記者|覃思悅
北京時(shí)間2023年6月28日,多家商業(yè)外媒報(bào)道,計(jì)劃出售旗下智能健身鏡業(yè)務(wù)Mirror的加拿大運(yùn)動(dòng)品牌lululemon對于其估值已降至5800萬美元。
2020年lululemon收購Mirror時(shí)花費(fèi)了5億美元,這一估值相當(dāng)于是當(dāng)時(shí)收購價(jià)的一折。
今年3月,lululemon首席財(cái)務(wù)官M(fèi)egan Frank就曾在電話會(huì)議中表示,公司的家庭健身業(yè)務(wù)面臨挑戰(zhàn),Mirror的銷售額不如預(yù)期,釋放出有意出售該業(yè)務(wù)的信號。
lululemon公布的2022財(cái)年全年業(yè)績顯示,2022財(cái)年,加拿大品牌全年?duì)I收增長三成達(dá)81億美元,首次突破80億美元大關(guān)。
但Megan Frank指出,品牌第四財(cái)季的庫存增幅在60%左右,這一數(shù)字在新財(cái)年甚至?xí)摺?nbsp;這也讓多個(gè)分析機(jī)構(gòu)對lululemon未來的盈利能力表示擔(dān)憂。
值得注意的是,lululemon在財(cái)報(bào)中強(qiáng)調(diào)了品牌核心的女士業(yè)務(wù),也提到了男士業(yè)務(wù)營收翻倍、數(shù)字業(yè)務(wù)營收翻倍以及國際市場營收實(shí)現(xiàn)四倍增長等新規(guī)劃。
但是,家庭健身業(yè)務(wù)卻在這份財(cái)報(bào)中沒有多少存在感。
當(dāng)時(shí)就有不少外媒猜測,lululemon早已做好了將效益不佳的智能健身鏡業(yè)務(wù)剝離的打算。
和Mirror有著類似處境的還有國內(nèi)智能健身鏡領(lǐng)軍品牌FITURE(沸徹魔鏡)。
這家來自成都的企業(yè)成立于2019年,最近的一輪融資已經(jīng)是兩年前的2021年4月。
去年7月,F(xiàn)ITURE裁員的消息突然傳出。裁員涉及人數(shù)超過500人,主要為國內(nèi)業(yè)務(wù)一線員工,此外還有四位VP離職。
今年3月,F(xiàn)ITURE關(guān)停了大部分北美業(yè)務(wù),并裁撤了近百人的團(tuán)隊(duì)。
智能健身鏡市場熱度跳水的同時(shí),有些運(yùn)動(dòng)品牌卻在計(jì)劃開發(fā)新的智能運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品。
本月,德國尖端智能眼鏡品牌Innovative Eyewear與銳步(Reebok)母公司Authentic Brands Group(ABG)達(dá)成了合作協(xié)議,前者將為銳步的智能眼鏡產(chǎn)品提供技術(shù)支持。
德國眼鏡品牌透露,銳步智能眼鏡的主要目標(biāo)群體將是運(yùn)動(dòng)愛好者。這款產(chǎn)品能夠保護(hù)消費(fèi)者視力,還具有圖像音頻傳輸、藍(lán)牙訪問其他電子設(shè)備等功能。
根據(jù)雙方合作協(xié)議,銳步首款智能眼鏡產(chǎn)品預(yù)計(jì)將于2024年初推出。
根據(jù)精練(GYMSQUARE)發(fā)布的《2022中國健身行業(yè)報(bào)告》,中國消費(fèi)者對于線上健身的消費(fèi)正在趨于冷靜。不愿意在線上健身消費(fèi)的用戶比例達(dá)22.1%,這一數(shù)據(jù)對比上一年增長了近11%。
而隨著疫情紅利的消失,家庭健身市場的熱度下滑明顯,智能健身鏡產(chǎn)品的主要消費(fèi)人群開始回歸線下健身房。
不過,運(yùn)動(dòng)眼鏡產(chǎn)品的處境則不同。
首先,運(yùn)動(dòng)眼鏡產(chǎn)品對于近視的消費(fèi)者本身就是剛需,其銷量與疫情關(guān)系不大。另外,運(yùn)動(dòng)眼鏡具有的防護(hù)、防曬、防風(fēng)、防雨等多種功能也讓越來越多非近視的運(yùn)動(dòng)愛好者選擇購買該產(chǎn)品。
在銳步之前,耐克、阿迪達(dá)斯、安德瑪?shù)绕放贫家呀?jīng)開發(fā)了自己的運(yùn)動(dòng)眼鏡產(chǎn)品。
公開數(shù)據(jù)顯示,全球運(yùn)動(dòng)眼鏡市場的規(guī)模將在2025年超過100億美元。且運(yùn)動(dòng)眼鏡產(chǎn)品智能化后,潛在消費(fèi)人群還將進(jìn)一步擴(kuò)大。