文|娛樂獨角獸 糖炒山楂
編輯|Mia
市場對今年的劇集暑期檔懷抱極高的期待。
一方面，劇集市場在過去一年多時間里的確發(fā)展態(tài)勢良好，推出了大量兼具熱度、口碑和國民度的作品?；仡?023年上半年，國劇市場不僅有現(xiàn)象級爆款《狂飆》、極具突破創(chuàng)新的《三體》《漫長的季節(jié)》，口碑層面豆瓣評分超過8分的劇集也大幅增加，品質(zhì)與創(chuàng)新、創(chuàng)作與市場多元兼容。
剛剛過去的電影節(jié)電視節(jié)上，劇集的崛起也是行業(yè)大佬掛在嘴邊的感慨：“真正對電影的沖擊是劇集的崛起”、“在最艱難的時刻，是劇集拯救了行業(yè)”……
另一方面，作為兵家必爭之地，暑期檔對于視頻平臺、制作公司、演員等的意義，多年來經(jīng)過了市場的不斷驗證，毋庸贅述。
而六月走向尾聲，劇集市場也如愿熱鬧了起來。騰訊視頻《夢中的那片?！吩谑展僖篃岫瘸晒ν黄?萬，《閃耀的她》火熱接棒；愛奇藝《長風(fēng)渡》成為站內(nèi)歷史熱度最快破萬的電視??；優(yōu)酷《偷偷藏不住》開播30小時站內(nèi)熱度破萬；連B站也以古裝虐戀加入混戰(zhàn)……題材類型多元、主打高開高走，一片繁榮景象。
古裝、現(xiàn)偶打頭，暑期檔能延續(xù)此前的高漲勢頭嗎？頭部爆劇能否“制造”頂級明星？這場視頻網(wǎng)站在前的混戰(zhàn)里，制作公司又有著怎樣的洗牌呢？我們進(jìn)行了各個維度縱向和橫向的梳理，希望在其中發(fā)現(xiàn)一些小變化和小驚喜。
古裝、現(xiàn)偶打頭，暑期檔要熱起來了？
如果熟悉歷年暑期檔的排播，便會發(fā)現(xiàn)今年暑期檔的開頭，愛優(yōu)騰的三部熱播劇，《長風(fēng)渡》《偷偷藏不住》和《閃耀的她》，本身就有點好品。
從大的方向來說，古裝、現(xiàn)偶和女性向的現(xiàn)實題材，本身就是暑期檔觀眾最偏愛的類型，這也奠定了三部劇的熱度基本盤?！鼈円驳拇_包攬了貓眼、燈塔等數(shù)據(jù)平臺上劇集熱度榜的TOP3。或許相比去年的古裝劇“一家獨大”、現(xiàn)實題材啞火，這是更具爆發(fā)姿態(tài)的市場樣態(tài)。
具體到每部劇甚至每個題材來講，則又有著不同的故事?！堕L風(fēng)渡》所代表的古裝劇一直是暑期檔最具競爭力的存在，也是平臺布局的關(guān)鍵。除了目前在播的《雪鷹領(lǐng)主》《微雨燕雙飛》外，據(jù)網(wǎng)傳消息，極有可能在暑期檔上線的古裝劇還有《玉骨遙》《長相思》等頭部大古裝。
而在去年古裝劇重回巔峰的聲音里，今年上半年各大平臺在古裝劇的排播上也并不“吝嗇”：優(yōu)酷的“仙俠三部曲”，愛奇藝古裝劇更是包含了武俠、懸疑等細(xì)分品類，騰訊視頻古裝雖然沒有真正意義上的大制作但也收獲了圈層關(guān)注。但客觀來講，市場仍然期待一部質(zhì)量過關(guān)、故事新穎的頭部大制作。
從劇集本身出發(fā)，《長風(fēng)渡》前期輕喜、后期家國大義的設(shè)定，以及男女主在人設(shè)上的新穎和群像塑造上的出色，也決定了它的播出效果不會太差。——同類電視劇如《卿卿日?！贰顿樞觥返龋彩莾晌恢餮荽饲暗拇碜?，如今他們也在愛奇藝站內(nèi)實現(xiàn)了破萬劇“五進(jìn)三”的輝煌戰(zhàn)績，國民度不可小覷。
