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為了爭奪用戶時長,美團向游戲動手了

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為了爭奪用戶時長,美團向游戲動手了

美團的無限戰(zhàn)爭。

圖片來源:界面新聞 匡達

文|壹覽商業(yè) 胡杰斌

編輯|木魚

為了用戶時長,點外賣、看視頻、讀小說,美團打算全包了。

7月3日,據(jù)媒體報道,目前美團APP內(nèi)可直接免下載游玩《原神》,在此之前美團的游戲版塊均為一些休閑類小游戲,而本次入駐的《原神》其多次在游戲暢銷榜中排名前列。

除去游戲以外,美團自2022年以來就在應(yīng)用中開設(shè)小說賺錢入口,用戶可通過閱讀網(wǎng)絡(luò)小說積累時長,來獲取獎勵金,不僅如此今年二月美團還針對此前開設(shè)的視頻板塊,開設(shè)“視頻賺”活動鼓勵用戶觀看視頻,更在今年4月18日開啟美團首場外賣神券節(jié)直播活動,6月18日美團宣布建立自家直播中臺。

近年來,美團可謂動作頻繁,似乎正在踐行王興的美團沒有邊界的策略。在壹覽商業(yè)看來,這些動作均是圍繞增加用戶時長和更好的變現(xiàn)兩個目的,而背后的原因是美團對現(xiàn)狀的憂慮。

只能“一瞥”的美團

電商行業(yè)專家莊帥告訴壹覽商業(yè),美團此舉與爭奪用戶時長有很大關(guān)系,但其開設(shè)的新業(yè)務(wù)本質(zhì)上是為了服務(wù)其主營的餐飲等業(yè)務(wù),新功能發(fā)展成獨立業(yè)務(wù)的可能性很低。

根據(jù)MoonFox發(fā)布的2023 年 Q1 移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)報告顯示,過去一年移動網(wǎng)民人均 app 使用時長基本穩(wěn)定在每天 5 小時以上的水平,今年一季度人均 app使用時長達 5.4 小時。

在這5.4小時里,用戶使用哪個APP的時越長,那么在接下來的競爭中,這個APP就會占據(jù)優(yōu)勢。

然而,對于以本地生活服務(wù)為主導(dǎo)的美團平臺來說,在這場搶時大戰(zhàn)中優(yōu)勢并不明顯。根據(jù)QuestionMobile顯示,互聯(lián)網(wǎng)公司中,抖音日活躍用戶平均使用時長為125分鐘,快手為133分鐘,而美團僅為16分鐘。

顯然,在這場用戶時長的爭奪戰(zhàn)中,美團已在下風(fēng)。和這些公司相比用戶的使用時間好比“一瞥”之間

薄利“多事”的主營業(yè)務(wù)

美團現(xiàn)在的錢掙的并不容易。目前,美團的主營業(yè)務(wù)凈利潤極低。根據(jù)財報顯示美團2022年全年營收2200億元,凈利潤28.27億元,凈利潤率為1.3%,其外賣業(yè)務(wù)營收占總業(yè)務(wù)70%以上,而同屬互聯(lián)網(wǎng)公司的淘寶在2022財年的凈利潤率為30%,百度則是16%。

與此同時,美團極低的利潤率背后,有著不同于其他公司的心酸。一方面,商家在不斷抗議美團傭金太高;另一方面,騎手也因為待遇問題與美團沖突不斷。相較于1.3%的凈利潤率,美團所取得的利潤和付出的心血實在是不成正比。

因此,如何利用現(xiàn)有的流量,讓用戶更長時間的停留在APP上,從而獲得更多非外賣的高毛利收入是美團需要思考的問題,也是目前美團各種動作的核心原因。

想要“賺外快”的美團

美團從2022年引入的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)板塊,是一塊“香餑餑”。從市場規(guī)模來看,2022年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場規(guī)模達389.3億元,市場前景廣闊,根據(jù)2022年閱文集團財報顯示,其2022年凈利潤率達到了7.9%,同時對美團來說自身的用戶基數(shù)本就龐大,數(shù)據(jù)顯示2022年美團用戶交易數(shù)為6.92億,用戶基數(shù)的優(yōu)勢對于引進新業(yè)務(wù)本身就會自帶流量,從而增加企業(yè)利潤。

短視頻業(yè)務(wù)也是同理,根據(jù)2023年《中國第51次互聯(lián)網(wǎng)報告》顯示短視頻用戶數(shù)量已經(jīng)達到10.62億人,其市場前景非常廣闊,而在去年QuestionMobile發(fā)布數(shù)據(jù)顯示,抖音與美團用戶重合度達到81%,這讓美團“插手”短視頻有了機會。以往人們可能點了外賣就去刷抖音,但美團想要讓大家在美團上就能全干了

最后,便是其引進的《原神》,作為其引進的第一款大型網(wǎng)絡(luò)游戲,《原神》在全球游戲市場早已暢銷全球,《原神》多次榮獲國內(nèi)外暢銷游戲排名前三十。而作為《原神》的母公司米哈游其2022年,米哈游主營業(yè)務(wù)收入達到273.4億元,凈利潤161.45億元,凈利潤率高達59%。而在此之前美團的游戲均為一些休閑類小游戲,相較于《原神》知名度較低。

從以上美團新開設(shè)的業(yè)務(wù)來看,再加上之前美團便擁有的酒店、旅游、外賣等業(yè)務(wù),一個美團幾乎可以把大家的生活全包了。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。

