文|家電網(wǎng)
近年來，一直保持穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)的清潔電器無疑已經(jīng)成為家電行業(yè)中最受關(guān)注的賽道，其中又以一路“狂飆”的洗地機(jī)表現(xiàn)最為亮眼。時(shí)間來到2023年下半年，清潔電器是否能延續(xù)此前的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，接下來會(huì)有怎樣的表現(xiàn)呢？
韌性顯現(xiàn)
奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，“618”期間，洗地機(jī)銷額同比增長(zhǎng)12.1%，銷量同比增長(zhǎng)37.5%；掃地機(jī)器人量額齊漲，同比分別增長(zhǎng)5.4%和5.6%；吸塵器規(guī)模大幅下滑，銷額同比下降23.4%。
從各品牌公開的戰(zhàn)報(bào)以及相關(guān)數(shù)據(jù)來看，科沃斯618期間品牌整體成交15億元，同比增長(zhǎng)25%；追覓全渠道銷售額突破9億，同比去年618增長(zhǎng)100%；石頭科技增速明顯，其中掃地機(jī)器人份額從26.3%到31.8%，增長(zhǎng)5.6%；云鯨618開門期間，全渠道銷售額突破2億，躋身天貓清潔電器品類品牌榜TOP3。
清潔電器品類雖然增速有了一定的放緩，但仍然保持了韌性和熱度。對(duì)此，行業(yè)人士認(rèn)為，從消息面來看，多地近段時(shí)間接連舉行消費(fèi)節(jié)活動(dòng)，在相關(guān)消費(fèi)支持政策的刺激下，多地消費(fèi)市場(chǎng)回暖。具體來看，今年家用電器品類依然穩(wěn)坐銷售額榜首。京東到家家電品類銷售額同比增長(zhǎng)180%，蘇寧易購(gòu)全國(guó)門店客流同比增長(zhǎng)超200%，整體發(fā)貨量同比增長(zhǎng)23%。
對(duì)于成為消費(fèi)主力的年輕一族來說，擺脫家務(wù)解放雙手，騰出時(shí)間享受生活已經(jīng)成為一種剛需，在居民資產(chǎn)負(fù)債表修復(fù)的第一年，作為具備剛需屬性的勞動(dòng)替代型家電，掃地機(jī)器人、洗地機(jī)會(huì)比其他品類更加受到消費(fèi)者的青睞與選購(gòu)。
從長(zhǎng)期來看，與高普及率的大家電相比，清潔電器在過國(guó)內(nèi)仍處于普及率偏低的階段，通常來說，具有勞動(dòng)替代屬性的家電需求最為剛性，產(chǎn)品滲透率提升速度相應(yīng)也更快，伴隨著用戶消費(fèi)能力和清潔需求的進(jìn)一步升級(jí)，滲透率提升有望帶來可觀的行業(yè)增量，清潔電器行業(yè)成長(zhǎng)確定性不會(huì)改變。資料顯示，2022年我國(guó)清潔電器市場(chǎng)銷量達(dá)2700萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)12.1%；2023年清潔電器市場(chǎng)銷量預(yù)計(jì)將實(shí)現(xiàn)10%左右的增長(zhǎng)。
百花齊放？
事實(shí)上，作為當(dāng)前清潔電器的“明星品類”，洗地機(jī)自2020年就開始了“狂飆”，數(shù)據(jù)顯示，2019年洗地機(jī)品類市場(chǎng)規(guī)模還不足1億元，2020年洗地機(jī)市場(chǎng)規(guī)模一躍“爆發(fā)”至12.9億元，2021年，洗地機(jī)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)53億，同比增長(zhǎng)307%，2022年，洗地機(jī)市場(chǎng)規(guī)模99.7億元，同比增長(zhǎng)72.5%。
對(duì)此，有行業(yè)人士認(rèn)為，洗地機(jī)產(chǎn)品的爆發(fā)，可以說順應(yīng)了“天時(shí)、地利、人和”，此前一段長(zhǎng)時(shí)間的居家生活以及健康衛(wèi)生意識(shí)的覺醒讓洗地機(jī)快速走進(jìn)了消費(fèi)者的視野當(dāng)中。從清潔習(xí)慣來看，中國(guó)家庭地面環(huán)境主要以木地板、水泥地構(gòu)成，這給洗地機(jī)提供了合適的使用場(chǎng)景，而在清掃方面，超過9成的消費(fèi)者認(rèn)為掃地后的拖地、擦地是必要的，有48.48%的家庭每周要進(jìn)行1到3次地面清潔工作，洗地機(jī)這種能滿足托掃需求的家電可以說正正好命中痛點(diǎn)；在渠道方面，短視頻、直播的火熱，讓洗地機(jī)這一品類可以快速觸達(dá)到消費(fèi)者。
