界面新聞記者 | 白帆
界面新聞編輯 | 唐俊
6月29日傍晚，?？谑形逶春芋w育場四周人潮涌。沿著體育場附近的十字路口望去，幾輛演唱會專線的大巴車依次排列，其中一輛來自cdf海口國際免稅城，乘坐這輛大巴車的杰迷（周杰倫粉絲）也是免稅城的客人。
這樣的情形，一直持續(xù)到7月2日周杰倫在?？谧詈笠粓鲅莩獣Y束。免稅城借助周杰倫的熱度，特別布設了為期4天的優(yōu)惠活動進行營銷推廣。而在?？隍T樓老街，不少商鋪也借演唱會時機打折促銷，飲品店推出以周杰倫歌曲命名的飲料《粉色海洋》。一位商家表示，這是文化街區(qū)主管單位組織起來的活動。
演藝活動帶來的巨大人流，已經(jīng)深入到旅游景點、酒店、餐飲、購物等整條文化旅游消費鏈。?？诳粗羞@一機遇，制造了一系列與粉絲們的“不期而遇”，帶動城市旅游和消費活力。
抓住周杰倫熱度，演唱會門票變消費券
“你只住一天嗎？如果要續(xù)住可能不行了，這幾天都約滿了?！?月29日，來?？诳囱莩獣男⒃诰频昵芭_辦理入住時，酒店工作人員如此提示。
一位?？诘膶＼囁緳C表示，自己平時主要為會展行業(yè)服務，原本不常在網(wǎng)約平臺接單。但這幾日，他通過約車平臺接到很多訂單?！敖佣冀硬煌?，有九成的乘客都是來看演唱會的?！痹搶＼囁緳C表示，雖然以往也有明星來?？陂_演唱會，但沒有這么轟動過。
另據(jù)海口市旅文局6月29日發(fā)布的信息顯示，周杰倫2023嘉年華世界巡回演唱會--?？谡疚藬?shù)萬名來自全國各地的游客，體育場館附近的西海岸沿線酒店幾乎爆滿，演唱會期間海口市平均預訂率達85%。
種種跡象顯示，周杰倫演唱會為海口帶來了可觀的人流。為了抓住流量，?？凇叭切袆印保Ｍ尳苊栽诤？诹粝赂嘞M額。
免稅城是各地游客到?？诤蟊卮蚩ǖ牡胤剑莩獣陂g，cdf海口國際免稅城、深免?？谟^瀾湖免稅城等均提供多種優(yōu)惠折扣。cdf?？趪H免稅城在周杰倫演唱會期間（6月29日-7月2日），每天提供10多個班次的免費穿梭巴士接駁服務，并延長營業(yè)時間到凌晨2點，試圖在演唱會結束后吸引杰迷們去購物。
通過系列活動，cdf留住了不少潛力消費者。免稅城內某品牌的一位工作人員告訴界面新聞，從6月29日開始，來店消費的幾乎都是周杰倫的粉絲?！耙郧拔覀儧]有這么忙，即便有明星來開演唱會，也沒有出現(xiàn)過這樣大的陣仗?！痹摴ぷ魅藛T說。
海口的一些商鋪也對杰迷“打起了主意”。騎樓老街是海口市有名的歷史文化街區(qū)，周杰倫演唱會門票在這里可以成為消費券。比如有餐廳提供“憑周杰倫演唱會門票到店用餐即享全場消費8.8折”的優(yōu)惠，附近賣珍珠首飾的一家店，消費者憑周杰倫演唱會門票可打5.8折。
為了營造周杰倫演唱會氛圍，?？隍T樓老街還設置了多種“周杰倫元素”，就連抽獎、快閃等活動也與周杰倫相關。一位周杰倫的粉絲說，這里的各個商家都放著周杰倫的音樂，氛圍感拉滿，值得打卡。
景區(qū)自然也不愿錯過這波流量。根據(jù)海口市旅文局官方公布的信息，周杰倫演唱會期間，馮小剛電影公社、海南熱帶野生動植物園、?？诨鹕娇诠珗@、?？诩t樹林旅游區(qū)、長影環(huán)球100、海瑞文化公園、桂林洋國家熱帶農業(yè)公園等景點以及多個鄉(xiāng)村游景點，均針對觀看周杰倫演唱會的游客提供優(yōu)惠。
