文|每日人物社
彩色旋風(fēng)迅速席卷了整個(gè)夏天，就像是一場久違的情緒釋放。從“報(bào)復(fù)性出游”“報(bào)復(fù)性看演唱會(huì)”，如今年輕人終于迎來了“報(bào)復(fù)性穿搭”。放在以前，不少穿搭博主會(huì)苦口婆心地勸說：同時(shí)穿到身上的顏色，不要超過三個(gè)。如果五顏六色地走在街上，大概率會(huì)被劃到“非主流”那撥。
但現(xiàn)在，迎面而來的路人會(huì)像對上暗號似的來一句：“快看，是多巴胺！”
文 | 肖思佳
編輯 | 辛野
運(yùn)營 | 橙子
“快看，是多巴胺！”
換上新衣服的那天，30歲的北戈在合租房里興奮地蹦了半小時(shí)。
這是她第一次嘗試往身上堆這么多顏色——一件牛油果綠的抹胸加開衫外套，外加一條芭比粉的褲子。她打開音樂App，切換到了告五人樂隊(duì)的歌曲，提前開始了一個(gè)人的狂歡。
這套“辣妹裝”是北戈專門為音樂節(jié)準(zhǔn)備的，花了將近400元。彼時(shí)距離五一假期不到一周。她早早就在線上搶好了成都仙人掌音樂節(jié)的門票，只等假期一到就立馬奔去現(xiàn)場，來一場沉浸式的“精神馬殺雞”。
18歲的小涵，也在不久前大膽嘗試了一種“很新的穿衣風(fēng)格”——從上到下依次是：彩虹色的圍脖，玫紅色的背帶短褲，和一雙粉色的毛絨腿套。穿上衣服出門的那一天，她既忐忑又期待，得到了許多人的側(cè)目注視。
這是她前所未有的體驗(yàn)，每走一段路，就會(huì)收獲一句“好看！漂亮！”的夸獎(jiǎng)。贊美者無一例外都是女性，包括一位帶著小孩的媽媽，也“哇”了一下。起初，小涵覺得很不好意思，她有著難以擺脫的容貌焦慮，覺得自己臉太大，鼻子也不高。每次拍照，她要尋找特定的角度，搭配精心畫好的妝容，但成片效果仍然不能讓她滿意。
這一次，捕捉到肯定的目光后，她向前走的步子都堅(jiān)定了些。
回到學(xué)校寢室后，小涵在小紅書上發(fā)了一條動(dòng)態(tài)，附上了幾張精心拍攝的寫真照，標(biāo)題是“學(xué)習(xí)多巴胺穿搭的第一天！”。吃個(gè)飯的功夫，再拿起手機(jī)時(shí)，點(diǎn)贊數(shù)已經(jīng)突破了99+。
“多巴胺穿搭”，今年夏天最火熱的流量密碼之一。截至目前，小紅書話題“多巴胺情緒穿搭”瀏覽量達(dá)3.2億次，抖音話題“多巴胺女孩穿搭”播放量則超過93億。剛剛過去的618期間，“多巴胺風(fēng)”甚至以近1000萬的搜索熱度，力壓第二名“TFBOYS十周年應(yīng)援”和第三名“梅西球迷同款尤尼克斯球鞋”，穩(wěn)居淘寶搜索第一。
▲ 淘寶熱度榜單。圖 / 淘寶截圖
2023年初，時(shí)尚博主陳采尼發(fā)布了一條視頻，預(yù)測“多巴胺穿搭”將成為今年最熱門的穿衣風(fēng)格。簡而言之，這是一種通過身穿大面積的彩色服飾，來刺激大腦分泌多巴胺，以此來喚醒快樂心情的做法。
早在2021年下半年，這股風(fēng)潮就已經(jīng)在歐美國家開始流行，2022年，instagram上出現(xiàn)了不少多巴胺穿搭的話題。國外社交媒體Pinterest宣稱，多巴胺穿搭將成為席卷未來的潮流趨勢，許多大牌秀場上也運(yùn)用了這一元素。
