tǒng)就會自動生成相應(yīng)的定制歌曲。如此一來，普通的音樂愛好者，也可以直抒胸臆寫歌唱歌?！?/p>
此外，AIGC還提升了內(nèi)容創(chuàng)作的效率，解放了生產(chǎn)力。
自從有了AI的加入，華杰的大綱撰寫時間節(jié)約了20-30%；橘子工作室海報在前期生產(chǎn)階段效率提升了7倍；王樞沛的小程序詞曲創(chuàng)作的效率，更是達(dá)到了人工詞曲作者的10倍左右。
“在電影的默片時代，影像沒有與之同步的聲音，因此會加入所謂的‘間幕’，即以文字來闡釋電影畫面。進入有聲電影時代之后，許多‘間幕’的工種隨之‘消失’，適應(yīng)間幕的文字工作者，就成為了更龐大的電影劇本創(chuàng)作團隊的一員?！蓖跆倭翆θ即卧硎荆鞍儆嗄陙?，盡管文娛產(chǎn)業(yè)的技術(shù)更迭不斷，但掌握專業(yè)技能，同時能順應(yīng)時代潮流的人，總能從容生存?！?/p>
“在我看來，這次AIGC的變革，也是如此?！蓖跆倭琳f道。
而在業(yè)內(nèi)人士看來，AIGC可以很好地助力新人創(chuàng)作者更快地成長。
“隨著生產(chǎn)效率的提升，初級設(shè)計師和高校學(xué)生有了更多試錯的機會和思考的時間，與傳統(tǒng)設(shè)計師數(shù)年累計經(jīng)驗后的水準(zhǔn)可能會趨近一致?！蓖跆倭裂a充道，“但當(dāng)高級設(shè)計師同樣涉足AI領(lǐng)域，我們發(fā)現(xiàn)他們的創(chuàng)作潛能，更是無限的。只不過一些從業(yè)多年的創(chuàng)作者，可能需要時間去適應(yīng)新技術(shù)的沖擊?！?/p>
不過，隨著人們對AI工具使用的日漸熟稔，“王藤亮們”也發(fā)現(xiàn)，AIGC的創(chuàng)作，也存在一定的局限性。在創(chuàng)作者們看來，與人類相比，AIGC的創(chuàng)意相對偶發(fā)，缺乏內(nèi)在邏輯與耦合，即便隨著功能的迭代而逐步升級，也需要人類創(chuàng)作者去完善。
“我和同行都認(rèn)為，AI幫助創(chuàng)作者在創(chuàng)作中打開了更多靈感之窗，同時也降低了創(chuàng)作的門檻?！蓖跆倭帘硎?。
但AIGC已經(jīng)勢不可擋，正如互聯(lián)網(wǎng)分析師丁道師所預(yù)測，“未來的時代，打敗普通打工人的，一定是能夠熟練掌握AI的人，而不是AI本身?！?/p>
或許，正如丁道師所說，即便技術(shù)極速迭代，但緊隨時代的內(nèi)容創(chuàng)作者仍能立于不敗之地，而逆勢者則會更快被時代所淘汰。
01 來自AIGC的劇本靈感
華杰是從今年年初ChatGPT掀起熱潮時，加入AIGC輔助參與的劇本創(chuàng)作大軍的。
“它不僅對人類撰寫的劇本大綱評價比較精準(zhǔn)，還可以做劇本創(chuàng)作早期階段的參謀策劃，對世界觀的設(shè)定、人物小傳等都很有幫助。畢竟它裝有一個海量的內(nèi)容庫?！比A杰對燃次元介紹。
“如今，市面上的各種AIGC軟件有很多，不僅是ChatGPT，還包括Claude，我配合著多種應(yīng)用，從中汲取有用的信息，挖掘它們盡可能多的功能，真的可以把腦海中籠統(tǒng)的概念，轉(zhuǎn)化為內(nèi)容抓手?！?/p>
據(jù)華杰回憶，ChatGPT給自己帶來的最具啟發(fā)的兩個點子，均與元宇宙游戲的劇本有關(guān)。
在華杰的劇本中，一群游戲開發(fā)者正就一個元宇宙游戲的研發(fā)進行爭論。一位過于理性的研發(fā)者與一位過于感性的研發(fā)者就游戲的方向產(chǎn)生了分歧，前者希望做比較理性的解密，后者希望做偏感情的沉浸式體驗。