另外，?？谑新梦木诌€發(fā)動酒店企業(yè)參與“寵粉活動”，70余家酒店響應，推出了延遲退房、延長餐廳營業(yè)時間、提供歡迎水果、五源河體育場（或酒店臨近交通站點）免費接送等措施。
粉絲消費力可觀，旅文局主動出擊
2000年出道的周杰倫，已經(jīng)走紅了20多年，斬獲了一批又一批粉絲，粉絲年齡跨度也非常大。很多80后、90后粉絲，不僅消費能力強，也更敢于消費。?？谑侵芙軅愌莩獣趦鹊氐牡谝徽?，據(jù)界面新聞了解，VIP區(qū)域票價甚至被炒到10萬元以上，其他位置也以原價2、3倍甚至更高的價格出售。
一位網(wǎng)約車司機告訴界面新聞，據(jù)他通過不同的杰迷了解到，這批人僅是演唱會門票就花了不少錢，機酒更是不在話下。很多杰迷還順便在?？谕Ａ魩兹?，帶動了當?shù)氐穆糜魏拖M?！坝幸患宜目趶膶幉ǖ胶？趤砜囱莩獣?，昨天讓我?guī)麄內ギ數(shù)氐霓r貿市場買水果，一買就是1000多元?！痹撍緳C感慨道。
小劉表示，自己是因為要看周杰倫演唱才來到?？诼糜?，機酒加上購物、餐飲、交通等各項費用，7天的停留時間花費超過3萬元。此外，就算只看演唱會而不在?？谟瓮?，僅是機酒費用也需要數(shù)千元。
周杰倫在?？谂e辦了4場演唱會，每場都有近3、4萬名觀眾。在巨大的消費潛力下，?？诟餍袠I(yè)提供的針對性優(yōu)惠并不讓人意外。
?？谀艹脛葑プ≈芙軅悷岫?，除了商家的自發(fā)活動，背后也有當?shù)卣块T的積極參與。
在演唱會開始之前的6月29日上午，海口市旅文局副局長蔣祖華召開了周杰倫演唱會酒店服務保障座談會，要求各酒店賓館要明碼標價，不得在演唱會期間趁機哄抬酒店價格；不得在預訂房間訂單生效的情況下單方面毀約或者擅自提高價格；不得誤導欺詐消費者；不得在標價之外加價或收取未予標明的費用等。
界面新聞還注意到，在海口旅文局官網(wǎng)的政務資訊欄目，自6月27日-7月1日全部為與周杰倫演唱會相關的消息，共有13篇。其中在6月29日，?？诼梦木謱ｉT發(fā)布一篇《周杰倫演唱會海口寵粉福利第一波來襲！》的文章，宣傳當?shù)嘏c演唱會相關的優(yōu)惠活動。
對于周杰倫演唱會拉動的旅游消費情況，海南大學旅游學院副教授謝祥項博士在接受界面新聞采訪時表示，“周杰倫演唱會”是海口市落實文旅深度融合戰(zhàn)略、深耕演唱會的具體舉措，已取得顯著成效，可以說給?？诼糜螏砹艘粋€財富小高潮，展現(xiàn)出娛樂活動對舉辦地旅游業(yè)的積極影響。
謝祥項告訴界面新聞，這一事件首先帶來了極大的客流量，全國各地的歌迷爭相來到海口，進而促進了海口的住宿、餐飲、出租車、網(wǎng)約車、周邊游等需求激增，也擴大了?？诘钠放浦?。海口市旅行社協(xié)會秘書長麥偉文也對界面新聞表示，以年輕為主流的“歌迷經(jīng)濟”給?？趲砘盍?，周杰倫的粉絲群體綜合素質較高，消費能力較強。
老牌旅游地，海口如何煥新？
?？谑呛Ｄ系氖?，但知名度不及三亞，旅游熱度也遜于三亞。而在海南島之外，一系列網(wǎng)紅城市正在誕生。作為傳統(tǒng)旅游目的地，海口面臨來自島內外的競爭。
