文｜一點(diǎn)產(chǎn)經(jīng) 文濤
編輯｜玉偉
在全球手機(jī)出貨量連續(xù)5季度下滑的背景下，618對(duì)于手機(jī)公司來說，無(wú)疑是沖刺銷量最佳的節(jié)點(diǎn)。
但是三星手機(jī)在剛剛過去的618似乎并沒有受到中國(guó)消費(fèi)者的青睞，銷量冷清排名慘淡。與蘋果銷售額破百億形成了鮮明的對(duì)比。
2023年第一季度，三星手機(jī)重返全球手機(jī)銷量第一的位置，但是這家公司已經(jīng)失去了中國(guó)市場(chǎng)。
雖然高東真權(quán)桂賢等三星高管一直強(qiáng)調(diào)不會(huì)放棄中國(guó)市場(chǎng)，但目前來看，三星手機(jī)想要重返往日中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的顛峰位置，可能性幾乎為零。
01 中國(guó)手機(jī)前五已無(wú)三星
三星Note7自燃事件區(qū)別對(duì)待中國(guó)消費(fèi)者后，三星手機(jī)在中國(guó)口碑持續(xù)下跌，銷量也與一線陣營(yíng)徹底無(wú)緣。
三星手機(jī)的中國(guó)市場(chǎng)曾經(jīng)有過一段輝煌期。
據(jù)市場(chǎng)研究公司Strategy Analytics數(shù)據(jù)顯示，2012年三星手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)份額達(dá)17.7%,市場(chǎng)第一；2013年三星手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)份額為21.9%，市場(chǎng)第一。
回顧三星手機(jī)在中國(guó)的發(fā)展歷程，除了Note 7自燃事件外，其營(yíng)銷及產(chǎn)品并沒有出過很大的問題，那么它到底為何會(huì)成為銷量榜中的others呢？現(xiàn)在來看主要有兩個(gè)原因。
首先是入門機(jī)及中端手機(jī)市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)大規(guī)模崛起，小米、OPPO、vivo等廠商憑借高性價(jià)比產(chǎn)品及更加本土化的定制系統(tǒng)，搶走了三星的大部分用戶。
其次是高端手機(jī)市場(chǎng)，華為異軍突起，在高端手機(jī)站住了腳，而iPhone得益于自身的生態(tài)，在中國(guó)市場(chǎng)穩(wěn)中有進(jìn)，這意味著三星想重新站起來的機(jī)會(huì)少之又少。
目前中國(guó)的手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入了巨頭存量發(fā)展的階段，各大品牌的產(chǎn)品線完整且清晰，對(duì)于三星手機(jī)來說，想要進(jìn)入一線陣營(yíng)的希望渺茫，這也是為何其在618雙十一等購(gòu)物節(jié)聲量不大的原因所在。
02 折疊手機(jī)無(wú)法改變市場(chǎng)格局
近兩年三星手機(jī)逐漸將重心轉(zhuǎn)移到了折疊手機(jī)，三星電子移動(dòng)業(yè)務(wù)部門社長(zhǎng)盧泰文曾表示，爭(zhēng)取到2025年將折疊屏智能手機(jī)銷量占公司高端手機(jī)銷量的比重提升至五成以上。
據(jù)DIGITIMES預(yù)計(jì)，2022年全球折疊屏手機(jī)出貨1830萬(wàn)部，2023年或?qū)⑦_(dá)2780萬(wàn)部，同比增速達(dá)51.91％。
作為新興的手機(jī)新物種，折疊手機(jī)也許是三星提升中國(guó)手機(jī)出貨量的新機(jī)遇，但是實(shí)際數(shù)據(jù)顯示，國(guó)產(chǎn)手機(jī)這次沒有給三星手機(jī)任何機(jī)會(huì)。
可以看到2022年三星折疊手機(jī)在中國(guó)的市場(chǎng)份額在逐步下滑，雖然總體份額處于市場(chǎng)第二，但是與OPPO、榮耀、vivo等廠商的差距并不大，隨著小米等高性價(jià)比廠商的進(jìn)入，三星在中國(guó)折疊手機(jī)的份額大概率還要下滑。
另一方面，折疊手機(jī)目前僅僅是手機(jī)行業(yè)的一個(gè)細(xì)分產(chǎn)品，年出貨量在2000萬(wàn)部上下，很難影響到各大手機(jī)品牌的市場(chǎng)份額，這也是為何三星折疊手機(jī)中國(guó)市場(chǎng)份額第二，但并未進(jìn)入整體市場(chǎng)前五的重要原因。
03 三星技術(shù)優(yōu)勢(shì)逐漸消失
隨著國(guó)產(chǎn)手機(jī)對(duì)研發(fā)投入的不斷增加，三星手機(jī)在技術(shù)上的優(yōu)勢(shì)也在逐步消失，這也是其在中國(guó)市場(chǎng)走下坡路的一大原因。
目前除了屏幕之外，三星手機(jī)在充電、系統(tǒng)及拍照等方面的優(yōu)勢(shì)，正在逐步被國(guó)產(chǎn)手機(jī)追上甚至超越。
如今的中國(guó)手機(jī)品牌，不僅已經(jīng)量產(chǎn)了240W充電的手機(jī)，拍照方面也屢次稱霸DXO第一的位置。
值得一提的是技術(shù)上的優(yōu)勢(shì)正在幫助國(guó)產(chǎn)手機(jī)進(jìn)軍海外市場(chǎng)，在歐美部分國(guó)家，中國(guó)手機(jī)品牌的出貨量已經(jīng)趕超了三星手機(jī)，這對(duì)于三星手機(jī)來說將是個(gè)巨大的危機(jī)。
目前LG、夏普等一系列老牌手機(jī)均退出了中國(guó)市場(chǎng)，留給三星的時(shí)間也不多了，尤其中國(guó)二線陣營(yíng)還有魅族、紅魔、摩托羅拉、中興等一眾對(duì)手，它們對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的投入和營(yíng)銷更加本土化。
得益于強(qiáng)大的供應(yīng)鏈和激烈的競(jìng)爭(zhēng)，中國(guó)的手機(jī)消費(fèi)者可以說是全球最幸福的，這也給手機(jī)廠商提出了更高的要求，無(wú)論是系統(tǒng)還是硬件體驗(yàn)。
三星目前來看還有很多的提高空間，譬如如何提高先行者計(jì)劃的權(quán)益，如何杜絕港版等產(chǎn)品的亂價(jià)行為，中端手機(jī)價(jià)格能否與中國(guó)手機(jī)對(duì)標(biāo)等等，如果這些問題無(wú)法解決，恐怕三星手機(jī)的中國(guó)市場(chǎng)將會(huì)持續(xù)慘淡下去。