“我就此問AI，二人的沖突在劇本中應(yīng)如何去體現(xiàn)、解決比較好。”AIGC給了華杰兩個想法，“一是在游戲工作室內(nèi)部的聽證會上展開唇槍舌劍的聽證會辯論，研發(fā)人員可以就此進行PK；另一個是通過外部游戲投資方設(shè)置的大逃殺機制，讓不同風(fēng)格的創(chuàng)作者拿出詳細(xì)的方案，體現(xiàn)各自才能，看誰能中標(biāo)?！?/p>
在華杰看來，AI給出的兩套方案，將他的基本思路落地成了具象化的劇本沖突。因此，他最終在該劇本的創(chuàng)作上，真正地融入了AIGC的啟發(fā)。
AI對編劇的裨益，除了激發(fā)創(chuàng)作靈感，當(dāng)然還來自對創(chuàng)作效率的提升。
華杰表示，“在大綱策劃階段，當(dāng)你的創(chuàng)作陷入瓶頸時，讓AIGC幫你解決一些卡殼的問題，起碼可以把原來的創(chuàng)作周期縮短20-30%。”
在眾多AI應(yīng)用中，最令華杰印象深刻的是ChatGPT4.0版本性能的強大，“不像3.5版本那樣難以‘訓(xùn)練’，你可以和ChatGPT4.0持續(xù)對話，在不斷對話的過程中，它的反饋機制與輸出能力也會明顯提升。尤其是與科幻、懸疑等強情節(jié)、強邏輯相關(guān)的劇集時，AIGC都會給你比較理想的答案。”
正因為AI技術(shù)的飛升，讓華杰在思考AIGC的發(fā)展時感受到了“危機”，“第一次使用這項技術(shù)時，覺得它拆解文本、理解文本的能力很是驚艷，總覺得AI已經(jīng)在追趕基礎(chǔ)策劃人員的水平了，危機感也就此產(chǎn)生?！?/p>
但隨著對AI使用的熟稔，華杰不再覺得AIGC是洪水猛獸。仔細(xì)研究過后，華杰發(fā)現(xiàn)，AIGC對于關(guān)鍵詞的拼貼組合能力，包括一些硬核邏輯的構(gòu)建能力，的確有著強有力的優(yōu)勢，但在情感處理方面，AI顯得差強人意。
華杰舉例道，“有一次，我希望AI能幫我生成一個‘科幻+言情’元素的劇本，然后它就給我輸出了一個類似于《小王子》的劇本。當(dāng)我告訴它‘希望它重新生成內(nèi)容’時，它只是給我換了一些更高深、更科技流的語句而已，內(nèi)容卻并沒有太多差異。”
那次AIGC的“翻車”，讓華杰哭笑不得，也讓他覺得自己不能因為AI的存在就開始偷懶，不動腦筋讓AI去完成故事梗概的大半內(nèi)容。但這也同樣讓他感到了幾分心安，“從目前的AI技術(shù)來看，我覺得在編劇的全周期工作中，AI還難以給出一個成形的劇本，不會對編劇行業(yè)構(gòu)成很大的沖擊?！?/p>
當(dāng)然，華杰也清醒地認(rèn)識到，時代永遠(yuǎn)在淘汰不愿擁抱變革的人?！皳?jù)我了解，目前，在劇本創(chuàng)作中用到AIGC的團隊，在行業(yè)內(nèi)的占比已經(jīng)達(dá)到了1/3，未來肯定還會更多。如果我們不希望被行業(yè)淘汰，肯定要充分運用AIGC來創(chuàng)作?！?/p>
與此同時，正因為基礎(chǔ)的腦力勞動也將以更快的速度被替代，在華杰看來，編劇需要擁有更新穎的頭腦，去創(chuàng)作全新的內(nèi)容和題材，“至少在目前，AIGC創(chuàng)作的內(nèi)容，基本還是對素材庫內(nèi)容的再組合。而當(dāng)你成為某一種題材或某一類創(chuàng)意的先行者時，AI來不及跟上你的步伐?！?/p>
02 AIGC降低了音樂創(chuàng)作的門檻
