文|斑馬消費 范建
新能源汽車的競逐，還沒有開始多久，“淘汰賽”就已提前打響了。
新勢力們培養(yǎng)了用戶的消費習(xí)慣，但都還沒有實現(xiàn)盈利，誰也不敢說自己的地位已經(jīng)穩(wěn)固；傳統(tǒng)車企中程發(fā)力，比亞迪、廣汽等，憑借全方位的優(yōu)勢，快速超車；更多的新能源玩家，連量產(chǎn)車都未面世，就已倒在了賽道上。
這注定是一場殘酷的競賽，誰也不知道下一個出局的會是誰。
新勢力改座次
隨著6月的收官，新能源汽車行業(yè)上半年成績出爐，幾家歡喜幾家愁。最大的看點和懸念，仍是在造車新勢力、特別是“蔚小理”中。
誰也不會想到，在頭部造車新勢力中，小鵬汽車會是最危險的那一個。
在“蔚小理”中，小鵬汽車成立的時間最早，首款產(chǎn)品與海馬汽車合作生產(chǎn)，率先量產(chǎn)，贏在了起跑線上。其后，相繼打造出P5、P7兩款暢銷車型，頗受年輕用戶的喜愛。2021年，小鵬率先實現(xiàn)年交付10萬的銷量大關(guān)，領(lǐng)跑新勢力。
然而，進(jìn)入2022年，小鵬汽車高速增長的勢頭不再，全年累計交付12.08萬輛，增速降至23%，遠(yuǎn)未實現(xiàn)保25萬沖30萬的目標(biāo)。
這一年，哪吒汽車后來居上，以15.2萬輛的交付量登上新勢力榜首，將小鵬擠到了前三名之外。
2022年9月，小鵬推出首款旗艦SUV G9，試圖借此將品牌向上拉一拉。盡管，它號稱“50萬以內(nèi)最好的SUV”，可市場并不買賬。產(chǎn)品上市沒兩天，就變相降價，也沒有換來銷量，月銷過千都成了奢望。
今年以來，小鵬汽車的銷量頹勢仍在持續(xù)。1-6月，累計交付量僅4.14萬輛，比上年同期的6.70萬輛下滑超過38%。即便如此，小鵬仍沒有下調(diào)銷量增長30%的年度目標(biāo)，將希望寄托在了改款車型P7i和全新上市的G6身上。
定位高端的蔚來，以服務(wù)立身，市場表現(xiàn)中規(guī)中矩。今年上半年，累計交付約5.4萬輛，與上年同期基本持平。
這顯然不是李斌想要的結(jié)果?？嗫嗨妓髦?，他宣布，從6月12日起，旗下產(chǎn)品全系售價下調(diào)3萬元。降價能取得怎樣的效果，得看下半年的市場表現(xiàn)。
喜歡在微博上“懟天懟地懟空氣”的李想，他確實有指點江山的資本。旗下理想汽車，在新勢力中一騎絕塵。今年6月，實現(xiàn)3.26萬輛交付，首次月銷過3萬。上半年，品牌累計交付13.96萬輛，同比增長達(dá)131.13%，半年銷量已超過上年全年。
分化加劇
短短幾年之間，新勢力從無到有，攪動了中國的新能源汽車行業(yè)。很大程度上，是它們培養(yǎng)了用戶對新能源汽車的消費習(xí)慣，用資本的力量，推動了中國新能源汽車行業(yè)發(fā)展的進(jìn)程。
在此期間，它們也建立起了自身的品牌效應(yīng)，俘獲了一批用戶。
但是，在整個行業(yè)中，它們都還只是一朵小小的浪花，沒有哪一家新勢力敢說自己已完全上岸。在它們的成長過程中，戰(zhàn)略乃至一個產(chǎn)品的失誤，都有可能陷入極大的被動。
如今，中國的新能源汽車行業(yè)，競爭格局早已改寫，新勢力的對手不再是新勢力，而是轉(zhuǎn)型并快速崛起的傳統(tǒng)汽車廠商。
在這一波轉(zhuǎn)型的傳統(tǒng)車企中，最徹底、最成功的當(dāng)屬比亞迪。
在燃油車時代，比亞迪的產(chǎn)品偶有亮點，但絕對稱不上頭部。
2022年3月，比亞迪官宣全面停產(chǎn)燃油車，全力以赴純電和插電混動新能源車型。它的底氣，是長期以來，在電池等新能源核心技術(shù)上的積累。當(dāng)年，公司新能源乘用車銷量同比增長212.82%，達(dá)到185.74萬輛，全球領(lǐng)跑。