從產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)來看，洗地機(jī)功能正在不斷集成，進(jìn)化成“家庭清潔中心”。日前，海爾發(fā)布了首款多功能洗地機(jī)-海爾魔方洗地機(jī)D11 Pro，將“吸拖洗消烘”五種功能集成于一體；石頭科技發(fā)布新款智能洗地機(jī)A10 UltraE，延續(xù)了此前產(chǎn)品的“一機(jī)搞定全屋清潔”理念；5月，云鯨智能發(fā)布旗下首款智能洗地機(jī)S1，最大吸入功率達(dá)到76AW，在清潔時(shí)可以實(shí)現(xiàn)180°躺倒，清潔全屋低矮空間。
而作為清潔電器中另一個(gè)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的品類，掃地機(jī)器人無可避免地被人們拿來和洗地機(jī)比較。有觀點(diǎn)認(rèn)為，洗地機(jī)的發(fā)展很大程度上擠壓了掃地機(jī)器人的發(fā)展空間。對(duì)此，行業(yè)人士認(rèn)為，洗地機(jī)與掃地機(jī)器人不是‘非此即彼’的直接競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，雖然洗地機(jī)
在功能上更加全面，也在傾倒垃圾、自清潔等細(xì)節(jié)方面進(jìn)行了智能化人性化創(chuàng)新，但在真正“解放雙手”這一屬性上，掃地機(jī)器人依然無法取代，兩者其實(shí)是互補(bǔ)的關(guān)系，未來兩者將會(huì)形成有一定交叉，但又往各自擅長(zhǎng)方向往外擴(kuò)的局面。
在產(chǎn)品方面，清潔能力和智能導(dǎo)航能力成為掃地機(jī)器人發(fā)展的主要方向。5月底，科沃斯推出高端旗艦地寶X1S PRO，搭載55℃熱水凈洗功能，通過將水加溫實(shí)現(xiàn)更好的對(duì)淀粉類污漬的清潔效果，并在AI交互技術(shù)與體驗(yàn)、掃拖清潔性能、基站功能等方面進(jìn)行了全面升級(jí)；石頭G20通過3D結(jié)構(gòu)光精準(zhǔn)測(cè)距，可以識(shí)別13類42種障礙物實(shí)現(xiàn)策略避障。
打好“價(jià)值戰(zhàn)”
對(duì)于清潔電器未來的發(fā)展，行業(yè)人士向西柚分享了其看法。
從滲透率來看，與美日歐等發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)相比，清潔電器滲透率仍然較低；從消費(fèi)需求來看，伴隨Z世代成為消費(fèi)主力，加上城市化進(jìn)程不斷加快，勞動(dòng)替代型家電正在成為家庭剛需。清潔電器發(fā)展空間十分廣闊。
不過，值得關(guān)注的是，以洗地機(jī)為例，奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，洗地機(jī)均價(jià)由2022年一季度的2904元下探到2023年一季度的2496元，同比下降14.1%。2020年至2022年三年間，線上洗地機(jī)品牌數(shù)量從15個(gè)迅速擴(kuò)容至160個(gè)，年復(fù)合增速高達(dá)120%；掃地機(jī)器人方面，安信證券監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，今年618第一階段，自清潔掃地機(jī)均價(jià)同比降3%，非自清潔掃地機(jī)均價(jià)同比降1%。
對(duì)此，行業(yè)人士認(rèn)為，目前清潔電器更重要的是“往外擴(kuò)”，擴(kuò)容消費(fèi)群體，一起把“蛋糕”做大。此前眾多家電品類的發(fā)展軌跡都證明，打降價(jià)“牌”固然可以短暫地提升銷量，但從長(zhǎng)期來看，想要突破增長(zhǎng)瓶頸，關(guān)鍵還是在于打好“價(jià)值戰(zhàn)”。