和華杰類似，曾經(jīng)在疲憊之余希望算法模型能夠助力自己音樂創(chuàng)作的王樞沛，則從2015年就和團隊開始做和AIGC相關(guān)的研究。
去年8月，王樞沛開始自主創(chuàng)業(yè)，與團隊成員一起成立了公司“音律閃動”，并開發(fā)了主打AI詞曲創(chuàng)作的小程序“歌歌AI寫歌”。
“人的靈感是相對有限的，在現(xiàn)階段，利用我們的模型，AI可以源源不斷地提供一些想法、素材，創(chuàng)作者可以在此基礎(chǔ)上再去擴展自己的創(chuàng)作，這是一種很好的靈感提取方式?！蓖鯓信娼榻B。
不僅是專業(yè)詞曲創(chuàng)作者，AIGC音樂的“童叟無欺”，還降低了音樂創(chuàng)作的門檻，這在王樞沛看來，也是AI對音樂領(lǐng)域的巨大貢獻(xiàn)。
“比如，一位非音樂專業(yè)的大學(xué)生，在戀愛時想要抒發(fā)情感，就可以在應(yīng)用中輸入和兩個人經(jīng)歷相關(guān)的關(guān)鍵詞，以及想要的曲風(fēng)。隨后，AI就會根據(jù)關(guān)鍵詞，在十幾秒內(nèi)生成一首歌曲。不僅如此，普通人也可以隨時在App上直抒胸臆。如果創(chuàng)作人覺得曲子不合適，可以讓AI重新生成?；蛘咴谇硬蛔兊那樾沃?，修改歌詞?！?/p>
圖/“歌歌AI寫歌”小程序歌曲生成界面 （左），歌詞修改界面（右 ），來源/燃次元截圖
此外，AIGC音樂還可以大幅度提升音樂的創(chuàng)作效率，并在一定程度上降低音樂的創(chuàng)作成本。
王樞沛舉例道，一般而言，人工創(chuàng)作一首歌曲的周期大約在兩周至1個月之間，根據(jù)創(chuàng)作人水準(zhǔn)的不同，報酬大約在數(shù)千元到幾萬元之間不等，“而AIGC只需要十幾秒，就可以生成1分鐘的音樂內(nèi)容。當(dāng)然，在此基礎(chǔ)之上，還需要真人創(chuàng)作者去完善旋律、歌詞，但或許一兩日就可以形成有著基礎(chǔ)水準(zhǔn)的歌曲，并且對C端用戶而言，幾乎是零成本?！?/p>
當(dāng)然，盡管AIGC音樂的模型在不斷迭代，但不少業(yè)內(nèi)人士都表示，“AI只能輔助人類創(chuàng)作，無法替代人類?！?/p>
MTA天漠音樂節(jié)創(chuàng)始人李宏杰曾對燃次元表示，“人類音樂創(chuàng)作者存在著典型的創(chuàng)作‘動機’，它是由生活中的真實事件觸發(fā)的情感，從而激發(fā)創(chuàng)作者腦海中出現(xiàn)一些隨機的、自由的表達(dá)，這種情感層面的內(nèi)涵，是AI所不具備的?！?/p>
王樞沛的觀點也大體相同，“AI多半只能代替基礎(chǔ)的匠人，取代采用標(biāo)準(zhǔn)化模板創(chuàng)作的跟隨者。而不會代替藝術(shù)家和創(chuàng)作領(lǐng)域的領(lǐng)航者。”
而AI與創(chuàng)作者之間的另一個問題，則是版權(quán)爭議。尤其是自2023年5月初，好萊塢的編劇參與了一場罷工之后，AIGC與人類的版權(quán)紛爭，也更大程度被置于臺前。據(jù)了解，此次罷工的原因之一，就是在有關(guān)AI參與創(chuàng)作的問題上，美國編劇工會要求編劇的原創(chuàng)作品不能作為“素材”訓(xùn)練AI系統(tǒng)。
在王樞沛看來，AIGC與內(nèi)容創(chuàng)作者之間的版權(quán)爭議由來已久，這不僅是一個科技問題，也是一個哲學(xué)與社會學(xué)命題。
