文|DT財(cái)經(jīng) 譚栩睿
編輯|鄭曉慧
截至2023年7月3日零點(diǎn)，電影《消失的她》累計(jì)票房已經(jīng)突破了20億，在今年目前上映的電影中排名第三。排名前兩位的，分別是春節(jié)檔兩部票房扛鼎之作《滿江紅》與《流浪地球2》。
在非熱門檔期上映，許多觀眾本不看好《消失的她》的票房。
但持續(xù)上升的數(shù)字，超出了許多人的預(yù)料。上映三天，它打破了中國(guó)影史上端午檔劇情片的累計(jì)票房記錄。在接下來的幾天里，它在豆瓣實(shí)時(shí)熱門書影音榜單上排名第一，抖音話題“電影消失的她”播放量超過70億。
與此同時(shí)，觀眾的質(zhì)疑和負(fù)面評(píng)價(jià)也越來越多。上海的陳嘉欣（化名）看完后直言，“不會(huì)建議我的朋友們?nèi)タ础薄?/p>
為什么這部電影能一邊挨罵，一邊收割20多億票房？
春節(jié)檔后的最大贏家，有多火？
《消失的她》由朱一龍和倪妮主演、陳思誠(chéng)擔(dān)任監(jiān)制，講述了男主角何非的妻子李木子在結(jié)婚周年旅行中離奇消失的故事。妻子再次現(xiàn)身后，何非堅(jiān)持眼前的陌生女子并非妻子，請(qǐng)求當(dāng)?shù)亟鹋坡蓭熽慃溄槿氲竭@起案件中，謎團(tuán)隨之慢慢浮現(xiàn)。
在今年6月的院線電影中，這是為數(shù)不多主打懸疑的片，票房也一枝獨(dú)秀。無論是漫威的蜘蛛俠、DC的閃電俠還是許多人的童年回憶變形金剛，最終的票房都不及《消失的她》的零頭。
根據(jù)燈塔專業(yè)版的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，從6月22日首映開始，當(dāng)天票房就已經(jīng)迅速破億，一直到當(dāng)周的周末，每日票房都突破1.5億以上。
更出乎意料的是，在接下來的工作日，《消失的她》的票房依然堅(jiān)挺，最高在6月28日星期三突破單日2億。那天該影片票房在當(dāng)日院線電影票房中的占比高達(dá)82.5%。
《消失的她》能夠在工作日實(shí)現(xiàn)票房“逆跌”，主要源于上映幾天后，社交媒體上對(duì)于這部影片的討論以及輿論發(fā)酵。
貓眼電影專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至2023年6月30日零點(diǎn)，《消失的她》在微博、抖音、快手等各平臺(tái)上共有1351個(gè)相關(guān)話題登上熱搜、熱點(diǎn)榜，累計(jì)在榜時(shí)長(zhǎng)達(dá)到779小時(shí)35分。
對(duì)比6月上映的其他重點(diǎn)影片，《我愛你！》有194個(gè)熱搜話題、《蜘蛛俠：縱橫宇宙》有100個(gè)、《變形金剛：超能勇士崛起》有97個(gè)、《閃電俠》只有60個(gè)。
票房固然優(yōu)秀，但口碑一般？
觀察不同的社交平臺(tái)和短視頻平臺(tái)，人們對(duì)《消失的她》的討論展現(xiàn)出了兩種不同的走向。
在微博上，大家對(duì)主演朱一龍的關(guān)注一騎絕塵。而且遠(yuǎn)高于對(duì)其他兩位主演倪妮、文詠珊的關(guān)注。
粉絲熱情安利打榜，路人則討論朱一龍的演技。
有“路人”向DT財(cái)經(jīng)表示，幾位主演在電影里的演技有時(shí)好，有時(shí)壞。
一位北京的觀眾東東（化名）覺得演員在電影中的表演過于浮夸，讓人沒有代入感，“尤其是朱一龍與文詠珊在沙灘上燭光晚餐那一段，我的尷尬癌都快犯了”。
除了主演以外，電影的劇情、票房、和幕后拍攝也頻頻登上微博熱搜榜，微博觀眾也尤其關(guān)注懸疑的劇情。
北京影迷小王（化名）在端午節(jié)期間去看了《消失的她》，影片中的有一些邏輯不合理之處，“比如男主角怎么都找不到一張妻子的正臉照片，這件事在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代真的不太合理”。
相比之下，短視頻平臺(tái)則更多討論情感和情侶相關(guān)話題，對(duì)監(jiān)制陳思誠(chéng)、主演朱一龍、文詠珊關(guān)注熱度反而排在后面。
以抖音為例，因?yàn)閯∏橹猩婕澳行云垓_、甚至殺害女性的行為，所以不少觀眾在平臺(tái)上分享的觀后感大多是拒絕戀愛腦、三觀不合就分手、謹(jǐn)慎挑選男朋友等等。
