界面新聞記者 | 黃姍
界面新聞編輯 | 樓婍沁
根據(jù)國家統(tǒng)計局6月15日公布的數(shù)據(jù)顯示,金銀珠寶類商品前五個月社會零售總額為1426億元,同比增長19.5%,成為今年以來國內(nèi)社會消費品零售增長最為顯著的商品類目。
而在今年前五個月中,三月和四月金銀珠寶類商品的銷售增長最為搶眼,分別錄得同比增長37.4%和44.7%,五月同步增長則回落至24.4%。
世界黃金協(xié)會5月初曾預計,二季度是黃金需求的傳統(tǒng)淡季,外加人民幣金價上漲以及消費者在五一節(jié)假期等“報復性”旅游支出,都可能導致該季度金飾需求下滑。
從4月和5月統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看,在一季度黃金需求強勢增長的影響下,黃金珠寶消費至5月仍呈現(xiàn)較為積極態(tài)勢。
中國黃金集團黃金珠寶有限公司(以下簡稱“中國黃金”)在近期的投資者關(guān)系活動時表示,“‘五一’和’520’節(jié)日對終端消費有所帶動,(2023年)第二季度前兩月整體銷售較為樂觀。”
這與整體市場的表現(xiàn)也較為一致。世界黃金協(xié)會5月指出,“疫情結(jié)束后的第一個勞動節(jié)假期(4月29日至5月3日)期間,旅游等服務行業(yè)收入實現(xiàn)爆炸性同比增長。同時,國內(nèi)金銀珠寶零售業(yè)也彰顯活力,(期間)同比大幅增23%。”
但世界黃金協(xié)會高級分析師賈舒暢也警告,“但這一勢頭未必一直延續(xù)。據(jù)上游黃金制造商反映,在金價上漲和二季度淡季預期的雙重影響下,零售商往往對節(jié)后補貨較為謹慎。”
對于金價波動,中國黃金在近期投資者關(guān)系活動時則表示,“消費者分為追漲及殺跌兩部分,因此金價波動對于終端銷售影響不大。”
中國黃金在2021年實現(xiàn)營收突破500億元,利潤總額為10億元。Deloitte德勤咨詢在《2022年全球奢侈品力量》報告中分析,中國黃金在2021年躋身全球十大奢侈品公司之列。
2022年,中國黃金旗下黃金首飾銷售占比首次超越金條銷售占比。該公司預計,2023年“首飾類產(chǎn)品銷售占比還會逐步提升。”
中國黃金珠寶首飾品牌當前還處在渠道競爭的階段。在過去三年,頭部黃金珠寶首飾在下沉市場大舉開店以擴大規(guī)模,以實現(xiàn)收入規(guī)?;l(fā)展。截至2022年,中國黃金已經(jīng)開設了超過3600家門店。中國黃金在投資者會議時坦言,相比在一二線城市,“公司品牌在三四線城市知名度較高, 盈利能力較強。”
在外資高級珠寶品牌和港資高端品牌的影響下,珠寶行業(yè)在一二線城市的競爭更為激烈,這也讓不少依靠渠道而非品牌價值獲利的本土品牌感到吃力。
中國黃金表示,2023年的目標之一是在“一二線城市集中力量開設精品旗艦店。”針對發(fā)展階段不同的地區(qū)市場進行差異化運營,也將是疫情后本土黃金珠寶上市零售商的重要策略之一。