《偷偷藏不住》的熱播，是現(xiàn)偶市場的再發(fā)力。甜寵劇一貫被認(rèn)為是以小博大的最佳代表，今年以來走起了治愈風(fēng)的甜寵市場也的確跑出了幾匹黑馬，不過電視劇將觀眾視線再度拉回到青澀的暗戀時光，獨特的青春悸動和少女心事仍然俘獲了大量觀眾。畢竟誰能拒絕甜甜的女孩和會撩人的“哥哥”呢？
相比前兩種類型的穩(wěn)定輸出，《閃耀的她》代表的是逐漸走下坡路的女性題材。不如前幾年的爆發(fā)和話題迭起，當(dāng)大眾對所謂的話題制造了然于心后，類型題材的買單率必然開始下滑。不過該劇在呈現(xiàn)上融入了更多喜劇元素、抓馬情節(jié)，姐圈和叔圈“天菜”破鏡重圓的故事仍然為它吸引了不少關(guān)注。
除了類型題材外，作為三部IP改編劇，它們最大的加分項還在于“摳臉式”選角，這也為他們爭取到了來自觀眾的第一波信任。不過隨著劇集熱播，也都不可避免需要面對來自劇本改編方面的質(zhì)疑，比如名場面還原度、劇本邏輯、人物人設(shè)等，從這一維度來講幾部劇都有長有短。
而可以看見的是，無論是熱烈追劇潮還是激烈劇情討論，這個古裝劇、現(xiàn)偶打頭的暑期檔，正在迅速熱鬧起來。
明星戰(zhàn)：“頂流制造”還是“制造頂流”？
市場衡量一部劇時，演員維度的測評至關(guān)重要。播出前，大眾押寶實力派演員、頂級流量明星；播出后，則主要看劇帶人紅的程度，即能否催生新流量。而在數(shù)據(jù)注水愈發(fā)嚴(yán)重的當(dāng)下，后者甚至被網(wǎng)友調(diào)侃劇集播出效果的“金指標(biāo)”。
剛剛收官的《夢中的那片?！?，頂流肖戰(zhàn)的加入盤活了年代劇市場，制片人親自下場認(rèn)證“收視、熱度、口碑三重爆”。一眾主演更是紛紛憑借著角色出圈，賀紅玲的扮演者曹斐然更是一周漲粉超40萬。此前更顯著的案例還有《狂飆》中的“大嫂”高葉、《長月燼明》中的陳都靈等。
話題回到暑期檔，情況又略有不同?！堕L風(fēng)渡》的熱度破萬里，討論度頗高的一個話題便是白敬亭的“爆劇不爆人”。嚴(yán)格說起來，他這兩年就有三部爆劇《開端》《卿卿日?！泛汀堕L風(fēng)渡》在手，但是除了第一部在網(wǎng)絡(luò)上掀起了超高的話題討論度、去年新增代言達(dá)到了10個，其他兩部劇更多是數(shù)據(jù)維度的“爆款”。
宋軼的處境與其差不多。這或許與他們所主演的影視劇題材有關(guān)。從《贅婿》《卿卿日?！返健堕L風(fēng)渡》，主打的都是輕喜元素，對于觀眾來講或許是“下飯劇”的極佳選擇，但對演員本人的加持卻不如“強人設(shè)”角色來得多。當(dāng)然這也在另一維度見證了演員的扛劇能力和國民緣，向演員而非流量之路邁進(jìn)。
趙露思再回現(xiàn)偶，算是在自己熟悉的領(lǐng)域里夯實地基。一部《陳芊芊》一部《星漢燦爛》，讓她坐穩(wěn)95花古裝劇的頭把交椅；現(xiàn)偶領(lǐng)域，她同樣曾交出了《我喜歡你》這樣的代表作。《偷偷藏不住》中飾演一位暗懷心事的少女，較之她以往的角色明顯有所不同，能否助力她再攀高峰也成為市場關(guān)注的焦點。
相比以上三位，《偷偷藏不住》男主演陳哲遠(yuǎn)顯然有望成為第一個吃到“爆劇紅利”的人。畢竟在追劇群體主要為女性的古裝、現(xiàn)偶市場，人設(shè)魅力加持的男演員本身就更容易圈粉。數(shù)據(jù)顯示，劇集播出一周陳哲遠(yuǎn)已然漲粉近60萬。同樣在優(yōu)酷播出的小甜劇《當(dāng)我飛奔向你》，男主演周翊然漲粉超40萬。
