文|壹娛觀察 王心怡 鄭亦久

長(zhǎng)視頻做游戲的念頭從未停止。

特別是在Netflix 也在暢行降本增效的情況之下，卻從去年開(kāi)始屢次把“做游戲”作為未來(lái)的風(fēng)向標(biāo)。強(qiáng)力推行自研和發(fā)行的Netflix Game，盡管誕生將近一年半依然沒(méi)有什么像樣的作品拿得出手，也還在堅(jiān)持投入，《后翼?xiàng)壉犯木幨钟蜗略律暇€，《怪奇物語(yǔ)》VR版九月Meta Quest登場(chǎng)，云游戲、3A作品也還在其待辦清單上。

而在國(guó)內(nèi)，愛(ài)奇藝曾推出過(guò)《花千骨》《老九門》《楚喬傳》等IP同名手游，今年開(kāi)年也有熱播動(dòng)漫《春秋封神》的同名游戲正式開(kāi)啟公測(cè)；但沒(méi)有想到的是，以綜藝見(jiàn)長(zhǎng)的芒果TV也于最近開(kāi)始了與游戲的“貼貼”、“抱抱”。

《向往的生活》手游定檔海報(bào)

這廂《向往的生活7》綜藝還未完結(jié)，那廂官方同名手游已于6月6日開(kāi)服，主打一個(gè)田園生活模擬經(jīng)營(yíng)。另外，網(wǎng)傳消息表示，芒果TV接下來(lái)的綜藝內(nèi)容《森林進(jìn)化論》也將推出同款游戲APP，配合綜藝的播出。

毫無(wú)疑問(wèn)，作為大文娛生態(tài)上的重要一環(huán)，長(zhǎng)視頻做游戲可以拓寬IP鏈條，實(shí)現(xiàn)多種內(nèi)容模式的聯(lián)動(dòng)和完整，并能吸引年輕、更多圈層用戶的關(guān)注，而如今，游戲?qū)τ陂L(zhǎng)視頻的作用顯然已經(jīng)不言而喻。

《向往的生活》手游完成“點(diǎn)題”，如何長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)是考驗(yàn)

在《向往的生活》手游簡(jiǎn)介頁(yè)面寫著，它是一款治愈系田園生活模擬經(jīng)營(yíng)手游。

進(jìn)入《向往的生活》手游，是一場(chǎng)文如題名的體驗(yàn)，它與綜藝內(nèi)容本身的“氣質(zhì)”和“內(nèi)核”十分貼切。

首先，它確是一款田園生活模擬經(jīng)營(yíng)游戲。與大部分模擬經(jīng)營(yíng)游戲相同，在《向往的生活》中，玩家也需要通過(guò)種植、生產(chǎn)、建筑、擴(kuò)建等方式完成系統(tǒng)給予的任務(wù)，獲得金錢、經(jīng)驗(yàn)等獎(jiǎng)勵(lì)，并完成玩家的升級(jí)。

而種植如玉米、大豆、棉花等各種農(nóng)作物，生產(chǎn)如飼料、羊毛、雞蛋、糖等各種周邊產(chǎn)品，并將這些產(chǎn)品通過(guò)陸路、水路賣出或給予村民，是《向往的生活》主要游戲內(nèi)容之一，這也是其“田園性”的重要體現(xiàn)和觀感來(lái)源之一。

《向往的生活》游戲界面

一片自給自足的向往的生活即“世外桃源”在游戲里由此而生。

對(duì)于模擬經(jīng)營(yíng)游戲來(lái)說(shuō)，以時(shí)間換結(jié)果、以時(shí)間換金錢是常見(jiàn)的玩法，也就是說(shuō)如果玩家不著急，那么只需等待相應(yīng)的時(shí)間即可完成任務(wù)；但如果想要快速地完成目標(biāo)或解鎖權(quán)益，那么就需要花費(fèi)游戲中的貨幣。

在《向往的生活》手游中，這樣的邏輯同樣存在。只是，它的氪金需求并不那么嚴(yán)重。

不少基礎(chǔ)小任務(wù)（比如種植某幾種農(nóng)作物、生產(chǎn)某幾種產(chǎn)品、建造某些建筑）耗費(fèi)的時(shí)間大多在半小時(shí)以內(nèi)，而游戲中可以用來(lái)購(gòu)買“裝備”的鉆石，也可以由簽到、完成任務(wù)的獎(jiǎng)勵(lì)獲得，甚至完成擴(kuò)建土地后，打一下地上出現(xiàn)的地鼠都能獲得個(gè)數(shù)不等的鉆石獎(jiǎng)勵(lì)，“掙錢”也不算太難。

