文|犀牛娛樂 小福
編輯|樸芳
今年端午檔是一場(chǎng)沒有懸念的“碾壓”。頭號(hào)種子《消失的她》自始至終領(lǐng)跑全場(chǎng)，憑一己之力拉起端午檔大盤，創(chuàng)造了歷史第二高的成績(jī)。
相比之下，其他兩部真人影片就顯得有些可惜了。其中的韓延導(dǎo)演新作《我愛你！》上映一周累計(jì)票房2億，盡管拿到了豆瓣7.9的同期最佳口碑，但票房成績(jī)無論是在同期項(xiàng)目中還是在韓延過往導(dǎo)演影片中都不算上乘。
作為一部典型的聯(lián)瑞現(xiàn)實(shí)題材電影，《我愛你！》走的是標(biāo)準(zhǔn)聯(lián)瑞“哭片”黑馬路線，也被一些行業(yè)內(nèi)媒體、機(jī)構(gòu)也看好成為新一任票房黑馬。在公映之前，該片先是被選為上影節(jié)開幕片，又是同檔期最早開啟點(diǎn)映的一部，宣發(fā)動(dòng)作不少，卻沒等來預(yù)想之中的出圈。
事實(shí)上，這部影片其實(shí)已經(jīng)是繼去年《媽媽！》之后聯(lián)瑞“哭片”第二次以平淡收尾。當(dāng)然，要比起來還是沒趕上好時(shí)機(jī)的《媽媽！》更加可惜，直到下映才拿到了七千多萬的票房成績(jī)。
聯(lián)瑞是行業(yè)內(nèi)公認(rèn)的“哭片”行家，在短短不到三年時(shí)間里連續(xù)制造了好幾部小成本爆款，然而在今年卻似乎有了停滯不前的勢(shì)頭。
這套“哭片”公式，究竟還靈不靈？
“哭片”黑馬如何造？
在從前的文章中，犀牛君曾總結(jié)過聯(lián)瑞現(xiàn)實(shí)題材影片低成本、“生老病死”選題以及催淚這三個(gè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)。進(jìn)一步拆解后，想要讓這套爆款生產(chǎn)公式成功奏效其實(shí)還離不開兩個(gè)要素。
第一，流量主演。
縱然此前整個(gè)影視行業(yè)都在號(hào)召去流量，但不可否認(rèn)的是流量主演仍然奏效，且十分奏效。尤其是對(duì)于一部體量有限的項(xiàng)目而言，人氣主演自帶的粉絲基礎(chǔ)，能夠在影片上映前期打下良好的熱度鋪墊，進(jìn)而推動(dòng)影片口碑發(fā)酵，打破觀眾圈層。
從《送你一朵小紅花》的易烊千璽、《我的姐姐》的張子楓到《人生大事》的朱一龍。雖稱不上這些片子都是靠明星撐起來的，但藝人所具備的粉絲基本盤卻是出圈過程中不可或缺的。
第二，強(qiáng)話題性。
強(qiáng)話題性可以說是所有電影出圈的共性標(biāo)準(zhǔn)。像正在持續(xù)刷新紀(jì)錄的《消失的她》，除了自身優(yōu)秀品質(zhì)之外，還有一個(gè)巨大加成就是影片的超強(qiáng)話題性。上映一周時(shí)間過去，這部影片還在持續(xù)制造新的熱點(diǎn)話題，很大程度上拉動(dòng)了更多新觀眾去關(guān)注影片、走進(jìn)影院。
而回顧過往的聯(lián)瑞現(xiàn)實(shí)題材爆款影片，也往往都在社交平臺(tái)上有著可觀的曝光度和討論度。這一方面歸功于聯(lián)瑞精準(zhǔn)提煉影片話題、賣點(diǎn)的成熟宣發(fā)能力；另一方面，影片自身氣質(zhì)也極為重要。
不難發(fā)現(xiàn)，此前聯(lián)瑞的三部黑馬“哭片”，都滿足了強(qiáng)話題性這個(gè)要素。
譬如匯集了重男輕女、二胎、姐姐撫養(yǎng)弟弟等各類原生家庭尖銳議題的《我的姐姐》，上映期間最出圈的一條物料就是關(guān)于弟弟撫養(yǎng)問題的爭(zhēng)吵片段，短短幾十秒，有情緒爆發(fā)、角色對(duì)立，還直接拋出了影片核心的家庭矛盾，話題性拉滿。
《送你一朵小紅花》《人生大事》的話題性更多來源于自身氣質(zhì)，一個(gè)是聚焦癌癥病人群體，另一個(gè)把殯葬師和“孤兒”這兩個(gè)社會(huì)邊緣人拉在一起組建家庭。這樣的項(xiàng)目選題，論誰看了都要有點(diǎn)興趣。
