文|娛樂資本論 毛麗娜
電競選手因沉迷《原神》耽誤比賽的新聞這幾年聽了不少，而米哈游也終于在電競賽事領(lǐng)域邁出了關(guān)鍵性一步：
4月份，米哈游在日本舉辦了「春之七圣召喚大會」，一共吸引了256 名參賽者，為這場米哈游還請來了兩個頭部主播進行解說，以及安排互聯(lián)網(wǎng)實況傳播，可以說是相當正式。
5月中旬，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)米哈游在包括B站等一系列平臺注冊了“原神賽事”賬號，且賬號通過了平臺的官方認證；5月24日，《原神》例行版本更新，與此同時依托游戲內(nèi)TCG卡牌游戲“七圣召喚”，官方推出“影幻杯——七圣召喚全民賽事體系”；5月30日，米哈游官宣啟動“七圣召喚國際邀請賽”，該賽事將在歐洲、北美、南美、日本、韓國、東南亞六大賽區(qū)率先開啟區(qū)域賽，勝者則將繼續(xù)參與6月、8月及12月的三場跨區(qū)域賽事角逐，據(jù)悉賽事總獎金數(shù)約為27萬美元。
七圣召喚，是2022年12月左右才在游戲內(nèi)實裝的集換式卡牌游戲，玩家群體對該游戲褒貶不一，但這擋不住米哈游以七圣召喚為支點，切入電競賽道的決心。除了獎金激勵搞賽事，版本強推逼打牌以外，預言家游報發(fā)現(xiàn)，米哈游官網(wǎng)招聘欄放出《原神》賽事解說主持，以及賽事方向的市場商務人員等職位。其中，商務人員JD注明“負責七圣召喚賽事及衍生相關(guān)商務工作”。
種種跡象表明，米哈游這次是來真的了。那么在游戲中風靡全提瓦特，上至一國神明，下至販夫走卒都為之癡狂的七圣召喚，能否在現(xiàn)實中掀起“打牌旋風”呢？好像玩家并不買賬。
目前《七圣召喚主播邀請賽》正在進行中，B站“原神賽事”賬號上可以看到該系列賽事的直播和回放。不過，與其他原神游戲類視頻相比，七圣召喚賽事的播放量多徘徊在2-3萬左右。
此外，表現(xiàn)強悍的《原神》在收入方面也露出頹勢。一方面與《崩壞：星穹鐵道》上線有關(guān)，4月26日《崩鐵》上線后3天，5月17日“景元”up池上線后2天，《原神》總榜和游戲榜跌至第30和第18；另一方面，也與3.7版本強制打牌，長草期太長有關(guān)。
在《原神》表露出要以“七圣召喚”切入電競賽道時，曾有人猜測，米哈游或許能通過承接《爐石傳說》的玩家及主播們快速成長，繼而奇襲騰訊游戲。
但從目前“七圣召喚”系列的表現(xiàn)來看，真是偷鵝不成蝕把“米”。
從《崩三》到《原神》，不死的電競心
沒有游戲內(nèi)PVP，甚至連游戲內(nèi)社交都被弱化到極致的《原神》，看起來似乎不具備電競基因，這也讓米哈游大力推廣打牌賽事的行為顯得有些突兀。實際上，從《崩壞三》開始，米哈游就沒停止過在電競賽道上的試探。
與《和平精英》《王者榮耀》這類以PVP為主的游戲相比，米哈游旗下游戲的衍生賽事，以“競速”為主要玩法。
所謂競速，即大家在裝備等級等外部條件完全相同的情況下打通關(guān)，看誰消耗時間最短。2019年，米哈游依托《崩三》推出亞太錦標賽，因《崩三》本身知名度有限，所以這場錦標賽的關(guān)注度不高，局限于玩家內(nèi)部。
《原神》公測后，開始有玩家依托游戲內(nèi)的“深境螺旋”籌辦民間競速賽事。
“深境螺旋”是游戲內(nèi)置挑戰(zhàn)副本之一，每個月更新兩次，玩家進入該副本后，不能更換陣容也不能通過道具回血上buff，算是游戲內(nèi)比較有挑戰(zhàn)性的玩法。常規(guī)的競速玩法，如前文所說，在外部條件相同的情況下，看誰通關(guān)時間最短，而在NGA各路廚子的參與下，深淵競速又出現(xiàn)了新變體，即必須攜帶某位或某幾位角色的情況下，看誰最快通關(guān)。民間賽事的獎金多由氪佬提供，NGA的原神板塊也有不少靠著打深淵競速的“職業(yè)選手。
去年5月米哈游與英國電競電視頻道GinxTV合作，舉辦面向在校大學生的“英國大學邀請賽”，比賽內(nèi)容包括boss速刷、材料搜集、最快渡河等以趣味性及整活為主的內(nèi)容。
