文 | 王涓婷 孟令稀

編輯 | 陳臣

今年“618”促銷節(jié)落下帷幕，各平臺(tái)均未公布今年官方銷售額數(shù)據(jù)，但據(jù)星圖數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，雖自2017年來“618”全網(wǎng)交易總額連續(xù)6年上漲，但增速自2021年來已連續(xù)3年放緩。

據(jù)界面數(shù)據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，京東、淘寶天貓、蘇寧易購(gòu)和拼多多均未公布各自“618”官方銷售總額，僅表述為文字概述或部分銷售情況。其中京東發(fā)布“增速超預(yù)期，再創(chuàng)新紀(jì)錄”成績(jī)單總結(jié)，淘寶天貓、蘇寧易購(gòu)和拼多多也分別對(duì)部分成交額和訂單量等公布最新數(shù)據(jù)。

據(jù)星圖數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年“618”全網(wǎng)商品交易總額達(dá)7987億元，創(chuàng)近6年來新高，較去年多1028億元，比2019年增長(zhǎng)4806.25億元；但增速已連續(xù)3年放緩，今年同比增長(zhǎng)僅14.77%，增速降至近3年來最低點(diǎn)。

從銷售情況看，今年各平臺(tái)“618戰(zhàn)績(jī)”呈現(xiàn)新亮點(diǎn)。以京東為例，近五成中小商家“618”成交額增長(zhǎng)超200%。據(jù)界面數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，自2019年起京東“618”銷售總額持續(xù)上漲，2022年達(dá)到3793億元；但整體增速有所下降，去年京東“618”銷售額同比增長(zhǎng)10.33%，降到自2018年來增速最低點(diǎn)。

從銷售品類看，家用電器品類穩(wěn)坐自2020年來銷售額排名榜首，在今年“618戰(zhàn)績(jī)”中，京東到家家電品類銷售額同比增長(zhǎng)180%，蘇寧易購(gòu)家電品類中洗碗機(jī)和集成灶銷售同比增長(zhǎng)均在60%以上；此外美妝個(gè)護(hù)和手機(jī)通訊等品類多次位列排名前5。同時(shí)，洗護(hù)清潔和方便速食等品類在近年來“618”銷售中的同比增速明顯提升，該兩大品類分別在2022年銷售增速排名中位于前二。