如此下來(lái)，《向往的生活》確實(shí)滿足了以時(shí)間換結(jié)果的陪伴感和治愈感。

第二，作為直接冠上了與節(jié)目相同名字的手游，《向往的生活》與綜藝節(jié)目在不少方面都完成了聯(lián)動(dòng)。

《向往的生活》游戲界面

蘑菇屋、五斗米商店等綜藝中出現(xiàn)的場(chǎng)景都在其中；線路通向沙魚(yú)塘村、湘西等的貨運(yùn)站，也直接將對(duì)綜藝的回憶喚醒；再加上逐步解鎖的小H、彩燈等萌寵，以及不斷進(jìn)駐蘑菇屋的黃廚廚、何可可、彭仔仔等嘉賓，玩家在手游中與節(jié)目完成了沉浸式聯(lián)動(dòng)。

不過(guò)，《向往的生活》并不是一味的勾起對(duì)蘑菇屋的情懷，在游戲中，玩家的身份是村長(zhǎng)，而蘑菇屋只是其中的一個(gè)建筑和一個(gè)分支玩法，并不是整個(gè)游戲的絕對(duì)核心，這也從某種程度上消解了游戲只為綜藝觀眾觀感的圈層感。在手游中，《向往的生活》更添了分打造每個(gè)人的“向往世界”的味道。

只是，除了常規(guī)的模擬經(jīng)營(yíng)，《向往的生活》中還加入了如蘑菇屋內(nèi)解鎖菜單、烹制菜肴、完成點(diǎn)單玩法，以及在游樂(lè)園內(nèi)時(shí)不時(shí)推出的小游戲等等。

《向往的生活》游戲界面

整體而言，《向往的生活》是一款合格的田園生活模擬經(jīng)營(yíng)手游。

當(dāng)然，長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)游戲其實(shí)與維系內(nèi)容IP的難度不相上下，好的開(kāi)頭僅僅只是成功的一半。如何維持長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)，始終保持游戲玩家的新鮮感與參與度，從而提高游戲留存并帶來(lái)持續(xù)的消費(fèi)其實(shí)才是更復(fù)雜的課題。

這幾乎也是長(zhǎng)視頻流媒體自制游戲不得不面對(duì)的行業(yè)級(jí)考驗(yàn)，能否成功度過(guò)這一關(guān)，才意味著影游之間的多媒體聯(lián)動(dòng)是否真的具有長(zhǎng)期價(jià)值。

隔行如隔山，長(zhǎng)視頻做好游戲更需定力

“影游聯(lián)動(dòng)”的概念談了這么多年，始終沒(méi)能形成一個(gè)成熟的范式一個(gè)很重要的原因，往往在于IP所有方對(duì)于如何在其他形態(tài)下延申這一IP的價(jià)值，并沒(méi)有太多清晰認(rèn)知與實(shí)現(xiàn)路徑。

并且這種情況往往是雙向的，這也是為什么過(guò)去大多數(shù)游戲改編影視作品常常因?yàn)樽ゲ蛔∮螒蚓瓒├?，影視IP向游戲轉(zhuǎn)化則又因?yàn)閮?nèi)容與玩法失衡始終形不成氣候。

尤其是對(duì)于急切希望將旗下影視IP轉(zhuǎn)化為游戲形態(tài)的長(zhǎng)視頻流媒體而言，試圖完全以一己之力去包打天下，就注定需要更長(zhǎng)時(shí)間的摸索。

雖然被稱為“第九藝術(shù)”，但如今的游戲?qū)崿F(xiàn)形式依然還更多需要底層技術(shù)的支持以及熟練且專業(yè)的玩法和關(guān)卡設(shè)計(jì)。這一點(diǎn)其實(shí)從Netflix坎坷的游戲之路不難看出端倪。

Netflix從宣布進(jìn)軍游戲以來(lái)，就高調(diào)表示自己要自制自研并且依托Netflix全球幾億的下載量作為發(fā)行渠道，不過(guò)就早期上線的一系列休閑游戲不難看出，大部分作品其實(shí)依然還是花錢購(gòu)買的發(fā)行權(quán)而已。Netflix始終沒(méi)有公布相關(guān)游戲的業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)，但從其之后不斷收購(gòu)游戲工作室并開(kāi)始在內(nèi)部建立游戲工作室不難看出，單純將游戲自研外包出去其實(shí)很難達(dá)到其想要的效果。

到目前為止，Netflix已經(jīng)收購(gòu)了大大小小六個(gè)不同類型的游戲工作室，同時(shí)在去年九月宣布了內(nèi)部游戲工作室的成立。這也意味著，今后將會(huì)有更多真正“自研”作品上線，甚至包括3A規(guī)模的主機(jī)平臺(tái)游戲。

當(dāng)然，最終Netflix能不能走通完全自研之路依然尚未可知。畢竟從大型娛樂(lè)公司的案例來(lái)看，純粹的內(nèi)部工作室游戲開(kāi)發(fā)也同樣道路坎坷。迪士尼早年也執(zhí)迷于自己內(nèi)部改編熱門IP游戲，但成功案例寥寥，終于在2016年關(guān)閉或出售了旗下所有游戲工作室，轉(zhuǎn)向IP授權(quán)模式。

