文｜直通IPO 韓文靜
羅永浩的“交個(gè)朋友”，終于打開了在資本市場(chǎng)交易的窗口。
7月6日晚，世紀(jì)睿科發(fā)布公告稱，公司用作于聯(lián)交所進(jìn)行證券買賣的英文及中文股份簡(jiǎn)稱分別將由“CENTURY SAGE”及“世紀(jì)睿科”，更改為“BE FRIENDS HLDG”及“交個(gè)朋友控股”，自2023年7月11日上午9時(shí)起生效。
更早之前，世紀(jì)?？埔呀?jīng)完成對(duì)“交個(gè)朋友”的全資收購(gòu)，擁有“交個(gè)朋友”的核心IP和相關(guān)的全部賬號(hào)。
更名和收購(gòu)的完成，意味著世紀(jì)?？普綄⒔粋€(gè)朋友納入麾下，至此，交個(gè)朋友也徹底完成了“曲線上市”。
受此消息影響，截至7月7日收盤，世紀(jì)?？茲q超14.67%，每股為1.72港元，總市值為23.83億港元。
謀求上市背后，一方面是交個(gè)朋友股東對(duì)于企業(yè)溢價(jià)的渴求，另一方面，上市也成為了交個(gè)朋友緩解增長(zhǎng)焦慮、順應(yīng)趨勢(shì)的必然選擇。
當(dāng)下，直播電商的暗潮依然洶涌，擁抱資本、多平臺(tái)發(fā)展、多賬號(hào)運(yùn)營(yíng)等舉措，已成為直播電商玩家們應(yīng)對(duì)增長(zhǎng)焦慮的共同動(dòng)作。借殼上市之后，交個(gè)朋友或許還將面臨更多考驗(yàn)。
不到一年，交個(gè)朋友“上岸”
事實(shí)上，這并不是交個(gè)朋友首次試圖曲線上市。
2020年11月，A股公司尚緯股份發(fā)布公告稱，擬以自有及自籌資金不超過5.89億元收購(gòu)交個(gè)朋友母公司40.27％股權(quán)。
一個(gè)月后，尚緯股份再次發(fā)布公告，宣布終止收購(gòu)計(jì)劃，交個(gè)朋友第一次曲線上市失敗。
后來，“交個(gè)朋友”便與世紀(jì)?？频慕Y(jié)緣，并在不到一年的時(shí)間里，圓了自己的“上市夢(mèng)”。
據(jù)公開信息，2022年8月，世紀(jì)?？婆c北京交個(gè)朋友簽訂5年期獨(dú)家運(yùn)營(yíng)合作協(xié)議，正式確立了彼此之間的合作關(guān)系。
自2022年11月開始，世紀(jì)?？崎_始全面運(yùn)營(yíng)管理交個(gè)朋友旗下所有抖音賬號(hào)，其營(yíng)收全部納入世紀(jì)睿科財(cái)報(bào)。
今年5月10日，世紀(jì)?？瓢l(fā)布公告，宣布擬改名為“交個(gè)朋友控股有限公司”。直到7月6日，更名動(dòng)作終于靴子落地。
回過頭看，交個(gè)朋友借殼世紀(jì)?？魄€上市，其實(shí)并不讓人意外。
借殼上市前，交個(gè)朋友與世紀(jì)睿科聯(lián)系緊密，這兩家公司背后有一個(gè)共同的股東——李鈞。
2020年，交個(gè)朋友曾公開過背后股東星空野望的股權(quán)結(jié)構(gòu)，這當(dāng)中，李鈞通過黃賀代持的方式，在交個(gè)朋友持股18.18%。
而李鈞本人，與羅永浩關(guān)系匪淺。
據(jù)公開資料，李鈞與羅永浩最早的交集是在小野電子煙，兩人同為小野的聯(lián)合創(chuàng)始人。
羅永浩還曾數(shù)次在社交平臺(tái)上提到，李鈞是其“老板”，在羅永浩在抖音進(jìn)行直播電商探索過程中，李鈞為其提供了關(guān)鍵幫助。
拋開李鈞與羅永浩的關(guān)系，單從業(yè)務(wù)上來看，交個(gè)朋友與世紀(jì)睿科的合作，也是水到渠成。
交個(gè)朋友需要?dú)す?，世紀(jì)?？埔残枰聵I(yè)務(wù)。
一方面，交個(gè)朋友所處的直播電商賽道，面臨的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，資本注入可以幫助其實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步擴(kuò)張發(fā)展，推動(dòng)公司治理結(jié)構(gòu)規(guī)范化、透明化。
另一方面，對(duì)于世紀(jì)?？苼碚f，更名交個(gè)朋友可以提升關(guān)注度和知名度，以“交個(gè)朋友”為代表的新媒體業(yè)務(wù)，或許可以成為世紀(jì)?？茦I(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)新引擎。
數(shù)據(jù)顯示，與交個(gè)朋友合作之后，依靠直播電商業(yè)務(wù)，世紀(jì)睿科財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)直線上漲。
