文|ACGx
6月26日晚間，在B站14周年慶晚會(huì)上，B站董事長(zhǎng)兼CEO陳睿宣布了B站視頻的大動(dòng)作：要將目前B站視頻前臺(tái)顯示的播放量數(shù)據(jù)從次數(shù)改為分鐘數(shù)，“計(jì)劃未來(lái)幾周，將完成產(chǎn)品更新?！?/p>
陳睿稱，PUGC中長(zhǎng)視頻在B站視頻播放量中占比70%，短視頻大概在20%，B站基本盤仍然是PUGC中長(zhǎng)視頻，而且數(shù)量還在持續(xù)增長(zhǎng)。談及如何解決優(yōu)質(zhì)中長(zhǎng)視頻湮沒(méi)在琳瑯滿目的選擇中這個(gè)問(wèn)題，陳睿稱，“解決這個(gè)問(wèn)題不能倒退，我們能不能用產(chǎn)品和技術(shù)的方案，讓用戶更容易選擇制作精良的視頻?”
陳睿表示，播放分鐘數(shù)比播放次數(shù)更能體現(xiàn)視頻的質(zhì)量，但是統(tǒng)計(jì)播放分鐘數(shù)技術(shù)復(fù)雜度更高，成本更高。幸運(yùn)的是，隨著技術(shù)的成熟，現(xiàn)在B站已經(jīng)有能力統(tǒng)計(jì)播放分鐘數(shù)，替代B站播放次數(shù)作為外顯數(shù)據(jù)，讓用戶有更好的參考。
視頻平臺(tái)去掉播放量這個(gè)事情其實(shí)并不稀奇，從2018年開始，愛奇藝、優(yōu)酷以及騰訊視頻陸陸續(xù)續(xù)都將原本播放量改為其它的表現(xiàn)形式。雖然看似是一個(gè)不同的內(nèi)容熱度展現(xiàn)方式，但是要想走到這一步，并不輕松。
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對(duì)于不少關(guān)注B站的用戶和UP主來(lái)說(shuō)，B站的此次變化這好像是一次換血行動(dòng)。雖然只是一個(gè)數(shù)值上的改變，但是這有可能會(huì)改變B站目前的內(nèi)容生態(tài)結(jié)構(gòu)，讓優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容更容易獲得關(guān)注。
在過(guò)去，播放量在視頻內(nèi)容體系中其實(shí)是一種“中心化”的表現(xiàn)，當(dāng)用戶在一個(gè)不熟悉的領(lǐng)域下搜索新的內(nèi)容，一般會(huì)將大播放量?jī)?nèi)容當(dāng)作首要的參考，這也會(huì)使得大播放量的內(nèi)容更容易引發(fā)“馬太效應(yīng)”，這個(gè)問(wèn)題也曾引發(fā)了長(zhǎng)視頻平臺(tái)水軍產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)，甚至為了明星造勢(shì)出現(xiàn)了播放量超千億的作品，一時(shí)間議論紛紛。“流量至上論”也是視頻平臺(tái)的一把雙刃劍，雖然說(shuō)流量能夠幫助商業(yè)主去評(píng)估內(nèi)容的傳播效果，但是這種以單一指標(biāo)來(lái)衡量作品影響力的方式多少顯得有些過(guò)于薄弱，要知道，一件T恤的尺碼表都包括衣長(zhǎng)、肩寬、身寬等多維指標(biāo)，才能確定這件衣服是S、M還是L。
當(dāng)然，不能否認(rèn)在視頻平臺(tái)中還有不少的互動(dòng)行為數(shù)據(jù)，比如大家熟知的“一鍵三連”、彈幕之類的方式。不過(guò)互動(dòng)行為的主觀性更強(qiáng)，所以在大部分時(shí)候，大眾用戶篩選內(nèi)容的方式還是選擇點(diǎn)擊量高的內(nèi)容。從2018年開始，愛奇藝、優(yōu)酷以及騰訊視頻陸陸續(xù)續(xù)都將原本播放量改為其它的表現(xiàn)形式，打破互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)的“唯流量論”，讓垂直化的內(nèi)容有了更多成長(zhǎng)空間，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更容易被發(fā)現(xiàn)?？傮w來(lái)說(shuō)，經(jīng)過(guò)優(yōu)愛騰幾年時(shí)間的摸索，視頻內(nèi)容平臺(tái)的質(zhì)量的確有了很大的變化。
02
今年3月，就有媒體爆料B站考慮全面取消播放量數(shù)據(jù)的消息。當(dāng)優(yōu)愛騰完成播放量的改版后，B站的跟進(jìn)其實(shí)并不意外。對(duì)于B站的內(nèi)容生態(tài)來(lái)說(shuō)，以播放時(shí)長(zhǎng)來(lái)作為新的考量方式，會(huì)讓絕大部分UP主有更多的機(jī)會(huì)。
