文|文娛商業(yè)觀察 阿木
“萬物可說唱，人人做Rapper?！边@曾是《說唱新世代》喊出的一句口號(hào)，如今時(shí)過境遷，說唱江湖再起波譎。
上周，騰訊視頻發(fā)布2023鵝綜薦新片單，分別從新面孔、新旅程、新體驗(yàn)、新故事四大類別發(fā)布了18檔全新綜藝節(jié)目，這其中便包含了備受矚目的青年說唱大賽《新說唱時(shí)代》，正式以頭部綜藝入主說唱領(lǐng)域。
不僅騰訊視頻入局，接下來還有多檔全新說唱綜藝蓄勢(shì)待發(fā)，再加之此前已先聲奪人的說唱品牌，愛奇藝、優(yōu)酷、芒果TV、嗶哩嗶哩等平臺(tái)均齊聚說唱節(jié)目，各大頭部視頻網(wǎng)站均已押寶說唱，為何各個(gè)平臺(tái)都想發(fā)力當(dāng)Rapper？
說唱節(jié)目大火的背后，不僅是垂直類綜藝的高光，更是潮流青年文化的興起，各大平臺(tái)究竟該如何發(fā)力，分出說唱的“大蛋糕”？
各平臺(tái)眾仙云集，說唱節(jié)目“熟人”多
在騰訊視頻全新發(fā)布《新說唱時(shí)代》后，節(jié)目組立馬官宣開啟招募，廣撒英雄貼，邀請(qǐng)每一位有能力的說唱青年，言之有物，作品為先，共同說出一個(gè)新世界，這也是騰訊視頻繼2021年《黑怕女孩》之后，再度發(fā)力說唱主題節(jié)目。
雖然這檔名為《新說唱時(shí)代》的節(jié)目是綜藝市場(chǎng)新面孔，但是從整個(gè)幕后團(tuán)隊(duì)來看，都是“熟人”，《新說唱時(shí)代》的制作單位正是由嚴(yán)敏牽頭的聞脈文化。
2020年8月，由聞脈文化所打造的說唱音樂類節(jié)目《說唱新世代》正式在嗶哩嗶哩播出，該節(jié)目匯聚來自全中國(guó)各地的Rapper，齊聚“說唱基地”，通過層層公演考核，以音樂創(chuàng)作和競(jìng)演表現(xiàn)，決出代表新世代發(fā)聲的“世代表達(dá)者”。
三年后，嚴(yán)敏帶著原班人馬打出了《新說唱時(shí)代》的旗號(hào)，選擇了新東家。一時(shí)間，微博中便發(fā)起了#嚴(yán)敏又做說唱綜藝了#的話題。
在這個(gè)過程中，B站曾多次官宣制作《說唱新世代》第二季，甚至網(wǎng)傳第二季更名為《來福好室說唱店》，繼續(xù)由聞脈文化打造，但是最終還是沒能如愿與觀眾見面。因此，新一季的《新說唱時(shí)代》被外界視作為了真正的《說唱新世代》第二季。
除了這檔節(jié)目之外，優(yōu)酷和愛奇藝在新綜藝計(jì)劃中，也將垂直類說唱節(jié)目納入了安排。今年5月，優(yōu)酷正式官宣了新綜藝《全民說唱巨星》，在繼街舞、灌籃之后，繼續(xù)深耕垂直類綜藝節(jié)目。
而另一邊，當(dāng)前正在熱播的愛奇藝《中國(guó)說唱巔峰對(duì)決2023》，這檔深耕說唱領(lǐng)域長(zhǎng)達(dá)七年之久的節(jié)目，在今年夏天卻遭遇了滑鐵盧，豆瓣評(píng)分創(chuàng)下了歷史新低，從開分時(shí)的5.4直接跌到了4.0。
據(jù)網(wǎng)傳消息，在這檔節(jié)目結(jié)束后，主打說唱人團(tuán)綜的《說唱人來瘋》將會(huì)繼續(xù)接棒上席，而節(jié)目導(dǎo)演車澈此前更是宣布，“明年《中國(guó)新說唱》回歸！大概率體育館海選模式！”說唱江湖將再起云涌。
有流量有口碑，說唱節(jié)目“出圈”頻
從2017 年開始，愛奇藝說唱綜藝《中國(guó)有嘻哈》的播出，開啟了中國(guó)說唱“元年”。節(jié)目中出現(xiàn)了大量各具特色的說唱歌手，讓觀眾見識(shí)到了說唱這種音樂形式的魅力，也逐漸從小眾走向了大眾。
伴隨著節(jié)目的走紅，愛奇藝基本上每年都會(huì)發(fā)力說唱，從《中國(guó)新說唱》到《少年說唱企劃》，再到《中國(guó)說唱巔峰對(duì)決》等；同時(shí)，也有越來越多的平臺(tái)加入其中，這其中便包括像騰訊視頻推出了《黑怕女孩》、芒果TV推出了《說唱聽我的》、B站的《說唱新世代》等。
