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38℃高溫下徒步的年輕人

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38℃高溫下徒步的年輕人

伴隨著戶外運(yùn)動(dòng)休閑化與社交化的發(fā)展趨勢,戶外玩家消費(fèi)逐步升級。

文|新摘商業(yè)評論 辛夷

向陽是一名徒步愛好者。對他而言,徒步不僅可以鍛煉身體,欣賞沿途風(fēng)景,更重要的是可以短暫的逃離職場復(fù)雜的人際關(guān)系。他告訴我,“路上沒有壞人,壞人都在辦公室里。”

現(xiàn)在參加徒步的年輕人越來越多,90-00這個(gè)年齡段正在成為徒步的主力軍。除了傳統(tǒng)意義上的健身、游玩需求,現(xiàn)在的年輕人更看重徒步的休閑療愈和社交屬性。徒步正在由原來的傳統(tǒng)出行方式,變成一項(xiàng)時(shí)尚休閑運(yùn)動(dòng),并成為年輕人新的“社交貨幣”。

在小紅書上搜索“徒步”話題有293萬+的筆記分享,“徒步擺爛”也成為現(xiàn)在徒步圈熱議的話題,在擺拍和擺譜之間,大家選擇了擺爛?!巴讲讲粩[爛,快樂少一半”的擺爛式徒步成為徒步人平衡工作生活內(nèi)耗與休閑社交、親近自然的新方式。

木山表示,“我們的徒步活動(dòng)不追求多難的路線,不追求重裝,在活動(dòng)中一般都會(huì)安排一天’擺爛日’,這一天你可以在營地享受自然,以任何自己喜歡的方式?!?/p>

“我會(huì)藏一些克洛格在營地附近,找到的人就有權(quán)利再把它們藏起來,這也是我在徒步中的隱藏小快樂?!笨寺甯袷侨_(dá)爾游戲里的一個(gè)角色,這個(gè)角色會(huì)藏在游戲的各種地方。

越來越多年輕人走向戶外,擁抱自然,治愈自己。

綜合國家人口普查數(shù)據(jù)及消費(fèi)者調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,初步估算當(dāng)前戶外人群總量共約5.4億,其中輕量化戶外人群占比93.2%,規(guī)模約有5億,登山徒步的人群占輕量化戶外人群總數(shù)的53.7%。

一、38度高溫也擋不住徒步人的腳步

趁周末休息,我參加了一次北京周邊的初級徒步活動(dòng),全程約11公里,爬升大概在300米。我們一行42人,2/3都是女生,平均年齡在25歲左右。當(dāng)日最高溫度達(dá)到了38℃,在山上也感受不到絲毫涼爽。

琪安從頭到腳全副武裝,只露出了防曬口罩和防曬帽子之間的眼睛,她拿著自拍桿正在記錄徒步的過程。徒步結(jié)束后,她告訴我,“已經(jīng)好久沒有這么開心了,我最快樂的時(shí)候不是從山上下來,而是看見大家在看到有賣水的小賣鋪時(shí),一起跑起來沖進(jìn)去的時(shí)候?!?/p>

這次活動(dòng)中絕大部分人都是今年第一次參加徒步活動(dòng)。有的是為了擴(kuò)展自己社交圈,找到志同道合的朋友,還有剛辭職正在全職“旅游”的酷girl。給我印象最深的是一個(gè)02年的女孩子,在車上自我介紹時(shí)說:“我心情不好,想來徒步治愈一下自己,讓自己開心起來”,她還拉上了她的高中同學(xué)來陪她。

在距北京一千公里外的南京,下午六點(diǎn),室外溫度還在35℃,夏生正準(zhǔn)備從公司出發(fā)趕往紫金山,開始夜爬。他告訴我,“徒步爬山有三四十次了,現(xiàn)在工作在南京這邊會(huì)定期去徒步爬山,在工作日的時(shí)候會(huì)每隔一天去夜爬一次,大部分是一個(gè)人,偶爾會(huì)參加別人組織的活動(dòng),爬一些沒去過的山?!?/p>

2019年還在上大學(xué)的夏生在朋友圈看到一個(gè)公益徒步活動(dòng),沿著長江支流青弋江徒步十公里。他說:“當(dāng)時(shí)正好周末閑著無聊,沒有徒步過,想感受一下,而且這段風(fēng)景很好,所以就果斷參加了。”

當(dāng)問到為什么愛上這項(xiàng)運(yùn)動(dòng),他說:“人總要有點(diǎn)愛好,以前讀書的時(shí)候,參加的都是城市鄉(xiāng)村徒步比較多,徒步讓我感覺很放松,心情舒服,雖然走完很累,但會(huì)很有成就感,周末過的也很充實(shí)?,F(xiàn)在工作了喜歡徒步爬山,山里的環(huán)境很好,空氣清新,緩解壓力,并且可以遠(yuǎn)離人群,感覺很自由?!?/p>