有了話題，制造爆款物料、引發(fā)觀眾自發(fā)探討輕而易舉，影片的出圈之路也就邁出了一大步。
失靈了嗎？
如果說前三部聯(lián)瑞現(xiàn)實(shí)題材影片的出圈有一定共通點(diǎn)，那么《媽媽！》《我愛你！》沒能大規(guī)模打破圈層，也有著一些相似的短板。
選題可能是最大的局限所在。
近兩年有不少劇集作品把攝像機(jī)對(duì)準(zhǔn)了老年群體，讓老年題材也小火了一把。而在電影市場(chǎng)上，其實(shí)也有一些項(xiàng)目開始關(guān)照老年群體。《媽媽！》《我愛你！》這兩部聯(lián)瑞小成本影片，就不約而同地選擇了老年題材。
其中，《媽媽！》講述了一位白發(fā)老人照顧年過花甲的阿爾茨海默病患者女兒的故事；《我愛你！》選題則更加大膽，直接選取了兩對(duì)老年戀人，在大銀幕上演了出唯美的黃昏戀。
僅看親情和愛情，在類型上是具備普適性的，且在這兩部影片的劇作上也都融入了聯(lián)瑞拿手的“生老病死”要素。
但客觀來說，對(duì)于觀眾而言，“生老病死”這四個(gè)命題里，唯獨(dú)“老”的吸引力最弱。畢竟當(dāng)下電影院的最主要受眾是二三十歲的年輕男女，老年群體的故事或許足夠感動(dòng)，能提供的共鳴和情緒價(jià)值卻是有限的，無法避免受眾群體狹窄的問題。
而且相較于《小紅花》《姐姐》《人生大事》前三部爆款現(xiàn)實(shí)題材影片，這兩部影片的戲劇沖突、話題性也明顯要弱了一些——本質(zhì)上還是老年選題自身的局限性。所以完成度雖在，爆款氣質(zhì)卻不夠強(qiáng)。
其次是選角。
并不是說實(shí)力老年演員們就比青年演員差在哪里，但觀眾喜好差異也是無法忽視的一部分。在當(dāng)今電影市場(chǎng)，老年題材和老年演員自然可以作為市場(chǎng)多元化的擴(kuò)充，甚至能夠被視作項(xiàng)目的質(zhì)量保證。然而比起商業(yè)性，終歸是比氣質(zhì)更“年輕”的項(xiàng)目短上了一截。
當(dāng)然，如果站在更宏觀的視角去評(píng)價(jià)《我愛你！》和去年這部《媽媽！》，我們并不認(rèn)為這就是聯(lián)瑞的失手。正相反，這兩部影片值得更多的正面評(píng)價(jià)。
在《我愛你！》《媽媽！》大膽選擇老年選題的背后，我們看到了影片的寶貴類型創(chuàng)新和對(duì)普適情緒的更深層次挖掘。而影片的高完成度，則全數(shù)體現(xiàn)在了觀眾的優(yōu)質(zhì)口碑反饋中。
即便是站在市場(chǎng)角度來評(píng)判，在一個(gè)有局限性的選題、陣容基礎(chǔ)下，這兩部看起來不夠爆款的影片，也都拿到了應(yīng)有的、甚至超預(yù)期的票房數(shù)字。正在上映的《我愛你！》，按照目前的票房走勢(shì)仍然有望沖擊4億關(guān)口。對(duì)于這種冷門題材的小體量項(xiàng)目來說，已經(jīng)是一個(gè)非常拿得出手的成績(jī)了。
《我愛你！》《媽媽！》這兩部影片背后的出品方聯(lián)瑞，其實(shí)也是在用實(shí)際行動(dòng)來打破觀眾對(duì)“哭片”的既定印象，稀釋項(xiàng)目的同質(zhì)化問題。
在《人生大事》之后，我們一度懷疑聯(lián)瑞會(huì)沉迷于自我復(fù)制，繼續(xù)批量生產(chǎn)這種近乎標(biāo)準(zhǔn)化的流水線電影。
顯而易見的是，聯(lián)瑞并不保守。
通過這兩部作品，我們看到了聯(lián)瑞在已經(jīng)摸索出成熟內(nèi)容生產(chǎn)公式后，仍在繼續(xù)探索同一類型下的更多細(xì)分可能。且在一定程度上，市場(chǎng)也給予了相應(yīng)的積極反饋。
毫無疑問，聯(lián)瑞仍是當(dāng)下市場(chǎng)品控最強(qiáng)的小成本現(xiàn)實(shí)題材影片生產(chǎn)者之一。
現(xiàn)在的聯(lián)瑞“哭片”，更走心了。