今年五一假期，?？谑杏慰蛿?shù)量恢復至2019年同期的118.4%，旅游總收入則恢復至2019年同期的170%。但界面新聞也注意到，今年1月份海口市接待游客總數(shù)環(huán)比增長明顯，但之后的2、3、4、5月環(huán)比均呈下降態(tài)勢。
海口當?shù)氐囊晃痪W(wǎng)約車司機的感受與上述數(shù)據(jù)一致。據(jù)他介紹，春節(jié)期間?？趤砹撕芏嘤慰停逡黄陂g游客數(shù)量也很多，但其他時間的游客數(shù)量并不理想，尤其端午小長假也沒有帶動旅游。“周杰倫演唱會這幾天是例外，很多都是從外地來的粉絲?！痹撍緳C表示。
對于?？诼糜螖?shù)據(jù)環(huán)比并未持續(xù)上升的情況，勁旅網(wǎng)CEO魏長仁對界面新聞分析稱，由于?？谥笆芤咔橛绊懴鄬^小以及海南獨特的氣候環(huán)境，因此去年?？诘穆糜问袌稣w上表現(xiàn)還可以。但是在今年之后，游客可以全國流動，?？谧匀灰簿捅环至髁恕?/p>
也正是在旅游增長乏力的情況，演藝經(jīng)紀變成了當?shù)匾鞯拿荑€。魏長仁進一步表示，現(xiàn)在老年人的旅游消費需求還沒有被釋放，年輕的消費者占主流，因此海口、三亞、麗江等這些老牌旅游目的地更需要通過演唱會等演藝活動帶動當?shù)氐穆糜巍?/p>
“旅游業(yè)目前仍是?？诘闹еa(chǎn)業(yè)，它一定要看到客源結構的改變，年輕人喜歡什么，它們就需要提供什么。比如文體旅這種融合性的產(chǎn)品，而不是簡單推薦五星級酒店、陽光沙灘等。”魏長仁認為，如果在產(chǎn)品上與客群需求有差距，游客自然就會被分流。
周杰倫演唱會于海口的火花也有其必然性。一方面周杰倫的確有強大的市場號召力，另一方面?？谧鳛槁糜纬鞘斜旧砭哂休^強的旅游服務支撐，加上?？诮谡幱诼糜蔚?，多種因素的疊加讓?？诟又匾曋芙軅愌莩獣?。
演藝文化對旅游的帶動早已經(jīng)過實踐的檢驗，除了能為舉辦城市帶來直接的經(jīng)濟效益，對城市知名度也有長期影響。界面新聞也了解到，在此次周杰倫演唱會之前，張學友、周華健、齊秦、張宇、張信哲等明星也曾在?？谂e辦過演唱會。同時，很多明星如李現(xiàn)、劉畊宏、鄭愷以及球星郭艾倫等也都是周杰倫的粉絲，他們中的每一個人出現(xiàn)在?？冢紴楹？谪暙I了多個熱搜，這也從另一方面提升了?？谥取?/p>
麥偉文分析稱，?？谝獔猿肿咦约旱某鞘刑厣?，通過大型的演唱會、展會、消博會等系列活動吸引更多人流有序流動；城市也要加大對物質和人文環(huán)境的提升，不只是夸“?？凇保莵砹司筒幌胱?。“一場吸引接近20萬粉絲聚集和有序流動的演唱會，足以證明?？谒邆涞某鞘邪荻群腿宋牡镊攘?。旅游資源不僅限于旅游景區(qū)或旅游綜合體，城市人文氣質和煙火氣就是旅游吸引力?！丙渹ノ恼f。
《?？谌請蟆酚^察員謝松波近日也發(fā)文評論稱，海口要聚焦文旅融合發(fā)展，舉辦更多高端演藝活動，讓文化演藝成為海口旅游新名片；將文化演藝對文旅消費的帶動效應發(fā)揮至最大，使之成為?？谥匾幕瘶俗R和文旅消費體驗點。