夜爬兩小時(shí),九點(diǎn)半到家吃飯,成了夏生的日常?!跋奶煲古篮苁娣滋焯珶?,晚上溫度剛好,晚上夜爬的路上還能看見很多小動(dòng)物,有野豬,也見過獾。”夏生說。

喜歡夜爬的還有實(shí)習(xí)醫(yī)生谷銘,下午他跟朋友從北京出發(fā)前往張家口,夜爬冰山梁追星星,看銀河。谷銘表示“我沒有參加過徒步團(tuán),都是自己或者跟朋友一起去徒步爬山,我們會(huì)AA車費(fèi),自己選擇徒步路線不受限,比較自由?!?/p>

 

二、“毫無約束的商業(yè)化徒步”

“我們的商業(yè)化徒步就是在垃圾堆里找到一條道路,商業(yè)化過程中,充滿了無數(shù)人造物,到處是錢,到處是各種團(tuán)。”木山如是說。

木山,32歲,是霽山事務(wù)所主理人,同時(shí)也是一名徒步愛好者和領(lǐng)隊(duì)。13歲參加海峰濕地的夏令營露營活動(dòng),與一行20人的同學(xué)一起在濕地間穿行。19歲的夏天,和朋友三人一起用三天時(shí)間走完了尼泊爾的經(jīng)典徒步路線——Poon Hill布恩山小環(huán)線。

木山走過的徒步路線他自己都已經(jīng)記不清了,“實(shí)在太多了,我?guī)缀趺恐芏既ネ讲?,每年一條長線,3天小假期就選擇短途徒步?!?/p>

國外的尼泊爾ABC安娜普娜峰環(huán)線、Poon Hill布恩山小環(huán)線,國內(nèi)的霽山、韭菜塘、埋骨地、肆棵松、面茨姆峰埡口、雪嶺、阿布吉措、嘎瑪溝等都是木山曾經(jīng)走過的路線。

木山表示:“國內(nèi)徒步發(fā)展,核心不是過度商業(yè)化,而是毫無約束的商業(yè)化?!?/p>

四姑娘山既是海拔5000+的入門雪山,也是川西風(fēng)景天花板,被譽(yù)為“東方阿爾卑斯”,成為國內(nèi)徒步圣地。

據(jù)木山介紹,進(jìn)入四姑娘山景區(qū)強(qiáng)制要求當(dāng)?shù)叵驅(qū)ьI(lǐng)。景區(qū)出于對游客的安全考慮,要求強(qiáng)制帶向?qū)П緹o可厚非,但景區(qū)對向?qū)r(jià)格沒有任何約束,對向?qū)藬?shù)量沒有任何約束,對向?qū)峁┓?wù)方面也沒有任何約束,甚至對向?qū)Х?wù)不滿都沒有任何有效投訴渠道?!熬皡^(qū)除了收取門票外,看不到任何景區(qū)治理?!?/p>

景區(qū)附近的住宿餐飲,因假期的到來有異常高昂的溢價(jià),如日常100元的標(biāo)間漲價(jià)到600元以上。

“我不喜歡川西的路線,之前在川西徒步,出發(fā)前被向?qū)?,徒步路上向?qū)ё貪q價(jià),半路還跑去接別的單,回來行李托運(yùn)結(jié)果負(fù)責(zé)人半路跑了等等,在尼泊爾和維西就沒有經(jīng)歷這些?!蹦旧秸f。

國外的徒步路線商業(yè)化程度遠(yuǎn)不如國內(nèi), “國內(nèi)徒步路線的建設(shè)把中國基建的速度發(fā)揮的淋漓盡致”。

他舉例說,世界最富盛名的徒步圣地尼泊爾,經(jīng)營這個(gè)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)超過70年,經(jīng)營理念是保持原生態(tài)的樣貌,尼泊爾徒步的路線更多的是自然形成的道路,而國內(nèi)的路線有很重的人工修建的痕跡,每年景觀都會(huì)發(fā)生很大的變化。

無序的商業(yè)化徒步也蔓延到了下游的活動(dòng)組織方。

琪安表示,自己參加的周末徒步活動(dòng)是個(gè)人組織的,每人65元,里面包含13元保險(xiǎn)費(fèi),剩下52元的是車費(fèi)?!斑@次活動(dòng)參加的人比較多,主理人就找了兩個(gè)領(lǐng)隊(duì),但是其中一個(gè)沒有帶團(tuán)經(jīng)驗(yàn),這是第一次帶團(tuán),并且這次徒步路線領(lǐng)隊(duì)并沒有提前踩點(diǎn)探路,我們徒步過程中走錯(cuò)過兩次路?!?/p>