多巴胺穿搭在國內(nèi)的全面走紅，則是在今年4月，短視頻博主@白晝小熊發(fā)布了一條卡點(diǎn)視頻。畫面中，她身穿不同風(fēng)格服飾，在各個(gè)場景中行切換、行走、對鏡自拍。鮮艷的穿著，花哨的配飾，可愛的笑容，再加上富有感染力的音樂，被網(wǎng)友戲稱為“行走的QQ秀”。這條視頻在平臺(tái)上獲得了超350萬次的點(diǎn)贊。這也是她入行三年以來，點(diǎn)贊首次破百萬的“大爆款”。
小涵買的那套衣服，就是“白晝小熊同款”。這也是全網(wǎng)多巴胺穿搭中，最出圈的一套造型，除了色彩搭配外，精髓在于——一定要把頭發(fā)扎成兩個(gè)鼓鼓的丸子包。
▲ 小涵的“白晝小熊同款”同款穿搭。圖 / 受訪者提供
彩色旋風(fēng)迅速席卷了整個(gè)夏天，就像是一場久違的情緒釋放。從“報(bào)復(fù)性出游”、“報(bào)復(fù)性看演唱會(huì)”，如今年輕人終于迎來了“報(bào)復(fù)性穿搭”。放在以前，不少穿搭博主會(huì)苦口婆心地勸說：同時(shí)穿到身上的顏色，不要超過三個(gè)。如果五顏六色地走在街上，大概率會(huì)被劃到“非主流”那撥。
但現(xiàn)在，迎面而來的路人會(huì)像對上暗號似的來一句：“快看，是多巴胺！”
需要一點(diǎn)色彩
北戈最初并沒有接觸到“多巴胺穿搭”的概念。她只是本能地覺得，“我的生活需要一點(diǎn)色彩了”。
去音樂節(jié)蹦完迪，北戈把用了兩年的小狗頭像，換成了自己在音樂節(jié)現(xiàn)場的全身照。照片里，她穿著那件衣柜中唯一的亮色“辣妹裝”，笑容燦爛。兩周后，她又去理發(fā)店將兩側(cè)的頭發(fā)挑染成了寶藍(lán)色。直到五月底她去做美甲，美甲師看著她遞來的彩色樣式圖，脫口而出“多巴胺”三個(gè)字時(shí)，她才發(fā)覺原來這已經(jīng)成為了一種人人熟知的時(shí)尚風(fēng)格。
盡管“多巴胺美甲”之旅，最后以翻車告終——暈染不到位的五彩色，生硬地貼在指甲蓋上，像極了小孩用水彩筆涂下的惡作劇——可北戈還是止不住地開心。第二天上班，她和往常一樣坐在狹窄的格子間里，每次低頭，就能看見在鍵盤上跳動(dòng)的彩色。
▲ 北戈的翻車美甲。圖 / @小石的北京周末
“多巴胺穿搭”的走紅，并不在孟亮的意料之外。
作為上海外國語大學(xué)國際工商管理學(xué)院教授，孟亮開設(shè)過《消費(fèi)者行為學(xué)》的課程。他告訴每日人物，類似的消費(fèi)流行趨勢曾經(jīng)多次出現(xiàn)在人類歷史中，比如經(jīng)歷過第一次世界大戰(zhàn)后，英國迎來了以華麗聞名的二十年代。
在他看來，“多巴胺穿搭”的底層心理機(jī)制是“具衣認(rèn)知（enclothed cognition）”。這一理論認(rèn)為，人們會(huì)為特定服裝賦予相應(yīng)的屬性，這一聯(lián)結(jié)非常強(qiáng)大。當(dāng)我們穿著這些服裝時(shí)，這些聯(lián)想會(huì)改變我們的感受，甚至改變我們的行為方式。
《時(shí)尚心理學(xué)》的作者、行為心理學(xué)家卡羅琳·梅爾（Carolyn Mair）也認(rèn)為，衣著是人類感知的基礎(chǔ)，反過來也會(huì)影響人們的自我價(jià)值感，并最終影響人們?nèi)绾慰创约骸?/p>
疫情期間，很多人將衣服的實(shí)用性置于審美性之上，而在新冠結(jié)束后，消費(fèi)者自然會(huì)對所有能帶來感官愉悅的事物，展現(xiàn)出前所未有的興趣——包括新的、時(shí)尚的、色彩鮮艷的衣服。