“幾千年來，后人譜寫的歌曲一直在汲取早期音樂家的靈感，習(xí)得自己的作品。但當(dāng)內(nèi)容相似度不高時，受眾則不認(rèn)為是抄襲，相似度較高時，就會被認(rèn)為是剽竊。因此，從過去的經(jīng)驗中獲取元素，創(chuàng)作未來作品，自古有之，AI并不能算是撬動抄襲的工具。目前來看，更需要的是從法律的角度，去判定抄襲的標(biāo)準(zhǔn)?！?/p>
與此同時，王樞沛還認(rèn)為，隨著AIGC模型的完善和數(shù)據(jù)集的提升，AI生成新內(nèi)容和現(xiàn)存內(nèi)容之間的相似度就會隨之下降，人類創(chuàng)作者對于將自己的作品錄入數(shù)據(jù)集的反對聲，或許也會隨之減少，“畢竟，不會再那么像抄襲了?！?/p>
AIGC在用戶端的另一大討論熱點，就是商業(yè)模式。據(jù)王樞沛介紹，他們正在研發(fā)的應(yīng)用，可以用不同的AI音色唱出用戶與AI共創(chuàng)的歌聲，用戶還可以將AI歌聲換成自己的聲音，將其分享在“歌歌AI寫歌”應(yīng)用中，或者把歌曲分享到朋友圈、抖音等平臺，“然后，用戶可以根據(jù)播放量獲得相應(yīng)的版稅，完成全鏈路的商業(yè)模式?！?/p>
03 “抗拒AI的人或被淘汰”
和音樂創(chuàng)作領(lǐng)域相似，在圖片設(shè)計領(lǐng)域，AIGC也可以通過給設(shè)計師提供創(chuàng)意靈感，從而解放設(shè)計師的生產(chǎn)力，讓更多設(shè)計師圓夢。而在不久，設(shè)計師們也將通過AIGC應(yīng)用獲得更多的版權(quán)收入。
橘子工作室以制作斯皮爾伯格的電影《造夢之家》的海報為例，向燃次元做了有關(guān)介紹。《造夢之家》講述的是法伯爾曼在年少時期獲得了電影的了解和啟蒙，一步步成長為了著名電影人的故事。
當(dāng)問到Midjourney（一款繪畫類AI應(yīng)用）如何將“夢想”與“電影”結(jié)合起來時，AI就想到了電影夢想之于導(dǎo)演，就如探索云上之事，“云”的概念，對設(shè)計師們很有啟發(fā)。
“最終，我們的海報在呈現(xiàn)上運用了相關(guān)思路——把整個電影膠片匯聚成一個云層的感覺，然后男孩伸手去抓它。當(dāng)然，我們還融入了自己的想法，男孩腳下是他拍攝的第一部電影的主體——玩具火車，也是開啟他電影人生的基石?！蓖跆倭帘硎尽?/p>
圖/《造夢之家》海報，來源/橘子工作室提供
“除了前期的內(nèi)容構(gòu)想，AIGC也可以拆解海報中的不同元素，在中期完成海報中的一些精細(xì)化內(nèi)容?！蓖跆倭吝M一步解釋道，比如，在海報中，如果需要添置山川、人物、符號等，就可以將它們單獨交給AI，去優(yōu)化內(nèi)容創(chuàng)作，設(shè)計師再把它們糅合在一起?！?/p>
“如此一來，設(shè)計海報方案的大約70%的工程，原本需要設(shè)計師1周的時間去完成，如今只需要AI用十幾秒去生成大半，后邊一小部分采用人力完成，這樣時間大約就縮短到了1日?！蓖跆倭裂a充道。
據(jù)了解，在與AI的不斷磨合中，AIGC還會愈發(fā)貼合設(shè)計師們想要的效果。
王藤亮介紹，今年情人節(jié)，橘子工作室舉辦了海報大賽，規(guī)定設(shè)計師們必須在設(shè)計海報時用到AI，同時用到一些關(guān)鍵詞。通過這屆海報大賽，設(shè)計師們發(fā)現(xiàn)某些特定的文字一定能觸發(fā)它的相關(guān)風(fēng)格，因此將相關(guān)詞匯做成了一套設(shè)計師使用的說明書，幫他們更好地設(shè)計AIGC作品?！氨热?，機械、科幻、反烏托邦、霓虹燈等詞匯就可以觸發(fā)‘賽博朋克’?！?/p>