這種徒步組織并不在少數(shù),徒步活動(dòng)更多的是因?yàn)榕d趣而聚集在一起,“為愛發(fā)電”是徒步組織的最典型特征。

木山的霽山事務(wù)所就是一個(gè)非盈利組織,更像是一個(gè)徒步俱樂部?;顒?dòng)產(chǎn)生的公共費(fèi)用會(huì)AA,事務(wù)所并不收取服務(wù)費(fèi)。

“霽山”是位于云南的一座山,在網(wǎng)上搜不到去霽山的路線,甚至在地圖上都找不到,這是徒步圈內(nèi)人起的名字,也僅在圈內(nèi)傳播霽山的徒步經(jīng)驗(yàn)。

 

“我們每年至少組織一次霽山徒步,每次大概邀請4-10個(gè)熱愛自然、敬畏自然的人,今年參加活動(dòng)的人也有不少00后。”

木山的團(tuán)隊(duì)非常注重環(huán)境保護(hù),盡量做到無痕徒步,就算是方便面剩的濃湯也會(huì)要求喝掉,因?yàn)槿绻乖跔I地附近會(huì)破壞周圍的植被。

“我不想去方便面營地露營,也不想去自熱火鍋營地露營,盡量保持營地的原貌也是我不想分享類似霽山路線的原因。”

權(quán)柯,全職碼農(nóng),兼職掛靠在一家互聯(lián)網(wǎng)旅行公司做戶外領(lǐng)隊(duì)。

“全職做戶外領(lǐng)隊(duì)賺的太少,帶隊(duì)一次也就200-300,根本無法滿足生活所需,我大概一個(gè)月有 1-2 次兼職帶隊(duì), 偶爾也自己組織帶隊(duì),活動(dòng)內(nèi)容都是隨機(jī)的,看自己心情而定?!?/p>

旅行公司對戶外領(lǐng)隊(duì)的要求也并不高。

“今年開始,平臺方的要求有變嚴(yán)格,做領(lǐng)隊(duì)要求有20公里以上的徒步經(jīng)驗(yàn),有救援知識,能夠不依靠導(dǎo)航認(rèn)路,全職會(huì)要求有戶外領(lǐng)隊(duì)資格證,兼職門檻更低,不要求有相關(guān)資格證。”

對于互聯(lián)網(wǎng)旅行公司來說,組織戶外徒步活動(dòng)盈利空間有限。

徒步活動(dòng)一般集中在周末和節(jié)假日,“平常的徒步活動(dòng)很難開團(tuán),湊不齊10人” 權(quán)柯表示。

他還算了一筆賬:北京周末徒步一日的活動(dòng)費(fèi)每人大概在100元,一般參與人數(shù)在30人,租車費(fèi)用大概1000,領(lǐng)隊(duì)費(fèi)一人300,3個(gè)領(lǐng)隊(duì),這樣的話旅游平臺這邊僅有一千左右的利潤。

景區(qū)、互聯(lián)網(wǎng)旅行公司、私人俱樂部、戶外領(lǐng)隊(duì)等多方參與,一方面助推徒步運(yùn)動(dòng)的破圈,另一方面也加速了徒步商業(yè)化的失序發(fā)展。

三、戶外裝備品牌成贏家

在戶外登山徒步熱的當(dāng)下,相關(guān)產(chǎn)業(yè)顯然并沒有完全準(zhǔn)備好,但是戶外裝備品牌反而成為這一輪徒步熱潮的最大贏家。

在采訪中,我問了所有人同一個(gè)問題:你認(rèn)為那個(gè)徒步裝備最重要?他們的回答都是“一雙舒適的鞋”。

夏生說:“我現(xiàn)在的裝備有速干衣,登山鞋,登山包,登山杖,帳篷,頭燈,花了兩千多了,我會(huì)優(yōu)先選擇大牌子中性價(jià)比高的,買的最多的就是迪卡儂?!?/p>

相比之下,木山的裝備要齊全的多,從開始玩戶外到現(xiàn)在,在裝備方面大概花了16萬左右。他列了這次端午爬霽山要帶的裝備表格,包括沖鋒衣、帽子、內(nèi)褲、襪子以及露營的廚具,總共花費(fèi)在2萬元左右。

來源:受訪者提供 

據(jù)京東數(shù)據(jù)顯示,今年618跑鞋、夏季沖鋒衣、戶外防曬等品類成交額同比增長2倍;始祖鳥、NEW BALANCE、ASICS、 PUMA、駱駝等品牌增長2倍;戶外裝備SHIMANO、維氏等857個(gè)品牌增長超100%。 

《戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2022-2025年)》數(shù)據(jù)顯示,2021年國內(nèi)戶外用品行業(yè)規(guī)模達(dá)到1831億元,同比增長8.2%,預(yù)計(jì)2025年戶外運(yùn)動(dòng)全行業(yè)的規(guī)模將超過3萬億元。 

