文｜Tech商業(yè)

7月7日 Meta公司首席執(zhí)行官馬克·扎克伯格 (Mark Zuckerberg) 本周四表示，Meta 新推出的 Threads 應(yīng)用程序第一天就注冊(cè)了 3000 萬用戶。

“哇，截至今天早上已有 3000 萬注冊(cè)用戶。感覺就像是某種特別事情的開始，但我們?cè)跇?gòu)建這款應(yīng)用程序方面還有很多工作要做?！?/p>

該應(yīng)用程序于美東時(shí)間周三晚上 7:00 在 100 個(gè)國(guó)家/地區(qū)的 Apple 和 Android 應(yīng)用程序商店上線，目前不會(huì)有廣告。據(jù)扎克伯格稱上線后的7小時(shí)內(nèi)該應(yīng)用程序已有 1000 萬人注冊(cè)。

在Meta官方的公告中，對(duì) Threads的介紹是：引入Threads ：一種文本共享的新方式

Threads 是一款由 Instagram 團(tuán)隊(duì)構(gòu)建的新應(yīng)用程序，用于共享文本更新和加入公共對(duì)話。

你使用 Instagram 帳戶登錄，帖子長(zhǎng)度最多可達(dá) 500 個(gè)字符，并包含長(zhǎng)度最多為 5 分鐘的鏈接、照片和視頻。

我們正在努力盡快使 Threads 與開放、可互操作的社交網(wǎng)絡(luò)兼容，我們相信這些網(wǎng)絡(luò)可以塑造互聯(lián)網(wǎng)的未來。

扎克伯格將 Threads 應(yīng)用定位為 Twitter 的“友好”競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，后者于 10 月被埃隆·馬斯克 (Elon Musk) 收購(gòu)。 “Threads 的愿景是創(chuàng)造一個(gè)選擇和友好的公共對(duì)話空間，”他在 Threads 發(fā)布后的帖子中表示?！拔覀兿Ｍ梃b Instagram 的優(yōu)勢(shì)，圍繞文本、想法和討論你的想法創(chuàng)造一種新的體驗(yàn)。”

早些時(shí)候，扎克伯格表示，保持平臺(tái)“友好……最終將是其成功的關(guān)鍵”。

但馬斯克回應(yīng)道：“在 Twitter 上受到陌生人的攻擊，比沉迷于 Instagram 上隱藏痛苦的虛假快樂要好得多?！?/p>

此次發(fā)布在網(wǎng)上引起了熱烈反響，一位人士稱，他們將 Threads 視為 Twitter“急需的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手”。

“初始版本”

擁有 Facebook 和 Instagram 的 Meta 稱這款新應(yīng)用程序?yàn)椤俺跏及姹緄nitial version”，將計(jì)劃推出額外功能，包括與 Mastodon 等其他社交媒體應(yīng)用程序上用戶的互動(dòng)能力。

該公司在推出新應(yīng)用之前表示：“我們對(duì) Threads 的愿景是利用 Instagram 最擅長(zhǎng)的功能并將其擴(kuò)展到文本領(lǐng)域?！?/p>

盡管 Threads 是一個(gè)獨(dú)立的應(yīng)用程序，但用戶使用 Instagram 帳戶登錄。他們的 Instagram 用戶名會(huì)保留下來，但可以選擇專門針對(duì) Threads 自定義他們的個(gè)人資料。

Meta 表示，用戶還可以選擇關(guān)注與 Instagram 上相同的帳戶。該應(yīng)用程序允許用戶在 Instagram 上保持私密，但在 Threads 上保持公開。

Threads 會(huì)超越Twitter嗎？

雖然 Meta 強(qiáng)調(diào)與 Instagram 的聯(lián)系，但媒體報(bào)道的重點(diǎn)是它與 Twitter 的相似之處，一些投資者將這款應(yīng)用描述為“Twitter 殺手”。

周六，Twitter 收購(gòu)者埃隆·馬斯克以極端的“數(shù)據(jù)抓取”為由，限制了用戶每天可以在其平臺(tái)上看到的推文數(shù)量。這是馬斯克為吸引用戶注冊(cè) Twitter Blue（該平臺(tái)的訂閱服務(wù)）而采取的最新舉措。