抖音情侶博主 @楊bug和嵐嵐 粉絲數(shù)不到10萬，在電影上映后兩天發(fā)布了一條“當(dāng)00后一起看《消失的她》”，展現(xiàn)了看電影前女朋友高高興興、看完電影后女朋友淚流滿面、并對(duì)男朋友瞪眼生氣的場(chǎng)景，獲得了70萬點(diǎn)贊和15萬評(píng)論。
此外，兩個(gè)平臺(tái)都有關(guān)注到電影的原型——2019年發(fā)生的泰國(guó)孕婦墜崖案。懷孕3個(gè)半月的王暖暖（化名）在泰國(guó)登山時(shí)，被丈夫俞某冬推下34米高的懸崖。
有人覺得能關(guān)注到這樣的現(xiàn)實(shí)困境很好，但也有人覺得導(dǎo)演是“縫合怪，只是把《看不見的客人》《消失的愛人》和現(xiàn)實(shí)事件拼湊在一起，目的只是獲得輿論上的熱度罷了”。
為什么能一邊挨罵，一邊賺錢？
盡管票房不斷走高，《消失的她》的口碑卻在發(fā)酵過程中愈發(fā)顯得岌岌可危。
《消失的她》的豆瓣評(píng)分最初為7.5分，現(xiàn)在已經(jīng)跌至6.5分（統(tǒng)計(jì)截至2023年7月3日零點(diǎn)）。評(píng)分的人數(shù)有41萬人左右，其中6成（60.1%）都給了三星或更低的評(píng)分。
問題是，口碑平平無奇甚至槽點(diǎn)頗多的《消失的她》，是怎么收割超過20億票房的？
首先，選對(duì)了人。
《消失的她》選擇朱一龍作為男主角，一方面演技上有基本的保障，另一方面粉絲基礎(chǔ)也相當(dāng)不錯(cuò)，為影片票房奠定了基本盤。正如前面提到的，微博上大家討論最多的，是朱一龍。
女演員方面，倪妮和文詠珊的美貌和演技也吸引了大量觀眾。比如文詠珊在片中扮演一名“蛇蝎美人”，許多短視頻和她相關(guān)的剪輯都在抖音上獲得了極高的熱度。
在電影幕后擔(dān)任監(jiān)制和編劇的陳思誠(chéng)，也是關(guān)鍵的角色。
近10年來，除了去年上映的《外太空的莫扎特》，凡是陳思誠(chéng)參與過的電影，在票房成績(jī)上都幾乎從未失手過。
不管是作為導(dǎo)演、監(jiān)制、編劇還是演員，陳思誠(chéng)總能精準(zhǔn)踩中大眾的喜好。
《北京愛情故事》使用了當(dāng)時(shí)最受歡迎的故事拼盤模式；《唐人街探案》系列將喜劇與推理相結(jié)合；《誤殺》系列翻拍小眾但高質(zhì)量的懸疑電影，并做出一些符合本土觀眾需求的改編。
多年累積下來的戰(zhàn)績(jī)，讓不少人對(duì)陳思誠(chéng)有一定的信任——“不能說特別好，但至少不會(huì)拍得特別爛”。
所以我們也可以看到，在短視頻平臺(tái)上，陳思誠(chéng)和主演一樣，也是電影宣傳的重點(diǎn)之一：花絮里坐著監(jiān)視器后面指導(dǎo)演員的是他，讓演員的表演更加夸張一些的是他，現(xiàn)身每一場(chǎng)路演、接受每一場(chǎng)采訪的也是他。
更重要的是，《消失的她》在營(yíng)銷上挑起了觀眾關(guān)心的兩性感情。
短視頻平臺(tái)上關(guān)于“拒絕戀愛腦”的營(yíng)銷，擊中了許多年輕女性。從抖音上相關(guān)話題的討論人群、燈塔電影顯示的“想看”這部電影的人群畫像來看，女性觀眾的占比超過65%，且以30歲以下的年輕觀眾為主。
越往后，自來水也越多。抖音、快手等平臺(tái)上的熱度，讓影片的受眾市場(chǎng)進(jìn)一步下沉。
貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，從6月22日至6月30日，《消失的她》在二線城市的票房最多，在一線城市的每日票房基本穩(wěn)定在2200萬到3000萬的區(qū)間，四線城市的每日票房卻實(shí)現(xiàn)了從3700萬到7000萬的飛升。
除了人為的努力，《消失的她》能大火，多少也有點(diǎn)運(yùn)氣，占了點(diǎn)“天時(shí)地利”。
在現(xiàn)階段同期上線的院線電影中，好萊塢大片失靈，其他國(guó)產(chǎn)片水花不大，《消失的她》就順勢(shì)成為了電影院中為數(shù)不多的選擇。
不過，票房歸票房，現(xiàn)在越來越多人在離開電影院的時(shí)候，表示自己被“騙”了。
在被問到為什么會(huì)去看《消失的她》時(shí)，坐標(biāo)上海的00后琳琳說：“和朋友逛完商場(chǎng)，剛好樓上就是電影院，想起來《消失的她》很火就去看了，沒想到超難看。”
“早知道就不去看了，浪費(fèi)我兩張電影票的錢，好心疼。”