毫無疑問,龐大的產(chǎn)業(yè)規(guī)模對于戶外裝備品牌意味著巨大的發(fā)展機(jī)會(huì)。 

我國戶外用品行業(yè)整體呈現(xiàn)金字塔結(jié)構(gòu):高端戶外用品全部被國外一線品牌壟斷,歐美戶外歷史悠久,憑借幾十年發(fā)展經(jīng)驗(yàn),已經(jīng)形成較高技術(shù)壁壘,且國際品牌進(jìn)入我國時(shí)間較早,壟斷國內(nèi)戶外用品高端市場。代表的品牌有戶外“愛馬仕”之稱的始祖鳥、猛犸象(MAMMUT)、雪峰(Snow peak)、土撥鼠(Marmot)。中高端戶外用品主要在國外二三線品牌和國內(nèi)優(yōu)質(zhì)品牌中形成,如北面(THE NORTH FACE)、哥倫比亞(Columbia)、迪卡儂等。中低端產(chǎn)品主要為國內(nèi)品牌,如探路者、牧高笛、凱樂石、駱駝等。戶外用品細(xì)分市場和品牌族群正在不斷分化。 

智研咨詢數(shù)據(jù)顯示,2022年探路者戶外用品出貨金額為11.31億元,占同期行業(yè)出貨金額總量的7.93%;牧高迪出貨金額為14.22億元,占比9.96%。 

國內(nèi)品牌也在不斷通過產(chǎn)品創(chuàng)新、售后服務(wù)以及差異化營銷提升競爭力。 

戶外領(lǐng)隊(duì)權(quán)柯在分享他的戶外裝備時(shí)說:“鞋子、速干防曬服、越野跑包都是凱樂石的。” 

木山也表示,自己的帳篷是凱樂石的,有不少朋友穿的是他們家的沖鋒衣?!皠P樂石的帳篷售后好到爆炸,我的帳篷被大風(fēng)吹斷了兩次,最后一次距離購買已經(jīng)超過兩年,他們還是免費(fèi)售后維修,修出來的質(zhì)量也很好?!?nbsp;

KAILAS凱樂石2003年創(chuàng)立于中國廣州,其品牌名KAILAS源于中國西藏的精神信仰之山——岡仁波齊神山( KAILASH ),終年為冰雪覆蓋, 是朝圣者轉(zhuǎn)山的必經(jīng)之路。 

凱樂石的創(chuàng)始人鐘承湛也是一位戶外極限運(yùn)動(dòng)愛好者,也因熱愛創(chuàng)立了凱樂石品牌。2013 年因運(yùn)動(dòng)意外受重傷后無法再站立,后來依靠定制的輪椅和裝備輔助行動(dòng),成為中國第一個(gè)學(xué)習(xí)坐式滑雪的人。 他的故事深深刻在了品牌基因里,生動(dòng)地詮釋著“熱愛、勇敢、探索、極致”的品牌理念,吸引了一批消費(fèi)者。 

凱樂石過去的旗艦經(jīng)典款價(jià)位在1000元左右,近兩年隨著MONT硬殼、FUGA越野跑鞋等系列的出圈,部分旗艦款價(jià)格超2000元也仍供不應(yīng)求。 

專業(yè)的戶外裝備品牌在快速崛起的同時(shí),防曬品牌也加入了戶外裝備的細(xì)分賽道。 

網(wǎng)上數(shù)據(jù)顯示,專注于戶外行業(yè)的蕉內(nèi),在今年618的預(yù)售中GMV同比近乎翻倍;主打防曬服的覓橘也成為李佳琦直播間的新寵。 

結(jié)尾:

后疫情時(shí)代,戶外徒步熱背后是生活方式的全面改變。據(jù)國家體育總局等八部門聯(lián)合印發(fā)的《戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2022-2025年)》顯示,到2021年底,我國戶外運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)已超過 4 億人,近兩年戶外參與率快速提升至 28%以上。 

雖然國內(nèi)的戶外徒步產(chǎn)業(yè)已經(jīng)有了一定的發(fā)展,但在供給側(cè)方并沒有涌現(xiàn)出知名的規(guī)?;放疲讲交顒?dòng)組織仍以傳統(tǒng)的俱樂部形式為主,其中還混雜著無序的商業(yè)化進(jìn)程。不可否認(rèn)的是,徒步這一戶外運(yùn)動(dòng)細(xì)分產(chǎn)業(yè)正在處于爆發(fā)式增長的前夜。 

伴隨著戶外運(yùn)動(dòng)休閑化與社交化的發(fā)展趨勢,戶外玩家消費(fèi)逐步升級。未來,個(gè)性化、定制化以及體驗(yàn)感將成為衡量徒步產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新標(biāo)準(zhǔn)。 