美團

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美團的無限戰(zhàn)爭。

圖片來源:界面新聞 匡達

文|壹覽商業(yè) 胡杰斌

編輯|木魚

為了用戶時長,點外賣、看視頻、讀小說,美團打算全包了。

7月3日,據(jù)媒體報道,目前美團APP內(nèi)可直接免下載游玩《原神》,在此之前美團的游戲版塊均為一些休閑類小游戲,而本次入駐的《原神》其多次在游戲暢銷榜中排名前列。

除去游戲以外,美團自2022年以來就在應(yīng)用中開設(shè)小說賺錢入口,用戶可通過閱讀網(wǎng)絡(luò)小說積累時長,來獲取獎勵金,不僅如此今年二月美團還針對此前開設(shè)的視頻板塊,開設(shè)“視頻賺”活動鼓勵用戶觀看視頻,更在今年4月18日開啟美團首場外賣神券節(jié)直播活動,6月18日美團宣布建立自家直播中臺。

近年來,美團可謂動作頻繁,似乎正在踐行王興的美團沒有邊界的策略。在壹覽商業(yè)看來,這些動作均是圍繞增加用戶時長和更好的變現(xiàn)兩個目的,而背后的原因是美團對現(xiàn)狀的憂慮。

只能“一瞥”的美團

電商行業(yè)專家莊帥告訴壹覽商業(yè),美團此舉與爭奪用戶時長有很大關(guān)系,但其開設(shè)的新業(yè)務(wù)本質(zhì)上是為了服務(wù)其主營的餐飲等業(yè)務(wù),新功能發(fā)展成獨立業(yè)務(wù)的可能性很低。

根據(jù)MoonFox發(fā)布的2023 年 Q1 移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)報告顯示,過去一年移動網(wǎng)民人均 app 使用時長基本穩(wěn)定在每天 5 小時以上的水平,今年一季度人均 app使用時長達 5.4 小時。

在這5.4小時里,用戶使用哪個APP的時越長,那么在接下來的競爭中,這個APP就會占據(jù)優(yōu)勢。

然而,對于以本地生活服務(wù)為主導(dǎo)的美團平臺來說,在這場搶時大戰(zhàn)中優(yōu)勢并不明顯。根據(jù)QuestionMobile顯示,互聯(lián)網(wǎng)公司中,抖音日活躍用戶平均使用時長為125分鐘,快手為133分鐘,而美團僅為16分鐘。

顯然,在這場用戶時長的爭奪戰(zhàn)中,美團已在下風(fēng)。和這些公司相比用戶的使用時間好比“一瞥”之間

薄利“多事”的主營業(yè)務(wù)

美團現(xiàn)在的錢掙的并不容易。目前,美團的主營業(yè)務(wù)凈利潤極低。根據(jù)財報顯示美團2022年全年營收2200億元,凈利潤28.27億元,凈利潤率為1.3%,其外賣業(yè)務(wù)營收占總業(yè)務(wù)70%以上,而同屬互聯(lián)網(wǎng)公司的淘寶在2022財年的凈利潤率為30%,百度則是16%。

與此同時,美團極低的利潤率背后,有著不同于其他公司的心酸。一方面,商家在不斷抗議美團傭金太高;另一方面,騎手也因為待遇問題與美團沖突不斷。相較于1.3%的凈利潤率,美團所取得的利潤和付出的心血實在是不成正比。

因此,如何利用現(xiàn)有的流量,讓用戶更長時間的停留在APP上,從而獲得更多非外賣的高毛利收入是美團需要思考的問題,也是目前美團各種動作的核心原因。

想要“賺外快”的美團

美團從2022年引入的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)板塊,是一塊“香餑餑”。從市場規(guī)模來看,2022年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場規(guī)模達389.3億元,市場前景廣闊,根據(jù)2022年閱文集團財報顯示,其2022年凈利潤率達到了7.9%,同時對美團來說自身的用戶基數(shù)本就龐大,數(shù)據(jù)顯示2022年美團用戶交易數(shù)為6.92億,用戶基數(shù)的優(yōu)勢對于引進新業(yè)務(wù)本身就會自帶流量,從而增加企業(yè)利潤。

短視頻業(yè)務(wù)也是同理,根據(jù)2023年《中國第51次互聯(lián)網(wǎng)報告》顯示短視頻用戶數(shù)量已經(jīng)達到10.62億人,其市場前景非常廣闊,而在去年QuestionMobile發(fā)布數(shù)據(jù)顯示,抖音與美團用戶重合度達到81%,這讓美團“插手”短視頻有了機會。以往人們可能點了外賣就去刷抖音,但美團想要讓大家在美團上就能全干了

最后,便是其引進的《原神》,作為其引進的第一款大型網(wǎng)絡(luò)游戲,《原神》在全球游戲市場早已暢銷全球,《原神》多次榮獲國內(nèi)外暢銷游戲排名前三十。而作為《原神》的母公司米哈游其2022年,米哈游主營業(yè)務(wù)收入達到273.4億元,凈利潤161.45億元,凈利潤率高達59%。而在此之前美團的游戲均為一些休閑類小游戲,相較于《原神》知名度較低。

從以上美團新開設(shè)的業(yè)務(wù)來看,再加上之前美團便擁有的酒店、旅游、外賣等業(yè)務(wù),一個美團幾乎可以把大家的生活全包了。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。