文|讀娛 小咕咚
科技感加持，世界觀的升級，是讀娛君對于上半年綜藝市場的首重印象。從主打現(xiàn)實世界和元宇宙交疊的《全員加速中》到主打無限流概念的《密室大逃脫5》，再到每期都有特定的主題世界以及劇情的《漂亮的戰(zhàn)斗》，讓綜藝既有了影視感拉滿的打開方式，也做到了與當下文娛產(chǎn)業(yè)熱門元素的緊密融合，滿足了垂類受眾的內(nèi)容需求，亦持續(xù)刷新著大眾對于綜藝概念的認知。
目及綜藝整體的內(nèi)容基本盤，大眾向、常態(tài)化的內(nèi)容依然保持出新。時至年中，綜藝市場有了顯著的內(nèi)容成果。根據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，上半年綜藝王者遍布音樂、推理、戶外、戀愛觀察說唱等領(lǐng)域，各個賽道都有著鮮明的代表作，精準滿足各個品類愛好者的需求。
當然，除卻這些節(jié)目之外，還有兩檔節(jié)目具有鮮明的標識度。一是《種地吧》，無論是主題立意還是制作鏈的衍生，都是行業(yè)首創(chuàng)，二是《無限超越班》，其在社交平臺所產(chǎn)生的話題熱度可以說是一騎絕塵。根據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，在綜藝上半年的輿情熱度榜單中，《無限超越班》位于1、3月TOP1，且是唯一一部新綜藝，在輿論熱度層面極具優(yōu)勢。
數(shù)據(jù)是洞察綜藝行業(yè)趨勢的一大參照，而這背后亦與節(jié)目基本盤有著緊密的聯(lián)系?；仡櫳习肽甑木C藝市場，全女綜藝、社交綜藝、戶外綜藝與音樂綜藝這四大品類已然成為熱門賽道，但概況與特色各有千秋，其間所釋放出的信號，給綜藝下半場吹響了前哨。
從女性向綜藝進階為全女綜藝
一直以來，女性向視角的綜藝節(jié)目在內(nèi)容市場上不絕如縷，從生活體驗秀節(jié)目《我們來了》到夫妻情感治愈節(jié)目《妻子的浪漫旅行》，從聚焦女性話題的創(chuàng)新綜藝情境秀《姐妹俱樂部》到武館經(jīng)營體驗類真人秀《姐姐妹妹的武館》，以不同的題材探索內(nèi)容邊界。
透過今年的綜藝片單來看，女性向綜藝正向全女綜藝這一維度進行進階，讓更新潮的女性話題和更新銳的女性價值觀進入大眾視野，促進女性意識的覺醒與女性價值觀的迭代。
一是融入潮流的節(jié)目元素。在推理大熱、職場備受關(guān)注的背景下，芒果TV推出了集全女、推理、職場等熱門元素于一身的《女子推理社》，由戚薇、張雨綺、李一桐、李雪琴、田曦薇、張藝凡組成“好好好推理社”，共同破解了解救三班島、三連罪、一名驚人、致命裁員等多個案件，全景式展現(xiàn)了女性在案件推理、價值共鳴上獨有的特征，亦為推理類節(jié)目拓展細分賽道提供了新的參照。
二是以戶外挑戰(zhàn)拆解女性議題，愛奇藝推出了戶外游戲真人秀《漂亮的戰(zhàn)斗》，由管樂、孟子義、王濛、楊超越、張雨綺組成“漂亮團”，挑戰(zhàn)由當代年輕人煩惱幻化而成的“煩惱獸”，在體力、智力多重都主題挑戰(zhàn)中釋放不設(shè)限的女性力量，并打破社會上對于女性的種種偏見與桎梏，傳播正能量的女性價值觀。
三是以談話的方式輸出女性價值觀，由傅首爾、楊笠、易立競、楊天真任嘉賓的談話類節(jié)目《展開說說》的靈感源自于嘉賓們在直播時一句我們一起做個綜藝”，的玩笑話，以熟齡女性視角展開了一系咧的話題輸出，為觀眾提供新視角、新思考，因而節(jié)目自我定位為 “電子燕窩”，既能趣味填充用戶的閑暇時間，又能帶來即時性的精神滋養(yǎng)。
不止于國內(nèi)發(fā)展的如火如荼，全女綜藝在海外亦在持續(xù)刷新打開方式，在豆瓣上評分高達9.6分的全女性生存競技綜藝《海妖的呼喚：火之島生存戰(zhàn)》便是一大典型的例子。相對國產(chǎn)全女綜藝來說，《海妖的呼喚：火之島生存戰(zhàn)》的畫風(fēng)更為硬核，來自消防員、警察、軍人、警衛(wèi)、運動員、特技演員等6個職業(yè)的24名女性參賽者，在一個3萬平米的無人島進行一場為期7天的“弱肉強食、你死我活”的生存競技，并在極致的賽制中碰撞出最真實的人性，堪稱“女版荒野求生”，為全女綜藝的創(chuàng)新提供了新思路。
社交綜藝垂直細分間更流行
社交綜藝是近年涌現(xiàn)出的新概念，或是圍繞假定的社會生態(tài)展開社交實驗，或是基于真實的原生關(guān)系進行趣味呈現(xiàn)，而這均與節(jié)目所設(shè)定的世界觀相關(guān)聯(lián)，為社交行為的展現(xiàn)提供豐富的場景與支點。