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。

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伴隨著戶外運(yùn)動(dòng)休閑化與社交化的發(fā)展趨勢,戶外玩家消費(fèi)逐步升級。

文|新摘商業(yè)評論 辛夷

向陽是一名徒步愛好者。對他而言,徒步不僅可以鍛煉身體,欣賞沿途風(fēng)景,更重要的是可以短暫的逃離職場復(fù)雜的人際關(guān)系。他告訴我,“路上沒有壞人,壞人都在辦公室里?!?/p>

現(xiàn)在參加徒步的年輕人越來越多,90-00這個(gè)年齡段正在成為徒步的主力軍。除了傳統(tǒng)意義上的健身、游玩需求,現(xiàn)在的年輕人更看重徒步的休閑療愈和社交屬性。徒步正在由原來的傳統(tǒng)出行方式,變成一項(xiàng)時(shí)尚休閑運(yùn)動(dòng),并成為年輕人新的“社交貨幣”。

在小紅書上搜索“徒步”話題有293萬+的筆記分享,“徒步擺爛”也成為現(xiàn)在徒步圈熱議的話題,在擺拍和擺譜之間,大家選擇了擺爛?!巴讲讲粩[爛,快樂少一半”的擺爛式徒步成為徒步人平衡工作生活內(nèi)耗與休閑社交、親近自然的新方式。

木山表示,“我們的徒步活動(dòng)不追求多難的路線,不追求重裝,在活動(dòng)中一般都會(huì)安排一天’擺爛日’,這一天你可以在營地享受自然,以任何自己喜歡的方式?!?/p>

“我會(huì)藏一些克洛格在營地附近,找到的人就有權(quán)利再把它們藏起來,這也是我在徒步中的隱藏小快樂?!笨寺甯袷侨_(dá)爾游戲里的一個(gè)角色,這個(gè)角色會(huì)藏在游戲的各種地方。

越來越多年輕人走向戶外,擁抱自然,治愈自己。

綜合國家人口普查數(shù)據(jù)及消費(fèi)者調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,初步估算當(dāng)前戶外人群總量共約5.4億,其中輕量化戶外人群占比93.2%,規(guī)模約有5億,登山徒步的人群占輕量化戶外人群總數(shù)的53.7%。

一、38度高溫也擋不住徒步人的腳步

趁周末休息,我參加了一次北京周邊的初級徒步活動(dòng),全程約11公里,爬升大概在300米。我們一行42人,2/3都是女生,平均年齡在25歲左右。當(dāng)日最高溫度達(dá)到了38℃,在山上也感受不到絲毫涼爽。

琪安從頭到腳全副武裝,只露出了防曬口罩和防曬帽子之間的眼睛,她拿著自拍桿正在記錄徒步的過程。徒步結(jié)束后,她告訴我,“已經(jīng)好久沒有這么開心了,我最快樂的時(shí)候不是從山上下來,而是看見大家在看到有賣水的小賣鋪時(shí),一起跑起來沖進(jìn)去的時(shí)候?!?/p>

這次活動(dòng)中絕大部分人都是今年第一次參加徒步活動(dòng)。有的是為了擴(kuò)展自己社交圈,找到志同道合的朋友,還有剛辭職正在全職“旅游”的酷girl。給我印象最深的是一個(gè)02年的女孩子,在車上自我介紹時(shí)說:“我心情不好,想來徒步治愈一下自己,讓自己開心起來”,她還拉上了她的高中同學(xué)來陪她。

在距北京一千公里外的南京,下午六點(diǎn),室外溫度還在35℃,夏生正準(zhǔn)備從公司出發(fā)趕往紫金山,開始夜爬。他告訴我,“徒步爬山有三四十次了,現(xiàn)在工作在南京這邊會(huì)定期去徒步爬山,在工作日的時(shí)候會(huì)每隔一天去夜爬一次,大部分是一個(gè)人,偶爾會(huì)參加別人組織的活動(dòng),爬一些沒去過的山?!?/p>

2019年還在上大學(xué)的夏生在朋友圈看到一個(gè)公益徒步活動(dòng),沿著長江支流青弋江徒步十公里。他說:“當(dāng)時(shí)正好周末閑著無聊,沒有徒步過,想感受一下,而且這段風(fēng)景很好,所以就果斷參加了?!?/p>

當(dāng)問到為什么愛上這項(xiàng)運(yùn)動(dòng),他說:“人總要有點(diǎn)愛好,以前讀書的時(shí)候,參加的都是城市鄉(xiāng)村徒步比較多,徒步讓我感覺很放松,心情舒服,雖然走完很累,但會(huì)很有成就感,周末過的也很充實(shí)?,F(xiàn)在工作了喜歡徒步爬山,山里的環(huán)境很好,空氣清新,緩解壓力,并且可以遠(yuǎn)離人群,感覺很自由?!?/p>