從玩法來看，競速本身吸引力有限，且《原神》官方對競速賽也并不算支持，于是在游戲內(nèi)上線七圣召喚玩法后，米哈游開始將更多精力放在“強推”七圣召喚上。
米哈游為何對打牌如此上心？當然與錢有關(guān)。
《原神》常年霸榜，《星鐵》開門紅，用“鮮花著錦”來形容現(xiàn)在的米哈游再合適不過。但盛世之下，也未必沒有危機。
《原神》在高歌猛進近三年，終于露出了頹勢。這一點不僅反映在銷量上，也反映在玩家群體中?！拔覀?nèi)哼@個月退群棄坑的人好多”，一位《原神》玩家群群主透露，從3.7版本更新以來，群友相繼跑路，“就是覺得沒新活兒了，無聊”。
因此，米哈游需要新話題，留住玩家并撬動更多泛二次元甚至是非二次元群體入坑。
另外，預言家也從接近米哈游人士處得到消息“米一直打算做賽事，推過趣味賽，但主要還是推七圣，后面還會圍繞七圣賽事有更多營銷動作”，這也進一步證明了，米哈游死磕電競的決心。
“風靡提瓦特的七圣召喚”，成色幾何
電競項目，對于一家公司的品牌以及用戶結(jié)構(gòu)多元化有著直接的促進效應，騰訊游戲就是個正面范例。《王者榮耀》成長為國民怪物級手游，與電競賽事不無關(guān)系，而各地政府對于電競的重視，又反過來助力騰訊打通多渠道關(guān)系，獲得更多額外資源。
基于此，米哈游對于七圣召喚的扶持和推廣力度，可以說前所未有：
先是借游戲內(nèi)人氣角色賽諾為打牌游戲背書，將賽諾刻畫為一位看到打牌就走不動路的超級牌佬；再通過須彌版本的路人NPC及建模，烘托出提瓦特人人愛打牌的氣氛，在打牌系統(tǒng)實裝后，通過游戲內(nèi)代幣獎勵，提升玩家的打牌積極性；甚至在打牌實裝半年后，米哈游把整個3.7版本做出”打牌版本“來推廣七圣召喚。又是角色背書，又是版本強抬，玩家對于七圣召喚的接受度卻似乎未能如米哈游期許的那樣。
去年12月份，七圣召喚在游戲內(nèi)實裝，米哈游推出激勵計劃，鼓勵主播創(chuàng)作與打牌相關(guān)的內(nèi)容。而當時米游社、B站等平臺，確實出現(xiàn)了不少“牌佬”直播打牌，甚至不少攻略主播也加入到打牌的行列。
這股全民打牌熱潮并未持續(xù)太久。雖然游戲內(nèi)通過代幣獎勵系統(tǒng)及每周任務獎勵等方式，刺激鼓勵玩家打牌，但很多人在拿到全部獎勵后，根本不會再主動去玩七圣召喚。而3.7版本，米哈游干脆依托七圣召喚設計整個版本內(nèi)容的行為，更是引起了玩家的逆反。
“米桑瘋了嗎？能不能別強行按頭打牌？”玩家夏洛伊告訴預言家，她在拿到游戲內(nèi)獎勵后就再也沒有玩過七圣召喚，而3.7版本的劇情圍繞七圣召喚展開的做法，讓她有種被按頭的感覺，“劇情打牌就算了，菲謝爾過生日給我發(fā)郵件，打開一看居然又是七圣召喚小廣告，米桑沒有心啊，皇女一年就過一次生日，居然拿她的生日郵件來打廣告?！?/p>
而玩家對于七圣召喚的反感，除了米哈游不遺余力的強推讓人逆反外，也與打牌本身有關(guān)。
玩過《巫師三》的人，對七圣召喚應該不陌生，甚至游戲中角色那句“來局七圣召喚吧”，都會讓人幻視《巫師三》名言“來打昆特牌吧”。
七圣召喚有角色牌、裝備牌，事件牌幾大類，對決雙方各自配置三張出戰(zhàn)角色，通過普攻、元素戰(zhàn)技、元素爆發(fā)三種方式進行攻擊，觸發(fā)元素共鳴則會對敵方造成額外傷害，同時玩家也需靈活運用手中的事件牌和裝備牌，實現(xiàn)逆風翻盤。
七圣召喚的問題在于，卡池深度不夠，且平衡性還有打磨空間。簡單來說，出現(xiàn)了一代版本一代神的情況。在七圣召喚剛上線時，玩家們積極探索不同牌組，對決精彩度及懸念都很強，伴隨著牌佬逐漸摸清規(guī)則后，版本之神牌組出現(xiàn)，幾乎所有玩家都在用差不多的角色牌對決，影響了賽事的可看性。
此外，米哈游始終舍不得下狠心搞PVP刺激競爭，未在七圣召喚中設計排位天梯等玩法，也導致七圣召喚吸引力不足。
