界面新聞記者 | 白帆
界面新聞編輯 | 唐俊
6月29日傍晚，?？谑形逶春芋w育場四周人潮涌。沿著體育場附近的十字路口望去，幾輛演唱會專線的大巴車依次排列，其中一輛來自cdf?？趪H免稅城，乘坐這輛大巴車的杰迷（周杰倫粉絲）也是免稅城的客人。
這樣的情形，一直持續(xù)到7月2日周杰倫在海口最后一場演唱會結(jié)束。免稅城借助周杰倫的熱度，特別布設(shè)了為期4天的優(yōu)惠活動進(jìn)行營銷推廣。而在海口騎樓老街，不少商鋪也借演唱會時(shí)機(jī)打折促銷，飲品店推出以周杰倫歌曲命名的飲料《粉色海洋》。一位商家表示，這是文化街區(qū)主管單位組織起來的活動。
演藝活動帶來的巨大人流，已經(jīng)深入到旅游景點(diǎn)、酒店、餐飲、購物等整條文化旅游消費(fèi)鏈。?？诳粗羞@一機(jī)遇，制造了一系列與粉絲們的“不期而遇”，帶動城市旅游和消費(fèi)活力。
抓住周杰倫熱度，演唱會門票變消費(fèi)券
“你只住一天嗎？如果要續(xù)住可能不行了，這幾天都約滿了。”6月29日，來?？诳囱莩獣男⒃诰频昵芭_辦理入住時(shí)，酒店工作人員如此提示。
一位?？诘膶＼囁緳C(jī)表示，自己平時(shí)主要為會展行業(yè)服務(wù)，原本不常在網(wǎng)約平臺接單。但這幾日，他通過約車平臺接到很多訂單?！敖佣冀硬煌?，有九成的乘客都是來看演唱會的?！痹搶＼囁緳C(jī)表示，雖然以往也有明星來?？陂_演唱會，但沒有這么轟動過。
另據(jù)?？谑新梦木?月29日發(fā)布的信息顯示，周杰倫2023嘉年華世界巡回演唱會--?？谡疚藬?shù)萬名來自全國各地的游客，體育場館附近的西海岸沿線酒店幾乎爆滿，演唱會期間?？谑衅骄A(yù)訂率達(dá)85%。
種種跡象顯示，周杰倫演唱會為?？趲砹丝捎^的人流。為了抓住流量，?？凇叭切袆印保Ｍ尳苊栽诤？诹粝赂嘞M(fèi)額。
免稅城是各地游客到?？诤蟊卮蚩ǖ牡胤?，演唱會期間，cdf海口國際免稅城、深免海口觀瀾湖免稅城等均提供多種優(yōu)惠折扣。cdf海口國際免稅城在周杰倫演唱會期間（6月29日-7月2日），每天提供10多個班次的免費(fèi)穿梭巴士接駁服務(wù)，并延長營業(yè)時(shí)間到凌晨2點(diǎn)，試圖在演唱會結(jié)束后吸引杰迷們?nèi)ベ徫铩?/p>
通過系列活動，cdf留住了不少潛力消費(fèi)者。免稅城內(nèi)某品牌的一位工作人員告訴界面新聞，從6月29日開始，來店消費(fèi)的幾乎都是周杰倫的粉絲?！耙郧拔覀儧]有這么忙，即便有明星來開演唱會，也沒有出現(xiàn)過這樣大的陣仗?！痹摴ぷ魅藛T說。
?？诘囊恍┥啼佉矊苊浴按蚱鹆酥饕狻薄ｒT樓老街是?？谑杏忻臍v史文化街區(qū)，周杰倫演唱會門票在這里可以成為消費(fèi)券。比如有餐廳提供“憑周杰倫演唱會門票到店用餐即享全場消費(fèi)8.8折”的優(yōu)惠，附近賣珍珠首飾的一家店，消費(fèi)者憑周杰倫演唱會門票可打5.8折。
為了營造周杰倫演唱會氛圍，?？隍T樓老街還設(shè)置了多種“周杰倫元素”，就連抽獎、快閃等活動也與周杰倫相關(guān)。一位周杰倫的粉絲說，這里的各個商家都放著周杰倫的音樂，氛圍感拉滿，值得打卡。
景區(qū)自然也不愿錯過這波流量。根據(jù)?？谑新梦木止俜焦嫉男畔?，周杰倫演唱會期間，馮小剛電影公社、海南熱帶野生動植物園、?？诨鹕娇诠珗@、海口紅樹林旅游區(qū)、長影環(huán)球100、海瑞文化公園、桂林洋國家熱帶農(nóng)業(yè)公園等景點(diǎn)以及多個鄉(xiāng)村游景點(diǎn)，均針對觀看周杰倫演唱會的游客提供優(yōu)惠。