夜爬兩小時(shí),九點(diǎn)半到家吃飯,成了夏生的日常?!跋奶煲古篮苁娣?,白天太熱,晚上溫度剛好,晚上夜爬的路上還能看見很多小動(dòng)物,有野豬,也見過獾?!毕纳f。

喜歡夜爬的還有實(shí)習(xí)醫(yī)生谷銘,下午他跟朋友從北京出發(fā)前往張家口,夜爬冰山梁追星星,看銀河。谷銘表示“我沒有參加過徒步團(tuán),都是自己或者跟朋友一起去徒步爬山,我們會(huì)AA車費(fèi),自己選擇徒步路線不受限,比較自由?!?/p>

 

二、“毫無約束的商業(yè)化徒步”

“我們的商業(yè)化徒步就是在垃圾堆里找到一條道路,商業(yè)化過程中,充滿了無數(shù)人造物,到處是錢,到處是各種團(tuán)?!蹦旧饺缡钦f。

木山,32歲,是霽山事務(wù)所主理人,同時(shí)也是一名徒步愛好者和領(lǐng)隊(duì)。13歲參加海峰濕地的夏令營露營活動(dòng),與一行20人的同學(xué)一起在濕地間穿行。19歲的夏天,和朋友三人一起用三天時(shí)間走完了尼泊爾的經(jīng)典徒步路線——Poon Hill布恩山小環(huán)線。

木山走過的徒步路線他自己都已經(jīng)記不清了,“實(shí)在太多了,我?guī)缀趺恐芏既ネ讲?,每年一條長線,3天小假期就選擇短途徒步?!?/p>

國外的尼泊爾ABC安娜普娜峰環(huán)線、Poon Hill布恩山小環(huán)線,國內(nèi)的霽山、韭菜塘、埋骨地、肆棵松、面茨姆峰埡口、雪嶺、阿布吉措、嘎瑪溝等都是木山曾經(jīng)走過的路線。

木山表示:“國內(nèi)徒步發(fā)展,核心不是過度商業(yè)化,而是毫無約束的商業(yè)化?!?/p>

四姑娘山既是海拔5000+的入門雪山,也是川西風(fēng)景天花板,被譽(yù)為“東方阿爾卑斯”,成為國內(nèi)徒步圣地。

據(jù)木山介紹,進(jìn)入四姑娘山景區(qū)強(qiáng)制要求當(dāng)?shù)叵驅(qū)ьI(lǐng)。景區(qū)出于對游客的安全考慮,要求強(qiáng)制帶向?qū)П緹o可厚非,但景區(qū)對向?qū)r(jià)格沒有任何約束,對向?qū)藬?shù)量沒有任何約束,對向?qū)峁┓?wù)方面也沒有任何約束,甚至對向?qū)Х?wù)不滿都沒有任何有效投訴渠道?!熬皡^(qū)除了收取門票外,看不到任何景區(qū)治理?!?/p>

景區(qū)附近的住宿餐飲,因假期的到來有異常高昂的溢價(jià),如日常100元的標(biāo)間漲價(jià)到600元以上。

“我不喜歡川西的路線,之前在川西徒步,出發(fā)前被向?qū)?,徒步路上向?qū)ё貪q價(jià),半路還跑去接別的單,回來行李托運(yùn)結(jié)果負(fù)責(zé)人半路跑了等等,在尼泊爾和維西就沒有經(jīng)歷這些?!蹦旧秸f。

國外的徒步路線商業(yè)化程度遠(yuǎn)不如國內(nèi), “國內(nèi)徒步路線的建設(shè)把中國基建的速度發(fā)揮的淋漓盡致”。

他舉例說,世界最富盛名的徒步圣地尼泊爾,經(jīng)營這個(gè)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)超過70年,經(jīng)營理念是保持原生態(tài)的樣貌,尼泊爾徒步的路線更多的是自然形成的道路,而國內(nèi)的路線有很重的人工修建的痕跡,每年景觀都會(huì)發(fā)生很大的變化。

無序的商業(yè)化徒步也蔓延到了下游的活動(dòng)組織方。

琪安表示,自己參加的周末徒步活動(dòng)是個(gè)人組織的,每人65元,里面包含13元保險(xiǎn)費(fèi),剩下52元的是車費(fèi)。“這次活動(dòng)參加的人比較多,主理人就找了兩個(gè)領(lǐng)隊(duì),但是其中一個(gè)沒有帶團(tuán)經(jīng)驗(yàn),這是第一次帶團(tuán),并且這次徒步路線領(lǐng)隊(duì)并沒有提前踩點(diǎn)探路,我們徒步過程中走錯(cuò)過兩次路?!?/p>