北戈一度覺得，生活的底色是暗沉的、灰色的。在她的記憶中，上一次參加音樂節(jié)已經(jīng)是四年前的事，疫情尚未開始，她也還沒開始北漂。
兩年前，北戈辭去了大連穩(wěn)定的工作，不顧家人反對，只身來到北京。和每一位揣著理想北漂的年輕人一樣，她經(jīng)歷了漫長的認(rèn)清現(xiàn)實(shí)的過程，互聯(lián)網(wǎng)小公司的工作賺得少、強(qiáng)度大，她像一只陀螺，從早旋轉(zhuǎn)到晚，天天都要轉(zhuǎn)到十點(diǎn)才能下班。
合租的生活也讓人疲憊。她住在五環(huán)邊上一套四室合租房內(nèi)，隔音很差，總是能在半夜被隔壁租戶打游戲時(shí)的叫罵聲嚇一跳。
有一次，她加班到夜里兩三點(diǎn)，剛剛躺下，就聽見門口先后傳來了巨大的關(guān)門聲、“噠噠噠”的急促腳步聲，以及，劇烈的嘔吐聲。過了一會(huì)兒，直到馬桶嘩啦啦的沖水聲將一切都淹沒，屋內(nèi)才恢復(fù)了寧靜，但她卻睡不著了——第二天，不出所料，她看到廁所的地面上，還殘留著些許飛濺出來的嘔吐物殘?jiān)?/p>
她想過要搬走，曾在一天內(nèi)連看了七八套房，最終還是作罷——條件好的、心儀的房子，不是沒有，可是全都超出了預(yù)算。她還換過兩次工作，但工資并沒有上漲多少。她認(rèn)為自己尚且不具備為心儀的生活買單的能力。
就是在這時(shí)，“多巴胺穿搭”闖進(jìn)了她的生活。很難說，一套衣服能真正改變什么，但北戈的確覺得，自己的心情被點(diǎn)亮了。
卡羅琳·梅爾相信，讓人感覺舒服的不是服裝本身，而是與之相關(guān)的積極聯(lián)想。
孟亮則提到，當(dāng)年輕人因經(jīng)濟(jì)條件限制無法進(jìn)行大宗消費(fèi)時(shí)，手中反而會(huì)有“小閑錢”，可以去購買一些“廉價(jià)的非必要之物”。作為時(shí)下的時(shí)尚潮流，“多巴胺”單品價(jià)格不貴，可以刺激消費(fèi)者的購買欲，讓他們以較小的代價(jià)獲得即時(shí)滿足感，能對消費(fèi)者起到安慰的作用。
相比起從中產(chǎn)圈里風(fēng)靡起來的露營、滑雪等消費(fèi)活動(dòng)來說，通過“多巴胺穿搭”來獲取快樂的門檻更低。幾十元的彩色T恤，和幾塊錢一把的彩色發(fā)夾，消費(fèi)起來并沒有太大負(fù)擔(dān)。在消費(fèi)心理學(xué)上，這也可以被歸結(jié)為“口紅效應(yīng)”。
“不要叫我多巴胺女孩”
這場聲勢浩大的彩色狂歡中，并非都是積極的情緒和贊美的聲音。
北戈覺得，這種彩色的穿衣風(fēng)格其實(shí)一直都存在，只是又被重新定義了一輪。都說時(shí)尚是一個(gè)輪回，曾經(jīng)流行過的非主流、原宿風(fēng)、泫雅風(fēng)，就是最好的證明。
一些喜歡小眾穿搭的人群，更覺得“多巴胺”的火爆莫名奇妙。
跑跑魚就是其中之一。她喜歡個(gè)性化的著裝，衣柜里從復(fù)古長外套、朋克金屬風(fēng)到新中式旗袍，什么樣的衣服都有。通常，她每天穿什么都看心情，并沒有什么規(guī)律。唯一的共同點(diǎn)，只在于服飾搭配上，色彩的豐富性。
但“多巴胺”走紅后，一切含有彩色元素的穿衣風(fēng)格，似乎都要被這三個(gè)字統(tǒng)稱概括。