伴隨著3.7打牌版本更新，一批新卡牌加入卡池，其中不乏“人權(quán)卡”。在官方激勵的刺激下，主播們又開始直播打牌內(nèi)容，但玩家的興致卻不高，“我把游戲里打牌內(nèi)容都跳過了，獎勵也不要了，就是想告訴米桑，別再琢磨你那個破七圣召喚了。”
當然，就像《昆特牌》之于《巫師三》、《百聞牌》之于《陰陽師》一樣，IP相同玩法不同的游戲也可以作為衍生游戲獨立運營。但現(xiàn)階段米哈游似乎只打算讓它成為游戲內(nèi)常駐玩法打發(fā)長草期，而非一款脫胎于《原神》的獨立游戲。
《爐石》停辦生態(tài)缺位，補位計劃能否成功
玩家對米哈游強推卡牌怨聲載道，但從整個卡牌賽事生態(tài)來看，米哈游這番強推背后也有一定道理：《爐石傳說》與《昆特牌》國服相繼關(guān)服，《爐石傳說》黃金賽停辦，生態(tài)位出現(xiàn)空缺，于米哈游而言是個好機會。甚至有部分媒體同行認為，米哈游將借七圣召喚做電競賽事，深入騰訊游戲腹地。
不過從目前的數(shù)據(jù)來看，雖然七圣召喚背靠《原神》這個大IP，且米哈游在通過國內(nèi)外賽事不遺余力地造勢，但卡牌賽事本身受眾圈子太小，別說以此深入甚至動搖騰訊游戲在電競賽道上的優(yōu)勢地位，七圣召喚能不能超越《爐石傳說》及《昆特牌》都要打個問號。
卡牌游戲的受眾原本就有限，而《爐石傳說》之所以能夠沖破小圈子，獲得大眾層面上的成功。與IP本身、玩法、甚至是它出現(xiàn)的時間都有關(guān)系。說它是天時地利人和的產(chǎn)物，并不過分。
《魔獸世界》如今風光不再，但當年也是祖上富過的典范。《魔獸》影響力及受眾數(shù)量算得上“現(xiàn)象級”，而基于《魔獸》誕生的《爐石》，本就有龐大的潛在受眾群體。
與卡牌鼻祖《萬智牌》相比，《爐石傳說》的玩法簡單、上手難度低，符合《魔獸玩家》閑暇時間來一局的需求。
而它誕生時，市面上的卡牌游戲要不就是《萬智牌》那種規(guī)則復雜，極其燒腦的重度卡牌游戲；要不就是全靠氪金，無腦碾壓的輕度游戲，《爐石傳說》在簡化玩法的同時，加入了一點策略性，需要玩家動動腦子，不重也不輕的它，恰好滿足了市場上那些想動腦子，又不想燒腦的玩家的需求。
而如果用這三條來衡量七圣召喚，不難發(fā)現(xiàn)它并不具備這樣得天獨厚的優(yōu)勢。值得一提的是，《爐石傳說》關(guān)服后，不少爐石主播轉(zhuǎn)行做起了七圣召喚主播。主播們坦言，從玩法來看，七圣存在不少問題，而且更看運氣，不是很能直觀地體現(xiàn)出主播的技術(shù)及策略。
從規(guī)則和玩法來看，七圣召喚對標的更像是《昆特牌》，而非《爐石傳說》。《昆特牌》原本是《巫師三》中調(diào)節(jié)氣氛，讓玩家能松口氣的小游戲，卻因為“就算生死關(guān)頭也要打一局昆特牌”的梗，以及游戲本身的可玩性而走紅，甚至獨立成為一款游戲。
從玩法上來看，《昆特牌》將卡牌游戲的玩法進一步簡化，降低了上手門檻。不過對于它的走紅，預言家認為是與網(wǎng)絡上的病毒傳播有關(guān)，“生死關(guān)頭也要打一局”本就是個極容易發(fā)散的話題，加之《巫師三》和“波蘭蠢驢”的品牌效應，走紅在情理之中。
但從海內(nèi)外平臺的玩法人數(shù)及主播數(shù)量不難發(fā)現(xiàn)，《昆特牌》的火只是相對而言，甚至談不上破圈。在國內(nèi)貼吧等平臺，《昆特牌》熱度還不及《游戲王》。這一點，從《昆特牌》獨立出來后熱度下滑，甚至國服停服，也能得到作證。
必須指出的是，卡牌賽事的市場盤子本來就小。即使是《爐石傳說》，巔峰期的比賽（2016年爐石傳說世界錦標賽）峰值觀看人數(shù)也不過30多萬，而《英雄聯(lián)盟》則是500多萬。
由此看來，卡牌賽事生態(tài)空缺不假，以米哈游的財力及IP號召力，補上這個缺位也很容易。但受限于卡牌賽事本身，就算能夠補位成功，賽事影響力也有限，更談不上動搖騰訊在電競賽道的根本。
游戲公司切入電競賽道，確實是大勢所趨，這一點無可厚非。但米哈游與其全盤押寶七圣召喚，不遺余力搞強推，倒不如琢磨點更適合電競賽道的新玩法。