這種徒步組織并不在少數(shù),徒步活動(dòng)更多的是因?yàn)榕d趣而聚集在一起,“為愛發(fā)電”是徒步組織的最典型特征。

木山的霽山事務(wù)所就是一個(gè)非盈利組織,更像是一個(gè)徒步俱樂部?;顒?dòng)產(chǎn)生的公共費(fèi)用會(huì)AA,事務(wù)所并不收取服務(wù)費(fèi)。

“霽山”是位于云南的一座山,在網(wǎng)上搜不到去霽山的路線,甚至在地圖上都找不到,這是徒步圈內(nèi)人起的名字,也僅在圈內(nèi)傳播霽山的徒步經(jīng)驗(yàn)。

 

“我們每年至少組織一次霽山徒步,每次大概邀請4-10個(gè)熱愛自然、敬畏自然的人,今年參加活動(dòng)的人也有不少00后?!?/p>

木山的團(tuán)隊(duì)非常注重環(huán)境保護(hù),盡量做到無痕徒步,就算是方便面剩的濃湯也會(huì)要求喝掉,因?yàn)槿绻乖跔I地附近會(huì)破壞周圍的植被。

“我不想去方便面營地露營,也不想去自熱火鍋營地露營,盡量保持營地的原貌也是我不想分享類似霽山路線的原因。”

權(quán)柯,全職碼農(nóng),兼職掛靠在一家互聯(lián)網(wǎng)旅行公司做戶外領(lǐng)隊(duì)。

“全職做戶外領(lǐng)隊(duì)賺的太少,帶隊(duì)一次也就200-300,根本無法滿足生活所需,我大概一個(gè)月有 1-2 次兼職帶隊(duì), 偶爾也自己組織帶隊(duì),活動(dòng)內(nèi)容都是隨機(jī)的,看自己心情而定?!?/p>

旅行公司對戶外領(lǐng)隊(duì)的要求也并不高。

“今年開始,平臺方的要求有變嚴(yán)格,做領(lǐng)隊(duì)要求有20公里以上的徒步經(jīng)驗(yàn),有救援知識,能夠不依靠導(dǎo)航認(rèn)路,全職會(huì)要求有戶外領(lǐng)隊(duì)資格證,兼職門檻更低,不要求有相關(guān)資格證?!?/p>

對于互聯(lián)網(wǎng)旅行公司來說,組織戶外徒步活動(dòng)盈利空間有限。

徒步活動(dòng)一般集中在周末和節(jié)假日,“平常的徒步活動(dòng)很難開團(tuán),湊不齊10人” 權(quán)柯表示。

他還算了一筆賬:北京周末徒步一日的活動(dòng)費(fèi)每人大概在100元,一般參與人數(shù)在30人,租車費(fèi)用大概1000,領(lǐng)隊(duì)費(fèi)一人300,3個(gè)領(lǐng)隊(duì),這樣的話旅游平臺這邊僅有一千左右的利潤。

景區(qū)、互聯(lián)網(wǎng)旅行公司、私人俱樂部、戶外領(lǐng)隊(duì)等多方參與,一方面助推徒步運(yùn)動(dòng)的破圈,另一方面也加速了徒步商業(yè)化的失序發(fā)展。

三、戶外裝備品牌成贏家

在戶外登山徒步熱的當(dāng)下,相關(guān)產(chǎn)業(yè)顯然并沒有完全準(zhǔn)備好,但是戶外裝備品牌反而成為這一輪徒步熱潮的最大贏家。

在采訪中,我問了所有人同一個(gè)問題:你認(rèn)為那個(gè)徒步裝備最重要?他們的回答都是“一雙舒適的鞋”。

夏生說:“我現(xiàn)在的裝備有速干衣,登山鞋,登山包,登山杖,帳篷,頭燈,花了兩千多了,我會(huì)優(yōu)先選擇大牌子中性價(jià)比高的,買的最多的就是迪卡儂。”

相比之下,木山的裝備要齊全的多,從開始玩戶外到現(xiàn)在,在裝備方面大概花了16萬左右。他列了這次端午爬霽山要帶的裝備表格,包括沖鋒衣、帽子、內(nèi)褲、襪子以及露營的廚具,總共花費(fèi)在2萬元左右。

來源:受訪者提供 

據(jù)京東數(shù)據(jù)顯示,今年618跑鞋、夏季沖鋒衣、戶外防曬等品類成交額同比增長2倍;始祖鳥、NEW BALANCE、ASICS、 PUMA、駱駝等品牌增長2倍;戶外裝備SHIMANO、維氏等857個(gè)品牌增長超100%。 

《戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2022-2025年)》數(shù)據(jù)顯示,2021年國內(nèi)戶外用品行業(yè)規(guī)模達(dá)到1831億元,同比增長8.2%,預(yù)計(jì)2025年戶外運(yùn)動(dòng)全行業(yè)的規(guī)模將超過3萬億元。 