另外，海口市旅文局還發(fā)動酒店企業(yè)參與“寵粉活動”，70余家酒店響應(yīng)，推出了延遲退房、延長餐廳營業(yè)時(shí)間、提供歡迎水果、五源河體育場（或酒店臨近交通站點(diǎn)）免費(fèi)接送等措施。
粉絲消費(fèi)力可觀，旅文局主動出擊
2000年出道的周杰倫，已經(jīng)走紅了20多年，斬獲了一批又一批粉絲，粉絲年齡跨度也非常大。很多80后、90后粉絲，不僅消費(fèi)能力強(qiáng)，也更敢于消費(fèi)。?？谑侵芙軅愌莩獣趦?nèi)地的第一站，據(jù)界面新聞了解，VIP區(qū)域票價(jià)甚至被炒到10萬元以上，其他位置也以原價(jià)2、3倍甚至更高的價(jià)格出售。
一位網(wǎng)約車司機(jī)告訴界面新聞，據(jù)他通過不同的杰迷了解到，這批人僅是演唱會門票就花了不少錢，機(jī)酒更是不在話下。很多杰迷還順便在?？谕Ａ魩兹?，帶動了當(dāng)?shù)氐穆糜魏拖M(fèi)?！坝幸患宜目趶膶幉ǖ胶？趤砜囱莩獣?，昨天讓我?guī)麄內(nèi)ギ?dāng)?shù)氐霓r(nóng)貿(mào)市場買水果，一買就是1000多元?！痹撍緳C(jī)感慨道。
小劉表示，自己是因?yàn)橐粗芙軅愌莩艁淼胶？诼糜危瑱C(jī)酒加上購物、餐飲、交通等各項(xiàng)費(fèi)用，7天的停留時(shí)間花費(fèi)超過3萬元。此外，就算只看演唱會而不在?？谟瓮妫瑑H是機(jī)酒費(fèi)用也需要數(shù)千元。
周杰倫在海口舉辦了4場演唱會，每場都有近3、4萬名觀眾。在巨大的消費(fèi)潛力下，海口各行業(yè)提供的針對性優(yōu)惠并不讓人意外。
海口能趁勢抓住周杰倫熱度，除了商家的自發(fā)活動，背后也有當(dāng)?shù)卣块T的積極參與。
在演唱會開始之前的6月29日上午，?？谑新梦木指本珠L蔣祖華召開了周杰倫演唱會酒店服務(wù)保障座談會，要求各酒店賓館要明碼標(biāo)價(jià)，不得在演唱會期間趁機(jī)哄抬酒店價(jià)格；不得在預(yù)訂房間訂單生效的情況下單方面毀約或者擅自提高價(jià)格；不得誤導(dǎo)欺詐消費(fèi)者；不得在標(biāo)價(jià)之外加價(jià)或收取未予標(biāo)明的費(fèi)用等。
界面新聞還注意到，在?？诼梦木止倬W(wǎng)的政務(wù)資訊欄目，自6月27日-7月1日全部為與周杰倫演唱會相關(guān)的消息，共有13篇。其中在6月29日，?？诼梦木謱ｉT發(fā)布一篇《周杰倫演唱會?？趯櫡鄹＠谝徊▉硪u！》的文章，宣傳當(dāng)?shù)嘏c演唱會相關(guān)的優(yōu)惠活動。
對于周杰倫演唱會拉動的旅游消費(fèi)情況，海南大學(xué)旅游學(xué)院副教授謝祥項(xiàng)博士在接受界面新聞采訪時(shí)表示，“周杰倫演唱會”是海口市落實(shí)文旅深度融合戰(zhàn)略、深耕演唱會的具體舉措，已取得顯著成效，可以說給?？诼糜螏砹艘粋€財(cái)富小高潮，展現(xiàn)出娛樂活動對舉辦地旅游業(yè)的積極影響。
謝祥項(xiàng)告訴界面新聞，這一事件首先帶來了極大的客流量，全國各地的歌迷爭相來到?？?，進(jìn)而促進(jìn)了?？诘淖∷蕖⒉惋?、出租車、網(wǎng)約車、周邊游等需求激增，也擴(kuò)大了?？诘钠放浦?。?？谑新眯猩鐓f(xié)會秘書長麥偉文也對界面新聞表示，以年輕為主流的“歌迷經(jīng)濟(jì)”給?？趲砘盍Γ芙軅惖姆劢z群體綜合素質(zhì)較高，消費(fèi)能力較強(qiáng)。
老牌旅游地，海口如何煥新？
