文|毒眸
電影行業(yè)似乎很久沒有見過像《消失的她》這樣徹底脫韁的黑馬。
有多火呢？其工作日單日票房甚至超過了端午小長假的單日票房，進入周末之后更是漲到單日3億以上。上一部在非節(jié)假日能拿下單日3億以上的電影，已經(jīng)是快一年以前的《獨行月球》了。
上半年一大堆被寄予厚望的大IP影片和高口碑佳作，均對著十億的票房門檻“望洋興嘆”，而《消失的她》破十億只花了6天，比在去年國慶檔獨大的《萬里歸途》還快。
在端午檔結(jié)束后率先給出33億預(yù)測的貓眼專業(yè)版都能以“貓眼發(fā)瘋”這樣的詞條登上熱搜，到這周末突破20億之后又有了“貓眼 沒瘋”的新詞條。
原定于6月30日上映的《透明俠侶》已經(jīng)開始路演，卻不得不在上映前2天官宣撤檔，片方明確表示，“沒有技術(shù)原因，也沒有不可抗力”，只因“此刻不能被看見被選擇”。撤檔成本雖大，但比起和《消失的她》硬碰硬，的確是明智的選擇。
除此之外，《消失的她》爆火的印跡最明顯在社交媒體上，不再是電影片方問各類自媒體博主求熱度，而是自媒體博主主動找《消失的她》蹭熱度，看電影重新變成了一件“流行”的事情，這在非春節(jié)時段是不可想象的。
而《消失的她》提供的增量也不僅僅在于票房數(shù)字，還走出了一條近些年少見的黑馬路徑。和近些年所有黑馬最不一樣的地方在于，《消失的她》完全不屬于高口碑帶動票房增長的情況。其豆瓣評分從開分的7.5，一直到毒眸發(fā)稿前已經(jīng)降到了6.5。整整一分的跌幅在歷年的電影中也是相當(dāng)少見的，這足以說明后入場的觀眾雖然買了票，但并不見得有多滿意。
但就是這樣的一部作品，拿到了很多同等量級的高口碑影片望塵莫及的成績。在毒眸看來，其對女性購票用戶的重視、對類型片技法的熟練掌握、甚至對短視頻影視生態(tài)的暗合，共同創(chuàng)造出了一個目前國產(chǎn)院線片中并不多見的樣本，給其他影片帶來了一定的啟示。
女性觀眾進場
先從用戶畫像聊起，《消失的她》一大明顯的特征在于，女性觀眾的購票占比很高，燈塔顯示的女性購票占比為68.2%，貓眼為64.7%。
這樣的性別占比一般只出現(xiàn)在青春愛情片中較多，在懸疑類電影中極為少見，僅《無名》一部粉絲群體龐大的影片能超過這一比例。
和《無名》一樣，主演自帶流量是重要原因之一。但這并不是全部的原因，朱一龍前作《人生大事》的女性購票占比在雙平臺也只有60%左右。并且，在貓眼顯示的用戶購票歷史中，《消失的她》的觀眾中僅16.75%購買過《人生大事》，而比例更高達到20.27%的，其實是同為懸疑片的《滿江紅》。
并非女性突然對懸疑片更感興趣了，主要原因還是在于《消失的她》故事本身。因為懸疑片不該劇透，許多早期觀影的觀眾在社交媒體上集中分享的觀點就是“適合與姐妹去看，千萬不要和男朋友去看”。
這也是電影第一批集中爆發(fā)的話題點，從諸如“看消失的她戀愛腦治好了”“閨蜜看完消失的她和對象分手了”等早期的自然熱搜詞條就能看出，而這樣的主流討論也極大程度拉動了女性觀影。
女性一直是國內(nèi)電影市場的重要人群，據(jù)燈塔報告顯示，去年全年的女性購票占比為56%，相比2021年上升了3個百分點。但大部分時候頭部制作的影片往往忽視女性受眾，以男性受眾為主。在2022年票房排名前十的影片中，僅有《人生大事》《奇跡·笨小孩》兩部流量演員主演的影片里，女性用戶購票占比能超越年度均值。但凡試圖以女性觀眾為核心受眾群的影片，幾乎都是中腰部以下的制作。
尤其是懸疑這種所謂的“硬核”類型，也往往更看重男性觀眾，所以這次《消失的她》撬動不少女性觀眾集中進場，很大程度上拉高了這一類型影片的票房上限。
但這并不意味著《消失的她》是近年來女性主義不斷普及的勝利。恰恰相反，相當(dāng)多的博主在解析電影時指出其表面的女性關(guān)懷之下，本質(zhì)仍舊是男本位的傳統(tǒng)懸疑敘事——其巧妙之處在于，通過塑造瘋狂的男性個案來支撐女性復(fù)仇的正義，使其在滿足女性觀眾情感宣泄需求的同時不傷及男性觀眾的評價。