毫無疑問,龐大的產(chǎn)業(yè)規(guī)模對于戶外裝備品牌意味著巨大的發(fā)展機(jī)會(huì)。 

我國戶外用品行業(yè)整體呈現(xiàn)金字塔結(jié)構(gòu):高端戶外用品全部被國外一線品牌壟斷,歐美戶外歷史悠久,憑借幾十年發(fā)展經(jīng)驗(yàn),已經(jīng)形成較高技術(shù)壁壘,且國際品牌進(jìn)入我國時(shí)間較早,壟斷國內(nèi)戶外用品高端市場。代表的品牌有戶外“愛馬仕”之稱的始祖鳥、猛犸象(MAMMUT)、雪峰(Snow peak)、土撥鼠(Marmot)。中高端戶外用品主要在國外二三線品牌和國內(nèi)優(yōu)質(zhì)品牌中形成,如北面(THE NORTH FACE)、哥倫比亞(Columbia)、迪卡儂等。中低端產(chǎn)品主要為國內(nèi)品牌,如探路者、牧高笛、凱樂石、駱駝等。戶外用品細(xì)分市場和品牌族群正在不斷分化。 

智研咨詢數(shù)據(jù)顯示,2022年探路者戶外用品出貨金額為11.31億元,占同期行業(yè)出貨金額總量的7.93%;牧高迪出貨金額為14.22億元,占比9.96%。 

國內(nèi)品牌也在不斷通過產(chǎn)品創(chuàng)新、售后服務(wù)以及差異化營銷提升競爭力。 

戶外領(lǐng)隊(duì)權(quán)柯在分享他的戶外裝備時(shí)說:“鞋子、速干防曬服、越野跑包都是凱樂石的?!?nbsp;

木山也表示,自己的帳篷是凱樂石的,有不少朋友穿的是他們家的沖鋒衣?!皠P樂石的帳篷售后好到爆炸,我的帳篷被大風(fēng)吹斷了兩次,最后一次距離購買已經(jīng)超過兩年,他們還是免費(fèi)售后維修,修出來的質(zhì)量也很好?!?nbsp;

KAILAS凱樂石2003年創(chuàng)立于中國廣州,其品牌名KAILAS源于中國西藏的精神信仰之山——岡仁波齊神山( KAILASH ),終年為冰雪覆蓋, 是朝圣者轉(zhuǎn)山的必經(jīng)之路。 

凱樂石的創(chuàng)始人鐘承湛也是一位戶外極限運(yùn)動(dòng)愛好者,也因熱愛創(chuàng)立了凱樂石品牌。2013 年因運(yùn)動(dòng)意外受重傷后無法再站立,后來依靠定制的輪椅和裝備輔助行動(dòng),成為中國第一個(gè)學(xué)習(xí)坐式滑雪的人。 他的故事深深刻在了品牌基因里,生動(dòng)地詮釋著“熱愛、勇敢、探索、極致”的品牌理念,吸引了一批消費(fèi)者。 

凱樂石過去的旗艦經(jīng)典款價(jià)位在1000元左右,近兩年隨著MONT硬殼、FUGA越野跑鞋等系列的出圈,部分旗艦款價(jià)格超2000元也仍供不應(yīng)求。 

專業(yè)的戶外裝備品牌在快速崛起的同時(shí),防曬品牌也加入了戶外裝備的細(xì)分賽道。 

網(wǎng)上數(shù)據(jù)顯示,專注于戶外行業(yè)的蕉內(nèi),在今年618的預(yù)售中GMV同比近乎翻倍;主打防曬服的覓橘也成為李佳琦直播間的新寵。 

結(jié)尾:

后疫情時(shí)代,戶外徒步熱背后是生活方式的全面改變。據(jù)國家體育總局等八部門聯(lián)合印發(fā)的《戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2022-2025年)》顯示,到2021年底,我國戶外運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)已超過 4 億人,近兩年戶外參與率快速提升至 28%以上。 

雖然國內(nèi)的戶外徒步產(chǎn)業(yè)已經(jīng)有了一定的發(fā)展,但在供給側(cè)方并沒有涌現(xiàn)出知名的規(guī)模化品牌,徒步活動(dòng)組織仍以傳統(tǒng)的俱樂部形式為主,其中還混雜著無序的商業(yè)化進(jìn)程。不可否認(rèn)的是,徒步這一戶外運(yùn)動(dòng)細(xì)分產(chǎn)業(yè)正在處于爆發(fā)式增長的前夜。 

伴隨著戶外運(yùn)動(dòng)休閑化與社交化的發(fā)展趨勢,戶外玩家消費(fèi)逐步升級。未來,個(gè)性化、定制化以及體驗(yàn)感將成為衡量徒步產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新標(biāo)準(zhǔn)。 

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