Twitter 還宣布其廣受歡迎的用戶儀表板 TweetDeck 將在 30 天內(nèi)關(guān)閉付費(fèi)墻。自馬斯克接任以來，推特用戶公開表達(dá)了對(duì)該平臺(tái)及其管理工作的不滿，理由是行為古怪和政治觀點(diǎn)。

戰(zhàn)略金融分析師 Brian Wieser 在 Substack 上表示：“事情就這么簡(jiǎn)單：如果擁有大量粉絲（例如卡戴珊、比伯或梅西）的 Instagram 用戶開始定期在 Threads 上發(fā)帖，一個(gè)新平臺(tái)可能會(huì)迅速蓬勃發(fā)展?！?/p>

Insider Intelligence 分析師 Jasmine Engberg 表示，Threads 只需要四分之一的 Instagram 月度用戶“就能使其與 Twitter 一樣大”。

“推特用戶迫切需要替代方案，而馬斯克給了扎克伯格一個(gè)機(jī)會(huì)，”她補(bǔ)充道。

Meta 相對(duì)于 Twitter 至少還有一個(gè)重要優(yōu)勢(shì)：現(xiàn)有用戶群的規(guī)模。Meta 希望通過這款新應(yīng)用吸引至少一部分 Instagram 全球超過 20 億的活躍用戶。相比之下，Twitter 的活躍用戶群約為 2.5 億。

“這需要一些時(shí)間，但我認(rèn)為應(yīng)該有一個(gè)擁有超過 10 億人的公共對(duì)話應(yīng)用程序，”扎克伯格在 Threads 帖子中表示。“Twitter 曾有機(jī)會(huì)做到這一點(diǎn)，但尚未實(shí)現(xiàn)。希望我們會(huì)?！?/p>

在周四的一條推文中，Twitter 新任首席執(zhí)行官琳達(dá)·亞卡里諾 (Linda Yaccarino) 似乎承認(rèn)了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手應(yīng)用程序的推出，但稱 Twitter“不可替代”。

“我們經(jīng)常被模仿，但 Twitter 社區(qū)永遠(yuǎn)無法復(fù)制，”她說。

Meta 現(xiàn)有的規(guī)模和基礎(chǔ)設(shè)施可以發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)。最近幾個(gè)月推出的許多其他 Twitter 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都要求用戶加入候補(bǔ)名單或接受注冊(cè)邀請(qǐng)，然后只需在新網(wǎng)站上重新創(chuàng)建他們的網(wǎng)絡(luò)，而 Threads 使用戶可以非常輕松地開始使用。

但 Instagram 首席執(zhí)行官 Adam Mosseri 在發(fā)布到該平臺(tái)的視頻中指出，新社交媒體平臺(tái)面臨的挑戰(zhàn)往往不是讓用戶注冊(cè)，而是讓他們長(zhǎng)期參與。

特別是，Meta 必須努力防止 Threads 上的垃圾郵件、騷擾、陰謀論和虛假聲明，這些問題已經(jīng)導(dǎo)致許多用戶對(duì) Twitter 感到不滿。新平臺(tái)的推出是在 Meta從去年 11 月開始解雇20,000 多名員工之后推出的，其中包括用戶體驗(yàn)、福利、政策和風(fēng)險(xiǎn)分析員工。與此同時(shí)，2024 年美國(guó)總統(tǒng)選舉的競(jìng)選季即將到來，一些專家警告稱，虛假信息浪潮即將到來。Meta 表示，其社區(qū)準(zhǔn)則將適用于 Threads，就像其他應(yīng)用程序一樣。

