界面新聞?dòng)浾?| 黃姍
界面新聞編輯 | 樓婍沁
路易威登開(kāi)始向外界展示其激進(jìn)的腕表業(yè)務(wù)改革行動(dòng)。
路易威登Louis Vuitton日前宣布了兩款全新精鋼版Tambour腕表，一款為銀灰色表盤(pán)搭配同色系精鋼表鏈，另一款為深藍(lán)色表盤(pán)撞色銀灰色精鋼表鏈，它們都首次采用一體式表鏈的設(shè)計(jì)。
值得注意的是，這兩款腕表還首次搭載了路易威登高級(jí)制表工坊La Fabrique du Temps打造的自動(dòng)上鏈機(jī)芯LFT023。
這間位于日內(nèi)瓦的制表工坊聯(lián)手專業(yè)機(jī)芯制造商Le Cercle des Horlogers共同研發(fā)了這枚機(jī)芯，它也是路易威登歷史上首款三針自動(dòng)上鏈機(jī)芯。這個(gè)機(jī)芯在設(shè)計(jì)和打磨過(guò)程中兼顧了路易威登的品牌元素，比如鏤空發(fā)條盒蓋令人想到Monogram花卉圖案，而微型擺陀表面的鐫刻紋路與“LV”標(biāo)識(shí)形似。
這枚機(jī)芯的推出是路易威登向業(yè)內(nèi)和消費(fèi)者釋放的一個(gè)重要的信號(hào)，即該品牌有具備獨(dú)立生產(chǎn)和研發(fā)復(fù)雜機(jī)芯的的能力。而在瑞士制表業(yè)有個(gè)普遍的認(rèn)知，即一個(gè)制表商若能自主研發(fā)復(fù)雜機(jī)芯，則通常意味著其具備成為專業(yè)制表或高級(jí)制表品牌的技術(shù)基礎(chǔ)了。
而對(duì)于路易威登這個(gè)以皮具和時(shí)裝見(jiàn)長(zhǎng)的奢侈品牌來(lái)說(shuō)，進(jìn)行這種嘗試和生產(chǎn)又更添誠(chéng)意。事實(shí)上，在高級(jí)制表領(lǐng)域發(fā)展相對(duì)更成熟的香奈兒和愛(ài)馬仕，在早期進(jìn)入高級(jí)制表領(lǐng)域的時(shí)候，也采取了相似的策略。
路易威登方面透露，除上述2款腕表，品牌還即將發(fā)布另外3款Tambour系列腕表新作，“正式開(kāi)啟Tambour系列腕表全新篇章。”
路易威登于2002年首次推出Tambour系列腕表，其特點(diǎn)是表殼設(shè)計(jì)為鼓面造型。經(jīng)過(guò)21年發(fā)展，Tambour系列已經(jīng)成為路易威登旗頗具代表性的產(chǎn)品線。
不過(guò)，路易威登腕表部門(mén)打算在2023年顛覆自我，大刀闊發(fā)的改革整個(gè)腕表產(chǎn)品線，自然也包括Tambour系列。全新Tambour系列腕表的外觀設(shè)計(jì)更加簡(jiǎn)約典雅，適合運(yùn)動(dòng)休閑佩戴，同時(shí)又搭載了自主研發(fā)的機(jī)芯，都是路易威登向高級(jí)制表改變的開(kāi)始。
在全新Tambour系列腕表推出的同時(shí)，路易威登計(jì)劃讓此前市面上80%的表款全部退出市場(chǎng)。具體來(lái)說(shuō)，現(xiàn)有100多個(gè)產(chǎn)品編號(hào)將被砍掉只剩下約20個(gè)，保留下來(lái)的表款包括少數(shù)女士腕表，Tambour Horizon Light Up智能腕表，2021年推出的Tambour Street Diver潛水表，以及今年已經(jīng)和即將推出的5款全新Tambour系列腕表。
不僅如此，根據(jù)《女裝日?qǐng)?bào)》報(bào)道，新款Tambour系列腕表的定價(jià)將比舊款的產(chǎn)品定價(jià)翻了五倍。“一次性從均價(jià)4000歐元漲到2萬(wàn)歐元，這是一場(chǎng)豪賭。”路易威登腕表總監(jiān)Jean Arnault在該文中表示，“就品牌規(guī)模而言，這是一場(chǎng)小賭博，但對(duì)于路易威登腕表部門(mén)而言，這真的是一次激進(jìn)的轉(zhuǎn)變。”
這一轉(zhuǎn)變與路易威登整體的品牌策略一致，即吸收高消費(fèi)人群。Jean Arnault表示，路易威登的目標(biāo)是“保證我們過(guò)往的客人和品牌粉絲在入門(mén)級(jí)高級(jí)制表作品中找到共鳴。”而路易威登計(jì)劃用7年的時(shí)間來(lái)扭轉(zhuǎn)消費(fèi)者對(duì)其腕表產(chǎn)品和定位的既往認(rèn)知。
“我們沒(méi)有銷售目標(biāo)，或者年產(chǎn)增長(zhǎng)目標(biāo)。我們會(huì)一點(diǎn)一點(diǎn)地實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，以確保為客戶帶來(lái)無(wú)可指摘的產(chǎn)品品質(zhì)。”
在具體執(zhí)行層面，為了確保轉(zhuǎn)型順利，路易威登在18個(gè)月前就停產(chǎn)了列入被淘汰的舊款腕表型號(hào)，而全新表款計(jì)劃在2023年9月才會(huì)進(jìn)入品牌門(mén)店銷售。Jean Arnault解釋道，按下“暫停鍵”是為了讓品牌向潛在買(mǎi)家解釋新的產(chǎn)品方向。