反而在過(guò)去幾年里，通過(guò)與EA合作，讓星戰(zhàn)這一IP在游戲方面的表現(xiàn)超越了電影，今年其授權(quán)育碧開(kāi)放的《阿凡達(dá)：潘多拉邊境》也將上線。

完全自研與授權(quán)外包到底誰(shuí)是最佳解決方案并沒(méi)有定數(shù)，畢竟另一邊華納游戲就能借助網(wǎng)易之力，做出了《哈利·波特：魔法覺(jué)醒》這類氪金手游的同時(shí)，還通過(guò)內(nèi)部工作室打造出了《霍格沃茲之遺》這樣狂收10億美元的大型開(kāi)放世界3A。

對(duì)于如今的長(zhǎng)視頻來(lái)說(shuō)，這些傳統(tǒng)娛樂(lè)公司前輩在“影游聯(lián)動(dòng)”這件上的反復(fù)試錯(cuò)都說(shuō)明，沒(méi)有百分之百安全的前進(jìn)道路，不同的平臺(tái)自然也都需要摸索出適合自己的路徑。

國(guó)內(nèi)最早積極嘗試這一道路的愛(ài)奇藝，2018年以20億的“天價(jià)”收購(gòu)游戲開(kāi)發(fā)公司天象娛樂(lè)，的確打造出了《花千骨》同名手游，2019年年初，根據(jù)環(huán)球動(dòng)畫電影《瘋狂原始人》授權(quán)開(kāi)發(fā)也形成短暫火爆。

在過(guò)去兩年的降本增效大潮中，愛(ài)奇藝也沒(méi)有再將精力過(guò)多望向游戲。今年3月上線的策略卡牌的放置類手游《春秋封神》，在如今二次元類型手游幾乎是一片紅海的情況下，上線之后的效果并沒(méi)有一鳴驚人。

《春秋封神》游戲界面

手游是國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)品類，這也決定國(guó)內(nèi)長(zhǎng)視頻們的影視IP幾乎清一色都是在向手游類型進(jìn)行轉(zhuǎn)化，而非像好萊塢娛樂(lè)大廠和流媒體公司更傾向于開(kāi)發(fā)3A作品。

但手游行業(yè)不論是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)還是出海的競(jìng)爭(zhēng)之激烈較影視內(nèi)容更甚，拼創(chuàng)意、拼美術(shù)、拼玩法之外，還需要拼渠道買量能力，即便長(zhǎng)視頻改編游戲有著IP影響力的加持，這些影響力更多還是針對(duì)既有內(nèi)容粉絲，如果想要進(jìn)一步通過(guò)游戲去吸引玩家再反向轉(zhuǎn)化內(nèi)容訂閱，這其中需要付出的成本/收益是否合算則又是另一回事了。

目前來(lái)看，像芒果TV對(duì)《向往的生活》這類慢綜藝，以模擬經(jīng)營(yíng)類型進(jìn)行輕度改編的思路的確足夠討巧。既能避免過(guò)于復(fù)雜的玩法系統(tǒng)增加開(kāi)發(fā)成本，同時(shí)模擬經(jīng)營(yíng)類游戲更輕度的玩法和氪度，加上長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)潛力也更適合內(nèi)容IP本身的內(nèi)容調(diào)性。

讓平臺(tái)會(huì)員能夠盡可能的嘗試同一IP的不同媒介體驗(yàn)其實(shí)更重要，至于能靠這款輕度手游帶來(lái)多少收益，或許并不是長(zhǎng)視頻首要需要考慮的問(wèn)題。

這大概也是為什么外界會(huì)對(duì)Netflix將所有游戲?qū)?huì)員開(kāi)放，同時(shí)不為游戲內(nèi)容設(shè)置任何氪金和廣告感到詫異，畢竟《伊始之地》這款游戲在Steam上還要賣到一百多塊人民幣，Netflix則能會(huì)員免費(fèi)暢玩。

可以說(shuō)Netflix對(duì)待“影游聯(lián)動(dòng)”的態(tài)度，其實(shí)更在意這些IP多元化開(kāi)發(fā)能否持續(xù)留住用戶，這也是其以訂閱服務(wù)為核心營(yíng)收的商業(yè)模式所決定的，而過(guò)去國(guó)內(nèi)長(zhǎng)視頻的依托影視IP所進(jìn)行游戲協(xié)同效應(yīng)，更多還是希望手游能借助流量實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)，進(jìn)一步多元化營(yíng)收。

兩條路線自然沒(méi)有對(duì)錯(cuò)之分，更多還是外部環(huán)境和游戲產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)使然。

只不過(guò)對(duì)已經(jīng)普遍邁入盈利時(shí)代的長(zhǎng)視頻來(lái)說(shuō)，在游戲創(chuàng)作上換一個(gè)思路或許也未嘗不可，就像如今大家都已經(jīng)認(rèn)可了好內(nèi)容需要長(zhǎng)期的打磨與耐心，而非計(jì)較一時(shí)的流量得失，做一款好游戲同樣如此。