界面新聞?dòng)浾?| 佘曉晨

6月29日消息，B站發(fā)布內(nèi)部郵件稱，將整合多個(gè)團(tuán)隊(duì)，成立新的一級(jí)部門交易生態(tài)中心，進(jìn)一步加強(qiáng)公司在商業(yè)化交易方面的基建，服務(wù)用戶和UP主的商業(yè)需求。同時(shí)，原“電商事業(yè)部”更名為“會(huì)員購(gòu)事業(yè)部”，繼續(xù)專注ACG人群的二次元衍生品需求。

對(duì)于這一消息，B站官方回應(yīng)稱，成立交易生態(tài)中心后將進(jìn)一步加強(qiáng)公司在商業(yè)化交易方面的產(chǎn)品和技術(shù)基建，將“交易和消費(fèi)”變成一種平臺(tái)能力。同時(shí)服務(wù)用戶和UP主的需求，建設(shè)更具B站生態(tài)特色的交易場(chǎng)域。

界面新聞另從知情人士處獲悉，新的一級(jí)部門交易生態(tài)中心將由公司COO李旎（Carly）兼任負(fù)責(zé)人。

實(shí)際上，這一部門是商業(yè)化的整合成果。界面新聞了解到，B站副總裁劉智繼續(xù)負(fù)責(zé)帶貨項(xiàng)目組和主站商業(yè)中心，屬于這一生態(tài)中心。此外，更名為“會(huì)員購(gòu)事業(yè)部”的原電商事業(yè)部的產(chǎn)品和運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)也將并入交易生態(tài)中心。

值得注意的是，今年第一季度財(cái)報(bào)中，B站將“電商業(yè)務(wù)和其他”業(yè)務(wù)的披露口徑更換為“IP衍生品及其他”業(yè)務(wù)。IP衍生品及其他業(yè)務(wù)同比下降15%，B站稱主要是由于公司電商平臺(tái)的動(dòng)畫、漫畫及游戲（ACG）IP衍生品商品銷售減少所致。

在商業(yè)化的組織革新上，B站已經(jīng)不是第一次進(jìn)行高管和部門調(diào)整。 

2022年下半年，原負(fù)責(zé)B站商業(yè)化中臺(tái)、主站商業(yè)中心等業(yè)務(wù)的副總裁劉斌新離職，原本負(fù)責(zé)主站運(yùn)營(yíng)中心的副總裁劉智負(fù)責(zé)商業(yè)化中臺(tái)業(yè)務(wù)。參與搭建花火體系從0到1建設(shè)、原本負(fù)責(zé)商業(yè)化前臺(tái)業(yè)務(wù)的營(yíng)銷中心負(fù)責(zé)人張振棟（大棟）被調(diào)任至創(chuàng)新業(yè)務(wù)部門，今年3月被曝已離職。

該輪調(diào)整后，營(yíng)銷中心總經(jīng)理王旭和劉智均匯報(bào)給李旎。

而在剛剛過去的14周年慶演講中，B站董事長(zhǎng)兼CEO陳睿稱，B站將以用戶實(shí)際觀看視頻所花費(fèi)的時(shí)間，即播放分鐘數(shù)代替目前的播放次數(shù)，未來B站的視頻外顯數(shù)據(jù)只展示視頻的播放分鐘數(shù)。

此舉被認(rèn)為是B站在商業(yè)化上做出的一大努力，以扭轉(zhuǎn)外界和品牌方對(duì)于B站視頻內(nèi)容商業(yè)價(jià)值的看法。陳睿認(rèn)為，隨著B站UP主數(shù)量、用戶規(guī)模、內(nèi)容供給、視頻形態(tài)的不斷擴(kuò)大與豐富，平臺(tái)需要更加具有參考價(jià)值與反映用戶真實(shí)消費(fèi)狀況的數(shù)據(jù)維度。

成立新的一級(jí)部門交易生態(tài)中心并交由李旎直接負(fù)責(zé)，同樣意味著B站在重視商業(yè)化上做出表態(tài)和改變。

但在此之后，新的交易生態(tài)部門不僅需要促成更多營(yíng)收，還要在不同團(tuán)隊(duì)中進(jìn)行磨合，后續(xù)成果也會(huì)直接影響B(tài)站的盈虧情況。2023年第一季度，B站總營(yíng)收50.7億元，凈虧損6.3億元。陳睿表示，2023年將繼續(xù)加速商業(yè)化，提高利潤(rùn)率，向盈虧平衡目標(biāo)前進(jìn)。