文|犀牛娛樂 南如珉
編輯|樸芳
繼今年情人節(jié)檔之后，工作日大盤再度砍下2億+，自端午檔之后，中國電影市場(chǎng)終于大幅度回暖了。
這是無比重要的時(shí)刻，尤其是放在當(dāng)下，其意義是非常深遠(yuǎn)的。自疫情以來，整個(gè)三年的電影市場(chǎng)始終處于低谷期，哪怕連續(xù)兩年超越北美市場(chǎng)，拿到了夢(mèng)寐以求的全球票房冠軍，但行業(yè)依然處于非常困難的時(shí)刻。眼看著疫情過去了，可迎來的2023年卻遠(yuǎn)沒有想象的那般復(fù)蘇。
接下來將實(shí)現(xiàn)工作日連續(xù)5天2億+的壯舉，如果去掉暑期檔、春節(jié)檔等特殊節(jié)點(diǎn)，那么此刻的電影市場(chǎng)，無疑是歷史級(jí)的，創(chuàng)造了新的紀(jì)錄。
上半年單日大盤一度跌至2000萬+
過去三年就不說了，屬于一個(gè)不正常的市場(chǎng)生態(tài)。就拿2023年來說，復(fù)蘇、觸底反彈，無疑是整個(gè)行業(yè)的一個(gè)方向，同時(shí)也是相關(guān)部門、政策端的目標(biāo)。就整個(gè)上半年的市場(chǎng)情況也可以看出，給出的政策是真的給力，但得到的回饋也是真的有限。
縱觀整個(gè)上半年，以前那些影片定檔不自由，解決；審查存在問題，解決；片單數(shù)量不夠，還解決。甚至三年都罕見的好萊塢也成群結(jié)隊(duì)的上映。已經(jīng)通過一套組合拳來給予市場(chǎng)層面大力支持了，全面復(fù)蘇指日可待。這也能看出上面的堅(jiān)定態(tài)度，用盡一切方法來保市場(chǎng)。
可結(jié)果也看到了，光有政策端的支持是不夠的，電影行業(yè)終究還得看產(chǎn)品，它是依托于產(chǎn)品的一個(gè)行業(yè)。整個(gè)上半年來看，除了春節(jié)檔稍有驚喜之外，其他可以說是一無是處。僅有的驚喜也就是《鈴芽之旅》、《保你平安》、《人生路不熟》了。缺頭部、缺黑馬、缺數(shù)量，整個(gè)是一“三無產(chǎn)品”。
（數(shù)據(jù)來自貓眼）
往前推算，在最慘的時(shí)候，基本是去年疫情放開之前，大盤一度在500萬級(jí)別徘徊，電影市場(chǎng)基本處于停滯狀態(tài)，影院開門甚至比關(guān)門虧的還多。哪怕是疫情放開之后，依然有單日800萬+的情況發(fā)生。當(dāng)時(shí)以為，市場(chǎng)的修復(fù)是需要時(shí)間的，觀眾總會(huì)回來的。
（數(shù)據(jù)來自貓眼）
殊不知來到了2023年，依舊沒有起色。回歸到單日大盤上來看，單日2000萬+隨處可見。2000萬+是個(gè)什么概念呢，基本是2014-2015年單日票房最低水平，這也就意味著大盤倒退了多達(dá)9年。要知道，這還是好萊塢全面放開的成績。一時(shí)間，行業(yè)看衰論接踵而至，整個(gè)行業(yè)彌漫著各種消極論調(diào)。
之前市場(chǎng)不行，始終拿著疫情當(dāng)擋箭牌，如今擋箭牌沒了，政策也給了，還是不行，那就可能是自身的問題了。行業(yè)面臨著空前的信任危機(jī)，電影這個(gè)行業(yè)還行不行，已經(jīng)遭到了大量的質(zhì)疑。尤其是伴隨著大量撲街失利項(xiàng)目的出現(xiàn)，資本的信心、投資人的信心，可謂是搖搖欲墜。