朱一龍飾演的何非這一角色，沾染賭癮且死性不改。而對“賭狗”的批駁，向來是絕對的政治正確，在這一點上男女觀眾會達成共識。比如該片在著名“直男社區(qū)”虎撲的評分亦有8分，是一個不低的分?jǐn)?shù)。對比之下，《滿江紅》僅7.1分。
所以，表層的女性互助其實只幫助它強化了影片的話題性，讓它能在社交場域出圈，而又規(guī)避了推開另一部分觀眾的潛在風(fēng)險，于是才能在商業(yè)層面有了立于不敗之地的基礎(chǔ)。
中國觀眾愛懸疑
如果說抓住女性是成為黑馬的增量因素，那么懸疑類型則是它成為黑馬的基本盤。毒眸曾屢次在文章中指出，中國電影市場的懸疑片供給仍然存在巨大缺口。
據(jù)《2021中國電影觀眾調(diào)查報告》顯示，觀眾最感興趣的就是“案件/犯罪”題材的影片，占比高達49.4%，同時也有30.7%的觀眾認(rèn)為“懸疑/犯罪”是影院缺少的影片類型。
但懸疑片也完全沒有到拍一部爆一部的地步。比如《消失的她》導(dǎo)演劉翔的前作《不速來客》，演員陣容有范偉、竇驍、張頌文等，豆瓣評分6.6，各方面條件都不差，可票房卻僅僅6700萬。而就在它半個月之后上映的《揚名立萬》，卻一舉拿下了9.26億。
很顯然的一個道理是，懸疑片要賣座，不是邏輯越嚴(yán)密，反轉(zhuǎn)越多越好。一些爆款懸疑影片，也未見得邏輯多么嚴(yán)絲合縫或者殺人手法多么腦洞大開，關(guān)鍵其實在于對觀眾的把握。
毒眸經(jīng)常參與到電影市場的各類創(chuàng)投活動當(dāng)中，在創(chuàng)投的場域里，懸疑類作品其實出現(xiàn)的頻率很高，占比很大。但不管在哪，總是能聽到專業(yè)評審對青年創(chuàng)作者的懸疑片項目提出一些相似的建議，比如“把類型做到極致，不要既要又要”、“最后一番的反轉(zhuǎn)最重要，如果翻得不好，觀眾就會不相信你整個故事，離場感就會很差”。
《消失的她》就是把這兩點做好了的懸疑片典范。監(jiān)制、編劇陳思誠不止一次在面對媒體的采訪中強調(diào)，要做一次很極致的類型探索，“想把故事放在一個極致的戲劇空間里，從表演到影像、色彩飽和度、音樂等很多元素都要推到極致?！?/p>
極致才能保證觀眾足夠的爽感，滿足很大一部分觀眾購票決策中對娛樂性的追求。這也是目前電影從業(yè)者不斷尋找的所謂“觀眾必須進電影院的理由”的呈現(xiàn)方式之一。
另一點是離場感。在最后一番揭開謎底時，除了對作案手法的恍然大悟之外，最好還要做更深一層的表達，讓劇情的反轉(zhuǎn)能夠得到觀眾的共情，而不是單純感到被創(chuàng)作者的邏輯游戲所戲耍。比如《揚名立萬》就是做得好的案例之一，最后一番上升到對社會權(quán)威的批判和小人物以微末之力對正義的還原與伸張，抬升了整個故事主題的高度。翻看好評用戶的評價，幾乎都離不開對結(jié)局的贊賞。
而《滿江紅》某種程度上來說就是最后一番“讓假秦檜背詩，放真秦檜逃走”的反轉(zhuǎn)沒能令觀眾滿意，成了映后口碑極速下滑的主因之一。
而《消失的她》的最后一番，選擇了呈現(xiàn)一個女性互助的故事，并將真兇成功繩之以法，理應(yīng)是一個順應(yīng)觀眾心理的設(shè)計?？上г偻?，何非面對胎兒照片痛哭的段落，則又多少有些畫蛇添足，成為了許多觀眾映后批駁的重點。
但這沒法掩蓋《消失的她》對觀眾離場感的重視程度。陳思誠曾公開表示，沒把握觀眾是不是一定能接受這種“實驗”，但它一定是“一部觀眾走出影院，會熱烈討論的電影”。這足以證明目前的社交場域討論，實際是創(chuàng)作者有意為之的結(jié)果。
在宣發(fā)能起到的作用愈發(fā)有限的新時代，大量觀眾的觀影決策圍繞熟人社交圈或非KOL用戶的反饋來進行，這就反過來要求創(chuàng)作者必須更加重視離場感。只有離場感極佳的作品，才有可能讓觀眾自覺在觀影后參與到社交媒體的討論當(dāng)中，不論這種評價是褒是貶，只有話題起來了，才有后續(xù)票房增長的可能。
“抖音式電影”的典范
有趣的一點在于，都是黑馬，但《消失的她》的走紅路徑不似同為懸疑片的《揚名立萬》，而更像作為愛情片的《前任3：再見前任》。