兩個結(jié)論是：其一，相比此前高葉等人的漲粉和出圈速度，甚至是同比去年暑期檔的王鶴棣等人，若以此維度衡量暑期檔首發(fā)選手，各位仍需努力，當(dāng)然隨著劇集播出，不乏后來居上的可能；其二，相比上升期演員，已經(jīng)有過代表作的演員除非有極大突破，否則很難迎來二次爆發(fā)。這也是演員成長的必經(jīng)之路。
而無論是“頂流制造”還是“制造頂流”，歸根結(jié)底還是依托于好內(nèi)容和好角色。
“霸主”隱身、新秀涌現(xiàn)，劇集背后的公司戰(zhàn)更熱鬧
暑期檔不僅是爆款造星的關(guān)鍵時刻，對于制作公司亦是如此。前幾年的暑期檔尚且是頭部公司的天下：華策影業(yè)、檸萌影視、完美世界、新麗傳媒等，儼然包攬了當(dāng)年的爆款劇。到了這幾年，頭部爆款更是一些年輕制作公司、亦或是老牌的需要盤活的公司不容錯過的機遇。
到了今年，則又在上演截然不同的戲碼：頭部制作公司隱身，搶占話語權(quán)的成了一些“經(jīng)紀(jì)轉(zhuǎn)型”公司或是新面孔?！堕L風(fēng)渡》的背后是烈火影業(yè)、盛閣影視，《偷偷藏不住》的出品方是哇唧唧哇和銀河酷娛，《雪鷹領(lǐng)主》的背后是絲芭傳媒、《閃耀的她》背后是穎立傳媒。
這些公司要么“查無此人”，要么更多是以經(jīng)紀(jì)公司、綜藝?？偷男问奖淮蟊娝熘?。當(dāng)然所謂的“查無此公司”，主要是指其尚未有出圈代表作；后者更好理解，比如哇唧唧哇之于《明日之子》、銀河酷娛之于《火星情報局》，不過這兩者卻算不得影視劇市場的“新人”。
2018年，哇唧唧哇推出的《哦！我的皇帝陛下》便是趙露思的出道劇之一，肖戰(zhàn)也憑借王爺一角出圈，雖然他并非男一號。楊超越走紅后的首部劇《極限17:羽你同行》同樣出自哇唧唧哇。如今該公司待播和籌備中的劇集還有《鳴龍少年》和《難哄》，后者是《偷偷藏不住》的系列故事，主人公為桑延和溫以凡。
值得注意的是，今年應(yīng)該是哇唧唧哇大手筆布局業(yè)務(wù)的一年。在與騰訊視頻合作了《明日之子》《毛雪汪》、布局了《舞臺2023》《在下鮮衣少年》之后，其還與愛奇藝合作了《奮斗！新生一班》，與優(yōu)酷合作了《偷偷藏不住》《鳴龍少年》和《難哄》三部電視劇，龍丹妮更是以“雙向奔赴”來形容雙方的合作。
銀河酷娛在影視劇市場的存在感，不只是因為趙露思，公司本身的影視劇布局也在這兩年快速展開，比如此前的《奈何BOSS又如何》等。而在日前騰訊視頻的片單大會上，其還重磅推出了《開獎》《桃花折江山》《錯世》，其中《開獎》為《開端》的子妹篇。其與優(yōu)酷合作的《隱擎》也已于日前開機。
與上兩者狀況相近的還有絲芭傳媒。此前就有過《蕓汐傳》《如意芳霏》《嘉南傳》等影視劇，雖然口碑參差不齊，但也不乏一些圈層小爆款。而據(jù)媒體報道，其之后還獎布局反電信網(wǎng)絡(luò)詐騙題材劇《長城行動》、反黑原創(chuàng)劇《大江長流》等。相比哇唧唧哇扎根青春校園，后兩者顯然在題材類型上更加多多元。
不過接下來一些頭部公司和“明星公司”也將逐漸回歸，比如定檔6月29日的勵志劇《追光的日子》出自完美世界，出現(xiàn)在愛奇藝“畢業(yè)季片單”中的《七時吉祥》出自去年大爆款《蒼蘭決》的制作公司恒星引力等。隨著他們加入混戰(zhàn)，暑期檔的制作公司格局或也將迎來變化。
其實所謂的頭部“霸主”，也是用一部部品質(zhì)過關(guān)的電視劇堆積起來的資本市場和觀眾的信任，“新秀”們看似在博一個機會但同樣有望以新鮮感激活市場，帶給觀眾不一樣的追劇體驗，歸根結(jié)底還是內(nèi)容說了算。而我們也希望能夠在這個暑期檔盡享內(nèi)容盛宴。