在這個(gè)過程中，這種來自大洋彼岸的地下文化，在中國(guó)的綜藝節(jié)目市場(chǎng)上成為了“一枝獨(dú)秀”，不僅出現(xiàn)了流量之作，也浮現(xiàn)了口碑之作。
在流量方面，以愛奇藝的說唱節(jié)目來看，根據(jù)酷云數(shù)據(jù)顯示，在去年暑期檔期間，《中國(guó)說唱巔峰對(duì)決》以18.75%的全端播放市占率成為當(dāng)時(shí)暑期檔的佼佼者，并在全網(wǎng)收獲熱搜熱榜總數(shù)近9000個(gè)，積攢了大量的觀眾目光。
從早期的Freestyle，到后來的skr，再到今年寶石老舅的《電梯戰(zhàn)神》，直接炸翻全場(chǎng)。基本上愛奇藝每年的說唱節(jié)目都有出圈的熱點(diǎn)，也有觀眾討論的焦點(diǎn)。此前，愛奇藝副總裁陳滌表示，愛奇藝說唱綜藝要做的不是天花板，而是說唱的承重墻，只有這樣才能不斷打破天花板向上探索。
在口碑方面，以B站《說唱新世代》為例，節(jié)目將“不定義說唱”作為態(tài)度和個(gè)性，反而成為了當(dāng)時(shí)的口碑黑馬，創(chuàng)下了說唱綜藝評(píng)分之最，豆瓣評(píng)分高達(dá)9.1。
《說唱新世代》的節(jié)目導(dǎo)演嚴(yán)敏在接受采訪時(shí)曾表示：“說唱的本質(zhì)是發(fā)聲，是弱勢(shì)族群的發(fā)聲，是被忽略、被忽視或者被看不見的那些人群的發(fā)聲。”而也正是這樣的立場(chǎng)鮮明、態(tài)度果斷，讓觀眾對(duì)嚴(yán)敏的新節(jié)目滿懷期待。
00后多愛聽，說唱節(jié)目“蛋糕”大
說唱作為一種音樂表現(xiàn)形式，綜藝作為一種節(jié)目呈現(xiàn)方式，當(dāng)說唱遇上綜藝，二者之間究竟會(huì)產(chǎn)生怎樣的聯(lián)動(dòng)關(guān)系呢？
很顯然，曾經(jīng)，大眾化的綜藝帶領(lǐng)小眾的說唱音樂走紅，如今，大眾化的說唱音樂更進(jìn)一步反哺到說唱節(jié)目之中，二者互生互長(zhǎng)，彼此助力。
而在說唱音樂的發(fā)展過程中，以00后為代表的新世代成為了主力軍，也讓說唱這門街頭藝術(shù)，走向了更高的格局和定位。
此前，網(wǎng)易云音樂發(fā)布了《中文說唱音樂報(bào)告（2022）》，從說唱風(fēng)格、議題、說唱音樂人等多重維度分享了從2016年至2021年中國(guó)說唱音樂發(fā)展的數(shù)據(jù)變化。
報(bào)告顯示，中文說唱領(lǐng)域，“00后”音樂人占比已超過四分之三，同時(shí)高學(xué)歷成為行業(yè)趨勢(shì)，新生代中國(guó)說唱歌手本科及以上學(xué)歷占比接近一半，達(dá)到48%。這其中便有兩大突出特征。
一方面，近五年來，在中文說唱歌曲里歌詞中的臟話占比發(fā)生斷崖式下降，從2016年的21%降低至2021年的4%，“夢(mèng)想”成為中文說唱歌詞中最為熱門的議題詞匯，這種表達(dá)方式的轉(zhuǎn)變是中國(guó)本土說唱歌手開始擺脫對(duì)原始?xì)W美說唱界模仿的體現(xiàn)。
另一方面，在中文說唱歌曲中，與社會(huì)議題相關(guān)的說唱音樂比例明顯增高，《報(bào)告》中將女性、校園霸凌、愛國(guó)、抑郁癥、保護(hù)環(huán)境列為了出現(xiàn)頻率最高的關(guān)鍵話題，比如《她和她和她》《抑郁不是癥》等歌曲都登上了說唱歌曲的熱榜。
而同樣根據(jù)澎湃有數(shù)工作室的報(bào)告顯示，在說唱綜藝中出現(xiàn)的766 首歌分析中，自我激勵(lì)和人生態(tài)度類作品占比最多，分別達(dá)到了 46%和 21%；來自五湖四海的說唱歌手在歌曲中致敬自己的城市，越來越多說唱歌手使用方言。
種種跡象都在說明流行音樂的說唱潮流不可抵擋，說唱綜藝順勢(shì)而為表達(dá)態(tài)度，自然流量和口碑都不會(huì)差，越來越多的平臺(tái)齊聚，也更是說明了對(duì)于說唱音樂的未來看好，騰訊視頻的新節(jié)目，在制作團(tuán)隊(duì)和內(nèi)容的保障之下，依然還是能再闖出一片說唱的新江湖。