有一回，跑跑魚穿了一身藍(lán)綠色裙子，搭配了粉、黃、藍(lán)相間的重色眼影，還帶了一個(gè)紫色的發(fā)夾。地鐵里碰到幾位初中生，指著她大喊：“快看，是多巴胺！”當(dāng)時(shí)，她覺得有些不舒服，但只是和朋友對視了一眼，尷尬地笑了笑，小聲地抗議道：“不要叫我們多巴胺女孩。”
▲ 跑跑魚的彩色穿搭。圖 / 受訪者提供
PP龐是一家原創(chuàng)設(shè)計(jì)手作的品牌主理人，她也注意到這類現(xiàn)象。原本，她對自己產(chǎn)品的定義是：你是什么風(fēng)格，配飾就是什么風(fēng)格。但現(xiàn)在，她總會(huì)被前來選購的顧客問道：“請問這是多巴胺風(fēng)格嗎？”
因?yàn)榫妥x于哲學(xué)專業(yè)，PP龐本能地更關(guān)注這類現(xiàn)象。在她看來，商品或者說資本，似乎需要通過這種標(biāo)簽化的行為，來打造一種消費(fèi)符號，制造顧客對商品的需求。而這種需求并非基于自身的真實(shí)需要或感受，而是基于某種外在形象的建立。
“這時(shí)的個(gè)人不再是獨(dú)立的個(gè)體，而是被人為打造的一種社會(huì)景觀?！彼f。
事情的確朝著熟悉的方向發(fā)展開去。隨著話題的不斷發(fā)酵，不斷有新角色加入“多巴胺家族”。多巴胺文學(xué)、多巴胺手勢、多巴胺盲盒、多巴胺手機(jī)殼……年輕人甚至連手串都盤起了多巴胺款的，大有“萬物皆可多巴胺”的趨勢。
商業(yè)的延展似乎是每股潮流一定會(huì)有的歸宿。對風(fēng)向敏感、想要抓住年輕人每一次購物沖動(dòng)的消費(fèi)品牌，不會(huì)錯(cuò)過這次營銷良機(jī)。
比如星巴克，雖然沒有提到“多巴胺”這三個(gè)字，但嘗試了以更鮮艷明快的色彩推出新品。先是在五月底推出粉粉、莓粉、粉紫、玫紫四款新品生咖，又在高考季聯(lián)合B站推出粉、綠、藍(lán)、黃、白五款“聯(lián)名拋瓦手環(huán)”。就連店內(nèi)的咖啡師們，也換上了最新款的火龍果色圍裙。
更早的還有三月底就推出新品“櫻花烏龍”的霸王茶姬，不僅將品牌的全網(wǎng)logo和線下門店裝飾換成高飽和的亮粉色，還以“多巴胺粉”為關(guān)鍵詞，聯(lián)合一眾媒體將話題傳播開去。
盡管知道這是某種噱頭，大家也樂于嘗試。對此，孟亮解釋，參與“多巴胺潮流”可以幫助消費(fèi)者獲得社會(huì)認(rèn)同和歸屬感，“年輕人在社會(huì)化媒體上更活躍，他們受到各種時(shí)尚博主、潮流達(dá)人和明星等意見領(lǐng)袖的影響，也更渴望得到社會(huì)認(rèn)同與他人關(guān)注，因而更有動(dòng)力參與到穿搭潮流中”。
但另一方面，顏色、服裝和情緒間的聯(lián)系也很復(fù)雜。不同的語境和獨(dú)立個(gè)體的主觀感受，都會(huì)對情緒產(chǎn)生影響。
小涵發(fā)在小紅書上關(guān)于“多巴胺穿搭”的狀態(tài)，最終吸引來幾百條評論。有夸她的，也有人說自己也想嘗試，但缺乏勇氣。還有刺耳的聲音，質(zhì)問她為什么要跟風(fēng)模仿博主的穿搭，覺得她并不適合這身衣服。
剛剛漲起來的信心，又被拽回谷底。小涵開始反思自己，是不是真的不適合“多巴胺穿搭”?！爱吘勾_實(shí)如評論所說，我皮膚不夠白，也沒有白晝小熊那么瘦”，她有些沮喪。
三天后，她又發(fā)了一條動(dòng)態(tài)，“普通人只能穿黑白灰嗎”。她希望鼓勵(lì)那些渴望穿得鮮亮，卻害怕被他人指點(diǎn)的女生，勇敢去嘗試自己喜歡的風(fēng)格。只是沒了顯眼的“多巴胺”三個(gè)字，流量也一落千丈。相比起前一條800多個(gè)的點(diǎn)贊數(shù)，新的動(dòng)態(tài)只得到30個(gè)點(diǎn)贊，7條評論。
