文|娛樂獨角獸 赤木瓶子
編輯|無花果
“出走半生，歸來仍是少年”，此話用在電競領(lǐng)域，毫不違和。
近日，LPL（英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽）006號選手簡自豪（Uzi）二度復(fù)出，以自由人身份加盟EDG，并首戰(zhàn)告捷。截至發(fā)稿前，賽程已經(jīng)來到第五周，而這位26歲“大齡”AD（物理輸出位）的二度復(fù)出，也成為賽場外的最大亮點。Uzi首戰(zhàn)當(dāng)晚，虎牙直播主直播間的觀看人數(shù)峰值突破5000萬，＃EDG戰(zhàn)勝IG＃、＃UZI復(fù)出首勝＃、＃Uzi哭了＃等話題相繼登陸微博熱搜。
一方面，“老將”情懷加持，吸引了不少新老玩家圍觀。另一方面，電競選手IP總會成為天然流量池，同時他們有著短暫的職業(yè)生涯，和充滿想象力的退役后道路，賽場上行云流水的操作引觀眾拍手叫好，退役后出現(xiàn)在直播間、綜藝節(jié)目或者在明星受歡迎榜單中一騎絕塵。似乎任何階段，職業(yè)電競選手IP都有可能成為俱樂部、賽事、直播平臺不可或缺的珍貴資源。
在亞運會即將到來之際，這些明星電競選手，擁有足夠的能量為行業(yè)帶來新的想象力嗎？
職業(yè)電競的“役后”生活：進(jìn)可攻，退可守？
或許有不少觀眾是從當(dāng)年IG奪冠、EDG奪冠開始共情職業(yè)電競，理解了電競選手們賽場上的颯爽英姿，與背后汗水與情懷的揮灑，但不少電競用戶的忠誠度和粘性極強，對已經(jīng)融入到文娛行業(yè)方方面面的電競文化有著深入的了解。據(jù)艾瑞咨詢2023年最新數(shù)據(jù)：74.3%的用戶關(guān)注電競已超過3年，49.6%的用戶每天都會關(guān)注電競內(nèi)容。隨著亞運會的臨近，電競用戶對亞運電競項目的期待程度與日俱增，接近6成的電競用戶表示，一定會觀看亞運會電競比賽。
作為職業(yè)電競中的明星選手，2020年，因身體原因，Uzi宣布正式退役，并于次年復(fù)出加盟BLG電子競技俱樂部，引發(fā)一波輿論。2022年，再次退役。兩次復(fù)出，無一不掀起眾議。有粉絲蹲到夜里兩三點鐘，發(fā)現(xiàn)Uzi還在努力排位。也有人認(rèn)為，Uzi復(fù)出的意義并不在于電子競技情懷，而是為了讓LPL這一職業(yè)賽事關(guān)注度回歸。
退役后的職業(yè)選手們也沒有褪去往日光環(huán)，各大平臺爭奪后穩(wěn)定開播成為最傳統(tǒng)的賽道，涉足文娛領(lǐng)域更是順?biāo)浦?。比如另外一位退役多年的前職業(yè)電競選手PDD就在今年為文娛行業(yè)帶來了優(yōu)秀作品。
今年4月，前職業(yè)電競選手劉謀（PDD）以個人直播間為舞臺，YY為渠道舉辦了“PDD歌友會”，本意是為民間水友（泛指志同道合的網(wǎng)絡(luò)群體）、主播們提供一個打擂舞臺，但此舉意外走紅，不僅發(fā)掘了一眾民間大神，賽事后期，觀眾們已經(jīng)將該水友賽事與音綜對標(biāo)，更有人將其譽為“年度音綜”。
“不經(jīng)意間，一個清爽的音樂綜藝問世了”，這檔民間好聲音挖掘到“民間張杰”、“民間鄧紫棋”等實力水友，還有一些參加過“好聲音”的選手加入。最終，相關(guān)視頻在嗶哩嗶哩成為二創(chuàng)高產(chǎn)內(nèi)容，高光時刻再現(xiàn)播放量破萬百萬，形成破圈效應(yīng)，不僅將＃PDD歌友會＃送上了微博熱搜，也讓彼時優(yōu)質(zhì)音樂綜藝缺位的市場捏了把汗：年度最好看的音綜居然誕生于直播間？
在“PDD歌友會”決賽中，PDD還請來了李玉剛、張彬彬作為評委線上打分與欣賞。30萬觀眾一同在直播間圍觀，高峰時期40萬的數(shù)據(jù)，也讓PDD從“斗魚主播”的身份一躍成為網(wǎng)絡(luò)音綜代表創(chuàng)始人。
盡管對于大眾而言，這檔節(jié)目是一場音樂盛宴，但過于“民間”的舉辦方式，無商業(yè)贊助、無廣告的模式，也讓成本重?fù)?dān)壓在了操盤者身上，難以持續(xù)。除了邀請嘉賓成本外，獲勝者的獎金全部是由PDD自掏腰包支付。PDD曾表示，歌友會弄完差不多花了150萬。自己直播時長超了整整40小時，相當(dāng)于多公益直播了40小時，還多花了100萬，堪稱“血虧”。
PDD同時透露，流量對自己而言沒有用，因為每個月賺多少錢都是合同簽好的，自己得到的是成就感，節(jié)目搞得好，觀眾風(fēng)評好，對歌手也有幫助。但遺憾的是，鑒于“第二季獎金需要超過第一季，但商業(yè)贊助會讓節(jié)目變味”等考量，這一IP很難有第二季。但這短暫的流量狂歡仍然能夠佐證一個退役后的電競選手的號召力與文娛內(nèi)容操盤能力。