原因很簡單，《揚名立萬》成為黑馬的主因還是因為口碑，而《消失的她》和《前任3》的口碑都算不上好。在一些媒體的歸納中，將其總結(jié)為“擊中了觀眾情緒”，但毒眸認(rèn)為更準(zhǔn)確的總結(jié)應(yīng)是“適合短視頻傳播”。
在《前任3》出現(xiàn)的2017年，抖音還不是全民級APP，彼時靠短視頻帶火票房還會被從業(yè)者視作頗為新穎的路徑。時過境遷，如今抖音的用戶池已經(jīng)前所未有的龐大，幾乎所有片方都會非常重視短視頻營銷?？稍绞窃诒榈貭I銷的情況下，越難單純通過營銷的能力就打造出黑馬。黑馬的出現(xiàn)，一定需要依賴更龐大的原生二創(chuàng)的力量。
比如去年讓所有從業(yè)者意外的黑馬《隱入塵煙》，上映50天之后才突然開始逆襲，其走紅完全是來自短視頻博主的“自來水”創(chuàng)作。毒眸曾在過往的文章（點此閱讀：誰在推高《隱入塵煙》？）中分析過，短視頻博主們主打的點幾乎都是片方之前宣傳時不太可能走的方向，因為這與其文藝片固定受眾的相性不符。
而《消失的她》同樣在片方的宣發(fā)之外，受到了相當(dāng)程度的各類短視頻博主的青睞。
比如主發(fā)情侶或家庭日常的博主，可以分享結(jié)伴看完《消失的她》之后的reaction，通過映前映后的極大反差來營造喜劇效果；在端午假期結(jié)束就登上熱搜第一的“消失的她畸形秀”，實際上非常符合短視頻生態(tài)中熱門類目“怪談類”愛好者的喜好，而這一類驚悚型的內(nèi)容在國內(nèi)院線電影市場中并不太常見。
更大的適配度在于，《消失的她》是一部非常適合影視解說類博主剪輯的影片。最早期的那一批配著“注意看！這個男人叫小帥”的影視解說視頻里，懸疑類影片就是大頭。因為懸疑類影片往往更能延長用戶的停留時間，而注重人物情感或者細(xì)膩表演的電影在這種解說的節(jié)奏下往往不占優(yōu)勢。
這些視頻總是把最吸睛、最獵奇的畫面放在開頭，然后才開始把整個劇情娓娓道來。而“一覺醒來發(fā)現(xiàn)一個美艷的陌生女子自稱是自己老婆”的橋段，簡直是為這一類短視頻“量身定做”的絕妙選題。
這種“抖音式電影”的共性在于：有一個特別強的高概念，或者有特別獵奇的奇觀，而并不一定需要電影是一個好的整體。簡而言之，一定要有“佳句”，而不一定要有“佳章”。
比如去年曾在國內(nèi)上映的《墜落》，上映之前就在抖音解說視頻中火過一段時間，講述兩名女孩爬上高塔自拍卻下不來了的故事。類似架構(gòu)的影片還有《深水區(qū)》，講述的是兩位女孩在夜間泳池游泳被意外封閉起來的故事。兩部影片的評分都不算高，是典型的概念大于實際的影片。
口碑更好一些的也不是沒有，比如西班牙影片《饑餓站臺》，簡直可以稱之為影視解說界的“頂流”，每隔幾個月就會又有一批新號重新做《饑餓站臺》的解說，剩飯永遠(yuǎn)吃不完。
如果是非院線片，用戶刷完解說視頻大多會自行搜索資源觀看，但像《消失的她》這樣少見的在映影片，被勾起好奇心看了好幾分鐘但卻沒看到結(jié)局的觀眾，只能去電影院買票看個究竟。
但不論如何，需要承認(rèn)的是，在如今的國產(chǎn)院線片供給中，哪怕是“抖音式電影”也并不多見。大部分影視解說博主的素材都來自外國影片、老舊港片和網(wǎng)絡(luò)電影。
在短視頻越來越滲透進人們生活的當(dāng)下，相當(dāng)一部分觀眾對影視作品的需求在發(fā)生改變。而國內(nèi)的大部分創(chuàng)作者，還是傳統(tǒng)影視思維居多，能熟練操盤“抖音式電影”并把它帶上大銀幕的人并不多。
這也是《消失的她》能給從業(yè)者帶來的重要啟示，其對于大眾話題度的把握、對于獵奇元素的應(yīng)用等等，都有值得思考與學(xué)習(xí)的地方。如果生產(chǎn)者始終不能圍繞受眾的思維進行調(diào)整，那就不得不面對大盤縮水的窘?jīng)r，讓10億成為始終難跨的門檻。
最關(guān)鍵的是，只有這種順應(yīng)短視頻思維的作品出現(xiàn)，才有機會讓電影重新成為大眾話題的焦點，所有的電影票消費，才能一步一步地重新變成日常娛樂中優(yōu)先級靠前的選項——比起生產(chǎn)讓每個觀眾都覺得好看的電影，似乎生產(chǎn)“周圍人都看了只有我沒看”的電影是更容易掌握的。