2022年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，報(bào)告期間，集團(tuán)新媒體服務(wù)業(yè)務(wù)板塊收入約為3.03億元，同比增長(zhǎng)12.75倍；相反，原本主營(yíng)的“應(yīng)用解決方案”業(yè)務(wù)收入占比從59.9%大幅降至17.4%。
淡化羅永浩印記，交個(gè)朋友交多個(gè)朋友
三年前，交個(gè)朋友作為羅永浩進(jìn)軍直播帶貨界背后的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，逐漸聲名鵲起。
羅永浩的人物標(biāo)簽，對(duì)“交個(gè)朋友”的爆紅至關(guān)重要，依靠羅永浩個(gè)人IP起家后，交個(gè)朋友開始逐漸擺脫羅永浩IP依賴。
此前，交個(gè)朋友創(chuàng)始人兼CEO黃賀接受媒體采訪時(shí)就表示，公司的邏輯是“做號(hào)而不是做人”，因?yàn)樽鲞_(dá)人會(huì)有很多不確定性，不夠穩(wěn)。
“交個(gè)朋友一開始的定位，就是一家電商企業(yè)，而非網(wǎng)紅工作室。一家健康發(fā)展的公司，業(yè)績(jī)不會(huì)集中在某個(gè)人身上。”
2022年6月，羅永浩宣布退出交個(gè)朋友管理層，但仍會(huì)以主播身份參與直播。同時(shí)，羅永浩也表示，將更多投入精力在AR領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)。
關(guān)于交個(gè)朋友與羅永浩的“分手費(fèi)”，外界有諸多猜測(cè)，對(duì)此羅永浩并未做出詳細(xì)解釋。
伴隨靈魂人物羅永浩的淡出，同年6月20日，峰瑞資本、淺石創(chuàng)投退出交個(gè)朋友母公司原股東行列。
如今，羅永浩已經(jīng)逐漸淡出交個(gè)朋友公司的日常管理工作，除了主賬號(hào)“交個(gè)朋友”直播間還能看到羅永浩之外，其他子賬號(hào)直播間可能都看不到羅永浩了。
放眼直播電商行業(yè)，近兩年幾乎所有頭部MCN都在去個(gè)人IP化。李佳琦背后的美ONE開始布局矩陣號(hào)、讓助播上陣；薇婭背后的謙尋也一直在通過簽約明星主播、開拓淘外流量等方式，其目的也在于盡量弱化大主播的存在感。
迄今，交個(gè)朋友在抖音也已由IP化轉(zhuǎn)向矩陣化，成“交個(gè)朋友直播間”“交個(gè)朋友運(yùn)動(dòng)戶外”“交個(gè)朋友生活家居”、等多個(gè)矩陣賬號(hào)。
如今，已經(jīng)淡化了羅永浩標(biāo)簽的交個(gè)朋友，需要探尋更多可能性，而新的增長(zhǎng)點(diǎn)，大概是在抖音之外。
新抖數(shù)據(jù)顯示，自羅永浩退網(wǎng)將近一年時(shí)間，交個(gè)朋友直播間粉絲增長(zhǎng)不到200萬。在羅永浩“離場(chǎng)”以及東方甄選、李佳琦等對(duì)手的壓力下，交個(gè)朋友顯然不能僅依靠抖音平臺(tái)直播賣貨促增長(zhǎng)。
2022年雙十一，交個(gè)朋友直播間入駐淘寶，實(shí)現(xiàn)雙平臺(tái)直播，7天漲粉1000萬，創(chuàng)造了淘寶直播間最快漲粉紀(jì)錄。
今年5月31日，羅永浩以“交個(gè)朋友”大主播的身份，亮相京東直播首秀。首播銷售額超1.5億元，直播熱度榜達(dá)人榜第一名，累計(jì)訪問人次超1700萬。
在京東“6·18”期間，交個(gè)朋友除了在京東日常直播外，羅永浩還在5月31日、6月3日以及6月17日進(jìn)行三場(chǎng)重磅直播。
從抖音直播起家，而后高調(diào)入局淘寶直播的羅永浩，又和京東“交上了朋友”。
放眼行業(yè)來看，交個(gè)朋友的多平臺(tái)布局并不是首創(chuàng)，東方甄選在爆火兩個(gè)月后，就推出了獨(dú)立App，發(fā)力自營(yíng)產(chǎn)品。
交個(gè)朋友副總裁李牧人曾表示，入駐多個(gè)平臺(tái)實(shí)際上是在尋找業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)點(diǎn)，入駐淘寶和京東也是為了服務(wù)客戶，以便給企業(yè)帶來增長(zhǎng)點(diǎn)。
隨著直播帶貨行業(yè)走向成熟，機(jī)構(gòu)、主播尋求全平臺(tái)發(fā)展是大勢(shì)所趨，除了可以降低經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，也可以俘獲更多的流量。
當(dāng)下，直播電商行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)白熱化，借殼上市后，交個(gè)朋友將進(jìn)一步打開融資通道，為其多元布局積蓄更大資金優(yōu)勢(shì)。