對(duì)于 Meta 來說，Threads 可能是從其龐大的現(xiàn)有用戶群中爭(zhēng)取額外參與時(shí)間的一種方式。

盡管該平臺(tái)上目前還沒有廣告，但 Threads 最終也可以補(bǔ)充 Meta 的核心廣告業(yè)務(wù)。在面臨在線廣告市場(chǎng)普遍下滑和蘋果應(yīng)用程序隱私做法變化的挑戰(zhàn)后，Meta 的廣告業(yè)務(wù)可能會(huì)得到提振，不過，如果以 Twitter 的歷史為鑒，這種格式不太可能像 Meta 的其他平臺(tái)那樣吸引那么多的廣告收入。

對(duì)于扎克伯格來說，真正吸引人的可能是試圖擊敗他的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手馬斯克，最近幾周他一直在計(jì)劃與馬斯克進(jìn)行一場(chǎng)籠斗。也許在社交網(wǎng)絡(luò)之戰(zhàn)中獲勝會(huì)更好。

隱私問題：Threads 沒法在歐盟國(guó)家上線？

Threads 尚未在歐盟運(yùn)行——它可能永遠(yuǎn)不會(huì)在該地區(qū)推出，因?yàn)闅W盟比大多數(shù)其他國(guó)家有更嚴(yán)格的隱私規(guī)則，并且近年來它給 Meta 帶來了一些令人頭痛的問題。

并不是歐盟阻止了該應(yīng)用程序的推出，而是 Meta 采取了先發(fā)制人的謹(jǐn)慎態(tài)度。

接近 Meta 的消息人士表示，該公司不會(huì)在歐盟成員國(guó)提供該應(yīng)用程序，因?yàn)樗淮_定《數(shù)字市場(chǎng)法案》規(guī)定的要求，該法案是歐盟管理大型在線平臺(tái)如何使用其市場(chǎng)力量的新競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則。

歐盟委員會(huì)目前正在與 Meta 等公司討論這些法規(guī)，預(yù)計(jì)將在 9 月份提供更多指導(dǎo)。

但即便如此，目前還不清楚 Threads 是否會(huì)尊重歐盟嚴(yán)格的隱私要求。該應(yīng)用程序被科技記者描述為“隱私噩夢(mèng)”，因?yàn)楸M管它是一個(gè)獨(dú)立的應(yīng)用程序，但它會(huì)從 Instagram 導(dǎo)入個(gè)人數(shù)據(jù)。

在其美國(guó)版本中，Threads 用戶被告知它將收集廣泛的數(shù)據(jù)，包括健康和財(cái)務(wù)信息、瀏覽歷史記錄、位置、購(gòu)買、聯(lián)系人、搜索歷史記錄和敏感信息。廣告信息也將從 Instagram 收集。

在歐盟，社交媒體平臺(tái)之間的這種交流已被禁止。Meta 此前曾被禁止在 Whatsapp 上推出使用 Facebook 或 Instagram 數(shù)據(jù)的廣告服務(wù)，同樣的情況也不適用于 Threads。

目前尚不清楚 Threads 是否會(huì)適應(yīng)歐盟市場(chǎng)，或者是否會(huì)在歐洲大陸推出。

今年 1 月，Meta 因缺乏歐盟通用數(shù)據(jù)保護(hù)條例 (GDPR) 的有效法律依據(jù)而被罰款超過 3.77 億歐元，該公司無法在 Facebook 和 Instagram 上投放行為廣告。

本周早些時(shí)候，歐盟最高法院投票支持德國(guó)反卡特監(jiān)管機(jī)構(gòu)，該機(jī)構(gòu)辯稱在考慮任何反壟斷案件時(shí)可以考慮隱私問題，這對(duì) Meta 來說是又一次打擊。

涉及商業(yè)機(jī)密，Twitter將因Threads起訴 Meta？

在新聞媒體 Semafor 上發(fā)表的致首席執(zhí)行官馬克·扎克伯格的信中，Twitter 的一名律師表示，該公司“對(duì) Meta Platforms (Meta) 系統(tǒng)性、故意和非法盜用 Twitter 的商業(yè)秘密和其他知識(shí)產(chǎn)權(quán)表示嚴(yán)重關(guān)切”?！?/p>

該律師在信中寫道：“Twitter 打算嚴(yán)格執(zhí)行其知識(shí)產(chǎn)權(quán)，并要求 Meta 立即采取措施，停止使用任何Twitter商業(yè)秘密或其他高度機(jī)密信息。”