海口是海南的省會，但知名度不及三亞，旅游熱度也遜于三亞。而在海南島之外，一系列網(wǎng)紅城市正在誕生。作為傳統(tǒng)旅游目的地，?？诿媾R來自島內(nèi)外的競爭。
今年五一假期，?？谑杏慰蛿?shù)量恢復(fù)至2019年同期的118.4%，旅游總收入則恢復(fù)至2019年同期的170%。但界面新聞也注意到，今年1月份?？谑薪哟慰涂倲?shù)環(huán)比增長明顯，但之后的2、3、4、5月環(huán)比均呈下降態(tài)勢。
海口當(dāng)?shù)氐囊晃痪W(wǎng)約車司機(jī)的感受與上述數(shù)據(jù)一致。據(jù)他介紹，春節(jié)期間?？趤砹撕芏嘤慰?，五一期間游客數(shù)量也很多，但其他時(shí)間的游客數(shù)量并不理想，尤其端午小長假也沒有帶動旅游?！爸芙軅愌莩獣@幾天是例外，很多都是從外地來的粉絲?！痹撍緳C(jī)表示。
對于?？诼糜螖?shù)據(jù)環(huán)比并未持續(xù)上升的情況，勁旅網(wǎng)CEO魏長仁對界面新聞分析稱，由于?？谥笆芤咔橛绊懴鄬^小以及海南獨(dú)特的氣候環(huán)境，因此去年海口的旅游市場整體上表現(xiàn)還可以。但是在今年之后，游客可以全國流動，海口自然也就被分流了。
也正是在旅游增長乏力的情況，演藝經(jīng)紀(jì)變成了當(dāng)?shù)匾鞯拿荑€。魏長仁進(jìn)一步表示，現(xiàn)在老年人的旅游消費(fèi)需求還沒有被釋放，年輕的消費(fèi)者占主流，因此?？?、三亞、麗江等這些老牌旅游目的地更需要通過演唱會等演藝活動帶動當(dāng)?shù)氐穆糜巍?/p>
“旅游業(yè)目前仍是?？诘闹еa(chǎn)業(yè)，它一定要看到客源結(jié)構(gòu)的改變，年輕人喜歡什么，它們就需要提供什么。比如文體旅這種融合性的產(chǎn)品，而不是簡單推薦五星級酒店、陽光沙灘等。”魏長仁認(rèn)為，如果在產(chǎn)品上與客群需求有差距，游客自然就會被分流。
周杰倫演唱會于海口的火花也有其必然性。一方面周杰倫的確有強(qiáng)大的市場號召力，另一方面?？谧鳛槁糜纬鞘斜旧砭哂休^強(qiáng)的旅游服務(wù)支撐，加上?？诮谡幱诼糜蔚?，多種因素的疊加讓海口更加重視周杰倫演唱會。
演藝文化對旅游的帶動早已經(jīng)過實(shí)踐的檢驗(yàn)，除了能為舉辦城市帶來直接的經(jīng)濟(jì)效益，對城市知名度也有長期影響。界面新聞也了解到，在此次周杰倫演唱會之前，張學(xué)友、周華健、齊秦、張宇、張信哲等明星也曾在海口舉辦過演唱會。同時(shí)，很多明星如李現(xiàn)、劉畊宏、鄭愷以及球星郭艾倫等也都是周杰倫的粉絲，他們中的每一個人出現(xiàn)在?？冢紴楹？谪暙I(xiàn)了多個熱搜，這也從另一方面提升了?？谥?。
麥偉文分析稱，?？谝獔?jiān)持走自己的城市特色，通過大型的演唱會、展會、消博會等系列活動吸引更多人流有序流動；城市也要加大對物質(zhì)和人文環(huán)境的提升，不只是夸“?？凇?，而是來了就不想走?！耙粓鑫咏?0萬粉絲聚集和有序流動的演唱會，足以證明?？谒邆涞某鞘邪荻群腿宋牡镊攘?。旅游資源不僅限于旅游景區(qū)或旅游綜合體，城市人文氣質(zhì)和煙火氣就是旅游吸引力。”麥偉文說。
《?？谌請?bào)》觀察員謝松波近日也發(fā)文評論稱，?？谝劢刮穆萌诤习l(fā)展，舉辦更多高端演藝活動，讓文化演藝成為海口旅游新名片；將文化演藝對文旅消費(fèi)的帶動效應(yīng)發(fā)揮至最大，使之成為海口重要文化標(biāo)識和文旅消費(fèi)體驗(yàn)點(diǎn)。