短視頻沖擊太大，娛樂的項(xiàng)目增多了，電影沒人看了，這套邏輯貌似已經(jīng)非常自洽，再加上電影人一再讓人失望，整個(gè)上半年真是看不到絲毫的希望。沒人關(guān)注電影了，沒人看電影了，這種論調(diào)幾乎被坐實(shí)了。然而這是真的嗎？如今工作日連續(xù)轟下2億+仿佛在啪啪打臉。
電影市場(chǎng)重回三年前巔峰狀態(tài)
總有一些見風(fēng)使舵的人，總有輕易下結(jié)論第二天又反轉(zhuǎn)的人。電影作為一種娛樂產(chǎn)品，它最大的價(jià)值在于娛樂，一旦跟觀眾形成良好的匹配，注定會(huì)有好的市場(chǎng)表現(xiàn)。在整個(gè)電影市場(chǎng)的邏輯中，產(chǎn)品的重要性遠(yuǎn)大于檔期，而檔期之所以能稱之為檔期，正是因?yàn)橛泻玫漠a(chǎn)品。
因此，縱觀整個(gè)上半年的低迷，那些所謂的短視頻搶觀眾、消費(fèi)下行、購買力不足等都不是真正的原因，唯一的原因便是產(chǎn)品不足，即好電影的匱乏。如今隨著端午檔的強(qiáng)勢(shì)來襲，隨著超級(jí)爆款的神勇救市，那些持電影沒人看了觀點(diǎn)的人終于閉嘴了。
工作日大盤突破2億+，而且是周一，這意味著什么呢？正如前面所說，上一次達(dá)到工作日2億還要追溯到131天之前，即今年情人節(jié)檔。可情人節(jié)檔畢竟特殊，有著巨大的加持，是年度最具爆發(fā)力的檔期端口，跟當(dāng)下普通工作日完全不可同日而語。
以目前電影市場(chǎng)的炸裂表現(xiàn)來看，工作日已經(jīng)連續(xù)突破2億大關(guān)，而且還在不斷逆跌，本周將板上釘釘完成工作日5天2億+的壯舉。其實(shí)如果真正往前追溯工作日表現(xiàn)，甚至要追溯到2019年7月29日，在超級(jí)爆款《哪吒》的領(lǐng)銜下，在工作日周一斬獲2.36億票房，后面持續(xù)拿到2億+。
換言之，剛剛工作日創(chuàng)下的2億+票房，是歷史級(jí)數(shù)據(jù)，是內(nèi)地電影市場(chǎng)的巔峰表現(xiàn)，甚至含金量要大于2019年，畢竟后者身處暑期檔黃金時(shí)間。這也就意味著，目前的中國電影市場(chǎng)，終于追上了曾經(jīng)最為巔峰的2019年，拿到了歷史上絕無僅有的純工作日5天2億+。
上半年，工作日表現(xiàn)處在歷史新低的階段，大盤倒退達(dá)9年之久，如今突然迎來驚天逆轉(zhuǎn)，創(chuàng)造了歷史級(jí)的數(shù)據(jù)，如今驚人的反轉(zhuǎn)，簡直比《消失的她》結(jié)尾還要刺激。這一再證明，市場(chǎng)還是那個(gè)市場(chǎng)，觀眾還是那批觀眾，內(nèi)容一換，立馬有了顛覆性的改觀。
從一個(gè)極端，走向另一個(gè)極端，市場(chǎng)告訴我們，其實(shí)只是需要幾部好電影而已，需要具備強(qiáng)話題的爆款而已。每當(dāng)電影市場(chǎng)進(jìn)入一個(gè)瓶頸時(shí)，總會(huì)有爆款來救市，來打破所謂的經(jīng)驗(yàn)。不可預(yù)判性，不確定性，也是電影最大的魅力所在。
如今伴隨著電影大盤每天逆跌的神勇狀態(tài)，很多人對(duì)中國電影的態(tài)度也發(fā)生了轉(zhuǎn)變，墻頭草們仿佛又看到了中國電影的春天。伴隨著行業(yè)的低迷，反而倒逼了創(chuàng)作端，催生了大量優(yōu)質(zhì)的作品，或許這是因禍得福吧。而接下來正式進(jìn)入暑期檔之后，一定還會(huì)有更大的黑馬和驚喜。