文|ACGx
暑期早已成為文娛市場競爭的熱門檔期,不只是電影、游戲,影視內(nèi)容也一樣。去年各個(gè)視頻平臺在暑假上線了超過30部國產(chǎn)動畫,今年暑期才剛開始,就已經(jīng)有26部新作品確定在6月底到7月間上線(具體作品列表見文末)。這個(gè)時(shí)間上線的動畫播放周期將會覆蓋整個(gè)暑假,再加上會在8月初上線的作品,2023年整個(gè)暑假的動畫作品數(shù)量不會低于去年。
基于不同的運(yùn)營側(cè)重點(diǎn),以及現(xiàn)階段平臺對于國產(chǎn)動畫的布局,各家在暑假期間推出的新作數(shù)量也有一定的差異。從ACGx整理的定檔片單來看,B站的新作有13部,優(yōu)酷有3部,愛奇藝有6部,騰訊視頻有5部。在這份片單里,年番徹底成為各個(gè)平臺布局的重點(diǎn),口碑作品的續(xù)作也將會接受市場檢驗(yàn)。
四家平臺,8部年番
今年暑假,優(yōu)愛騰的當(dāng)家作品都是年番。6月24日上線《斗羅大陸 絕世唐門》,加上在播的《完美世界》《斗破蒼穹》《一念永恒》,以及將于暑假期間恢復(fù)更新的《吞噬星空》,騰訊視頻總共有5部年番。
優(yōu)酷的年番《冰火魔廚2》于6月6日開啟了一周雙更模式,顯然也是想在暑假期間獲得更好的數(shù)據(jù)。
愛奇藝于6月30日推出了平臺首個(gè)年番《大主宰》。
加上B站的《凡人修仙傳》,目前總共有8部年番。
這8部年番的內(nèi)容源頭都是知名網(wǎng)文作家的作品,有著極大的受眾群體,且故事長度也適合年番。
在制作技術(shù)層面,國產(chǎn)3D動畫制作技術(shù)通過不斷迭代,使得制作流程可以實(shí)現(xiàn)工業(yè)化,保證產(chǎn)能,這是年番制作的內(nèi)容保障。
同時(shí),它們也支撐起了制作《斗羅大陸絕世唐門》和《吞噬星空》的玄機(jī)科技,制作《完美世界》的福煦影視,制作《斗破蒼穹》《大主宰》的幻維數(shù)碼以及制作《凡人修仙傳》的原力動畫。這些公司通過不斷的流程磨合,對新技術(shù)的不斷探索運(yùn)用,積累起相對豐富的制作經(jīng)驗(yàn),搭建起工業(yè)化的制作體系,能夠和平臺一起滿足年番制作的產(chǎn)能要求。
于視頻平臺而言,無論是頭部網(wǎng)文IP的改編,還是持續(xù)性的經(jīng)費(fèi)投入,年番超長的更新可以給平臺帶來切實(shí)的用戶數(shù)據(jù)和用戶粘性。這也是從騰訊視頻開始,B站、優(yōu)酷、愛奇藝陸續(xù)入局年番的原因。
不過,年番在與市場對接的過程中,產(chǎn)能所具備的優(yōu)勢逐漸減弱。隨著動畫觀眾觀看需求的日益提升,對年番的要求也隨之提高。對當(dāng)下年番的內(nèi)容制作模式進(jìn)行簡單總結(jié),即將原著小說文字具象化,尋求還原與改編之間的平衡點(diǎn),同時(shí)精心打磨原著里的高潮情節(jié)。這樣的內(nèi)容規(guī)劃方式,使得年番雖然可以實(shí)現(xiàn)全年更新,不過也很難像季番那樣實(shí)現(xiàn)集集高光、張弛有度。
不少年番上線初期實(shí)際上很難預(yù)測觀眾的偏好,《斗破蒼穹》《凡人修仙傳》都對前期劇情進(jìn)行過重制,才逐漸扭轉(zhuǎn)了作品的口碑,觀看數(shù)據(jù)也獲得明顯提升。年番的本質(zhì)是一種面向廣闊年輕受眾群體的長線網(wǎng)生視頻內(nèi)容,不僅是內(nèi)容層面的長線,更是運(yùn)營層面的長線,在此之前即使是在海外發(fā)達(dá)動漫市場也沒有參考案例可循,如何做好年番其實(shí)是擺在中國視頻平臺面前的共同問題。