群居生活實驗仍在繼續(xù)。繼北京篇、海邊篇之后，騰訊視頻推出的生活類社交觀察真人秀《五十公里桃花塢》迎來了以“向山而行，向內(nèi)而行”為主旨的山野篇，延續(xù)了過往的節(jié)目模式，并創(chuàng)造出新的系列名場面——從任敏、湯晶媚因溝通不暢而心生齟齬，到王傳君與王鶴棣在放逐小屋里守候日出，或是孟子義教徐志勝唱歌，再到王鶴棣、鳥鳥、孫怡等一行人接受大海的“邀請”，集體在大雨中摘麥跳海，皆是典型的例子。
朋友關(guān)系綜藝掀起熱潮。除了圍繞原生友誼展開的年番綜藝《毛雪汪》之外，近期騰訊視頻、優(yōu)酷、芒果TV分別推出了城市美食探索類綜藝《朋友請吃飯》、聚焦熟人社交的綜藝《是好朋友的周末》以及《快樂的大人》。這三檔節(jié)目的共性皆是圍繞朋友展開創(chuàng)作，或是融入美食元素、或是以好友周末生活為主題、或是尋找當代年輕人“快樂生活”的秘訣，以此展現(xiàn)了不同齡層、不同親密層次的朋友之間的相處狀態(tài)，為友誼注入更為豐富的內(nèi)涵。
社交與戶外活動相結(jié)合成為新風(fēng)向、前有江蘇衛(wèi)視緊隨“近郊游”開啟社交真人秀《野挺有趣》，明星嘉賓接受委托，化身為活動策劃團隊，每周制定一場充滿野趣的主題嘉年華，既豐富了青年生活，也創(chuàng)新了升級生態(tài)地標，助力鄉(xiāng)村振興；后有愛奇藝所打造的“潮流運動版變形記” 《出發(fā)！趣野吧》，以圈內(nèi)OG帶領(lǐng)新手藝人參與戶外運動為玩法，在展現(xiàn)不同運動圈層生活態(tài)度與文化的同時，增強社交理念，讓自然融合，也讓通過走出都市融入自然體驗不同人生。
聚焦人與人之間的社交關(guān)系，差異呈現(xiàn)特定的主題場域下的社交實景，這類節(jié)目持續(xù)創(chuàng)新社交綜藝的打開方式，不僅給觀眾帶來新的內(nèi)容體驗，還讓觀眾了解明星的社交故事，拓展個人對于社交的認知，進而反哺個人的內(nèi)在成長。
戶外向內(nèi)卷、音樂向漸松弛
一直以來，戶外、音樂兩大類型是綜藝行業(yè)的內(nèi)容底盤。但今年很明顯的體感是，這兩類節(jié)目保持出新，不過感受不到節(jié)目的火爆與出圈，難以回到昔日的高光時刻。
隨著大環(huán)境的放開，越來越多的綜藝開始走向戶外，雖說《奔跑吧》《極限挑戰(zhàn)》《青春環(huán)游記》系列戶外綜N代節(jié)目口碑平平，但在各大榜單上始終處在優(yōu)勢地位。一面是以《全員加速中》為首的“前爆款I(lǐng)P”強勢回歸，一面是以《跳進地理書的旅行》為代表的旅行番綜，或是延續(xù)過往的經(jīng)典玩法，或是融入露營、旅行、社交等青年潮流文化，在節(jié)目的垂直細分間使得該賽道越來越卷。
反觀音樂賽道，從節(jié)目出新到內(nèi)容模式，松弛感溢出了屏幕?；赝衲晟习肽甑木C藝市場，除了《聲生不息·寶島季》《時光音樂會2》《我想和你唱4》《天賜的聲音4》之外，音樂綜藝仍在尋找創(chuàng)新出路。
或是從音樂品類、出處進行細分，如《我們的民謠2022》《劇好聽的歌》，或是創(chuàng)新音樂采風(fēng)，《去炫吧！樂派》去往不同的城市進行音樂采風(fēng)尋找創(chuàng)作靈感；或是尋找音樂舞臺，強調(diào)音樂治愈力的《分貝在出逃》、音樂人LiveHouse經(jīng)營類真人秀《17號音樂倉庫》，這一系列節(jié)目的共性在于類型上同質(zhì)化比例低，并在模式上弱化了競技性與懸念感，以更松弛的規(guī)則凸顯音樂的純粹性，以更多的觸角喚醒大眾對于音樂的感知與熱愛。
不過，暑期檔業(yè)已到來，隨著騰訊視頻《少年行》《舞臺2023》、愛奇藝《樂隊的夏天3》《奮斗！新生一班》、B站《新女聲2023》等節(jié)目的出現(xiàn)，能否打破音綜佛系的發(fā)展局面、帶來更多的內(nèi)容爆點，還待觀望。
從全女綜藝的熱潮到社交綜藝的興起，從戶外綜藝的內(nèi)卷到音樂綜藝的松弛，在綜藝變速的背后，是符合內(nèi)容市場規(guī)律的宏觀調(diào)整，這不僅給用戶帶來了差異化的內(nèi)容體感，更為綜藝行業(yè)帶來了新的內(nèi)容趨勢。再看當下，正處于暑期檔的開端，各大平臺亦在綜藝板塊加注力量，或?qū)⒅ο掳肽甑木C藝開啟開端局。