Meta在過去一年中挖走了Twitter數(shù)十名前員工，其中一些人“曾經(jīng)并繼續(xù)有權(quán)訪問 Twitter 的商業(yè)秘密和其他高度機(jī)密信息”，并且其中“許多人”擁有“不恰當(dāng)?shù)亍北４?Twitter 文件或電子設(shè)備。

“有了這些知識(shí)，Meta 故意指派這些員工在幾個(gè)月內(nèi)開發(fā) Meta 的山寨應(yīng)用程序‘Threads’，其具體目的是利用 Twitter 的商業(yè)秘密和其他知識(shí)產(chǎn)權(quán)來加速 Meta 競(jìng)爭(zhēng)應(yīng)用程序的開發(fā)，違反了州和聯(lián)邦法律以及這些員工對(duì) Twitter 的持續(xù)義務(wù)，”信中寫道。

“競(jìng)爭(zhēng)很好，作弊則不然，”馬斯克周四在推特上寫道。

作為對(duì)這封信的回應(yīng)，Meta 的通訊總監(jiān)安迪·斯通 (Andy Stone)在 Threads 上發(fā)帖稱，團(tuán)隊(duì)中沒有曾經(jīng)在 Twitter 工作過的工程師。

目前尚不清楚 Twitter 有什么證據(jù)表明現(xiàn)在在 Meta 工作的前員工繼續(xù)有權(quán)訪問 Twitter 的知識(shí)產(chǎn)權(quán)或商業(yè)秘密。Twitter 通過一封帶有便便表情符號(hào)的自動(dòng)電子郵件回復(fù)了評(píng)論請(qǐng)求。

Twitter 還表示，Meta 被“禁止”從任何 Twitter 服務(wù)中抓取數(shù)據(jù)。Twitter 的所有者埃隆·馬斯克 (Elon Musk)最近采取了多項(xiàng)舉措，據(jù)稱旨在限制任何抓取 Twitter 數(shù)據(jù)的行為，包括限制用戶一天可以看到的推文數(shù)量。當(dāng)時(shí)，馬斯克表示，這是對(duì)使用 Twitter 訓(xùn)練人工智能模型的公司的回應(yīng)。

在 LinkedIn 進(jìn)行了粗略搜索，可以發(fā)現(xiàn)去年聘用的幾名 Meta 員工此前曾在 Twitter 工作過。然而，技術(shù)員工從一家公司跳槽到另一家公司是相當(dāng)常見的，特別是如果他們?cè)谏缃幻襟w平臺(tái)工作過。

里士滿大學(xué)法學(xué)教授卡爾·托比亞斯表示，法律威脅不一定會(huì)導(dǎo)致訴訟，但它可能是減緩 Meta 戰(zhàn)略的一部分。

“有時(shí)律師會(huì)發(fā)出威脅，但不會(huì)付諸行動(dòng)?；蛘咚麄兛纯醋约耗茏叨噙h(yuǎn)。情況可能是這樣，但我不確定”。他補(bǔ)充道：“將其捆綁在訴訟中并讓 Meta 的決策變得復(fù)雜可能有一定的價(jià)值。

在科技行業(yè)，針對(duì)商業(yè)秘密盜用提起訴訟的威脅并非沒有先例。例如，2018 年，谷歌旗下的自動(dòng)駕駛汽車公司 Waymo 以竊取商業(yè)機(jī)密為由起訴 Uber，此前 Waymo 的一名高管離開了該公司，加入了 Uber 開發(fā)自己的自動(dòng)駕駛技術(shù)的行列。

谷歌和 Uber 最終以 2.45 億美元達(dá)成和解。這名員工名叫安東尼·萊萬多夫斯基 (Anthony Levandowski)，后來被指控盜竊商業(yè)機(jī)密，并被判處在聯(lián)邦監(jiān)獄服刑 18 個(gè)月，但由于得到前總統(tǒng)唐納德·特朗普的赦免，他沒有服刑。