隨著電子競技的普及，職業(yè)賽事帶來的邊際效應(yīng)也在遞減，這也同時顯現(xiàn)出職業(yè)電競選手的IP吸引力。但同時，顯然個人IP的單打獨斗式運營，顯然很難形成商業(yè)化，如何破局？各大平臺早已經(jīng)做出自己的解法。
職業(yè)選手加持，電競IP進(jìn)入“新賽段”？
賽場需要Uzi這樣的選手，娛樂行業(yè)需要PDD，文娛行業(yè)天然的契合度，讓電競選手一度“哪里需要哪里搬”。一方面，職業(yè)電競選手對普通玩家而言具有天然“大神光環(huán)”。職業(yè)電競選手的電競生涯、操作風(fēng)格、性格特點以及粉絲基礎(chǔ)等都成為網(wǎng)絡(luò)造梗高密度場景。2019年，Uzi就在微博之夜的年度大選中，以4.8億票力壓一眾娛樂圈流量明星登頂人物榜，一時風(fēng)光無量，知名電競選手的影響力可見一斑。
另一方面，電子競技本就與網(wǎng)絡(luò)渠道密不可分，各類電子競技賽事的上下游產(chǎn)業(yè)鏈條，已經(jīng)覆蓋了包括PC端及移動端的眾多網(wǎng)絡(luò)游戲直播、經(jīng)驗技術(shù)論壇、指導(dǎo)員、陪玩平臺、乃至形象IP衍生等眾多賽道，其天然的網(wǎng)生氣質(zhì)也俘獲了一批圈層受眾群體。對于癡迷于青年文化的文娛行業(yè)來說也是天然流量池。
今年，電競賽事成為2022杭州亞運會的正式項目。中國電子競技國家集訓(xùn)隊日前公布了杭州亞運會電子競技項目教練員和運動員參賽名單，共有27名教練員報名參加選拔，5名教練員入選；共有125名運動員報名參加選拔，31名運動員入選。
各大平臺也早已經(jīng)瞄上了電競選手主播這一IP?；仡欉^往的資本布局模式，首先是俱樂部自身對電競選手的布局，傳統(tǒng)運營方式外，有俱樂部將選手姓名或游戲ID注冊為商標(biāo)進(jìn)行IP布局，但顯然會對選手的后續(xù)發(fā)展不利。再者，電競IP資源更是相關(guān)平臺爭奪電競IP的不二之選。這個月，平臺比心APP聯(lián)合渝欣文化共同推出“電競降落傘計劃”，針對退役選手及游戲高玩打造電競達(dá)人IP。
對于視頻及直播平臺而言，通過青年文化攬獲年輕人這招其實并不新鮮，此前嗶哩嗶哩、快手均通過收購電競俱樂部的方式發(fā)展自家“戰(zhàn)力”。B站在2017年收購IM、組建BLG戰(zhàn)隊進(jìn)軍LPL，快手在2020年收購YTG俱樂部（后更名為KSG），宣布進(jìn)軍KPL。而成熟的電競俱樂部已經(jīng)開始發(fā)力更加垂類的賽道，如這兩年較受關(guān)注的女子電競俱樂部。
除此之外，明星更是出于熱愛與投資等多重眼光相繼入局，林俊杰的SMG、蕭敬騰的TheJames以及周杰倫的Jteam等等，何猷君的星競威武已經(jīng)在計劃上市。去年一檔大型電競綜藝問世，驗證了電競＋明星的號召屬性。當(dāng)節(jié)目中明星嘉賓們的操作實打?qū)嵉爻尸F(xiàn)在觀眾的小屏幕上，對局走向都不能被剪輯“安排”，操作、戰(zhàn)術(shù)、團(tuán)隊配合、心態(tài)等競技狀態(tài)缺一不可，更能多方位地展現(xiàn)明星的真實情緒，而以年輕化的電競為主題，也能夠展現(xiàn)電子競技的熱誠與團(tuán)隊精神，讓觀眾更了解飯圈和電競?cè)Γ芍^實現(xiàn)了共贏。
電競＋明星的模式更是屢見不鮮，如此前的佛山GK電子競技俱樂部與黃子韜、發(fā)布公告，宣布黃子韜以合伙人和聯(lián)席CEO的身份加入GK，未來將與俱樂部在選手及藝人培養(yǎng)等方面展開合作。
艾瑞咨詢報告顯示，2022年中國電競市場規(guī)模約為1579億元，同比下降5.6%，電競市場出現(xiàn)多年來首次回落，主要出于以下兩方面原因：一方面，受國內(nèi)外宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢和游戲市場降溫影響，電競游戲、電競直播等收入有所下滑。另一方面是前兩年不可抗力讓電競賽事及相關(guān)線下活動的開展相對保守，電競生態(tài)市場增長驅(qū)動力不足。
從平臺收購式組建、到明星興趣式組建，再到明星與電競俱樂部結(jié)合，不到十年的時間里，圍繞電競文化的相關(guān)產(chǎn)業(yè)一點點成型并迅速發(fā)展，而這些傳統(tǒng)式電競＋模式將在今年亞運會迎來大型市場檢驗，作為市場中最重要與強勁的驅(qū)動力，圍繞電競選手IP開發(fā)的新方案或許也將出現(xiàn)。