不過，盡管在技術(shù)飛輪的驅(qū)動下，AI正在變得越來越強大，但王藤亮依舊不認(rèn)為AI會取代人類創(chuàng)作者。
王藤亮談到，首先，從繪畫的角度來說，AI對人類不會構(gòu)成版權(quán)沖擊，“由于當(dāng)下的版權(quán)追蹤只涉及完整的畫作，不涉及風(fēng)格，而繪畫風(fēng)格又比較容易被模仿，設(shè)計師擔(dān)心自己的風(fēng)格被AI剽竊，是很可以理解的?！?/p>
“但Midjourney試圖在接下來的版本中加入描述詞水印，如果設(shè)計師采用名家的風(fēng)格來設(shè)計自己的內(nèi)容，就需要根據(jù)水印付費。這不但解決了版權(quán)爭議，還給設(shè)計師們增加了一種創(chuàng)收的途徑?！蓖跆倭两榻B。
從AI的功效來看，王藤亮認(rèn)為，其與人類設(shè)計師之間是互補的，“AIGC可以解放設(shè)計師的生產(chǎn)力，但它們?nèi)杂幸恍斯ぶ钦稀牡胤?。AI擅長邏輯和數(shù)據(jù)分析，但不擅長抽象分析，需要人來突出海報重點、完善細(xì)節(jié)。”
與此同時，王藤亮還談到，AIGC之所以不會淘汰大部分設(shè)計師的另一個原因，在于效率提升后，影視宣發(fā)的市場蛋糕也會變大，“比如，對于橘子工作室來說，內(nèi)部項目的承載量本來就大，同時還會做一些外包項目。而隨著產(chǎn)能的提升，我們就可以接更多的項目?！?/p>
相反，在王藤亮看來，AIGC的出現(xiàn)，倒是尤其可以助力初級設(shè)計師的成長，“對于他們來說，原本許多海報的設(shè)計構(gòu)想可能在理論階段就被工作室淘汰，但如今，隨著生產(chǎn)效率的提升，初級設(shè)計師可以將自己的方案以初稿的形式更具象化地提出，他們有了更深入展現(xiàn)自我的機會。在平日的設(shè)計工作中，也因效率提升有了更多試錯的機會和更多思考的時間?！?/p>
AIGC也的確在協(xié)助美院的學(xué)生創(chuàng)作更優(yōu)秀的設(shè)計作品。據(jù)王藤亮介紹，如今，八大美院對AIGC的態(tài)度非常開放，“其實年輕學(xué)生都在思考AI能幫自己實現(xiàn)什么，不少高校目前還有了AI設(shè)計的相關(guān)社團?！?/p>
“如今，當(dāng)你打開小紅書，來自職業(yè)設(shè)計師和學(xué)生設(shè)計的作品各占一半，學(xué)生利用AIGC的一些作品與初級設(shè)計師相比，已毫不遜色。”王藤亮感慨，“正因為更快地?fù)肀е录夹g(shù)，設(shè)計專業(yè)的學(xué)生上手出稿的效率，已經(jīng)比傳統(tǒng)設(shè)計師快太多了?！?/p>
“直到有一天，當(dāng)這些年輕人走上社會，AIGC會被更嫻熟、更廣泛地運用于設(shè)計領(lǐng)域，到了那時，就會對還沒有掌握AI的行業(yè)人構(gòu)成非常大的沖擊。”
“這就倒逼著我們緊隨時代，盡快去接納AI、學(xué)習(xí)AI?！蓖跆倭裂a充道，“如今，我們嫻熟運用AIGC的高級設(shè)計師，已經(jīng)被激發(fā)出了更多的創(chuàng)作潛能。”
“當(dāng)汽車發(fā)明時，失業(yè)的是一批拒絕改變的馬車夫，但另一些成為汽車司機的人，則成功保住了自己的職業(yè)。AI的來臨也是如此，它只會把拒絕它的人，擋在時代之門的外面?！倍〉缼煂θ即卧治龅?。
興許，正如丁道師所說，AI勢不可當(dāng)，但也不必畏懼，當(dāng)接納它時，它兇猛的敵意，也會隨之消退。