風(fēng)波過后，小涵再?zèng)]有完整地穿過那身衣服了。
▲ 小眾群體的反對聲。圖 / 小紅書截圖
僅存的掌控感
盡管“多巴胺穿搭”在互聯(lián)網(wǎng)上很火，但不得不承認(rèn)，現(xiàn)實(shí)生活中，真正敢于將高飽和、高亮度顏色服裝穿出門的人，還是小部分人。
不少受訪者表示，只有在特定場合，比如迪士尼樂園、野餐或live house，才會(huì)穿上色彩搶眼的衣服。一旦脫離了這些特殊的場景，過于鮮艷的穿搭只會(huì)讓自己覺得尷尬、“社死”和無所適從。比如，上班通勤時(shí)，北戈從來不會(huì)將兩件亮色的服裝，同時(shí)搭配在一起。即使穿上了衣柜里唯一的一條粉裙子，也會(huì)找另一件黑色或白色的上衣“壓一壓”。
對于那些勇于打破常規(guī)的人來說，她們也不是天生無所顧忌。
跑跑魚至今還記得，中學(xué)時(shí)期因容貌問題而遭受到的挫敗感。青春時(shí)期，她和大多數(shù)女孩一樣，生活在外界的評價(jià)里，敏感、脆弱、容易受到傷害。
那時(shí)流行黑長直發(fā)型，她也跟風(fēng)將頭發(fā)拉直。課間，她和同學(xué)走在教室外的走廊上，背后傳來戲謔聲。一個(gè)男生喊道“去看看”，話音剛剛落地，兩道帶風(fēng)的身影就出現(xiàn)在了眼前。對方上下打量了她一番，帶著嘲笑的語氣說：“原來是背影殺啊?！苯又窒耧L(fēng)一樣在大笑聲中跑走了。只剩下她愣在原地。
有一段時(shí)間，她成為一個(gè)沉默的人，不發(fā)表言論，不與人交流談心，習(xí)慣性地封閉自我，“后來好起來，可能是因?yàn)槲议_始好好打扮自己了”。通過穿衣風(fēng)格的變化，她又重新開始面對復(fù)雜的生活。
▲ 跑跑魚的彩色穿搭。圖 / 受訪者提供
在卡羅琳·梅爾看來，衣服是幫助人們保持身份和常規(guī)感的一種方式，“缺乏控制感是生活中最大的壓力來源之一。為自己選擇穿什么衣服，恰恰為我們提供了一種掌控感”。
如果工作和生活都無法被改變，北戈覺得，至少在穿什么衣服，做什么發(fā)型上，自己還能找回一點(diǎn)兒生活的主動(dòng)權(quán)。
在乏善可陳的學(xué)生時(shí)代的回憶里，她總是穿著一模一樣的校服，梳著多年如一日的馬尾辮，學(xué)校和家里兩點(diǎn)一線。高中最后一年，她任性地剪了帶劉海的短發(fā)，遭到了母親的數(shù)落。
如今，她已經(jīng)過了30歲，終于明白對自己來說，更重要的是什么。
幾天前，父母來北京看她，母親看到了她挑染的發(fā)色，照例抱怨了兩句。在等候地鐵的過程中，她看到對面站臺(tái)上，恰好站著一個(gè)染著薄荷綠發(fā)色的女生。在人群中，一眼就能看到她，那么亮眼，那么動(dòng)人。
她指著那個(gè)女生對母親說道，以后我也要把頭發(fā)全染成藍(lán)色。母親大吃一驚，脫口而出：“絕對不行?！钡备暌呀?jīng)不放在心上了。
不僅僅是頭發(fā)。未來，她還要再買更多彩色的衣服，嘗試更多鮮艷的穿搭。即便穿上身后，小肚子若隱若現(xiàn)，她也不在乎。
“我已經(jīng)錯(cuò)過太多夏天了?！彼f。
（除孟亮外，文中受訪者均為化名。）
每人互動(dòng)你怎么看待“多巴胺穿搭”的走紅？