文|化妝品財經(jīng)在線CBO
近日，個人護理巨頭寶潔將任命Colin Walsh為公司專業(yè)美容部門（Specialty Beauty）新的負責(zé)人，接替在寶潔工作了近25年的資深員工Chris Heiert的職責(zé)，后者將于7月退休。
據(jù)悉，Colin Walsh是Jen Atkin創(chuàng)立的護發(fā)品牌Ouai的CEO，他已擔(dān)任這一職務(wù)近五年，且曾在2021年監(jiān)督寶潔對Ouai的收購。在此之前，他曾是美國護發(fā)品牌Devaccurl的CEO。
01 成立一年的寶潔專業(yè)美容部換帥
自2022年3月寶潔專業(yè)美容部門成立以來，Chris Heiert一直以首席執(zhí)行官的身份領(lǐng)導(dǎo)該部門，為通過實體店和零售渠道運營的品牌提供服務(wù)。這其中包括寶潔在2021年末以超過10億美元的價格搶購的三個品牌——護膚線的Farmacy和Tula Skincare，以及護發(fā)品牌Ouai，以及在2018年收購的First Aid Beauty。
寶潔美容首席執(zhí)行官Alex Keith表示：“Chris幾十年來對寶潔美容的貢獻是非凡的，我特別感謝他在過去18個月里的領(lǐng)導(dǎo)，成功地將我們的專業(yè)美容品牌整合在一起?！?/p>
新上任的Colin Walsh將會繼續(xù)擔(dān)任Ouai的CEO，并同時監(jiān)督專業(yè)美容部門所有品牌的發(fā)展，與每個品牌的負責(zé)人合作共同發(fā)揮關(guān)鍵作用。
對于這位新掌門，Alex Keith表示：“Colin在不同的專業(yè)美容業(yè)務(wù)和渠道中積累了豐富的商業(yè)領(lǐng)導(dǎo)經(jīng)驗和行之有效的成果。我同樣很高興Colin能在帶領(lǐng)Ouai和其它專業(yè)美容品牌進入下一個增長階段方面發(fā)揮更大的作用?！?/p>
Colin于2018年加入Ouai，曾是歐萊雅集團的資深人士，也曾擔(dān)任美國美奇絲公司的副總裁和總經(jīng)理，他表示，Ouai和寶潔在創(chuàng)新和環(huán)保方面的承諾是一致的。
值得注意的是，Ouai已經(jīng)于2020年進入中國市場，并入駐了小紅書和天貓平臺，此外寶潔還攜Ouai亮相于第五屆進博會。
02 重組后的寶潔美容業(yè)務(wù)開啟新發(fā)展階段
寶潔曾一次性將40多個美妝品牌剝離，而專業(yè)美容部門的誕生意味著寶潔開啟了美妝業(yè)務(wù)發(fā)展的新階段。
2018年，寶潔收購了新西蘭天然皮膚護理品牌Snowberry、敏感肌膚修復(fù)品牌First Aid Beauty。2020年初，寶潔在美國市場正式推出免水洗個護品牌Waterless。2021年，寶潔分別推出平價素食主義品牌DermaGeek、高級護發(fā)品牌Ouai和敏感肌新護膚品牌GoodSkin，同時還收購了高端天然清潔美妝Farmacy Beauty，和屈臣氏聯(lián)合研發(fā)推出針對中國大陸市場的純凈美妝品牌aio。
不同于前期建立起的品牌矩陣，從近幾年寶潔在美容領(lǐng)域的一系列品牌動作來看，“瘦身”后的寶潔將目光投向了“小而美”的品牌，功效、新銳、高端、天然成為了新的關(guān)鍵詞。
2021年12月，寶潔公司通過收購護發(fā)和生活方式品牌Ouai進入快速增長的高端護發(fā)市場，該交易是在寶潔收購知名護膚品公司Farmacy不久后達成的。收購?fù)瓿珊?，Ouai的核心團隊繼續(xù)留在公司，品牌創(chuàng)始人Jen繼續(xù)擔(dān)任首席創(chuàng)意官，Colin Walsh繼續(xù)擔(dān)任首席執(zhí)行官。
事實證明，寶潔保留Ouai原團隊的決定沒有做錯，Ouai是多年來在美國增長最快的美容品牌之一，NPD集團的數(shù)據(jù)顯示，收購時的最近一個季度，高端護發(fā)產(chǎn)品市場增長了36%。
時隔一年半，Colin Walsh以驚人的成長速度從品牌CEO攀升到部門CEO，曾經(jīng)帶領(lǐng)Ouai快速增長的他有希望在寶潔專業(yè)美容部復(fù)制他的成功經(jīng)驗。