5部“頂流”續(xù)作接受市場考驗(yàn)
不少核心動漫愛好者是將2D動畫放在國產(chǎn)動畫鄙視鏈頂端的。不過現(xiàn)實(shí)卻很殘酷,由于人才數(shù)量和制作能力與海外有著較大差距,國產(chǎn)2D動畫無論是質(zhì)量還是數(shù)量都有待提升,也因此部分優(yōu)秀的作品被動漫愛好者們視為“全村的希望”。今年暑假將會上線的幾部2D國產(chǎn)動畫,包括《風(fēng)靈玉秀》第二章,《時(shí)光代理人》第二季、《霧山五行 犀川幻紫林》、《鎮(zhèn)魂街》第三部和《狐妖小紅娘 無暮篇》可謂是國產(chǎn)2D動畫的“頂流”。這些熱門作品被安排在暑假期間上線,顯然平臺對它們也寄予厚望。
這些將要在暑假上線的2D動畫,分別代表了國產(chǎn)2D動畫的兩個(gè)大類型。
《時(shí)光代理人》和《狐妖小紅娘》,前一部是原創(chuàng),集合雙男主、推理、現(xiàn)實(shí)題材等各種當(dāng)下熱門要素,可謂男女通吃。
后一部作為國產(chǎn)動畫里改編頭部作品,將多個(gè)單元故事集以季番呈現(xiàn),愛情是這一系列的大主題。
兩部作品的受眾較廣,也成為平臺的重點(diǎn)項(xiàng)目,在動畫制作階段就擁有相對豐富的制作資源、宣發(fā)資源,動畫化后吸引了大量粉絲群體。它們除了要以優(yōu)質(zhì)的制作和動人的故事在這個(gè)假期肩負(fù)起“引流”的重任外,各種衍生開發(fā)項(xiàng)目同樣是行業(yè)關(guān)注的重點(diǎn)。
《鎮(zhèn)魂街》《風(fēng)靈玉秀》與《霧山五行》三部動畫曾經(jīng)被很多二次元們稱作“比命長”系列。
在國漫泡沫期就獲得動畫化的頭部作品,《鎮(zhèn)魂街》的發(fā)展可謂一路坎坷。動畫第一季于2016年上線,大刀闊斧的改編被動畫觀眾奉為“神作”,第二季于2019年上線,口碑一落千丈,第二季重置版于2021年上線,回歸漫畫主線,時(shí)隔2年后第三季將上線。
《霧山五行》首個(gè)PV在2016年上線,2020年正式上線,僅3集在B站帶來了2億播放量和23萬人打出9.9分。而今第二季即將在這個(gè)暑假上線,總共4集。
作為一部糅合了百合、武俠要素的原創(chuàng)動畫,《風(fēng)靈玉秀》第一集從2017年開始更新,3年總共更新了4集,直到2021年才正式開始周更,從冷門作品蛻變?yōu)閲a(chǎn)動畫市場新星,同樣花了4年。
《鎮(zhèn)魂街》IP方有妖氣步入失敗后,動畫的制作一度因?yàn)闆]有經(jīng)費(fèi)而停滯;《霧山五行》從導(dǎo)演林魂的一個(gè)PV升級為3集動畫花了4年;《風(fēng)靈玉秀》在制作早期從個(gè)人獨(dú)立創(chuàng)作演變?yōu)閳F(tuán)隊(duì)協(xié)作時(shí)曾遭遇大量流程問題導(dǎo)致制作過程異常艱辛??梢钥吹?,即使是國產(chǎn)2D動畫“頂流”,這些作品的創(chuàng)作卻是諸多坎坷,從創(chuàng)作者“為愛發(fā)電”,到資金入場、更多動畫人投入其中,它們可以說是國產(chǎn)動畫發(fā)展的側(cè)面印證。
眼下,這幾部作品的續(xù)作都將在暑假期間上線迎接觀眾的評價(jià)。作為改編動畫的《鎮(zhèn)魂街》是否能填好第一季留下的劇情Bug,《霧山五行》能否解決文戲太弱的問題,《風(fēng)靈玉秀》新的故事要如何講述——觀眾對它們的期望越高,作品的壓力就越大。
(附:2023年暑假開播國產(chǎn)動畫列表)