有位B站前員工在烤串店里向ACGx表示，這種變化將會(huì)讓XX等UP主得到根本性變化。原諒我沒(méi)聽清楚XX是誰(shuí)，烤串店的聲音過(guò)于嘈雜，但是我非常清楚的明白，她說(shuō)的XX是以中長(zhǎng)視頻為主流的那么一群人。當(dāng)短視頻賽道的選手進(jìn)入B站之后，的確在一時(shí)間內(nèi)讓B站UP主們感到不適應(yīng)。短視頻內(nèi)容更短更快，再加上原本在其它平臺(tái)出現(xiàn)的梗和段子大量充斥B站，特別是大量標(biāo)題黨短視頻和營(yíng)銷號(hào)的出現(xiàn)，讓B站的視頻內(nèi)容重復(fù)度過(guò)高，質(zhì)量大大下降。同時(shí)，選擇橫屏還是豎屏，也使得后續(xù)進(jìn)來(lái)的UP主在創(chuàng)作邏輯上有所割裂。陳睿在周年慶直播上表示，截止今年一季度末，B站的PUGC中長(zhǎng)視頻約占整體播放量的70%，且同比增速依舊保持在26%以上。PUGC中長(zhǎng)視頻依舊是B站最主流的內(nèi)容，且還在持續(xù)增長(zhǎng)。雖然“短視頻占領(lǐng)B站”的聲音不絕于耳，但是對(duì)于大部分用戶來(lái)說(shuō)，B站的內(nèi)容生態(tài)還是在于分享那些興趣以及知識(shí)的地方。這些內(nèi)容與優(yōu)愛騰不同，與抖快也不符。中長(zhǎng)視頻才是B站的主流，這也是目前為什么沒(méi)有其它平臺(tái)能夠替代B站的原因之一。
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播放量數(shù)據(jù)從次數(shù)改為分鐘數(shù)，最重要的一點(diǎn)則是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容UP主的商業(yè)化會(huì)有更多的機(jī)會(huì)。
在今年4月的時(shí)候，網(wǎng)上曾傳出“B站UP主停更潮”的消息，陳睿對(duì)此回應(yīng)稱，他饒有興趣的讀完了那篇文章，雖然標(biāo)題很吸引人，但他認(rèn)為文章結(jié)論是有誤導(dǎo)性的，里面提到了3位UP主停更，但其實(shí)這3位中有2個(gè)人還在持續(xù)更新。他還說(shuō)，B站創(chuàng)作激勵(lì)計(jì)劃的初衷是給沒(méi)有賺錢能力UP主的補(bǔ)貼，主要面向1萬(wàn)粉絲以下的UP主。萬(wàn)粉以上的UP主，他們主要通過(guò)廣告、直播、用戶付費(fèi)等方式獲得收入，這些UP主獲得的收入比去年多很多，因此創(chuàng)作激勵(lì)對(duì)這些UP主是幾乎沒(méi)有影響的。
在此次周年慶上，陳睿給出了更多具體數(shù)據(jù)佐證B站為UP主帶來(lái)的收入。陳睿表示，2022年B站UP主總收入比上年增長(zhǎng)28%。今年一季度，有150萬(wàn)UP主獲得了收入，同比增長(zhǎng)50%。此次從播放數(shù)據(jù)改變成播放時(shí)長(zhǎng)的方式來(lái)看，也是針對(duì)了更多中長(zhǎng)視頻UP主的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提供了更好變現(xiàn)的方式，特別是之前那些硬核小眾的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，將會(huì)有更多的機(jī)會(huì)展現(xiàn)出來(lái)。
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26日晚上，當(dāng)我從上海的地鐵走下來(lái)，前面一對(duì)小情侶邊走邊拿走手機(jī)，指著B站的頁(yè)面說(shuō)到：“你看，果然把點(diǎn)擊率改成播放時(shí)長(zhǎng)了。我早就知道了！”
不得不說(shuō)，用戶的關(guān)注度有的時(shí)候比行業(yè)來(lái)得更為敏銳，對(duì)于普通用戶來(lái)說(shuō)，他們?cè)趦?nèi)容上的選擇更依賴于平臺(tái)的推薦，只有少而又少的內(nèi)容能夠破圈而行。此次播放數(shù)據(jù)的改變，或許對(duì)爆款內(nèi)容的影響并不大，但是從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，將是B站UP主內(nèi)容結(jié)構(gòu)的一次改變，更是中長(zhǎng)視頻創(chuàng)作者的一次變革。只有適應(yīng)這種變化的創(chuàng)作者們，才能在B站收獲更多。