今年，比亞迪王朝系列、海洋系列全面開花，在高基數(shù)的基礎(chǔ)上，依舊保持高增長。上半年，已累計銷售新能源乘用車124.82萬輛，同比增長95.59%，預(yù)計實現(xiàn)300萬輛的年銷售目標(biāo)不會太難。
由“南霸天”曾慶洪執(zhí)掌的廣汽集團(tuán)，雖然手握本田、豐田兩大日系暢銷品牌，但在向新能源的轉(zhuǎn)型過程中依然堅定。
公司于2017年成立廣汽埃安，打造新能源汽車平臺，并且打破國企的制度限制，充分利用社會資本，品牌快速壯大。
今年前6個月，廣汽埃安累計實現(xiàn)銷售20.93萬輛，同比增長108.81%，在自主新能源汽車品牌中的表現(xiàn)，僅次于比亞迪。
當(dāng)前，比亞迪、埃安、特斯拉共同組成了中國新能源汽車行業(yè)的“BAT”。
在三強(qiáng)之外，其余傳統(tǒng)車企，利用資金、技術(shù)、產(chǎn)能、供應(yīng)鏈、渠道、人才等優(yōu)勢，都在默默發(fā)力。長安、吉利等，隨便將新能源板塊拎出來，都能打倒一眾新勢力。
淘汰者眾
在新能源汽車的賽道上稍稍回望，身后可見尸橫遍野。
其中，最可惜的當(dāng)屬威馬汽車。
在造車新勢力中，威馬汽車曾是一顆最閃亮的新星。與李斌、何小鵬、李想等出身互聯(lián)網(wǎng)不同，威馬創(chuàng)始人沈暉具有深厚的“汽車人”背景。創(chuàng)業(yè)之前，他在多家跨國公司擔(dān)任高管，在吉利收購沃爾沃的過程中，更是居功至偉。
沈暉下場造車的消息一出，資本即聞風(fēng)而動。短短幾年間，威馬就很快完成了A到D輪共計12次融資，百度、騰訊、紅杉等一眾明星資本，為其輸送了350億元真金白銀。它也是在IPO之前，拿到最多融資的新能源汽車公司。
金錢堆砌起來的威馬，創(chuàng)立之初，就在浙江、湖北兩地自建生產(chǎn)基地，儲備了年產(chǎn)25萬輛新能源汽車的產(chǎn)能，野心勃勃。
2019年，威馬汽車產(chǎn)品率先量產(chǎn)，當(dāng)年即實現(xiàn)1.69萬輛交付，位居新勢力第二位。
誰能想到，在這一場燒錢的游戲中，威馬的數(shù)百億資金很快消耗殆盡，陸續(xù)傳出降薪、裁員甚至停產(chǎn)的消息。
沈暉很早就在籌劃威馬上市，陸續(xù)轉(zhuǎn)戰(zhàn)A股和港股，終未成事。
7月4日，威馬汽車官微發(fā)消息稱，公司目前正在全力脫困、發(fā)展、有序清償債務(wù)，有望于近期復(fù)工復(fù)產(chǎn)，恢復(fù)正常運營。
剛剛過去的6月，新能源汽車行業(yè)極不太平。
拜騰汽車燒光了數(shù)十億資金后，C輪融資不暢，于2020年7月宣布停產(chǎn)。期間，品牌曾嘗試過多種方法自救，終未實現(xiàn)產(chǎn)品的量產(chǎn)。今年6月14日，品牌相關(guān)運營主體知行新能源、知行電動車相繼傳出，被法院受理破產(chǎn)清算的消息。
還有更多的品牌，如天際、博郡、奇點、自游家等，甚至產(chǎn)品都未面世，就已提前倒下。
業(yè)內(nèi)人士表示，隨著補貼的退坡、國際競爭的加劇、價格戰(zhàn)的此起彼伏，新能源汽車行業(yè)的淘汰賽已提前打響。
華為高管余承東認(rèn)為，未來頭部車企年產(chǎn)量如不超過500萬輛，將很難立足。長安汽車董事長朱華榮更直言，未來3、5年內(nèi)，或?qū)⒂?成以上的品牌被淘汰，“中國市場的主要玩家不會超過5家”。
這，并非危言聳聽。